MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING
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Agenzia web del mese Kettydo+: la tecnologia per costruire relazioni solide con i consumatori
I Giovani Leoni Pronti a sbarcare sulla Croisette i vincitori della 21a edizione
Radiocompass Radio: un media in salute sia sul fronte degli ascolti sia su quello degli investimenti
Marketing e Comunicazione Lʼevoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende
Key Communication Leaders
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Giugno 2017 - N. 365 - Euro 7
ANNO XXXV – N. 365 – GIUGNO 2017
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EDITORIALE | GIUGNO 2017 mediakey
LA GRANDE ‘PRATERIA’ DELLE PMI
_IN COPERTINA JULIEN MOSSE, COO DI LIGATUS
SECONDO LE STIME DEL FONDO MONETARIO INTERNAZIONALE IL PRODOTTO INTERNO LORDO ITALIANO ‘SORPRENDENTEMENTE’ AUMENTERÀ’ DELL’1,3%. LE ULTIME STIME DELL’FMI SI ATTESTAVANO SU UN +0,8%, MA NEL GIRO DI SEI MESI SONO QUASI RADDOPPIATE. CIÒ HA FATTO DIRE A GENTILONI CHE SI TRATTA QUASI DI UN ‘LANCIO SPAZIALE’, ANDANDO OLTRE LE PIÙ OTTIMISTICHE PREVISIONI, MENTRE VISITAVA LO STABILIMENTO AVIO DI COLLEFERRO SPECIALIZZATO PROPRIO NEL SETTORE AEROSPAZIALE. SI PUÒ IPOTIZZARE CHE, ANCHE NEL SETTORE DELLA MARKETING COMMUNICATION, QUESTE STIME MIGLIORI RISPETTO A QUELLE DI INIZIO D’ANNO ABBIANO UN’INFLUENZA POSITIVA. PER SFRUTTARE BENE LA SITUAZIONE OCCORRE CHE TUTTI GLI OPERATORI DEL NOSTRO SETTORE GUARDINO ANCHE A QUELLA IMMENSA PRATERIA COSTITUITA DALLE PMI. NEL SOLO SETTORE MANIFATTURIERO SONO BEN 403MILA: IL RECORD IN EUROPA. QUESTE STRUTTURE AZIENDALI PICCOLE HANNO LA NECESSITÀ DI SVILUPPARE IL MARKETING E POSSONO ESSERE STIMOLATE A COMUNICARE AI LORO TARGET DAGLI OPERATORI CHE, IN TERMINI DI CREATIVITÀ, NON SONO SECONDI A NESSUNO, IN BARBA AI RISULTATI DI CANNES CHE CI RELEGANO QUASI SEMPRE AGLI ULTIMI POSTI. PROPRIO A CANNES QUESTO GIORNALE VIENE DISTRIBUITO AFFINCHÉ I NOSTRI PROFESSIONISTI TROVINO UNA VISIBILITÀ ADEGUATA. LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A LIGATUS E AL SUO COO JULIEN MOSSE. LIGATUS HA UNA IMPORTANTE PRESENZA IN ITALIA (COUNTRY MANAGER SEBASTIANO CAPPA), UFFICI IN GERMANIA, DOVE C’È LA SEDE CENTRALE, E IN AUSTRIA, BELGIO, FRANCIA, PAESI BASSI, REGNO UNITO, SPAGNA, SVIZZERA E TURCHIA. IN UNA INTERVISTA A JULIEN MOSSE E A SEBASTIANO CAPPA VIENE EVIDENZIATA L’IMPORTANZA DEL NATIVE ADVERTISING E DEL PROGRAMMATIC NATIVE. RIMANENDO NEL SETTORE DEL WEB, L’AGENZIA DEL MESE È KETTYDO+, WINNER AL 18° INTERACTIVE KEY AWARD CON IL PROGETTO PER A.C. MILAN. FEDERICO ROCCO CEO DELL’AGENZIA SPIEGA LA FILOSOFIA OPERATIVA E LE STRATEGIE CHE PERMETTONO ALLA SUA AGENZIA DI SUPPORTARE IN MODO OTTIMALE