Media key 354 ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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17° Interactive Key Award Le nomination del premio nazionale dedicato alla comunicazione online

Azienda del mese Ligatus, un leader nel settore del digital vocato allʼinnovazione

Agenzia del mese Le strategie di advertising multicanale di Imille

Marketing e comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Maggio 2016 - N. 354 - Euro 7

ANNO XXXIV – N. 354 – MAGGIO 2016

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EDITORIALE | MAGGIO 2016 mediakey

I TRAGUARDI DELL’INTERACTIVE KEY AWARD

_IN COPERTINA LUCA TARGA, CEO DELL’AGENZIA INSIDE.

CON QUESTA 17ª EDIZIONE, IL CUI GALÀ DEI WINNER È IN PROGRAMMA IL 19 MAGGIO ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO, L’INTERACTIVE KEY AWARD HA TAGLIATO ALCUNI TRAGUARDI CHE NE ATTESTANO IL SEGUITO E QUINDI IL SUCCESSO VIA VIA CRESCENTE. CON BEN 249 PROGETTI ISCRITTI, È STATO TRAVOLTO IL RECORD DI 210 REGISTRATO DALLA PRECEDENTE EDIZIONE. BEN 74 SONO STATE LE SOCIETÀ E LE STRUTTURE CHE HANNO ISCRITTO I LORO LAVORI: WEB AGENCY, AZIENDE, AGENZIE DI ADV, DI PR ECC. È QUINDI CON ANCORA MAGGIORE ENTUSIASMO, SICURI DI ESSERE SEMPRE PIÙ DA STIMOLO ALLA CREATIVITÀ E ALLA EFFICACIA DELLA COMUNICAZIONE DI QUESTO ‘MEZZO DEI MEZZI’ CHE È IL WEB, CHE ORGANIZZIAMO LA SERATA DOVE EMERGERANNO I VINCITORI DI QUESTA EDIZIONE CARATTERIZZATA DA LAVORI PARTICOLARMENTE BRILLANTI E ORIGINALI. IN QUESTO VOLUME TROVERETE LE NOMINATION PER OGNUNA DELLE 26 CATEGORIE ALL’INTERNO DELLE QUALI SARANNO PROCLAMATI I PROGETTI VINCENTI FRUTTO DEL LAVORO PROFESSIONALE DEI 53 GIURATI CHE HANNO DEDICATO IL LORO TEMPO PREZIOSO A GIUDICARE LE ENTRIES DELL’INTERACTIVE KEY AWARD. RIPORTEREMO LE LORO BIOGRAFIE SUL VOLUME DI MEDIA KEY 356 DEDICATO AI VINCITORI IN USCITA AI PRIMI DI SETTEMBRE. LUCA TARGA, CEO DELL’AGENZIA INSIDE, CAMPEGGIA IN COVER CON L’HALL OF FAME CONFERITOGLI LO SCORSO ANNO NELL’AMBITO DEL 12° PRESS, OUTDOOR E PROMOTION KEY AWARD PER GLI OTTIMI RISULTATI OTTENUTI E PER LA SUA CAPACITÀ DI INNOVARE LINGUAGGI E STRATEGIE DI COMUNICAZIONE IN GRADO DI ABBATTERE LE BARRIERE FRA OFF LINE E ONLINE. SOTTO LA GUIDA E L’IMPULSO DI QUESTO IMPRENDITORE PRESTATO ALLA COMUNICAZIONE, INSIDE, CHE COMPIE TRENT’ANNI DI ATTIVITÀ IL 27 MAGGIO PROSSIMO, HA REGISTRATO CRESCITE MOLTO CONSISTENTI (+30% ALL’ANNO NEGLI ULTIMI TRE ANNI) E TUTTO CIÒ IN PRESENZA DI UNA CRISI ECONOMICA CHE FA SOFFRIRE MOLTE ALTRE AGENZIE E CONCESSIONARIE. NELLE PAGINE CHE SEGUONO PRESENTIAMO INOLTRE ALCUNE BRILLANTI STRUTTURE DEL WEB COME AD ESEMPIO LIGATUS ITALIA, UNA SOCIETÀ CHE GRAZIE ALL’ESPERIENZA, ALLA COMPETENZA E ALL’APPARTENENZA A UN IMPORTANTE NETWORK INTERNAZIONALE, OPERATIVO IN NOVE PAESI EUROPEI, AGISCE IN TERMINI DI LEADERSHIP NEL MERCATO DEL NATIVE E DEL PROGRAMMATIC. COME AD ESEMPIO IMILLE, UN’AGENZIA CREATIVA SEMPRE ATTENTA ALL’INNOVAZIONE E ALLA SPERIMENTAZIONE, O COME PERFORMICS, UNA BUSINESS UNIT DI ZENITH ITALIA SPECIALIZZATA IN MARKETING DIGITALE CAPACE DI OTTIMIZZARE IL RITORNO DELL’INVESTIMENTO ATTRAVERSO CAMPAGNE BASATE SULLA PERFORMANCE. COME, ANCORA, TEADS CHE FONDATA NEL 2011 È DIVENTATA IN BREVE TEMPO UNO DEI PLAYER PIÙ IMPORTANTI NEL VIDEOADVERTISING. L’ORIGINALE CONTEST ‘BORN TO BE DOOH (DIGITAL OUT OF HOME)’ LANCIATO DA CLEAR CHANNEL, DEDICATO AI CREATIVI DIGITALI DELLE AGENZIE, PREMIA L’ORIGINALITÀ DELL’IDEA CREATIVA, L’IMMEDIATEZZA E LA MEMORABILITÀ DEL MESSAGGIO.VI PRESENTIAMO INOLTRE UN EVENTO CHE STA DIVENTANDO SEMPRE PIÙ IMPORTANTE: IL WEB MARKETING FESTIVAL DEL 7-8 LUGLIO CHE SI TERRÀ A RIMINI, A CUI SAREMO PRESENTI CON UNO STAND E CON MEDIA KEY. VI PROPONIAMO INOLTRE ALCUNE STRUTTURE CHE NEI LORO SETTORI SI POSSONO CONSIDERARE COME PROTAGONISTE. PARLIAMO DI E3, DI ADACTO, DI TECNOVISION, DI ISOBAR E DI INTARGET. COMPLETANO IL FASCICOLO UN SERVIZIO SULLA COMUNICAZIONE DI CAMPARI, SUI RISULTATI DELL’INDAGINE WEBRANKING, SULLO SCENARIO DEL MERCATO DIGITALE E SULLE INTERVISTE AI DIRETTORI MARKETING E/O COMUNICAZIONE DI ALPRO, ENEGAN, FESTINA ITALIA, MAREBLU, SCHAR E VALLE SPLUGA. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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_ EDITORIALE I TRAGUARDI DELL’INTERACTIVE KEY AWARD

