MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
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Agenzie media Zenith Italy, Starcom Italia, Blue 449 Italia e Performics Italia: poker dʼassi del Gruppo Publicis
Scenario digitale In ripresa gli investimenti in innovazione tecnologica. Lo dice il Rapporto Assinform
Il mercato dell’advertising Le previsioni delle concessionarie
Marketing e Comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Marzo 2017 - N. 362 - Euro 7
ANNO XXXV – N. 362 – MARZO 2017
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EDITORIALE | MARZO 2017 mediakey
BUON COMPLEANNO EUROPA!
_IN COPERTINA EZIO CAMPELLONE, DIRETTORE GENERALE, E LORENZO MARINI, CEO CREATIVE DIRECTOR DI LORENZO MARINI GROUP.
IL 2017 È UN ANNO RICCO DI ANNIVERSARI. IL PIÙ IMPORTANTE È IL 60° ANNIVERSARIO DEL TRATTATO DI ROMA: CIOÈ LA NASCITA DEL SOGNO DEL SUPER STATO D’EUROPA APPENA CELEBRATO NELLA CAPITALE DAI 27 CAPI DI STATO E DI GOVERNO DEI PAESI CHE FANNO PARTE DELL’UNIONE EUROPEA. MA QUEST’ANNO CORRE ANCHE IL 70° ANNIVERSARIO DELLA FONDAZIONE DELLA FERRARI A CUI VETTEL HA REGALATO, DOPO UN ANNO E MEZZO, LA VITTORIA NEL PRIMO GRAN PREMIO DELLA STAGIONE. NEL 2017 SI CELEBRANO INOLTRE I 60 ANNI DI ESSELUNGA, I 140 DI BARILLA, I 90 DI LAVAZZA E I 60 ANNI DELLA FIAT 500. LE STORIE DI QUESTE AZIENDE E BRAND, INSIEME A QUELLE DI MOLTE ALTRE, FIGURERANNO NELLO SPECIALISSIMO MEDIA KEY IN GRANDE FORMATO CHE VI PROPORREMO A SETTEMBRE PER I NOSTRI 35 ANNI. ANCHE DIVERSE AGENZIE CELEBRANO I LORO ANNIVERSARI. UNA DI QUESTE È LA LORENZO MARINI GROUP CHE COMPIE 20 ANNI E A CUI DEDICHIAMO LA COVER. LORENZO MARINI ED EZIO CAMPELLONE, NUOVO DIRETTORE GENERALE, COMPAIONO INFATTI IN COVER INTEGRANDOSI PERFETTAMENTE ALLA GUIDA DELL’AGENZIA. È DA TEMPO CHE LORENZO MARINI NON FINISCE DI SORPRENDERE. DALL’APERTURA DELLA SEDE DI NEW YORK ALLA ‘COSTRUZIONE’ DELLA COPERTURA DELLE VARIE AREE DELLA COMUNICAZIONE (ADV, BELOW, WEB, PR, DESIGN, ECC), GRAZIE ALLA PARTNERSHIP CON SETTE STRUTTURE COLLEGATE, AL SUCCESSO DEI SUOI DIPINTI CHE NE DIMOSTRANO L’ECLETTISMO, ALL’ARRIVO DI MARIO ATTALLA COME VICE PRESIDENT E, ORA, ALL’INGAGGIO DI UN MANAGER IMPORTANTE CON LO SPIRITO IMPRENDITORIALE COME EZIO CAMPELLONE CON UNA ESPERIENZA DI MOLTI ANNI IN ARMADO TESTA. CAMPELLONE DOVREBBE AVERE NELL’AGENZIA UN RUOLO SIMILE, UTILIZZANDO LE PAROLE DI MARINI, ALLA RADICE DI UN ALBERO CHE PORTA LINFA AI RAMI CHE PRODURRANNO FIORI E FOGLIE. LA RECENTE RIORGANIZZAZIONE DI PUBLICIS MEDIA CI HA INDOTTI A INTERVISTARE ALCUNI LEADER DELLE STRUTTURE MEDIA DEL NETWORK: ANDREA DI FONZO (BLUE 449), ALESSIO ANGIOLILLO (PERFORMICS), VITA PICCININI (STARCOM) E LUCA CAVALLI (ZENITH ITALIA). LA NUOVA WEB SERIE DIRETTA E INTERPRETATA DA STEFANO ACCORSI PER PEUGEOT HA ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE: I NUOVI MODELLI DI AUTO DIVENTANO PROTAGONISTI DI SEI STORIE COINVOLGENTI ONLINE DAL 15 FEBBRAIO SCORSO. SU QUESTO FASCICOLO, PROPONIAMO INOLTRE UN’INTERVISTA A MARTA SURACI, RESPONSABILE MARKETING E COMUNICAZIONE