Media key 366 ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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18° Interactive Key Award Tutti i winner del premio nazionale dedicato alla comunicazione online

Programmatic Advertising Centrale il suo ruolo nel processo di sviluppo del digital market

Wired Next Fest In scena a Milano il futuro del business, della comunicazione e dei media

Marketing e comunicazione L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Luglio-Agosto 2017 - N. 366 - Euro 7

ANNO XXXV – N. 366 – LUGLIO-AGOSTO 2017

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EDITORIALE | LUGLIO-AGOSTO 2017 mediakey

I 18 ANNI DELL’IKA E I 35 ANNI DI MEDIA KEY

_IN COPERTINA NICOLA GASCO E LUIGI VERGANI, FONDATORI E TITOLARI DELL’AGENZIA VERGANI&GASCO. (PHOTO: FRANCESCO GAVAZZENI)

IL MOMENTO NON È DEI PIÙ FELICI PER LA COMUNICAZIONE CON GLI INVESTIMENTI CHE ANCORA LANGUONO. QUALCHE LUCE PERÒ BRILLA. COME AD ESEMPIO IL MONDO DIGITALE E IN PARTICOLARE IL NOSTRO INTERACTIVE KEY AWARD DEDICATO AL WEB LA CUI 18ª EDIZIONE HA REGISTRATO UN NUOVO RECORD. LA CRESCITA COSTANTE DELLE CAMPAGNE IN COMPETIZIONE (2015 = 211, 2016 = 249, 2017 = 277), PARI A UN AUMENTO DEL 31% IN TRE EDIZIONI, È SIGNIFICATIVO ALMENO PER DUE MOTIVI: UN MERCATO DELLA CREATIVITÀ DIGITALE IN NOTEVOLE AUMENTO E UN’ADESIONE SEMPRE CRESCENTE AL NOSTRO AWARD NON EQUIPARABILE AD ALCUNI ‘PREMIFICI’ ITALICI DOVE LA QUANTITÀ DI PREMI DISTRIBUITI, A VOLTE, SI AVVICINA A QUELLA DELLE CAMPAGNE IN GARA. IL GALÀ DEI WINNER DELLA 18ª EDIZIONE SI È SVOLTA, PER COINCIDENZA VOLUTA, PROPRIO IL 18 GIUGNO SCORSO ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO DAVANTI A 500 OPERATORI DEL SETTORE. QUESTA EDIZIONE COINCIDEVA ANCHE CON IL 35ESIMO ANNIVERSARIO DEL NOSTRO GRUPPO EDITORIALE. MEDIA KEY INFATTI NASCE NELL’ESTATE DEL 1982, UN ANNO MAGICO PER L’ITALIA SPORTIVA E PER GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI COME HA EVIDENZIATO UN FILMATO TRASMESSO ALL’INIZIO DELLA SERATA. CAMPIONI DEL MONDO DI CALCIO IN SPAGNA (ITALIA-GERMANIA 3-1), CAMPIONI DEL MONDO DI CICLISMO GRAZIE ALLA ‘FUCILATA’ DI BEPPE SARONNI E UN FANTASTICO +30% DI CRESCITA DELLA PUBBLICITÀ GRAZIE AL VOLANO DELLE TV PRIVATE E SOPRATTUTTO DI SILVIO BERLUSCONI. DI PIÙ PROPRIO NON CI SI POTEVA ATTENDERE. IN FONDO LA FORTUNA DI MEDIA KEY SI DEVE IN PARTE ANCHE A QUESTO MOMENTO RICCO DI ENTUSIASMI E DI VOGLIA DI FARE DA PARTE DI TUTTI: AGENZIE, MEDIA, UTENTI. QUESTI TRENTACINQUE ANNI SARANNO ILLUSTRATI SU UN FASCICOLO SPECIALE DI MEDIA KEY CHE VEDRÀ LA LUCE NEL SECONDO SEMESTRE INSIEME ALLE TESTIMONIANZE PIÙ AFFASCINANTI DI BRAND CHE HANNO FATTO LA STORIA DELLE IMPRESE E DELLA COMUNICAZIONE. QUESTO NUMERO È CENTRATO PRINCIPALMENTE SUI VINCITORI DEL 18° INTERACTIVE KEY AWARD, SULLA GIURIA CHE HA DEDICATO TEMPO PREZIOSO A VALUTARE LE CAMPAGNE ISCRITTE, SUI TESTIMONIAL CHE SI SONO AVVICENDATI SUL PALCO. FRA QUESTI ANTONELLA LA CARPIA DI TEADS, CHE HA ISTITUITO IL NUOVO PREMIO OUTSTREAM VIDEO AWARD, E NICO COLOMBO DI GADAMES 57, ENTRAMBI SPONSOR DELLA MANIFESTAZIONE. UNO DEI PREMI PIÙ IMPORTANTI DELLA SERATA, L’EXCELLENCE KEY AWARD, È STATO ATTRIBUITO ALL’AGENZIA E3 PER LA QUALITÀ E LA CREATIVITÀ MESSA IN LUCE IN 18 ANNI DI ATTIVITÀ, CONVALIDATA ANCHE DAI 16 INTERACTIVE KEY AWARD VINTI. LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA ALLA WEB AGENCY VERGANI & GASCO CHE, FONDATA DA LUIGI VERGANI E NICOLA GASCO, HA APPENA VINTO AL NOSTRO INTERACTIVE KEY AWARD CON IL PROGETTO PER SILIK (STYLENOVELS.COM) DOPO AVER RICEVUTO IL PREMIO INTERNAZIONALE WEBBY DI NEW YORK. VI PROPONIAMO INOLTRE UN SERVIZIO SUL MERCATO DIGITALE CHE EVIDENZIA COME DIECI ANNI FA SOLO UN TERZO DEGLI ITALIANI ERA CONNESSO A INTERNET MENTRE ORA SOLO UN TERZO NE È ESCLUSO. NON POTEVA MANCARE IL WIRED NEXT FEST CON DUE SERVIZI, OLTRE A UN CORPOSO REPORTAGE SUL PROGRAMMATIC. L’ACQUISIZIONE DI MUTUI ONLINE DA PARTE DI DIGITOUCH HA FAVORITO L’IMPOSTAZIONE DI UN NUOVO SITO BASATO SU UN ‘OTTICA MOBILE CAPACE DI FORNIRE UNA USER EXPERIENCE PERSONALIZZATA. CONCLUDE IL VOLUME UN’INTERESSANTE PRESENTAZIONE DEL PROGETTO PASSION & POWER

