MEDIA KEY SPECIALE 35 ANNI
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Editoriale
Con la testa nel futuro e il passato nel cuore Luglio 1982. Stadio Santiago Bernabeu di Madrid. Sandro Pertini, il Presidente della Repubblica più amato, esulta come un bambino e contagia di entusiasmo anche Juan Carlos Re di Spagna, nato a Roma, che gli siede vicino. Si è appena conclusa la finalissima dei Mondiali di calcio. L’Italia batte la Germania 3 a 1. Settembre 1982. Goodwood, Gran Bretagna, Giuseppe Saronni con uno scatto di una micidiale potenza, che viene subito definito come ‘La fucilata’, vince il mondiale di ciclismo. Tale è la forza che negli ultimi 800 metri lascia di stucco tutti creando un vuoto di 200 metri nei confronti del gruppo di campioni che invano lo insegue. Insomma un 1982 indimenticabile che ha messo in luce la Grande Italia Sportiva. Ma il 1982 è un anno fantastico anche per la pubblicità perché il mercato dell’advertising registra il record di incremento degli investimenti pubblicitari (+30,1%) grazie al volano berlusconiano. Un boom che durerà dieci anni! Nascere quindi in un momento così entusiasmante è già di per sè una fortuna. È ciò che è successo per la nostra testata Media Key che ha visto la luce proprio nell’estate di quel favoloso 1982. Un nascituro esile, dato che aveva un formato tipo manifesto da 50x70 cm con un testo in bianca e volta, ma che poi è cresciuto parecchio. Insomma è stato un anno eccezionale che ci ha portato fortuna. Un po’ come una buona stella, apparsa in quell’anno, che ci ha accompagnati in questo percorso lungo trentacinque anni e che ci accompagnerà ancora per i prossimi trentacinque. Abbiamo attraversato la crisi dei primi anni Novanta durata un biennio, quella delle torri gemelle del 2001 anch’essa per fortuna di breve durata e quindi quella assai più lunga e dura iniziata nel 2007, dovuta ai Mutui Subprime americani con relativo fallimento della Lehman Brothers e considerata la peggiore dalla recessione del ’29. Ma siamo stati anche testimoni e cronisti di avvenimenti che hanno lasciato un segno indelebile nell’evoluzione della società: dal fenomeno delle Tv private all’avvento di internet, dallo sviluppo dell’informatica alla rivoluzione prodotta dai cellulari e quindi dagli smartphone, dalla crescita delle energie rinnovabili all’intelligenza artificiale. E per stare nel nostro specifico settore, dallo sviluppo delle agenzie media, divenute protagoniste del mercato, alla formazione dei grandi network mondiali dell’advertising e alla nascita di nuove forme di comunicazione miranti ad accrescere il coinvolgimento dei target. Abbiamo anche vissuto momenti bellissimi come la nascita e il successo delle nostre iniziative rivolte a valorizzare le professioni della marketing communication. Parliamo della nascita di Tv Key per dare evidenza a quel fenomeno delle Tv private e satellitari che, insieme alla Rai, arriveranno a coprire più del 50% del mercato della pubblicità. Parliamo della nascita dei nostri Award per stimolare la creatività sui diversi mezzi come il Key Award giunto alla 49ª edizione, l’Interactive Key Award dedicato al web, di cui abbiamo recentemente realizzato la 18ª edizione e il Press, Outdoor & Promotion Key Award di cui abbiamo già organizzato la 14ª edizione. Fra le nostre iniziative più importanti vi è ovviamente il sito www.mediakey.tv nell’ambito del quale figura l’archivio di tutti i vincitori dei nostri tre award con le relative premiazioni e infine la nostra newsletter inviata gratuitamente a circa 12mila operatori del settore (aziende, agenzie, concessionarie, case di produzione). Trentacinque anni trascorsi molto velocemente, con passione ed entusiasmo. Con la stessa passione e con lo stesso entusiasmo stiamo affrontando ora i prossimi trentacinque accompagnati, ancora una volta, dalla nostra buona stella. Sulle pagine che seguono troverete servizi centrati sulle evoluzioni dei modelli manageriali, sui cambiamenti nel mondo della creatività – dall’edonismo reaganiano alla youcracy dove i consumatori sono il palinsesto e generano contenuti – e