IL BUSINESS DEI CLIENTI. IN QUESTO FASCICOLO VI PROPONIAMO DUE SPECIAL REPORT: IL PRIMO È DEDICATO AI KEY COMMUNICATION LEADER CON LE INTERVISTE AI RESPONSABILI DELLE AGENZIE E AGENZIE MEDIA. MANAGER CAPACI DI ANDARE OLTRE GLI OSTACOLI IN PARTICOLARE NEI MOMENTI DI CRISI, CAPACI DI MOTIVARE I LORO TEAM. NON A CASO ABBIAMO UTILIZZATO PER LA COPERTINA INTERNA DELLO SPECIAL L’IMMAGINE DI CRISTOFORO COLOMBO CHE NELLA SUA LEGGENDARIA IMPRESA HA GUIDATO CON UNA CARICA CARISMATICA I SUOI EQUIPAGGI . PARLIAMO DI GIORGIO BRENNA (LEO BURNETT), DI LORENZO MARINI E EZIO CAMPELLONE (LORENZO MARINI GROUP), DI ALDO E MATTEO BIASI (ALDO BIASI COMUNICAZIONE), DI NICOLA BRUNO E ALBERTO BARACCO (SITE BY SITE), DI DANIELE TRACHINI (LA FABBRICA), DI PAOLO PASCOLO (IMILLE), DI PASQUALE ESPOSITO LAVINA (IM*MEDIA), DI VITTORIO BONORI E LUCA CAVALLI (ZENITH) E DI QUATTRO DONNE MANAGER DI SUCCESSO COME SIMONA BATTISTELLA (CULTUR-E), FLAVIA RUBINO (THE TALKING VILLAGE), VITA PICCININI (STARCOM) E CRISTIANA GIACCHETTI (BLINK). NEL SECONDO SPECIAL REPORT DEDICATO AI RESPONSABILI DEL MARKETING E DELLA COMUNICAZIONE DELLE AZIENDE VI PROPONIAMO LE INTERVISTE A BEATRICE PISANO (BOUTY), LINDORO ETTORE PATRIARCA (CBG HUAWEI ITALIA), SIMONE CHIARISCO (BRICO OK), KATHLEEN DESCHAMPS (NESPOLI GROUP), GRAZIELLA GIBERTONI (SISMA GROUP). COMPLETANO IL FASCICOLO UN SERVIZIO SULLA XXI EDIZIONE DEL PREMIO ‘GIOVANI LEONI’ CON I VINCITORI CHE RAPPRESENTERANNO L’ITALIA A CANNES. OLTRE A QUESTO SERVIZIO, FIGURANO I RISULTATI DEL RAPPORTO CENSIS 2016 E UN REPORTAGE DA RADIOCOMPASS. BUONA LETTURA. ROBERTO ALBANO
DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | MADELA CANEPA | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
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_ EDITORIALE LA GRANDE ‘PRATERIA’ DELLE PMI
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_ COVER STORY LIGATUS: IL VALORE DEL CONTENUTO
12 _ AGENZIA WEB DEL MESE KETTYDO+ IL DIGITALE CHE FIDELIZZA VIAGGIA VELOCE _ NEWS
Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Giugno 2017 - N. 365 - Euro 7
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_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ̀
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_ PERSONE E AZIENDE
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_ COMUNICAZIONE WEB
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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE DECISIONE QUOTIDIANA
COVER STORY
KETTYDO+ IL DIGITALE CHE FIDELIZZA VIAGGIA VELOCE LA TECNOLOGIA IN MANO AI CONSUMATORI CORRE SEMPRE PIÙ VELOCE. LE AZIENDE CHE VOGLIONO CATTURARE I LORO BISOGNI SI AFFIDANO AD AGENZIE SPECIALIZZATE NELLA COSTRUZIONE DI UNA RELAZIONE NUOVA E DIVERSA.
