Media key 358 ridotto by Media Key Srl

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

358

13° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutti i vincitori del premio nazionale per le campagne stampa, esterna e promozioni

Ecomondo e Key Energy Circular Economy e Climate Change protagonisti dellʼedizione 2016

Scenario Digital Accelerano gli investimenti nellʼInformation & Communication Technologies

Iab Seminar Lʼapproccio olistico al performance marketing

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Ottobre 2016 - N. 358 - Euro 7

ANNO XXXIV – N. 358 – OTTOBRE 2016

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Media Italia S.p.a. Agenzia media a servizio completo 10131 Torino, Via Luisa del Carretto, 58 Tel. 011/81.09.311 mediaitalia@mediaitalia.it Milano, Via Washington, 17 Tel. 02/48.08.21 Bologna, Via della Zecca, 1 Tel. 051/27.30.80

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EDITORIALE | OTTOBRE 2016 mediakey

CRESCERE FOREVER

_IN COPERTINA MAURO MIGLIORANZI, AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO DI COOEE.

È UN MUST PER I CONDOTTIERI-IMPRENDITORI DI QUESTA ITALIA. I CONDOTTIERI EROI, COME MI PIACE CHIAMARLI, PERCHÉ RESISTONO E TENGONO DURO MALGRADO QUESTO PAESE TUTT’ALTRO CHE FAVOREVOLE PER IL SUO FARDELLO FISCALE E BUROCRATICO. INFATTI ALCUNI PREFERISCONO TRASFERIRE LE LORO AZIENDE ALL’ESTERO PERCHÉ, QUI DA NOI, CHI PAGA LE TASSE, E PARLO IN PARTICOLARE DELLE AZIENDE, ARRIVA A VERSARE (FRA IRES E IRAP) FINO AL 60% DI IMPOSTE SULL’UTILE LORDO. CI FANNO SORRIDERE COLORO, E FRA QUESTI MATTEO RENZI, CHE PENSANO DI ATTRARRE AZIENDE ESTERE A VENIRE IN ITALIA CON QUESTO FARDELLO FISCALE E BUROCRATICO. MAGARI SAREBBE PIÙ OPPORTUNO CHE IL GOVERNO SPENDESSE TEMPO SU QUESTI PROBLEMI PIUTTOSTO CHE SU UN REFERENDUM DI DUBBIA UTILITÀ. FRA QUESTI CONDOTTIERI CORIACEI CHE CREDONO NEL NOSTRO PAESE MALGRADO LA SITUAZIONE DESCRITTA, POSSIAMO INSERIRE ANCHE DIVERSE AGENZIE DI PUBBLICITÀ IN PREVALENZA MEDIO-PICCOLE. NON A CASO, ABBIAMO MESSO IN COVER MAURO MIGLIORANZI, A CAPO DELL’AGENZIA DI COMUNICAZIONE COOEE, CHE PRESENTA CRESCITE CON NOTEVOLE CONTINUITÀ E CHE PUÒ ESSERE DI ESEMPIO PER GLI ALTRI IMPRENDITORI DEL SETTORE. QUESTO FASCICOLO PERÒ È CENTRATO SU DUE EVENTI IMPORTANTI EVIDENZIATI CON DUE SPECIAL REPORT. IL PRIMO È LA VENTESIMA EDIZIONE DI ECOMONDO E KEY ENERGY CON LE SUE NOVITÀ COME LE NUOVE SEZIONI MATERIAL HANDLING, LIFTING SOLUTION & LOGISTIC, MONITORING & CONTROL E CON WHITE EVOLUTION CHE HA COME TEMA LE SOLUZIONI APPLICATIVE URBANE ALL’INTERNO DELL’AREA CITTÀ SOSTENIBILE. MEDIA KEY È PRESENTE ALL’EVENTO CON LO SPECIALE CONTENUTO IN QUESTO FASCICOLO CENTRATO SU SERVIZI RIGUARDANTI LE FONTI RINNOVABILI, LE AUTO ELETTRICHE E IL CAR SHARING, IL MADE IN ITALY DEL BIO, OLTRE ALLA SINGOLARE COMUNICAZIONE DI RICOLA (WINNER AL NOSTRO 13° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD) E A UN SERVIZIO SU COSTA CROCIERE. IL SECONDO SPECIAL REPORT È INVECE DEDICATO AL NOSTRO PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD IL CUI GALÀ DEI WINNER SI È SVOLTO IL 28 SETTEMBRE SCORSO ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO. UN EVENTO ORGANIZZATO DA MEDIA KEY EVENTS CHE HA SUSCITATO MOLTO INTERESSE FRA I PRESENTI PER LA QUALITÀ DELLE CAMPAGNE E DEI PROGETTI VINCENTI. LO SPECIALE RIPORTA SIA I 42 PROFESSIONISTI COMPONENTI LA GIURIA SIA TUTTI I VINCITORI A CUI DEDICHIAMO UNA PAGINA CON LA FOTO DEI PREMIATI, UN’IMMAGINE DELLA CAMPAGNA E I RELATIVI CREDITS. NELL’AMBITO DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD È STATO ATTRIBUITO L’EXCELLENCE KEY AWARD ALLA SOCIETÀ ABC E A POSTERSCOPE. LA SOCIETÀ DI PRODUZIONE ABC, GUIDATA DA PAOLO NECCHI, DA OLTRE CINQUANTA ANNI SI OCCUPA DI OGNI SINGOLA FASE RIGUARDANTE IL PROCESSO DI PRODUZIONE DEI MATERIALI DI COMUNICAZIONE CON UNA ECCELLENZA RICONOSCIUTA A LIVELLO INTERNAZIONALE. POSTERSCOPE, PRESIDENTE GIOVANNA SCUTARI, È UNA SOCIETÀ DEL NETWORK DENTSU-AEGIS CHE ECCELLE NELL’AREA DELL’OUTDOOR E CHE MIRA A OTTENERE UN ELEVATO STANDARD QUALITATIVO LUNGO TUTTO IL PROCESSO DI GESTIONE DELLE CAMPAGNE CHE LE VENGONO AFFIDATE. COMPETENZE SPECIFICHE E CAPACITÀ DI SFRUTTARE LE NUOVE TECNOLOGIE SONO I SUOI PUNTI DI FORZA. COMPLETANO IL VOLUME SERVIZI SULLA COMUNICAZIONE DI GRANA PADANO, SU PIXARTPRINTING, SULLE NOVITÀ DI ITALIAONLINE, SUL SEMINAR DELLO IAB CENTRATO SUL PERFORMANCE MARKETING, SU UNO STUDIO REALIZZATO DA AFFINION INTERNATIONAL SUL TEMA DELLA MOBILE EXPERIENCE E, INFINE, UN ARTICOLO CENTRATO SUI DATI EMERSI DALL’AUDIPRESS 2016/II. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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_ EDITORIALE CRESCERE FOREVER

