Media key 367 ridotto

ANNO XXXV – N. 367 – SETTEMBRE 2017

367

14° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutte le nomination

Agenzia del mese PI&C, People Ideas & Culture punta tutto sulla creatività

Assemblea UPA Il digital fa da traino alla crescita

Convegno Assocom Presentata lʼindagine predittiva 2017

IAB Seminar

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Programmatic sì ma di qualità

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Settembre 2017 - N. 367 - Euro 7

_COP MK 367 – INSIDE_Layout 1 20/09/17 17.52 Pagina 1

xpagpubb_Layout 1 26/09/17 09.53 Pagina 1

_EDITORIALE 367_Layout 1 21/09/17 16.14 Pagina 3

EDITORIALE | SETTEMBRE 2017 mediakey

IL SOLE DEL BONUS PER LA PUBBLICITÀ

_IN COPERTINA LUCA TARGA, CEO DI INSIDE

IL GELIDO TREND DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI SULLA STAMPA (PRIMI 7 MESI DELL’ANNO: QUOTIDIANI –10,9%, PERIODICI –7,1%) È DESTINATO A RISCALDARSI GRAZIE AL SOLE DEGLI INCENTIVI FISCALI INTRODOTTI DAL GOVERNO. L’INIZIATIVA PREVEDE UN BONUS FISCALE IN TERMINI DI CREDITO D’IMPOSTA (DAL 75% AL 90%, QUEST’ULTIMO PER LE MICROIMPRESE) CALCOLATO SUL MAGGIOR INVESTIMENTO PUBBLICITARIO, RISPETTO AL 2016, SU PERIODICI, QUOTIDIANI, RADIO E TV LOCALI. SI TRATTA DI INCENTIVI LEGATI AI VALORI INCREMENTALI. CHI NON AVESSE INVESTITO NEL 2016 SU QUESTI MEZZI AVREBBE UN VANTAGGIO ECONOMICO PAGANDO SOLTANTO UN QUARTO DEL COSTO GRAZIE AL BONUS DA SCONTARE NEL 2018.

L’OPERAZIONE È VALIDA CON GLI INVESTIMENTI EFFETTUATI A PARTIRE DAL 24/06/2017 E CONSENTIRÀ UN RECUPERO DEGLI INVESTITORI CHE AVEVANO ABBANDONATO TOTALMENTE O PARZIALMENTE LA STAMPA PER LE LORO CAMPAGNE. UN’OTTIMA NOTIZIA PROPRIO NEL MOMENTO IN CUI MEDIA KEY ORGANIZZA IL GALA DEI WINNER DELLA 14ª EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD PREVISTO ALL’UNIVERSITÀ IULM IL 27 SETTEMBRE E DI CUI PRESENTIAMO LE CAMPAGNE E I PROGETTI FINALISTI NELLE TRE AREE PRINCIPALI DELL’AWARD: STAMPA, OUTDOOR E PROMOTION. LA COVER DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATA A INSIDE E AL SUO CEO LUCA TARGA. UN’AGENZIA CHE HA TRENT’ANNI DI ATTIVITÀ GRAZIE AI QUALI HA ACCUMULATO UN IMPORTANTE KNOW HOW E STA CRESCENDO CON CONTINUITÀ. EFFICACIA NELLA COMUNICAZIONE, FLESSIBILITÀ, PROFESSIONALITÀ E INNOVAZIONE SONO I CARDINI SU CUI LUCA TARGA HA COSTRUITO IL SUCCESSO DI INSIDE. UN’ALTRA STRUTTURA MOLTO INTERESSANTE E DI INDUBBIO SUCCESSO DI CUI TRATTIAMO COME AGENZIA DEL MESE È PEOPLE IDEAS & CULTURE GIÀ ATTIVA NEGLI USA E FONDATA SOLTANTO UN ANNO FA A MILANO DA DOMENICO VITALE RIPROPONENDO IL POSITIONIG DELL’AGENZIA DI NEW YORK CON UN MODELLO ORGANIZZATIVO FLESSIBILE E FOCALIZZATO SUL PROBLEM SOLVING. NEL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI FIGURANO INOLTRE ALCUNI SERVIZI DI INDUBBIO INTERESSE COME LA PRESENTAZIONE DELLO IAB INTERNET MOTORS CHE SI SVOLGERÀ IL 18 OTTOBRE A ROMA GRAZIE ALLA COLLABORAZIONE FRA LO IAB E MOTORK E DOVE DISTRIBUIREMO QUESTO FASCICOLO, COME GLI SCENARI CENTRATI SUL MERCATO DELLA STAMPA PERIODICA E QUOTIDIANA E SUL MERCATO DELL ‘OUTDOOR, COME UN REPORTAGE DALL’ASSEMBLEA UPA DOVE SASSOLI DE BIANCHI PREVEDE UN LEGGERO INCREMENTO DEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI PARI ALL’1,8% E DAL CONVEGNO ASSOCOM DOVE SI FORNISCE UNA STIMA DI CHIUSURA, SEMPRE RIGUARDANTE GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI DELL’1,6%. RIPORTIAMO INOLTRE SERVIZI GIORNALISTICI RELATIVI AD ALCUNE STRUTTURE CHE SI SONO MESSE IN LUCE COME: INCENTIVE PROMOMEDIA, CHE EVIDENZIA COME IL VOLANTINO È IN GRADO DI DIVENTARE UN MEZZO DI FORTE IMPATTO ED ENTRARE CON EFFICACIA NEL MEDIA MIX DELLE CAMPAGNE DI COMUNICAZIONE; KINETIC, SPECIALIZZATA IN HOUT OF HOME, L’OFFICINA DI COMUNICAZIONE BLINK CON IL LANCIO DEL PROGETTO ABILITAZIONE; RELOY, L’AGENZIA ROMANA GUIDATA DA ALESSANDRO BARBIERI E SPECIALIZZATA NEL CRM; ROYALTY, CO-MARKETING E REWARDING, E BREATHING, L’AGENZIA DI FIELD MARKETING GUIDATA DA FABIO LAZZARONI E DA MARINA DELLA FONTE. CHIUDIAMO IL FASCICOLO CON UN SERVIZIO SU OATH IL PROGETTO NATO IN SEGUITO DEL PROCESSO DI ACQUISIZIONE DI YAHOO DA PARTE DI VERIZON E CON IL REPORTAGE SULLO IAB SEMINAR DI LUGLIO CENTRATO SUL PROGRAMMATIC ADVERTISING E MARKETING AUTOMATION OLTRE A DUE REPORTAGE SUI CANNES LIONS . BUONA LETTURA. ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | NICOLE CAVAZZUTI | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | CASTIGLIA MASELLA | DOMENICO MEGALI MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | STEFANO RUBERTI | MADELA CANEPA | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Associato IAB Italia