DI RADIOFRECCIA, OLTRE CHE DI RTL 102.5 E DI RADIO ZETA L’ITALIANA; A MARCO MAGISTRI GENERAL MANAGER DELL’AGENZIA G&P COMMUNICATION, E UN SERVIZIO SULLA NUOVA GAMMA DI PACKAGING LANCIATA DA PIXARTPRINTING. AMPIO SPAZIO È DEDICATO ALL’ULTIMA RILEVAZIONE DI RADIOMONITOR CHE RIBADISCE IL TREND POSITIVO DEL MEZZO; ALL’ULTIMA RICERCA DELL’OSSERVATORIO INTERNET OF THINGS E AL RAPPORTO ASSIRM CHE CONFERMA LA RIPRESA DEGLI INVESTIMENTI IN INNOVAZIONE E TECNOLOGIA. SU QUESTO NUMERO ANCHE DUE SPECIAL REPORT: IL PRIMO, SUL MERCATO DELL’ADVERTISING, HA DATO LA PAROLA AD ALCUNI BIG DELLE CONCESSIONARIE: MATTEO CARDANI (PUBLITALIA ‘80), FABRIZIO PISCOPO (RAI PUBBLICITÀ), PAOLO ROMANO (VIACOM), LORENZO E VIRGILIO SURACI (OPEN SPACE), PAOLO DOSI (CLEAR CHANNEL), MARCO CANCELLIERE (HEARST ITALIA) E MARCO GUGLIADA (TGADV – TRILUD GROUP). IL SECONDO OSPITA LE INTERVISTE AD ALCUNI MANAGER DELLA MARKETING COMMUNICATION DI IMPORTANTI AZIENDE: BLU, CONSORZIO MELINDA, DAIKIN, MAINA, MOKARABIA, SPECCHIASOL. COMPLETANO IL FASCICOLO DUE SERVIZI DEDICATI ALL’INIZIATIVA RAI PORTE APERTE E AL CONVEGNO ORGANIZZATO A ROMA DA CLEAR CHANNEL CON AIPE. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | GIULIA RUBINO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
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_ EDITORIALE BUON COMPLEANNO EUROPA!
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_ COVER STORY ANCORA PIÙ FORTI NEL SERVIZIO AL CLIENTE
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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Marzo 2017 - N. 362 - Euro 7
_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ̀
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_ AGENZIE MEDIA _ ZENITH ITALY _ STARCOM ITALIA _ BLUE 449 ITALIA _ PERFORMICS ITALIA
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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE QUANDO L’ABITO FA IL MONACO
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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION L’OUT OF HOME CHE AIUTA A ‘RIPULIRE’ L’ARIA E A RIDURRE L’INQUINAMENTO
COVER STORY
AGENZIE MEDIA IL RUOLO E L’APPROCCIO DI ZENITH ITALY, STARCOM ITALIA, BLUE 449 ITALIA E PERFORMICS ITALIA RACCONTATI DA CHI STA ALLA GUIDA DEI QUATTRO MEDIA BRAND DEL GRUPPO PUBLICIS MEDIA, ALLA LUCE DELLA RECENTE RIORGANIZZAZIONE DEL NETWORK.
LORENZO MARINI GROUP: ANCORA PIÙ FORTI NEL SERVIZIO AL CLIENTE LA SQUADRA ACQUISISCE LE COMPETENZE E LA LUNGA ESPERIENZA CHE EZIO CAMPELLONE HA MATURATO IN OLTRE 30 ANNI NELL’ARMANDO TESTA. SUO IL COMPITO DI RAFFORZARE IL POSIZIONAMENTO DI AGENZIA INDIPENDENTE E CON UN FORTE BILANCIAMENTO TRA SERVIZIO E CREATIVITÀ IN OTTICA CONSULENZIALE.
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MARKETING DI RELAZIONE QUANDO L’ABITO FA IL MONACO
GREEN COMMUNICATION L’OUT OF HOME CHE AIUTA A ‘RIPULIRE’ L’ARIA E A RIDURRE L’INQUINAMENTO
IL REPORT BREAKTHROUGH INNOVATION DI NIELSEN EVIDENZIA L’IMPORTANZA DEL PACKAGING, MEDIUM STRATEGICO NELLA FASE DI LANCIO DI NUOVI PRODOTTI.