_ COVER STORY COOEE: AMPLIARE LA VISIONE DELLA MARCA

_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE DIGITALE A TRAZIONE ANTERIORE

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE L’ERA DELLE APP È FINITA, INIZIA QUELLA DELLE INTELLIGENZE ARTIFICIALI

_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION A MILANO LA PRIMA EDIZIONE DEL WALKING DAY

_ ECCELLENZA DEL MADE IN ITALY GRANA PADANO SI RACCONTA AL MONDO

_ NUOVI PROGETTI PIXARTPRINTING LANCIA ‘YOUR VITAL SIGNS’

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Ottobre 2016 - N. 358 - Euro 7

COVER STORY

GREEN PASSION L’ITALIA DELLE ENERGIE RINNOVABILE, L’ECCELLENZA DEL BIO ‘MADE IN ITALY’ E LE NOVITÀ NEL SETTORE DELLA MOBILITÀ SOSTENIBILE NELLO SPECIAL REPORT DEDICATO AL GREEN, CHE ANTICIPA LA VENTESIMA EDIZIONE DI ECOMONDO E KEY ENERGY IN PROGRAMMA AGLI INIZI DI NOVEMBRE A RIMINI FIERA.

COOEE: AMPLIARE LA VISIONE DELLA MARCA LA SFIDA VINCENTE DI COOEE È QUELLA DI OFFRIRE AI PROPRI CLIENTI LA REGIA COMPLETA DEL LAVORO, CON UNA VISIONE NON PIÙ UNICAMENTE CENTRATA SULLA CREATIVITÀ MA SU UNA CONSULENZA STRATEGICA CHE ABBRACCI TUTTO IL MONDO DELLA MARCA. L’OBIETTIVO È QUELLO DI ESSERE SEMPRE DI PIÙ INTERLOCUTORI ATTIVI, PROPOSITIVI E INNOVATIVI.