LIGATUS: IL VALORE DEL CONTENUTO IN LIGATUS C’È CONSAPEVOLEZZA CHE LA COMUNICAZIONE DEI VALORI E DELL’IDENTITÀ DI MARCA NON PUÒ PRESCINDERE DAL DIALOGO CONTINUO CON GLI UTENTI E DAL TRASMETTERE I VALORI E LA STORIA DEL BRAND. IL CONTENUTO È DI FONDAMENTALE IMPORTANZA, INSIEME ALLE MODALITÀ DI ESPRESSIONE. E IL NATIVE È IL FORMATO IDEALE PER IL TRASFERIMENTO DEI CONTENUTI STESSI.
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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE ATTACCHI INFORMATICI, TROPPE AZIENDE LASCIANO LE PORTE SPALANCATE AGLI HACKER
24 MARKETING DI RELAZIONE DECISIONE QUOTIDIANA LA SOLUZIONE ‘EVERYDAY ANALYTICS’ LANCIATA IN ALCUNI PAESI EUROPEI (ITALIA COMPRESA) DA NIELSEN VERTE SU UNA CONCENTRAZIONE DI INFORMAZIONI PIÙ ACCESSIBILI PER BRAND E MERCATI DI NICCHIA.
26 NUOVE TECNOLOGIE TROPPE AZIENDE LASCIANO LE PORTE SPALANCATE AGLI HACKER
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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION UNA SPESA SEMPRE PIÙ GREEN
GREEN COMMUNICATION UNA SPESA SEMPRE PIÙ GREEN 31
GLI ALIMENTI BIOLOGICI IL CYBERATTACCO DEL CONTINUANO A VIRUS WANNACRY ESSERE PRESENTI NEL EVIDENZIA LE CARRELLO DEGLI RESPONSABILITÀ DELLE ITALIANI. ANZI, ORGANIZZAZIONI CHE SECONDO UNA ALLA SICUREZZA RICERCA NIELSEN, ANTEPONGONO I NEGLI ULTIMI 12 MESI RISPARMI HANNO REGISTRATO SULL’AGGIORNAMENTO UNA CRESCITA A DEI SISTEMI AZIENDALI. DOPPIA CIFRA.
_ RAPPORTO CENSIS 2016 L’ETERNA SALUTE DELLA TV
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_ I GIOVANI LEONI GIOVANI, AMBIZIOSI E CREATIVI
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_ IL MERCATO RADIOFONICO
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SULLA CRESTA DELL’ONDA
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_ KEY COMMUNICATION LEADERS _ ALDO BIASI COMUNICAZIONE _ BLINK _ CULTUR-E _ IMILLE _ IM*MEDIA
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_ LA FABBRICA _ LEO BURNETT _ LORENZO MARINI GROUP _ SITE BY SITE _ STARCOM _ THE TALKING VILLAGE
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L’ETERNA SALUTE DELLA TV
SULLA CRESTA DELL’ONDA
MENTRE L’EMITTENZA GENERALISTA CONTINUA A METTERE SUL PIATTO AUDIENCE DI GRANDE CONSISTENZA ED È SEGUITA DAL 97,5% DEGLI ITALIANI, IL MERCATO TELEVISIVO NEL SUO COMPLESSO È ESPLICITAMENTE DEFINITO ‘IN OTTIMA SALUTE’ NELL’ULTIMO RAPPORTO CENSIS.
UN MEZZO ‘IN SALUTE, EFFICACE, EFFICIENTE, AMATO E CHE VANTA UN TARGET EVOLUTO’: DAL RADIOCOMPASS EMERGE IL CONFORTANTE RITRATTO DI UNA RADIO CHE HA SAPUTO INSTAURARE UNA RELAZIONE PROFONDA CON GLI ASCOLTATORI.
_ ZENITH ITALIA
KEY COMMUNICATION LEADERS GIOVANI, AMBIZIOSI E CREATIVI
ALCUNE TRA LE PIÙ IMPORTANTI STRUTTURE DELLA COMUNICAZIONE IN ITALIA SI PRESENTANO ATTRAVERSO L’ESPOSIZIONE DELLA LORO FILOSOFIA, DELLE CAMPAGNE PIÙ RECENTI E DEI LORO CLIENTI.