BY BLINK E LE INTERVISTE AI DIRETTORI MARKETING DIEGO MARCUCCI (CROMOLOGY), SIMONA LERTORA (DHL), KHARDIATA NDOYE (KIABI ITALIA), SABRINA MANCINI (MADAMA OLIVA), FABIO FORMISANO (WYCON COSMETICS) E SIMONE ZERBINATI (ZERBINATI). BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | MAURO MURERO | CASTIGLIA MASELLA CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | MADELA CANEPA | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 7278.

Associato IAB Italia

Abbonamenti

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_ EDITORIALE I 18 ANNI DELL’IKA E I 35 ANNI DI MEDIA KEY

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_ COVER STORY VERGANI&GASCO: ANDARE OLTRE E SUPERARSI SEMPRE

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Luglio-Agosto 2017 - N. 366 - Euro 7

_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ̀

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE DALLA NICCHIA AL TREND SETTER

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION QUANDO IL TURISMO INCONTRA LA SOSTENIBILITÀ

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE FOTORAFIA DIGITALE, VERSO IL TRAMONTO DEL FORMATO JPEG?

COVER STORY

18° INTERACTIVE KEY AWARD IL 18 MAGGIO SCORSO SI SONO SVOLTE LE CELEBRAZIONI DEI VINCITORI DEL 18° INTERACTIVE KEY AWARD NELLA SPLENDIDA LOCATION DEL GRANDE AUDITORIUM DELL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO. E DATO IL SUCCESSO RISCONTRATO, LA COINCIDENZA DEL NUMERO 18 HA PORTATO FORTUNA ALL’INTERACTIVE KEY AWARD.

VERGANI&GASCO: ANDARE OLTRE E SUPERARSI SEMPRE LA FORZA DI UN TEAM VINCENTE E MOLTO UNITO CAPACE DI AFFRONTARE E SUPERARE ANCHE LE SFIDE PIÙ IMPEGNATIVE. L’AGENZIA VERGANI&GASCO, DOPO LA FRESCA VITTORIA AGLI OSCAR DEL WEB, SI RIPETE VINCENDO ANCHE ALL’ULTIMO INTERACTIVE KEY AWARD. PERCHÉ LE IDEE BUONE, UNITE ALLE TECNOLOGIE D’AVANGUARDIA, SI TRASFORMANO IN PROGETTI DI SUCCESSO.

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MARKETING DI GREEN COMMUNICATION RELAZIONE QUANDO IL TURISMO DALLA NICCHIA AL TREND INCONTRA LA SETTER SOSTENIBILITÀ SECONDO UN’ANALISI

NUOVE TECNOLOGIE FOTORAFIA DIGITALE, VERSO IL TRAMONTO DEL FORMATO JPEG?