MARKETING DI RELAZIONE DIGITALE A TRAZIONE ANTERIORE

NUOVE TECNOLOGIE L’ERA DELLE APP È FINITA, INIZIA QUELLA DELLE INTELLIGENZE ARTIFICIALI

GREEN COMMUNICATION A MILANO LA PRIMA EDIZIONE DEL WALKING DAY

SECONDO UN’INDAGINE DI KANTAR TNS, LA QUASI TOTALITÀ (96%) DI CHI È INTERESSATO ALL’ACQUISTO DI UN’AUTOMOBILE EFFETTUA RICERCHE ONLINE, IN PARTICOLARE ATTRAVERSO I DISPOSITIVI MOBILI.

GRAZIE A NUOVI ASSISTENTI DIGITALI, FRA QUALCHE ANNO ACCEDEREMO A CONTENUTI E SERVIZI E CONTROLLEREMO GLI APPARECCHI DOMESTICI DIALOGANDO CON DISPOSITIVI INVISIBILI.

PRENDE VITA A NOVEMBRE L’UNICO, PER ORA, EVENTO DI URBAN HEALTH DESTINATO A PARTECIPANTI DI TUTTE LE ETÀ CHE VOGLIONO RIAPPROPIARSI DELLA CITTÀ. IN CABINA DI REGIA L’AGENZIA THEORIA.

_ ITALIAONLINE PRESENZA DIGITALE GARANTITA E INTEGRATA

_ PERFORMANCE MARKETING OLTRE IL DIGITALE

_ IL MERCATO DIGITALE IL FUTURO È NELLA DX

_ ECOMONDO E KEY ENERGY ANCORA UNA VOLTA RIMINI SI TINGE DI VERDE

_ FONTI RINNOVABILI IL MERCATO DELL’ENERGIA GREEN IN ITALIA

_ MOBILITÀ SOSTENIBILE AUTO ELETTRICHE E CAR SHARING: SI VIAGGIA VERDE

_ IL MERCATO ALIMENTARE IL ‘MADE IN ITALY’ DEL BIO

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_ SPECIALE GREEN COSTA CROCIERE: LO STILE ITALIANO DELLA SOSTENIBILITÀ

_ SPECIALE GREEN RICOLA FA CONOSCERE LE ‘SUE’ 13 ERBE AI MILANESI

_ 13° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD I SUCCESSI DELLA CREATIVITÀ

_ LA GIURIA

_ LA FORZA DELLA SEMPLICITÀ

_ MILANESI + EASYJET = #MILANEASY

_ PER TE, PER ME, PERNIGOTTI

_ TESA: SE I MURI POTESSERO PARLARE

_ FCA: KUNG FU PANDA 3, QUANDO L’AUTO INCONTRA IL CINEMA

_ CHEBANCA!: DNA INNOVATIVO E VICINO ALLE PERSONE

_ BLINK: IBRIDAZIONE DIGITALE

IL MERCATO DELL’ENERGIA GREEN IN ITALIA

AUTO ELETTRICHE E CAR SHARING: SI VIAGGIA VERDE

CRESCONO L’EOLICO E L’IDROELETTRICO. IN CALO IL FOTOVOLTAICO. IL CNR IPOTIZZA PERÒ UN’ITALIA TOTALMENTE ALIMENTATA DA FONTI PULITE.

LE NUOVE AUTO ELETTRICHE E I PRODOTTI DI CAR SHARING, UN SETTORE IN CRESCITA DEL 30% ALL’ANNO IN ITALIA.

IL ‘MADE IN ITALY’ DEL BIO

L’EDIZIONE 2016 DI SANA (IL SALONE INTERNAZIONALE DEL BIOLOGICO E DEL NATURALE) EVIDENZIA LO STATO DI SALUTE DELLA FILIERA BIOLOGICA ITALIANA.

I VINCITORI DEL 13° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD EXCELLENCE KEY AWARD

PROMOZIONI AL CONSUMO

56 _ ABC PRODUCTION 57 _ POSTERSCOPE ITALIA

92 _ CREA IL TUO GUSTO2 ‘PIÙ GUSTO SAN CARLO’

B2B INNOVATIVE COMMUNICATION

ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE

58 _ CITIEFFE AT AAOS ANNUAL MEETING 2016

AMBIENT MEDIA EDITOR’S CHOICE

MEDIA & EDUCATIONAL

I SUCCESSI DELLA CREATIVITÀ ALL’AUDITORIUM DELL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO, SI È CONCLUSO, IL 28 SETTEMBRE SCORSO, IL GALÀ DEI WINNER DELLA 13ª EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD. LE CAMPAGNE VINCENTI HANNO MESSO IN LUCE UNA CREATIVITÀ EFFICACE E INNOVATIVA. .