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_ COVER STORY INSIDE, DENTRO LA COMUNICAZIONE

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Maggio 2016 - N. 354 - Euro 7

_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ _ PERSONE E AZIENDE

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_ AZIENDA DEL MESE LIGATUS: INNOVAZIONE INTERNAZIONALE

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_ AGENZIA DEL MESE STRATEGIE DI ADVERTISING MULTICANALE

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE LO SMARTPHONE SUONA LA SVEGLIA

COVER STORY

LIGATUS: INNOVAZIONE INTERNAZIONALE IN UNO SCENARIO DIGITALE IN CUI NATIVE E PROGRAMMATIC APPAIONO DESTINATI A SVILUPPARSI IN MANIERA SIGNIFICATIVA, ANCHE E SOPRATTUTTO IN ITALIA, LIGATUS METTE SUL PIATTO LA SUA COMPETENZA E LA SUA ESPERIENZA, OLTRE AI VANTAGGI DERIVANTI DALL’APPARTENENZA A UN NETWORK INTERNAZIONALE.

INSIDE, DENTRO LA COMUNICAZIONE L’AGENZIA FESTEGGIA TRENT’ANNI DI ATTIVITÀ CON LO SGUARDO SEMPRE RIVOLTO AL FUTURO: “NELL’ERA DEL DIGITALE È NECESSARIA UNA COMUNICAZIONE INTEGRATA E CONSAPEVOLE”, SPIEGA IL CEO LUCA TARGA.

FOCUS

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE

LO SMARTPHONE SUONA LA SVEGLIA FRA I CONSUMATORI DEI PAESI EUROPEI, QUELLO ITALIANO SPICCA PER ‘DIPENDENZA DAL CELLULARE’: CONTROLLA LO SMARTPHONE PRIMA DI DORMIRE E LO UTILIZZA FIN DAL RISVEGLIO.

