Media key 357 ridotto

ANNO XXXIV – N. 357 – SETTEMBRE 2016

357

13° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutte le nomination

Agenzia del mese MGA Group punta tutto sulla Brand Activation

Istituto del mese Knowmark sfida il mercato multimediale con lʼinnovazione e lʼalta tecnologia

Il mercato stampa

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Le nuove aggregazioni per competere nello scenario editoriale che verrà

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Settembre 2016 - N. 357 - Euro 7

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EDITORIALE | SETTEMBRE 2016 mediakey

LA CREATIVITÀ CHE FA RINASCERE LA STAMPA E FA CRESCERE L’OUTDOOR E LE PROMOZIONI

_IN COPERTINA LORENZO MARINI, PRESIDENTE E CREATIVE DIRECTOR DI LORENZO MARINI GROUP.

DI CREATIVITÀ NE ABBIAMO VISTA MOLTA: BRILLANTE ED EFFICACE. PARLIAMO DI QUELLA DELLE 204 CAMPAGNE IN GARA ALLA 13ª EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD IL CUI GALÀ DEI WINNER SI TERRÀ IL 28 SETTEMBRE NEL GRANDE AUDITORIUM DELL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO. PROPRIO LA CREATIVITÀ NELLA COMUNICAZIONE PUÒ FAR RINASCERE LA VOGLIA DI STAMPA IN TERMINI DI INVESTIMENTI PUBBLICITARI E FAR CRESCERE ANCORA DI PIÙ L’OUTDOOR E IL COMPARTO DELLE PROMOZIONI. IN QUESTO FASCICOLO RIPORTIAMO LE NOMINATION DI OGNUNA DELLE 23 CATEGORIE SU CUI SI BASA L’AWARD QUALE RISULTATO DEL LAVORO DEI 42 GIURATI. FRA QUESTE, EMERGERANNO I VINCITORI CHE SI CONOSCERANNO DURANTE IL GALÀ. LA COPERTINA DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A UNO DEI PIÙ GRANDI CREATIVI ITALIANI: A LORENZO MARINI E AL SUO GRUPPO CHE SPESSO PRIMEGGIA NEI DIVERSI AWARD ANCHE INTERNAZIONALI PER LA SUA CREATIVITÀ ED EFFICACIA COMUNICAZIONALE. LORENZO MARINI HA COLLEZIONATO COSÌ TANTI PREMI DA DOVER POSIZIONARE SULLE PARETI DELLA SUA AGENZIA RIPIANI SU RIPIANI PER FARCELI STARE. PROPRIO GRAZIE A QUESTA CREATIVITÀ LORENZO MARINI È RIUSCITO A OTTENERE UN NUOVO INCARICO OGNI MESE IN POCO PIÙ DI UN ANNO. ANCHE ALTRE STRUTTURE HANNO ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE. MGA GROUP, GUIDATA DA MARCO GASPARINI, HA COSTRUITO IL METODO DI LAVORO ‘BRAND ACTIVATION’ CHE HA IL SUO CAPOSALDO NELL’ORGANIZZAZIONE STRATEGICA. ABC PRODUCTION, DI PAOLO NECCHI, HA FATTO DELLA QUALITÀ DEL SERVIZIO UNA BANDIERA. PIXARTPRINTING CHE, CON IL PROGETTO ‘T’INSEGNO MILANO’, VIAGGIO FRA LE INSEGNE DELLE BOTTEGHE STORICHE MENEGHINE, VUOLE RAFFORZARE LA SUA STRATEGIA DI COMUNICAZIONE OLISTICA. KNOWMARK, DI DARIO AMATA, CHE REALIZZA E GESTISCE SOLUZIONI E SERVIZI INTEGRATI PER LE RICERCHE DI MERCATO, MEDIA E NUOVE TECNOLOGIE. ONE, DI EMANUELE ANSELMI, CHE GRAZIE A CREATIVITÀ E CAPACITÀ DI SPERIMENTARE NUOVE SOLUZIONI È UNO DEI PRINCIPALI ATTORI DEL MERCATO DELL’OUT OF HOME. FIGURANO POI UN REPORTAGE DAL WEB MARKETING FESTIVAL VOLUTO DA COSMANO LOMBARDO, CHAIRMAN DELL’EVENTO, A CUI IL NOSTRO GRUPPO EDITORIALE HA PARTECIPATO CON UNO STAND, DISTRIBUENDO 3MILA COPIE DI MEDIA KEY, E SERVIZI SU: ICENTO, STRUTTURA DI EVENTI FONDATA DA ELISABETTA OTTONE E MICHELE POSSAMAI; ARTEFICE GROUP, CAPACE DI CREARE STRUMENTI DI RELAZIONE DI SUCCESSO TRA BRAND E PERSONE; DIGITOUCH CHE ALLARGA LE SUE COMPETENZE AL SEO CON L’ACQUISIZIONE DI OPTIMIZED GROUP; iPROSPECT CHE CON LA MISSION ‘DRIVINGBUSINESS PERFORMANCE’ TRASFORMA LE INTENZIONI DEI CONSUMATORI IN TRANSAZIONI; COOEE, DI MAURO MIGLIORANZI, NOTA PER LA SUA CRESCITA COSTANTE E CONTINUATIVA; H3D, DI /RICCARDO ACCETTA, SPECIALIZZATA NELLA STAMPA IN 3D; AND COMMUNICATION CHE HA CURATO IL LANCIO DEL NUOVO ACETO BALSAMICO DI MODENA IGP PONTI; ITALIAONLINE CHE CON LANUOVA PIATTAFORMA ‘IOL AUDIENCE’ INTENDE GESTIRE GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI COME UN MEDIA PLANNER SOPRATTUTTO PER LE PMI. SEGUONO SERVIZI SUL MERCATO DELLA STAMPA, DELL’OUT OF HOME E UN’INTERVISTA AL NUOVO PRESIDENTE DI FERPI PIER DONATO VERCELLONE. INFINE UN RICORDO DI PINO PILLA: GRANDE COPY CHE SE NE È ANDATO IN SILENZIO COSÌ COME SILENZIOSO ERA NELLA VITA. UNA VITA COLMA DI GRANDI IDEE PROTAGONISTE DI ALTRETTANTE CAMPAGNE CHE INSIEME A PINO RESTERANNO NELLA STORIA DELL’ADVERTISING E NEI CUORI DEI MOLTI CHE LO HANNO CONOSCIUTO. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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_ EDITORIALE LA CREATIVITÀ CHE FA RINASCERE LA STAMPA E FA CRESCERE L’OUTDOOR E LE PROMOZIONI