PRESENTATA A MILANO LA PARTNERSHIP CHE LEGA URBAN VISION ALLA START UP ANEMOTECH PER LA DISTRIBUZIONE E L’UTILIZZO DELLA TECNOLOGIA AMBIENTALE BREVETTATA THE BREATH NELL’OUTDOOR CITTADINO.
20 NUOVE TECNOLOGIE BUFALE ONLINE, FACEBOOK RISCOPRE IL RUOLO DEI ‘VERI’ GIORNALISTI DOPO LE POLEMICHE PER IL DILAGARE DI ‘FAKE NEWS’ SUI SOCIAL, FACEBOOK AFFIDA A TESTATE AUTOREVOLI E A ORGANIZZAZIONI SPECIALIZZATE LA VERIFICA DELLE NOTIZIE PUBBLICATE.
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE BUFALE ONLINE, FACEBOOK RISCOPRE IL RUOLO DEI ‘VERI’ GIORNALISTI
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_ PEUGEOT SEI STORIE E UN PIENO DI EMOZIONI
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_ IL MERCATO RADIOFONICO DOPPIO BINARIO
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_ RADIOFRECCIA RITORNO AL FUTURO
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_ G&P COMMUNICATION IN AGENZIA L’INCHIOSTRO È COME LE IDEE: NON FINISCE MAI
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_ PIXARTPRINTING PACK ON-DEMAND SEMPRE PIÙ CREATIVO
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_ RICERCHE ASSINFORM LA STRADA GIUSTA
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_ RICERCHE LA ‘CASA DELLE COSE’
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_ RAI PORTE APERTE UNA FUCINA DI MESTIERI PER ALUNNI E STUDENTI
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_ CONVEGNI NON SIAMO A TIMES SQUARE
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_ 14° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD VINCERE CON STAMPA, OUTDOOR E PROMOTION
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_ 49° KEY AWARD LA RIBALTA PER SPOT E RADIO COMUNICATI
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PACK ON-DEMAND SEMPRE PIÙ CREATIVO
PIXARTPRINTING LANCIA OLTRE 300 MODELLI DI PACKAGING PERSONALIZZABILI. UN PROGETTO CHE HA COINVOLTO TUTTE LE DIVISIONI DELL’AZIENDA VENEZIANA.
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UNA FUCINA DI NON SIAMO A TIMES MESTIERI PER ALUNNI E SQUARE STUDENTI IN UN CONVEGNO ‘RAI PORTE APERTE’ È UNA NUOVA INIZIATIVA DESTINATA AI GIOVANI PER FAR CONOSCERE IL MONDO DELLE PROFESSIONALITÀ CHE OPERANO IN RAI.
ROMANO TARGATO CLEAR CHANNEL SI È PARLATO DELLO STATO DELL’OUTDOOR NELLA CAPITALE, DISTANTE DA IDEE E FORMATI DELLE GRANDI CITTÀ.
IL MERCATO DELL’ADVERTISING DOPPIO BINARIO
NEL 2016 SONO FINALMENTE TORNATI A CRESCERE GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI. NELLO SPECIAL REPORT, LE PREVISIONI E LE ASPETTATIOVE PER L’ANNO IN CORSO DI ALCUNE TRA LE PIÙ IMPORTANTI CONCESSIONARIE CHE OPERANO IN ITALIA.
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_ IL MERCATO DELL’ADVERTISING _ PUBLITALIA ‘80 _ RAI PUBBLICITÀ _ VIACOM ADVERTISING & BRAND SOLUTIONS _ OPEN SPACE/RTL 102.5 _ CLEAR CHANNEL ITALIA _ HEARST ITALIA _ TG|ADV - TRILUD GROUP
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_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ BLU _ CONSORZIO MELINDA _ DAIKIN ITALY _ MAINA PANETTONI _ MOKARABIA _ SPECCHIASOL
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A CONFERMA DI UNA TENDENZA DEL COMPARTO REGISTRATA PIÙ VOLTE, AL POSITIVO ANDAMENTO DELL’AUDIENCE SI AFFIANCA LA CRESCITA DELLA RACCOLTA PUBBLICITARIA. AD AVVALORARE LO STATO DI SALUTE DEL MEZZO, SIA L’INCREMENTO SUL FRONTE DELLA RACCOLTA TABELLARE SIA SU QUELLO DEL SUCCESSO OTTENUTO DALLE INIZIATIVE EXTRA-TABELLARI.