REALTÀ VIRTUALE, IL FUTURO DELLA COMUNICAZIONE È A 360 GRADI LA REALTÀ VIRTUALE ENTRA NELLE CASE DI MILIONI DI PERSONE, APRENDO LA PORTA A NUOVE ESPERIENZE DI COMUNICAZIONE ‘IMMERSIVE’.

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE REALTÀ VIRTUALE, IL FUTURO DELLA COMUNICAZIONE È A 360 GRADI

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION L’AMBIENTE PREMIA IL PACKAGING

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_ CLEAR CHANNEL IL NUOVO ABITO DELL’OUT OF HOME

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_ PERFORMICS PRONTI PER LE NUOVE SFIDE

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_ WEB MARKETING FESTIVAL

GREEN COMMUNICATION

L’AMBIENTE PREMIA IL PACKAGING LA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE ERA IL TEMA-GUIDA DELL’EDIZIONE 2016 DELL’OSCAR DELL’IMBALLAGGIO, PER SENSIBILIZZARE LE AZIENDE DEL SETTORE AI TEMI DEL RICICLO E DEL RECUPERO.

A SCUOLA DI WEB MARKETING 39

_ IL MERCATO DIGITALE

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LE ROSE E LE SPINE

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_ CAMPARI _ ECCELLENZA MADE IN ITALY

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_ ADACTO L’IMPORTANTE È EVOLVERSI

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_ TEADS OBIETTIVO: RAFFORZARE L’OFFERTA SUL MOBILE

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_ E3 INNOVAZIONE OLISTICA

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_ TECNOVISION A MILANO LA FRONTIERA DEL DIGITAL OUT-OF-HOME

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_ ISOBAR UN CUSTOMER JOURNEY SENZA CONFINI

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A SCUOLA DI WEB MARKETING

A RIMINI, DALL’8 AL 9 LUGLIO, IL 4° WEB MARKETING FESTIVAL. KERMESSE CHE SPIEGA IL MONDO DEL DIGITAL MARKETING IN TUTTE LE SUE DECLINAZIONI .

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LE ROSE E LE SPINE

L’INDAGINE WEBRANKING, CHE SPIEGA COME LE MULTINAZIONALI EUROPEE RIESCONO A SODDISFARE LE ASPETTATIVE IN TERMINI DI TRASPARENZA E DI DIALOGO SUI CANALI DIGITALI, ESALTA LE IMPRESE ITALIANE.

PARADIGMI IRREVERSIBILI

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CONTINUANO AD ARRIVARE CONFERME DEL RUOLO GUIDA CHE I MEDIA INTERATTIVI SONO DESTINATI A SVOLGERE NEL NUOVO SCENARIO POST-CRISI.