la storia di trentacinque anni del comparto media. Oltre a ciò, nel volume speciale che avete fra le mani figurano le storie di aziende di notevole prestigio quali Barilla, Ferrari, Esselunga, Italian Food, Telecom, Doxa, Fiat 500, ICAM oltre alle storie interessanti di agenzie e società di servizi quali: Adstream, Aldo Biasi Comunicazione, Casiraghi Greco&, Dolci Advertising, Double P Italia, GWC World, Imille, Leo Burnett, OMD, Pixar, Publione, Websolute oltre a un mezzo leader come RTL 102,5. Queste storie evidenziano i successi e cosa c’è a monte di questi successi. Si tratta quasi sempre di un mix di qualità, intelligenza, innovazione, tenacia e duro lavoro. Un mix che ci auguriamo possa essere messo a frutto dai nostri lettori per percorrere le strade che portano al successo. Auguri quindi per un 2018 ricco di affermazioni e prosperità! Buona lettura. Roberto Albano DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | CASTIGLIA MASELLA | DOMENICO MEGALI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO FOSSATI | MADELA CANEPA | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA
SPECIALE TRENTACINQUE ANNI SUPPLEMENTO A MEDIA KEY N° 367
Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano. Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902. Tutti i diritti sono riservati.
Associato IAB Italia
Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)
Media Key ● Speciale 35 anni
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Trentacinque anni di management
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MANAGEMENT, DALL’EFFICIENZA ALL’EMPOWERMENT
EDITORIALE CON LA TESTA NEL FUTURO E IL PASSATO NEL CUORE TRENTACINQUE ANNI DI MANAGEMENT MANAGEMENT, DALLʼEFFICIENZA ALLʼEMPOWERMENT TRENTACINQUE ANNI DI CREATIVITÀ DALLʼETÀ DELLʼORO A QUELLA DEL FAKE TRENTACINQUE ANNI DI MEDIA NEI MEZZI DEL CAMMIN DI NOSTRA VITA...
AZIENDE STORY
Negli ultimi cinque anni il mondo è cambiato in modo esponenziale. Oggi i modelli manageriali sono diventati più fluidi, spesso si sovrappongono, altri nascono e spariscono senza poterne approfondire la conoscenza e valutare la solidità. Benvenuti nell’era del ‘VUCA’.
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Trentacinque anni di creatività
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ESSELUNGA: LʼAMICO DELLA PORTA ACCANTO
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FERRARI: ROSSO MARANELLO!
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FIAT 500, 60 ANNI E NON SENTIRLI
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ICAM: IL ʻMADE IN ITALYʼ DEL CIOCCOLATO
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PETTI – IL POMODORO AL CENTRO
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PIXARTPRINTING, INNOVAZIONE DI QUALITÀ
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TIM: SULLA BOCCA DI TUTTI
DALL’ETÀ DELL’ORO A QUELLA DEL FAKE
DOXA: RACCONTIAMO LA STORIA DELLʼITALIA MODERNA
ADVERTISING SERVICE PROVIDER STORY 70
ADSTREAM: BE THE MASTER OF YOUR CONTENT
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Dall’edonismo reaganiano alla ‘youcracy’, la democrazia di internet in cui i consumatori sono il palinsesto e generano i contenuti (spesso anche falsi): trentacinque anni di cambiamenti nella pubblicità, ma soprattutto nei creativi.
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BARILLA: UNA STORIA LUNGA 140 ANNI
Media Key ● Speciale 35 anni
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Trentacinque anni di media
NEI MEZZI DEL CAMMIN DI NOSTRA VITA…
AGENZIA WEB STORY 74 WEBSOLUTE: REALIZZIAMO QUELLO
Le 35 candeline spente quest’anno da Media Key corrispondono all’età che aveva Dante quando scrisse la Divina Commedia, a metà di una vita terrena che si riteneva durasse una settantina d’anni. Il viaggio della nostra testata, dal canto suo, accompagna da ben sette lustri l’affascinante percorso di sviluppo dello scenario dei media, passato attraverso ‘Inferni’ e ‘Paradisi’ ma sempre in grado di evolversi, di rinnovarsi e di offrire occasioni e opportunità straordinarie a tutti gli attori del mondo della comunicazione.