DINAMICA CLASSICA E MEZZI DECORATI

FINANZA E ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO

100 _ RITTER SPORT ‘VARIETÀ GUSTI RITTER SPORT’

60 _ METTI IN CONTO LA LIBERTÀ ‘ARCHIVIO’ 64 _ DAL PASCOLO ALLA VOSTRA TAVOLA ‘TAVOLA’

COMMUNICATION EFFECTIVENESS KEY AWARD ARREDO URBANO, AEROPORTI E METROPOLITANE

BEAUTY, FASHION & LUXURY

104 _ CAMPARI ‘BENVENUTI NELLA CAPITALE DELL’APERITIVO’

70 _ VALENTINO SS16 KILIMANGIARO 71 _ ‘PER TE, PER ME, PERNIGOTTI’

_ LA COMUNICAZIONE OUTDOOR INCONTRA IL PRODOTTO

101 _ VECCHIO AMARO DEL CAPO ‘L’ITALIANO PIÙ AMATO’

66 _ #MILANEASY ‘SHOPPING BY GENERATION EASYJET’

FOOD 98

97 _ PEUGEOT 208 MOVE YOUR ENERGY - SCIA

59 _ RADIO ZETA L’ITALIANA – BALLA LA VITA ‘TWIST’

TEMPO LIBERO

_ VICHY: IL RISVEGLIO DELLA BELLEZZA

93 _ #WAKEUPBEAUTIFUL

GLOBAL COMMUNICATION KEY AWARD 105 _ SALONE DEL MOBILE ‘O CI SEI. O CI DEVI ESSERE’

CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMU- POSTER NICAZIONE PUBBLICA E CSR 108 _ FIOR DI FRAGOLA E CREMINO

102 _ VECCHIO AMARO DEL CAPO: L’ITALIANO PIÙ AMATO

74 _ FOND. RICERCA FIBROSI CISTICA ‘TU DONI, IO RESPIRO.’

106 _ SALONE DEL MOBILE.MILANO: INNOVAZIONE E TRADIZIONE

FAMILY LIFESTYLE 75 _ SALVA UN MURO ‘FANATICO DELLA FOTOGRAFIA’

110 _ POSTERSCOPE: IL FUTURO DELL’OUT OF HOME 118 _ DACIA RENAULT: LA FAMILIARE DEI TIFOSI 124 _ RICERCHE SUI MEZZI AL SERVIZIO DEL MERCATO 127 _ RICERCHE PERCORSO EPOCALE

PACKAGING 112 _ LIBROTTIGLIA

78 _ FIAT 500 ENJOY ‘CULTSHARING’

PACKAGING EDITOR’S CHOICE

MEDIA CREATIVITY

114 _ NUOVO PONTI ABM HD

80 _ RICOLA GIARDINO VERTICALE DELLE 13 ERBE

MEDIA RELATIONS & BRAND STORYTELLING

TRASPORTO ED ENERGIA

GRANDI FORMATI

81 _ KUNG FU PANDA 3 – FIAT PANDA ‘GAZZELLA’

120 _ SAMSUNG GALAXY S6 EDGE NEXT IS NOW

EVENTI PROMOZIONALI B2C

EVENTI PROMOZIONALI B2B

84 _ CHEBANCA! ‘CHEGIALLO!’

121 _ WELCOME HOME STARS ‘UNICREDIT CHAMPIONS LEAGUE’

88 _ ‘UNA NOTTE AL MUSEO SISALPAY FOR ART’

109 _ SPRING 16 BOAT SHOES TIMBERLAND ‘BOAT SHOES’

CAMPAGNE INTEGRATE

EVENTI CORPORATE

130 _ LIBRI

‘NON FARE IL CREMINO CON TUTTE’

AMBIENT MEDIA

116 _ DACIA FAMILY PROJECT

IDENTITY & DESIGN & CORPORATE AFFAIRE 122 _ SIRMIONE IN TUTTI I SENSI

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_Cover story Cooee_Layout 1 24/10/16 09.29 Pagina 8

mediakey OTTOBRE 2016 | COVER STORY

LA SFIDA VINCENTE DI COOEE È QUELLA DI OFFRIRE AI PROPRI CLIENTI LA REGIA COMPLETA DEL LAVORO, CON UNA VISIONE NON PIÙ UNICAMENTE CENTRATA SULLA CREATIVITÀ MA SU UNA CONSULENZA STRATEGICA CHE ABBRACCI TUTTO IL MONDO DELLA MARCA. L’OBIETTIVO È QUELLO DI ESSERE SEMPRE DI PIÙ INTERLOCUTORI ATTIVI, PROPOSITIVI E INNOVATIVI. DI GIANNI MARTINELLI

COOEE: AMPLIARE LA VISIONE DELLA MARCA SIETE IN LINEA CON GLI OBIETTIVI CHE VI ERAVATE PREFISSATI?