LE NOMINATION DEL 17° IKA: BEVANDE E ALIMENTARI – WWW.NELMULINOCHEVORREI.IT – WWW.OROGEL.IT – WWW.RINGO.IT – NUTELLA EXPO FAMILY LIFESTYLE/FARMACEUTICI – WWW.EMOFORM.IT – SNAP.ELICA.COM – WWW.STOPTHEPARTY.IT – WWW.SOTTOMASSIMACOPERTURA.IT TRASPORTO ED ENERGIA – WWW.FIORENTINI.COM – WWW.BREMBO.COM/IT – WWW.MOVEYOURENERGY.IT – WWW.LINEADIRETTA.LEASEPLAN.IT/IT/ NOLEGGIO-A-LUNGO-TERMINE ELETTRONICA, INFORMATICA, ELETTRODOMESTICI, TELEFONIA – WWW.HAIERCONDIZIONATORI.IT – WWW.ZENFONE2.IT – WWW.CANDY.IT – SIMPLYFISERVICE.CANDY-HOOVER.COM BEAUTY, FASHION, LUXURY – WWW.FRANCESCAVILLA.IT – WWW.FONTANAARTE.COM/IT – THE SECRET BEAUTY – WWW.PALZILERI.COM FINANZA, ASSICURAZIONI, CONSULENZA E RICERCA – WWW.CONFARTIGIANATO.IT – WWW.UNICREDITGROUP.EU – YELLOWADVICE.CHEBANCA.IT – WWW.WEBANK.IT TEMPO LIBERO – WWW.TECHNOGYM.COM/MYRUN – CORTINADOLOMITI.EU – GERONIMOSTILTON.COM – WWW.KINDERSORPRESA.IT MEDIA ED EUDUCATIONAL, P.A. – WWW.MIP.POLIMI.IT – JOYOFMOVING.KINDERPIUSPORT.IT – WWW.YOUCLASSME.COM – WWW.SKY.IT/EXTRA SITI CORPORATE – WWW.ROBERTOSAVIANO.COM – COCA-COLA JOURNEY – KERLITE.IT – VANGOGH-CREATIVE.IT/ SOCIAL MEDIA ADVERTISING FOOD – THÉ BEST FRIENDS – WWW.FACEBOOK.COM/CAMPARIITALIA – WWW.POCKETCOFFEE.IT – WWW.FACEBOOK.COM/HASHTAG/ ASKMARCOBIANCHI?FREF=TS SOCIAL MEDIA ADVERTISING NON FOOD – L’OREAL PARIS SUPERSTAR MASCARA #SUPERSTAREYESCHALLENGE – 500 ABARTH #ABARTHMOVESYOUR PASSIONS – ABARTH 695 RECORD ON INSTAGRAM – WWW.MOVEYOURENERGY.IT DIGITAL PR – WWW.AMAROBRAULIO.IT – WWW.MOVEYOURENERGY.IT – PEDALO PERCHÉ – WWW.GPINS.IT AMBIENTE, CONSUMO RESPONSABILE, INIZIATIVE NO PROFIT – WWW.IOROMPOLESCATOLE.COM – WITHYOUWEDO.TELECOMITALIA.COM – SNAP.ELICA.COM – WWW.MOVEYOURENERGY.IT

STRATEGIE DI ADVERTISING MULTICANALE IMILLE È UN’AGENZIA CREATIVA ATTENTA ALL’INNOVAZIONE E ALLA SPERIMENTAZIONE, CON UNA GRANDE CAPACITÀ DI ANALISI E DI MESSA IN OPERA DI STRATEGIE DIGITALI CAPACI DI RISPONDERE ALLE SEMPRE NUOVE ESIGENZE DEI CLIENTI.

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_ INTARGET: STRATEGIA DATA-ORIENTED

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_ IL MERCATO DIGITALE PARADIGMI IRREVERSIBILI

_ MARKETING & COMUNICAZIONE 92

_ ALPRO

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_ ENEGAN

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_ FESTINA ITALIA

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_ MAREBLU

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_ SCHÄR

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_ VALLE SPLUGA

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_ LIBRI

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BANNER/DISPLAY ADV – WWW.FIORITAL.COM/IT/UGCBANNER – TEST DRIVE YOUR LOVE – BLACK FRIDAY – WWW.RINGO.IT ADVERGAME – WWW.COOLMODEON.IT – I SOGNI SCOMPARSI – WWW.SOTTOMASSIMACOPERTURA.IT – WWW.RINGO.IT/MIGLIORE-IN-CAMPO/SFIDA MOBILE & TABLET COMMUNICATION – DUCATI MULTISTRADA LINK – UN’APP PER LA TUA VACANZA IN FRIULI VENEZIA GIULIA – APP WEBANK E BPM MOBILE – NORUBA APP DEM - DIRECT MAIL E MOBILE MARKETING – ALFA ROMEO GIULIA QUADRIFOGLIO – CALONIARTEINMOVIMENTO.IT – DEM - INTELLIGENT CONTENT – IL CUSTOMER JOURNEY DI COSTA CROCIERE VIRAL VIDEO – POSSO AIUTARTI, MAMMA? – BOOMCO #BECCALITUTTI – UNA GRANDE GIORNATA – ALCITOUR CAMPAGNE INTEGRATE MULTIMEDIALI – MADEINCIMA – COCA-COLA #DAIUNBACIO – TIM.IT – FIAT NUOVA 500: SALI A BORDO CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI – YPSILON TELLERS – #DISIMPEGNALEFESTE – LOVE MADE EASY – OVERTURNED ROLES SPOT ONLINE – POSSO AIUTARTI, MAMMA? – EVERYDAY CLIMBERS – PARAMOUNT DIVENTA CHANNEL – OVERTURNED ROLES TECNOLOGIA E INNOVAZIONE – WWW.EXPANDYOURVISION.IT – SNAP.ELICA.COM – DOCPOD VR – THE SOUND OF THE SOUL E-COMMERCE – WWW.EUROSPIN-VIAGGI.IT – WWW.SIMPLY.COM – APP VINO - PER SCOPRIRE E ACQUISTARE I VINI ITALIANI DI QUALITÀ – IT.VENTE-PRIVEE.COM BUSINESS TO BUSINESS – WWW.CALONITRASPORTI.COM – WWW.VINITALY.COM – DOCPOD VR – PRY-CAM.COM BRAND ENTERTAINMENT E UTILITY CONTENT – F FOR FRANCIACORTA – UNA GRANDE GIORNATA – STICKYLOVE – KMDIFUTURO BEST USE OF DIGITAL MEDIA – WWW.COOLMODEON.IT – SKY ONLINE CANDID MATANO @MEDIAWORLD – UNA GRANDE GIORNATA – WWW.LEGO.COM/IT-IT/DUPLO