DELL’IRI, A BENEFICIARE AL VIA IL PROGETTO LIFEGATE EXPERIENCE DEI CAMBIAMENTI CHE SOSTIENE LA DEGLI STILI DI CRESCITA DEL CONSUMO DEGLI TURISMO GREEN CON ITALIANI È UNA UN’INIZIATIVA DEDICATA SERIE DI CATEGORIE A CITTADINI E IMPRESE TRASVERSALI, CHE DEL SETTORE. ACCOMUNANO TIPOLOGIE DI PRODOTTI DEL TUTTO DIFFERENTI.

APPLE HA DECISO DI SUPPORTARE NEI SUOI DISPOSTIVI IL NUOVO FORMATO FOTOGRAFICO HEIF, PIÙ EVOLUTO RISPETTO AL JPEG E PERFETTO PER LA REALTÀ AUMENTATA: ECCO TUTTI I VANTAGGI (E QUALCHE SVANTAGGIO).

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_ IL MERCATO DIGITALE LA RETE DEGLI ANNI DIECI

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_ WIRED NEXT FEST HO VISTO IL FUTURO

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_ WIRED NEXT FEST L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE È IN MEZZO A NOI

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_ IL MERCATO DIGITALE AL CENTRO DEL PROGRAMMA

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_ DIGITOUCH DISINTERMEDIAZIONE? AI MUTUI FA BENE

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_ BLINK LA FORZA DELL’INTERAZIONE

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_ 18° INTERACTIVE KEY AWARD _ I RECORD DELL’IKA E I 35 ANNI DI MEDIA KEY _ LA GIURIA

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_ E3 _ PREMIATI 18 ANNI DI STORIA E DI ECCELLENZA

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_ ELECTROLUX _ DIGITAL TRASFORMATION

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_ TUNNEL STUDIOS _ ECCELLENZA ITALIANA

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HO VISTO IL FUTURO

INTELLIGENZA ARTIFICIALE, BIG DATA, CROWDFUNDING E STARTUP. AL WIRED NEXT FEST DI MILANO È ANDATO IN SCENA IL FUTURO DEL BUSINESS, DELLA COMUNICAZIONE E DEI MEDIA.

_ CULTUR-E _ UN GIOCO DI SQUADRA

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_ GRUPPO 36 _ ZUCCHETTI.KOS: UN SITO CHE INTERPRETA IL CAMBIAMENTO

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_ IDEAL _ CREATIVITÀ INDIPENDENTE

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AL CENTRO DEL PROGRAMMA

CON UN + 35% NEL 2016 E UNA STIMA DI CHIUSURA 2017 DEL +25%, IL PROGRAMMATIC ADV CONFERMA IL SUO RUOLO CENTRALE NELLO SVILUPPO DEL DIGITAL MARKET. IDEALE.

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SOCIAL MEDIA MARKETING, NON SI VIVE DI SOLI LIKE I SOCIAL NETWORK SEMPRE PIÙ CENTRALI NELLA COMUNICAZIONE, EPPURE AZIENDE E AGENZIE CONTINUANO A CONSIDERARLI ANCORA PIATTAFORME LOW COST.

I VINCITORI DEL 18° IKA: OUTSTREAM VIDEO POWERED BY TEADS

ADVERGAME

43 _ HUB09/FORMAT INREAD

76 _ BAT PAT, GIOCHI BRIVIDOSI

BEST ENGAGEMENT INTERACTIVE KEY AWARD

MEDIA & EDUCATIONAL, P.A.

44 _ ACMILAN.COM

EXCELLENCE KEY AWARD

78 _ ‘50 ANNI DI COSMETICA ITALIA’

45 _ E3

AMBIENTE, CONSUMO RESPONSABILE, INIZIATIVE NO PROFIT

INNOVATION KEY AWARD 48 _ ‘ELEN’ CHATBOT DI ENEL

EDITOR’S CHOICE 49 _ ELECTROLUX PROFESSIONAL ‘IL PREMIO È SERVITO’

MARKETING E COMUNICAZIONE PROSEGUIAMO IL GIRO DI MICROFONO TRA AZIENDE DI SPICCO CHE ABBIAMO CHIAMATO A ESPRIMERSI SU COME EVOLVE IL CONSUMATORE, OGGI MOLTO PIÙ AUTONOMO E SELETTIVO RISPETTO AL PASSATO, E SU COME DEBBA DI PARI PASSO EVOLVERE LA COMUNICAZIONE PER INTERCETTARLO E CONQUISTARLO.