LA STRADA GIUSTA IL RAPPORTO ‘IL DIGITALE IN ITALIA’ CONFERMA LA RIPRESA DEGLI INVESTIMENTI IN INNOVAZIONE TECNOLOGICA E SOTTOLINEA IL RUOLO DEL DIGITAL COME PERNO STRATEGICO PER IL RILANCIO DEL SISTEMA PAESE. MA PER RECUPERARE LA COMPETITIVITÀ BISOGNA AMMODERNARE I PROCESSI PRODUTTIVI, SEMPLIFICARE L’ATTIVITÀ AMMINISTRATIVA E MUOVERSI IN CHIAVE DI INDUSTRIA 4.0.
_ LIBRI
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Media Italia S.p.a. Agenzia media a servizio completo 10131 Torino, Via Luisa del Carretto, 58 Tel. 011/81.09.311 mediaitalia@mediaitalia.it Milano, Via Washington, 17 Tel. 02/48.08.21 Bologna, Via della Zecca, 1 Tel. 051/27.30.80
_Cover Story Lorenzo Marini_nuova_Layout 1 28/03/17 11.41 Pagina 8
mediakey MARZO 2017 | COVER STORY
ANCORA PIÙ FORTI NEL SERVIZIO AL CLIENTE
LORENZO MARINI, CEO CREATIVE DIRECTOR DI LORENZO MARINI GROUP, ED EZIO CAMPELLONE DIRETTORE GENERALE DEL GRUPPO.
LA SQUADRA ACQUISISCE LE COMPETENZE E LA LUNGA ESPERIENZA CHE EZIO CAMPELLONE HA MATURATO IN OLTRE 30 ANNI NELL’ARMANDO TESTA. SUO IL COMPITO DI RAFFORZARE IL POSIZIONAMENTO DI AGENZIA INDIPENDENTE E CON UN FORTE BILANCIAMENTO TRA SERVIZIO E CREATIVITÀ IN OTTICA CONSULENZIALE. DI MADELA CANEPA
EZIO CAMPELLONE, 56 ANNI, UN’IMMENSA ESPERIENZA NELLA GESTIONE DEI CLIENTI E NELLA CONSULENZA STRATEGICA, RAGGIUNGE LORENZO MARINI DOPO LA DIREZIONE GENERALE DI ARMANDO TESTA. È UNA NOTIZIA FORTE. DI QUELLE CHE ORAMAI CAPITANO RARAMENTE NEL NOSTRO SETTORE. ABBIAMO CHIESTO IL PERCHÉ AI DIRETTI INTERESSATI.
diversi settori della comunicazione (dalla pubblicità al below, dalle pr al design), sedi a Milano e a New York, clienti come Pernigotti, Tonno Mare Aperto, Fileni Bio, Salone del Mobile.Milano, Made Expo, Monini, Berlucchi, Novamont, Lavazza, Bertazzoni, Codognotto, Alessi e Poliform. È Lorenzo Marini stesso a raccontare – particolare inedito della sua ormai trentennale carriera – di quando esattamente venti anni fa, prima di dare corpo a una sua impresa, andò a trovare il famoso designer, avendo in mente una struttura posizionata come ibrida sul mercato italiano, che si occupasse anche di brand identity e di design. L’alleanza con Giugiaro non si concretizzò, ma da quella visita Marini ricavò, come lascito, una riflessione importante: “Mi ha dato un consiglio determinante”, racconta dalla sala riunioni degli uffici di Via Dante a Milano, proprio di fronte a dove anni fa McCann Erickson occupava un intero palazzo. “Era appoggiato a un tecnigrafo degli
Ezio Campellone: “Dopo tanti anni passati a lavorare per altri ho sentito che era arrivato il momento ‘di assumermi’. Ho accumulato in questi decenni di lavoro una grande esperienza nel food avendo seguito clienti importanti e strutturati e ho pensato che fosse giusto condividere la mia competenza professionale con un creativo di primissimo livello come Lorenzo. Si può dire che Giorgio Giugaro abbia una responsabilità rispetto al sodalizio lavorativo che si è recentemente concretizzato tra Lorenzo Marini e Ezio Campellone. Perché i due, ormai in forma ufficiale, sono soci nella Lorenzo Marini Group, gruppo tutto italiano cui fanno capo sette strutture attive nei
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