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Analizziamo, controlliamo e creiamo flussi digitali efficaci e sorprendenti.

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mediakey MAGGIO 2016 | COVER STORY

INSIDE, DENTRO LA COMUNICAZIONE L’AGENZIA FESTEGGIA TRENT’ANNI DI ATTIVITÀ CON LO SGUARDO SEMPRE RIVOLTO AL FUTURO: “NELL’ERA DEL DIGITALE, È NECESSARIA UNA COMUNICAZIONE INTEGRATA E CONSAPEVOLE”, SPIEGA IL CEO LUCA TARGA. DI STEFANO FOSSATI

TRENT’ANNI E NON SENTIRLI. INSIDE HA DA POCO SUPERATO IL GIRO DI BOA DEL TERZO DECENNIO DI ATTIVITÀ, MA RESTA PIÙ CHE MAI PROIETTATA NEL FUTURO. Lo dimostra il modo in cui l’agenzia di comunicazione, web marketing e digital strategies si è evoluta in questi anni, la sua capacità di innovare linguaggi e strategie di comunicazione seguendo le trasformazioni del mercato e dei media, l’approccio innovativo che caratterizza la sua organizzazione e il suo lavoro. E lo dimostra anche il recente cambio di denominazione, che da Inside btb è divenuta semplicemente Inside: “La differenza B2B/B2C oramai non esiste più”, spiega infatti Luca Targa, CEO di Inside. “Se proprio vogliamo utilizzare degli acronimi”, aggiunge, “esiste lo H2H, Human to Human, o il P2P, Person to Person, cioè la comunicazione fatta da una persona e rivolta a delle persone. Le macchine, il digital, le app, il web marketing sono solo lo strumento che veicola un messaggio studiato ad hoc per un canale B2B, rispetto a un canale consumer. Ma, dietro ogni messaggio, c’è una persona che si rivolge a un’altra persona e l’importanza di quel messaggio sta nel suo fattore umano, nella nostra capacità di calibrare le parole in base a chi abbiamo di fronte. Detto ciò, la nostra agenzia rimane fortemente radicata, a livello di imprinting, allo stile di comunicazione B2B, per imprese che si rivolgono ai distributori e non ai consumatori. Anche se, in trent’anni di attività, abbiamo potuto confrontarci e misurarci con progetti rivolti al target consumer. Va poi detto che chiamarci solo Inside facilita la possibilità di essere ricordati. Il cambio di denominazione è stato accompagnato dal restyling del logo dell’agenzia”.

COME SI È EVOLUTA L’AGENZIA DALL’ERA DELLA COMUNICAZIONE OFFLINE A QUELLA DELL’ONLINE E DEL DIGITALE? La comunicazione, rispetto a dieci-quindici anni fa, è profondamente cambiata: una volta esistevano pochi mezzi, quali radio, tv, carta stampata, dinamica e affissione. Con l’avvento del digitale e del web, canali, strumenti e bacini di utenza si sono moltiplicati in maniera esponenziale. È quindi fondamentale una formazione continua e approfondita.

NELLA FOTO, LUCA TARGA, CEO DI INSIDE.

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