CHE IMMAGINIAMO
AGENZIE STORY 77
ALDO BIASI COMUNICAZIONE: SEMPRE SUL PEZZO, INDIPENDENTI E LIBERI
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CASIRAGHI GRECO&, UN ANNO POSITIVO
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DOLCI ADVERTISING: PENSIERO E ANIMA
Trentacinque anni di eventi
CREATIVA ITALIANA
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DOUBLE P ITALIA: LA GRANDE BELLEZZA
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GWC WORLD: COSMOPOLITI SI CRESCE
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IMILLE, LA VIA ITALIANA ALLA RIVOLUZIONE DIGITALE
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LEO BURNETT TORINO, UNA VISIONE SEMPRE PIÙ GLOBALE
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PUBLIONE: UNʼAGENZIA PARTNER DOP
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OMD: VENTʼANNI DOPO...
GLI AWARD DI MEDIA KEY
MEDIA STORY 110
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RTL102.5: UNʼAMMIRAGLIA E LE SUE GREGARIE
Media Key ● Speciale 35 anni
Gli award di Media Key si sono affermati come importanti punti di riferimento per chi opera nella pubblicità e nella comunicazione d’impresa, fotografando in maniera peculiare gli sviluppi e le tendenze della comunicazione e dell’advertising. Le sculture dei Media Key Award sono riconosciute come un segno di eccellenza da tutti coloro che operano nel mondo dell’advertising e vengono esibite insieme ai più ambiti premi internazionali.
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Trentacinque anni di management
Management, dallʼefficienza allʼempowerment Negli ultimi cinque anni il mondo è cambiato in modo esponenziale. Oggi i modelli manageriali sono diventati più fluidi, spesso si sovrappongono, altri nascono e spariscono senza poterne approfondire la conoscenza e valutare la solidità. Benvenuti nell’era del ‘VUCA’. di Raul Alvarez ed Elin Miroddi
“Il cambiamento è una sfida quotidiana. I salti epocali sono all’ordine del giorno, i modelli manageriali hanno vita breve. Se fino a ieri potevamo distinguere le ‘ere’ grazie a un modello manageriale più stabile, oggi diventa sempre più difficile. Siamo entrati nell’era dell’inafferrabile”. Cinque anni fa terminavo così il mio articolo Le ere del business pubblicato in occasione del numero speciale per i 30 anni di Media Key. Ne avevo individuate 5: l’era della Qualità Totale, dei Servizi, della Lean Production, dell’Apprendimento organizzativo, del Knowledge management. Adesso è difficile fare distinzioni così nette. Oggi i modelli manageriali sono diventati più fluidi, spesso si sovrappongono, altri nascono e spariscono senza poterne approfondire la conoscenza e valutare la solidità. È un segno di questi tempi definiti ‘VU-
1989 STEPHEN R. COVEY
Nel 1989 esce negli Stati Uniti The Seven Habits Of High Effective People: fra i libri di business più influenti del XX secolo, tradotto in 35 lingue, vende 35 milioni di copie. E le 7 abitudini sono considerate fra i più efficaci processi di empowerment, nonché fonte ispiratrice di una leadership autentica, centrata sui principi e sull’etica delle relazioni umane.
“
1996
LEADERSHIP
È COMUNICARE ALLE PERSONE IL LORO VALORE E IL LORO POTENZIALE IN MODO TALMENTE CHIARO CHE POSSANO VEDERLO
”
JOHN P. KOTTER
Con Leading Change, John P. Kotter indica gli ‘otto stadi di cambiamento’(dalla visione all’azione, sino all’integrazione del processo di change nella cultura aziendale) e si rivela uno dei testi sacri del management, fra i più accreditati dalle business school e dalle società di consulenza.
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