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

#3 #

Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

xpagpubb_Layout 1 26/09/17 09.58 Pagina 1

Shaping the moving world

Leader nel contattare e attivare

audiences on the move SFRUTTANDO IL VALORE DEL

CONTESTO

Contextual communication planner con al cuore del nostro know-how il territorio FOLLOW US /KineticWW @KineticWW @KineticWorldwide /KineticWorldwide Kinetic Worldwide

kineticitalia.it

_sommario 367_Layout 1 20/09/17 17.36 Pagina 5

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Settembre 2017 - N. 367 - Euro 7

3

_ EDITORIALE IL SOLE DEL BONUS PER LA PUBBLICITÀ

8

_ COVER STORY INSIDE: FROM DIGITAL TO YOUR REAL LIFE

12

_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE BOOMERS VS. MILLENNIALS!

14

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE RADIO DIGITALE, LA LENTA AGONIA DEL DAB

16

_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION LEROY MERLIN INDAGA SULLA CASA IDEALE PER GLI ITALIANI

18

_ AGENZIA DEL MESE PI&C, PEOPLE IDEAS & CULTURE: LA CREATIVITÀ AL CENTRO

COVER STORY

PI&C, PEOPLE IDEAS & CULTURE: LA CREATIVITÀ AL CENTRO IN UN MERCATO PUBBLICITARIO SPESSO DOMINATO DALLE TRANSAZIONI FINANZIARIE, PI&C PUNTA SULLA CREATIVITÀ. PERCHÉ SONO LE IDEE VINCENTI QUELLE CHE PERMETTONO ALLE AGENZIE DI CREARE PARTNERSHIP DI LUNGO PERIODO CON I CLIENTI, FORNENDO VERO VALORE AGGIUNTO.

INSIDE: FROM DIGITAL TO YOUR REAL LIFE DA 30 ANNI INSIDE, AGENZIA DI COMUNICAZIONE, WEB MARKETING E DIGITAL STRATEGIES, SUPPORTA LE AZIENDE NELLA GESTIONE DEL PROPRIO PROCESSO DI TRASFORMAZIONE, PER IDENTIFICARE IL PERCORSO ATTRAVERSO CUI EVOLVERSI CONCRETAMENTE NEL PROSSIMO FUTURO: INNOVAZIONE, AL FINE DI CREARE VALORE, E NUOVI MODELLI DI EFFICIENZA OPERATIVA.