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BEVANDE E ALIMENTARI 52 _ PARMALAT.IT/CHEF 53 _ AMAROLUCANO.IT

FAMILY LIFESTYLE/FARMACEUTICI

_ BLACK MAMBA _ CDP? UN LAVORO DI BUONA VOLONTÀ _ UNIEURO _ UNA COMUNICAZIONE DIGITALE AD HOC _ #SMMDAYIT 2017 _ SOCIAL MEDIA MARKETING, NON SI VIVE DI SOLI LIKE _ LO SCENARIO DELL’E-COMMERCE _ CRESCITA PRODUTTIVA

BEAUTY, FASHION, LUXURY 81 _ PQBYRONARAD.COM

CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI CAMPAGNE INTEGRATE MULTIMEDIALI

57 _ UNSSC.ORG

83 _ ‘THE BIG MISTAKE’

SITI CORPORATE

SPOT WEB E MOBILE

60 _ ILPOMODOROPETTI.COM 61 _ ZUCCHETTIKOS.IT

VIRAL WEB E MOBILE

SOCIAL MEDIA STRATEGY FOOD

85 _ FIAT 500L PRONTO MAMMA - 140”

64 _ BAULI ‘MORBIDO COME IL CUORE’

TECNOLOGIA E INNOVAZIONE

SOCIAL MEDIA STRATEGY NON FOOD

86 _ CATALOGO IMMERSIVO MSC CROCIERE

BRAND ENTERTAINMENT/WEBSERIES 69 _ ‘LEVISSIMA - EVERYDAY CLIMBERS’

FINANZA, ASSICURAZIONI, CONSULENZA E RICERCA 72 _ MBE.IT

BANNER/DISPLAY ADV 73 _ UNIEURO BLACK FRIDAY ‘BLA BLA BLA’

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80 _ SANPELLEGRINO #MERAVIGLIAMEDITERRANEA

BUSINESS TO BUSINESS

68 _ ‘POCKET COFFEE RICARICA ANCHE LA NOTTE’

#

DIGITAL PR

82 _ ‘NASTRO AZZURRO TI PORTA LONTANO’

BEST USE OF DIGITAL MEDIA

100 _ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ CROMOLOGY ITALIA _ DHL _ KIABI ITALIA _ MADAMA OLIVA _ WYCON COSMETICS _ ZERBINATI

79 _ PAN DI STELLE ‘UN SOGNO CHIAMATO CACAO’

56 _ STYLENOVELS.COM

65 _ CASA 500

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77 _ EATALYWORLD.IT

DEM - DIRECT MAIL E MOBILE MARKETING

84 _ ‘BALLA CON TIM’ - 60”

TEMPO LIBERO 87 _ ACQUARIODIGENOVA.IT

E-COMMERCE WEB E MOBILE 88 _ ‘EBAY ADOTTA L’AQUILA’

MOBILE COMMUNICATION 89 _ PARAMOUNT CHANNEL MOBILE APP

TRASPORTO ED ENERGIA 90 _ WEEDOO.ENERGY

ELETTRONICA, INFORMATICA, ELETTRODOMESTICI, TELEFONIA, SISTEMI DI ALLARME 91 _ KITCHENS360.IT

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mediakey LUGLIO-AGOSTO 2017 | COVER STORY

VERGANI&GASCO: ANDARE OLTRE E SUPERARSI SEMPRE LA FORZA DI UN TEAM VINCENTE E MOLTO UNITO CAPACE DI AFFRONTARE E SUPERARE ANCHE LE SFIDE PIÙ IMPEGNATIVE. L’AGENZIA VERGANI&GASCO, DOPO LA FRESCA VITTORIA AGLI OSCAR DEL WEB, SI RIPETE VINCENDO ANCHE ALL’ULTIMO INTERACTIVE KEY AWARD. PERCHÉ LE IDEE BUONE, UNITE ALLE TECNOLOGIE D’AVANGUARDIA, SI TRASFORMANO IN PROGETTI DI SUCCESSO. DI GIANNI MARTINELLI VERGANI&GASCO È UNA DIGITAL AGENCY DI ALBESE CON CASSANO, IN PROVINCIA DI COMO, SPECIALIZZATA NELLA COMUNICAZIONE DIGITALE A 360 GRADI. DEL PREMIO WEBBY (L’OSCAR DEL WEB) CONTINUA A IMPORSI SUL MERCATO GRAZIE ALLE SUE IDEE INNOVATIVE CHE VENGONO TRADOTTE IN STRATEGIE DI COMUNICAZIONE VINCENTI.

CI POTETE INNANZITUTTO COMMENTARE LA VOSTRA RECENTE VITTORIA L’INTERACTIVE KEY AWARD PER LA CAMPAGNA STYLENOVELS.COM? La nostra partecipazione e vittoria all’Interactive Key Award è stata un’esperienza davvero entusiasmante, considerato anche il fatto che era la prima volta che partecipavamo a questo premio. Essere riusciti a vincere al primo tentativo è stato molto bello e ci ha riempito di soddisfazione. Ci è anche estremamente piaciuto il fatto di avere condiviso questa nostra vittoria con il cliente per il quale abbiamo realizzato il

Per saperne di più abbiamo intervistato i fondatori e titolari Luigi Vergani e Nicola Gasco.

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