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_ COVER STORY LORENZO MARINI GROUP: L’UNICITÀ DI UN’AGENZIA DI SUCCESSO

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE REPERIBILITÀ ‘H24’

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION ENEGAN LUCE & GAS VA ALLA CACCIA DEI ‘MOSTRI SPRECA ENERGIA’

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE LA ‘PAR CONDICIO’ SBARCA SU FACEBOOK

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_ AGENZIA DEL MESE MGA GROUP: LA COMUNICAZIONE PULSA CON LA BRAND ACTIVATION

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_ ISTITUTO DEL MESE KNOWMARK: TECNOLOGIA PERSONALIZZATA

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Settembre 2016 - N. 357 - Euro 7

COVER STORY

MGA GROUP: LA COMUNICAZIONE PULSA CON LA BRAND ACTIVATION MGA GROUP HA COSTRUITO UN NUOVO METODO DI LAVORO RIBATTEZZATO BRAND ACTIVATION CHE VEDE NELL’ORGANIZZAZIONE STRATEGICA IL SUO CAPOSALDO. PUNTI DI FORZA: L’INTEGRAZIONE TRA COMPETENZE E CREATIVITÀ DIFFERENTI CON L’OBIETTIVO DI POTENZIARE GLI EFFETTI DEL MESSAGGIO FINALE.