14

15

22 24

16

MARKETING DI RELAZIONE BOOMERS VS. MILLENNIALS!

NUOVE TECNOLOGIE GREEN COMMUNICATION RADIO DIGITALE, LA LENTA LEROY MERLIN INDAGA AGONIA DEL DAB SULLA CASA IDEALE PER DOPO LA TV ANCHE LA GLI ITALIANI

L’INDAGINE DI IPSOS ‘THE MOST INFLUENTIAL BRANDS’ HA MESSO IN EVIDENZA ALCUNE SIGNIFICATIVE DIFFERENZE GENERAZIONALI NEL RAPPORTO CHE I CONSUMATORI INSTAURANO CON LA MARCA.

RADIOFONIA PASSA ALLE TRASMISSIONI IN DIGITALE. MA IL DAB, DOPO DECENNI DI SPERIMENTAZIONI E INCERTEZZE, È DIVENUTO OBSOLETO ANCOR PRIMA DI DECOLLARE: I VERI EREDI DELL’FM SONO DTT E INTERNET.

CON DOXA E SAINTGOBAIN L’INSEGNA DISTRIBUTIVA ANALIZZA GLI STILI ABITATIVI SCOPRENDO CHE AMBIENTE, ATTENZIONE AI CONSUMI, SALUBRITÀ E DIGITALIZZAZIONE INIZIANO A DIVENTARE IMPORTANTI.

5#

28

_ IL MERCATO AUTOMOTIVE IL MOTORE NELLA RETE

30

_ ASSEMBLEA UPA SCACCO MATTO ALLA SFIDUCIA

34

_ IL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE ARCIPELAGO SOCIAL

38

_ PROMOMEDIA UN CANALE PREFERENZIALE PER RAGGIUNGERE IL TARGET

40

_ BREATHING DAL COMUNICATORE AL CONSUMATORE

⏏

#

_ NEWS _ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ̀ _ COMUNICAZIONE WEB

_sommario 367_Layout 1 21/09/17 16.15 Pagina 6

42

_ OFFICINA DI COMUNICAZIONE BLINK _ ABILITAZIONE, LA PRAGMATICA DELL’ABILITÀ

44

_ RELOY _ LA FIDELIZZAZIONE È IN OGNI MOMENTO

46

_ KINETIC _ CONTEXTUAL COMMUNICATION PLANNER

48

_ ACQUISIZIONI _ VERIZON COMPRA YAHOO: NASCE OATH

50

_ LIGATUS _ PROGRAMMATIC NATIVE, IN EUROPA SAREMO I PRIMI

53

_ CREATIVITÀ _ PROBLEM SOLVING: I METODI ‘APPARENTEMENTE ILLOGICI’

56

_ IL MERCATO DELLA STAMPA _ L’ESTATE DEI GIGANTI

26

56

60

IL MOTORE NELLA RETE

L’ESTATE DEI GIGANTI

L’ESTERNA È ON AIR

IL CONNUBIO TRA AUTOMOTIVE E COMUNICAZIONE DIGITALE. SARA CELEBRATO A ROMA IL PROSSIMO OTTOBRE IN OCCASIONE DI UN PRESTIGIOSO EVENTO: LA 15ª EDIZIONE DI IAB INTERNET MOTORS.

LA STAGIONE ESTIVA È STATA VISSUTA DAGLI EDITORI ALL’INSEGNA DELLA PROGETTUALITÀ PROPOSITIVA. LE ‘NEWS REGINE’ SONO LA NASCITA DEL GRUPPO GEDI E IL RITORNO DI RCS MEDIAGROUP ALL’UTILE..

I SEGMENTI DELL’OOH REGISTRANO RISULTATI CONTRADDITORI. UNO DI ESSI MERITA LA MENZIONE D’ONORE: È LA GOTV, CHE A METÀ ANNO METTE SUL PIATTO UN +7,6% LA MIGLIOR PERFORMANCE DI TUTTO IL MEDIA MIX.

EFFICACIA & CREATIVITÀ PROGRAMMATIC? SÌ, MA DI QUALITÀ E TRASPARENTE

LA 14ª EDIZIONE DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD HA IL SUO EPILOGO IL 27 SETTEMBRE CON IL GALA’ DEI WINNER CONDOTTO DA GERMANO LANZONI ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO. DALLE 74 NOMINATION ILLUSTRATE NELLE PAGINE SEGUENTI EMERGERANNO I VINCITORI .