PROSEGUE L’OTTIMO PERIODO PER COOEE CHE CONTINUA A IMPORSI SUL MERCATO COME L’AGENZIA SPECIALIZZATA IN STRATEGIA E CREATIVITÀ PER CAMPAGNE PUBBLICITARIE E PROGETTI DI COMUNICAZIONE OLISTICA. PER SCOPRIRE LE ULTIME NOVITÀ ABBIAMO INTERVISTATO IL SUO AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO, MAURO MIGLIORANZI.

Nel primo semestre siamo cresciuti del 55%, che è un risultato veramente eccezionale. Nell’estate abbiamo rallentato ma gli ultimi mesi dell’anno per noi sono sempre un periodo proficuo. Gli obiettivi quindi sono sicuramente raggiunti, anche se l’ultima parola la diremo alla fine dell’anno. Sono convinto che oggi non sia semplice per un’agenzia di comunicazione definire i propri obiettivi di crescita. I lavori a progetto tendono a pesare sempre di più rispetto ai contratti annuali e questo comporta un monitoraggio molto attento dell’andamento del bilancio. Ciò nonostante Cooee ci riesce.

SIAMO QUASI GIUNTI A FINE 2016, PUÒ FARCI UN BILANCIO DELLE VOSTRE ATTIVITÀ DI QUEST’ANNO? Mancano ancora più di due mesi, ne possono succedere ancora di cose, no? Comunque direi che il 2016 è un anno importante e molto positivo, che ci ha visto impegnati in un grande lavoro di crescita, trasformazione ed evoluzione. Siamo convinti di aver realizzato buoni lavori e soprattutto di aver creato le premesse per un futuro di ulteriore crescita. La nostra strategia è sempre quella di puntare su creatività, digitale e internazionale. E su queste tre direttrici ci stiamo muovendo con coerenza e determinazione. Da qui alla fine dell’anno dovremmo fare nuove acquisizioni nel reparto creativo, anche di livello alto, mentre per quanto riguarda l’area digital all’inizio dell’anno abbiamo assunto Massimiliano Chittaro, digital project manager con sei anni di esperienza. A proposito invece di internazionalità, si è appena concluso il meeting annuale di Interpartners, che quest’anno ha avuto luogo qui a Verona, in un palazzo storico a 200 metri dalla nostra sede. Esperienza molto importante, che avrà sicuramente positive ricadute sul 2017. Sul fronte premi non abbiamo replicato il 2015, che è stato un anno mirabilis. La campagna più premiata è quella per la Fondazione Fibrosi Cistica, con la quale abbiamo vinto il Press, Outdoor & Promotion Key Award, per la categoria campagne sociali, e ci siamo qualificati terzi al NC Award.

QUALI SONO LE PRINCIPALI RICHIESTE CHE VI FANNO I CLIENTI? Sempre di più ci chiedono di assumere la regia del lavoro, di esprimere consulenza strategica, di avere una visione che abbracci tutto il mondo della marca, anche nel medio-lungo periodo. La creatività è sempre al centro di tutto ma il ruolo dell’agenzia sta effettivamente cambiando. Quello che i clienti si aspettano da noi è che diventiamo interlocutori attivi, propositivi, innovativi. È una sfida, non c’è dubbio. Secondo me l’agenzia ha ancora molto da dire e da fare. Il punto cruciale è che il livello del confronto si sta alzando, il che significa che il nostro lavoro sta diventando sempre più competitivo e selettivo. Quello che abbiamo fatto fino a ieri non basta più. Non dico che bisogna fare tabula rasa, l’esperienza serve sempre, eccome. Ma ci occorre anche e soprattutto aggiornamento, condivisione, informazione.

QUALI SONO I VOSTRI SETTORI DI ATTIVITÀ IN MAGGIORE ESPANSIONE E QUALI INVECE QUELLI CHE STANNO ‘FRENANDO’? C’è un continuo spostamento verso il digital, il video e il social. Il

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