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RESI NOTI I VINCITORI DELLA XXI EDIZIONE DEL PREMIO ‘I GIOVANI LEONI’, I CREATIVI UNDER 30 CHE RAPPRESENTERANNO L’ITALIA AL FESTIVAL DI CANNES. LAVORANO NELLE AGENZIE AUGE, HAVAS, M&C SAATCHI, FRANK STUDIO, FROG DESIGN, KETCHUM E MINDSHARE.
_ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ BOUTY _ CBG HUAWEI ITALIA _ CONSORZIO BRICO OK _ NESPOLI GROUP _ RE/MAX ITALIA _ SISMA GROUP
MARKETING E COMUNICAZIONE 82
PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONO TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.
_ LIBRI
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mediakey GIUGNO 2017 | COVER STORY
SEBASTIANO CAPPA, COUNTRY MANAGER DI LIGATUS ITALY.
JULIEN MOSSE, COO DI LIGATUS.
LIGATUS: IL VALORE DEL CONTENUTO IN LIGATUS C’È PIENA CONSAPEVOLEZZA CHE LA COMUNICAZIONE DEI VALORI E DELL’IDENTITÀ DI MARCA NON PUÒ PRESCINDERE DALL’INSTAURARE UN DIALOGO CONTINUO CON GLI UTENTI E DAL TRASMETTERE I VALORI E LA STORIA DEL BRAND. IN QUEST’OTTICA, IL CONTENUTO SVOLGE UN RUOLO DI FONDAMENTALE IMPORTANZA, INSIEME ALLE MODALITÀ DI ESPRESSIONE (IN PRIMIS LO STORYTELLING), E IL NATIVE SI PRESENTA COME IL FORMATO IDEALE PER IL TRASFERIMENTO DEI CONTENUTI STESSI. DI MAURO MURERO
LIGATUS È IL PRINCIPALE FORNITORE IN EUROPA DI SOLUZIONI DI NATIVE ADVERTISING PER EDITORI E INSERZIONISTI E HA COME MISSION QUELLA DI SVILUPPARE SOLUZIONI DI SUCCESSO CHE CREANO ESPERIENZE PUBBLICITARIE POSITIVE.
de nel Regno Unito, la decima in Europa, e l’avvio delle attività di creazione di un network britannico di editori e inserzionisti che potranno fruire di tutti i vantaggi delle soluzioni di native advertising. Di questo e molto altro abbiamo parlato con Julien Mosse, COO di Ligatus, e con Sebastiano Cappa, Country Manager di Ligatus Italy.
Parte al 100% di Gruner + Jahr, controllata del gruppo Bertelsmann (media company leader nel Vecchio Continente), essa si concentra da oltre dieci anni sul Native Advertising ed è stata precursore anche nel Programmatic Native, con logiche di Performance e Content Marketing all’interno degli articoli editoriali. L’azienda conta su una forza lavoro di oltre 180 unità, dislocate in Germania (dove c’è la sede centrale), Austria, Belgio, Francia, Italia, Olanda, Regno Unito, Spagna, Svizzera e Turchia, e offre oltre 37 miliardi di impression al mese in oltre 1.400 siti partner Premium. Nel maggio di quest’anno Ligatus ha annunciato l’apertura di una se-
QUALI SONO I PUNTI CARDINE DELLA VOSTRA GAMMA D’OFFERTA, ANCHE IN TERMINI DI DIFFERENZIAZIONE DAI COMPETITOR? JULIEN MOSSE: La nostra offerta verte su due specifiche tipologie di prodotto, studiate per rispondere a differenti necessità. Da un lato spicca la piattaforma di Direct Response, appena rinnovata per offrire ai clienti maggiore flessibilità e possibilità di ottimizzazione: questo ha portato a un notevole aumento in termini di conversioni per campagne con obiettivi di lead generation, vendite online, download di
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