LORENZO MARINI GROUP: L’UNICITÀ DI UN’AGENZIA DI SUCCESSO LA CAPACITÀ DI INTEGRARE AL MEGLIO L’IDEA CREATIVA E IL SERVIZIO, ORCHESTRANDO NEL MIGLIORE DEI MODI TUTTE LE DIVERSE COMPETENZE SPECIALISTICHE, RENDONO UNICA L’AGENZIA GUIDATA DA LORENZO MARINI, IL CUI GRUPPO CONTINUA A CRESCERE E AD ACQUISIRE NUOVI PROGETTI. UN TEAM DI SUCCESSO GUIDATO DA UN CREATIVO D’ECCEZIONE.

12 MARKETING DI RELAZIONE REPERIBILITÀ ‘H24’ SECONDO UNO STUDIO DI GFK, LA PERCENTUALE DI CONSUMATORI CHE VOGLIONO ESSERE ‘COSTANTEMENTE RAGGIUNGIBILI’ È SUPERIORE A QUELLA DI CHI LA PENSA IN MODO OPPOSTO.

14

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GREEN COMMUNICATION NUOVE TECNOLOGIE ENEGAN LUCE & GAS VA LA ‘PAR CONDICIO’ ALLA CACCIA DEI ‘MOSTRI SBARCA SU FACEBOOK DOPO LE POLEMICHE SPRECA ENERGIA’

SULLE PRESUNTE IL PROGETTO È STATO MANIPOLAZIONI DELLE REALIZZATO IN COLLABORAZIONE CON NOTIZIE IN EVIDENZIA SUL SOCIAL PER GIUNTI PROGETTI SFAVORIRE I EDUCATIVI E CON CONSERVATORI, FONDAZIONE OSPEDALE PEDIATRICO FACEBOOK AUTOMATIZZA MEYER. L’INDIVIDUAZIONE DEI ‘TRENDING TOPIC’.

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_ ABC PRODUCTION LO SVILUPPO DELL’IDEA

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_ PIXARTPRINTING DALLE INSEGNE DELLA VECCHIA MILANO ALLA STAMPA DIGITALE

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_ ONE BELLEZZA E UNICITÀ MADE IN ITALY

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_ WEB MARKETING FESTIVAL IL LATO UMANO DEL DIGITAL MARKETING

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_ ASSEMBLEA UPA UNA LOCOMOTIVA CHIAMATA COMUNICAZIONE

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_ FERPI SPIRITO DI GRUPPO

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_ AND COMMUNICATION IL GUSTO (BALSAMICO) DELLA COMUNICAZIONE

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_ ICENTO CONTATTO ONE-TO-ONE E CROSS MEDIA NEL DNA

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_ ARTEFICE GROUP I PILASTRI DELLA BRAND IDENTITY

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_ COOEE AVANTI TUTTA

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_ IPROSPECT HUMAN INTELLIGENCE INTERFACE

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_ OPTIMIZED GROUP IL GRUPPO DIGITOUCH ARRICCHISCE LE SUE COMPETENZE CON IL SEO

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_ ITALIAONLINE ARRIVA IOL AUDIENCE PER LE PMI ITALIANE

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_ H3D STAMPA IN 3D CON EFFETTI MOLTO SPECIALI

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_ MARKETING ALLA RICERCA DELLA SEGMENTAZIONE

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_ SOCIAL MEDIA MARKETING DAY I CONSUMATORI SONO SOCIAL, LE AZIENDE NON ANCORA

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UNA LOCOMOTIVA CHIAMATA COMUNICAZIONE

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SPIRITO DI GRUPPO

GUIDATA DAL NUOVO PRESIDENTE, PIER DONATO VERCELLONE, FERPI PER L’UPA, IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE IN PUNTA SULLA PARTECIPAZIONE ATTIVA ITALIA CHIUDERÀ IL 2016 DEGLI GLI ASSOCIATI NEL CON UN INCREMENTO PERCORSO EVOLUTIVO TRIPLO RISPETTO A DELLA PROFESSIONE. QUELLO DEL PIL.

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I CONSUMATORI SONO SOCIAL, LE AZIENDE NON ANCORA

SOCIAL MEDIA E CHAT PERVADONO LA VITA DELLE PERSONE, MA LE AZIENDE SONO ANCORA POCO PRONTE A GESTIRE LA RIVOLUZIONE DIGITALE.

KNOWMARK: TECNOLOGIA PERSONALIZZATA NATA A BOLOGNA NEL 2006 COME SOCIETÀ DI SERVIZI, KNOWMARK SI PONE L’OBIETTIVO DI AIUTARE I CLIENTI AD AFFRONTARE E VINCERE LE SFIDE DEL MERCATO MULTIMEDIALE, OFFRENDO PRODOTTI INNOVATIVI E SOLUZIONI DALL’ELEVATISSIMO CONTENUTO TECNOLOGICO.

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_ IL MERCATO DELLA STAMPA SCENARIO ALL’EUROPEA

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_ IL MERCATO DELL’OUT OF HOME UN ‘DATO’ CHIAMATO RIQUALIFICAZIONE

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_ 13° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD UNA CREATIVITÀ A TUTTO CAMPO E VINCENTE LE NOMINATION

SCENARIO ALL’EUROPEA DAL MERCATO EDITORIALE ITALIANO GIUNGONO ALCUNI SEGNALI CHE EVIDENZIANO LA DIREZIONE INTRAPRESA PER FAR FRONTE A UNA CRISI STRUTTURALE SOSTANZIALMENTE IRREVERSIBILE: COME, AD ESEMPIO, L’AGGREGAZIONE IN POLI REALMENTE COMPETITIVI E LA CONVERGENZA MULTIMEDIALE NON SOLO TEORICA. DUE STRADE ORMAI NON PIÙ AGGIRABILI.

105 _ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ GIUSEPPE CITTERIO _ EUROPE ENERGY _ FACIB _ GRUPPO TAVOLA _ KERAKOLL _ SILHOUETTE EYEWEAR

UN ‘DATO’ CHIAMATO RIQUALIFICAZIONE

112 _ MENTORI SILENZIO, PARLA PINO

PUR A FRONTE DI UN DECREMENTO DELLA QUOTA DI MERCATO, L’OUT OF HOME PUÒ PERMETTERSI DI VEDERE IL BICCHIERE ‘MEZZO PIENO’.

IL PROCESSO DI RIQUALIFICAZIONE CONTINUA, GRAZIE SOPRATTUTTO ALLA CAPACITÀ D FARE LEVA SU TRE PUNTI CARDINE FONDAMENTALI: INTEGRAZIONE, INNOVAZIONE E CREATIVITÀ.

114 _ LIBRI

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MGA GROUP

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Dal pascolo alla vostra tavola.

Allevamento

Macellazione

Sezionamento

Distribuzione

Vicentini Carni è un nome storico a forte tradizione familiare nel panorama delle aziende specializzate nell’allevamento e macellazione di carni bovine di Alta Qualità. Grazie al progetto Filiera, Vicentini garantisce qualità e controllo in ogni fase, portando le carni bovine più prelibate direttamente sul banco delle migliori macellerie italiane.

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mediakey SETTEMBRE 2016 | COVER STORY

LORENZO MARINI GROUP: L’UNICITÀ DI UN’AGENZIA DI SUCCESSO

LA CAPACITÀ DI INTEGRARE AL MEGLIO L’IDEA CREATIVA E IL SERVIZIO, ORCHESTRANDO NEL MIGLIORE DEI MODI TUTTE LE DIVERSE COMPETENZE SPECIALISTICHE, RENDONO UNICA L’AGENZIA GUIDATA DA LORENZO MARINI, IL CUI GRUPPO CONTINUA A CRESCERE E AD ACQUISIRE NUOVI PROGETTI. UN TEAM DI SUCCESSO GUIDATO DA UN CREATIVO D’ECCEZIONE. DI GIANNI MARTINELLI

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