60

65 66

PROGRAMMATIC ADVERTISING E MARKETING AUTOMATION AL CENTRO DELLO IAB SEMINAR DI LUGLIO: DALLE NUOVE TECNOLOGIE GRANDI OPPORTUNITÀ PER RENDERE LA COMUNICAZIONE SEMPRE PIÙ EFFICACE E TARGETIZZATA, MA SOLO PUNTANDO SULLA QUALITÀ E SULLA TRASPARENZA DEI DATI. SENZA DIMENTICARE LA CREATIVITÀ.

_ IL MERCATO DELL’OUT OF HOME _ L’ESTERNA È ON AIR _ 14° PRESS, OUTOOOR & PROMOTION KEY AWARD _ EFFICACIA & CREATIVITA _ LE NOMINATION

89

_ CANNES LIONS 2017 THE MILLENNIAL REVOLUTION

92

_ CANNES LIONS 2017 UN COMITATO PER RIPENSARE IL FUTURO

95

_ IAB SEMINAR PROGRAMMATIC? SÌ, MA DI QUALITÀ E TRASPARENTE

99

_ IL MERCATO DIGITALE COMPETENZE 4.0

RISCOPRIRE IL LATO UMANO DELLA COMUNICAZIONE

103 _ FORUM DELLA COMUNICAZIONE RISCOPRIRE IL LATO UMANO DELLA COMUNICAZIONE

PER IL SUO DECIMO ANNIVERSARIO IL FORUM DELLA COMUNICAZIONE PUNTA SULL’IMPORTANZA DELLA CREATIVITÀ E DELL’INNOVAZIONE PER RIPORTARE LE PERSONE AL CENTRO DI UNA SOCIETÀ SEMPRE PIÙ TECNOLOGICA. A PATTO CHE LE PERSONE (E LE AZIENDE) SAPPIANO TENERE IL PASSO DI UN SETTORE IN CONTINUA EVOLUZIONE.

106 _ LIBRI

#

6#

xpagpubb_Layout 1 26/09/17 09.59 Pagina 1

_Cover story Inside_Layout 1 20/09/17 17.38 Pagina 8

mediakey SETTEMBRE 2017 | COVER STORY

INSIDE: FROM DIGITAL TO YOUR REAL LIFE DA 30 ANNI INSIDE, AGENZIA DI COMUNICAZIONE, WEB MARKETING E DIGITAL STRATEGIES, SUPPORTA LE AZIENDE NELLA GESTIONE DEL PROPRIO PROCESSO DI TRASFORMAZIONE, PER IDENTIFICARE IL PERCORSO ATTRAVERSO CUI EVOLVERSI CONCRETAMENTE NEL PROSSIMO FUTURO: INNOVAZIONE, AL FINE DI CREARE VALORE, E NUOVI MODELLI DI EFFICIENZA OPERATIVA. DI MAURO MURERO NELL’ERA DELLA DIGITAL REVOLUTION, LE AZIENDE DI SUCCESSO E IN GRADO DI GENERARE RITORNI ECONOMICO-FINANZIARI SUPERIORI ALLA MEDIA SONO QUELLE CHE METTONO SUL PIATTO PROCESSI AGILI, INTELLIGENTI, AUTOMATIZZATI E SNELLI, CHE HANNO L’INNOVAZIONE NEL PROPRIO DNA E CHE, SENZA COMPROMESSI NÉ PAURE, APPLICANO AL PROPRIO MODELLO DI BUSINESS LE CAPABILITIES CHIAVE PER LA TRASFORMAZIONE, RAPPRESENTATE DA PERSONE, PROCESSI E TECNOLOGIA. Ne parliamo nella nostra intervista a Luca Targa, CEO di Inside, che spiega anche qual è il senso della cultura della comunicazione digitale: capire che la vera innovazione significa ritrovare il nostro ‘essere persone’.

QUALI SONO LE RAGIONI PRIMARIE PER CUI I CLIENTI SCELGONO DI AFFIDARSI A INSIDE COMUNICAZIONE? Know-how, flessibilità, professionalità e innovazione: sono queste le caratteristiche che i clienti attribuiscono a Inside, agenzia di comunicazione, web marketing e digital strategies. Con il nostro team aiutiamo le aziende, attraverso un piano di comunicazione mirato e integrato, a fare branding, positioning, generare lead e trovare nuovi clienti. Perseguo l’eccellenza, sono esigente e rigoroso... tanto è vero che uno dei temi degli innumerevoli interventi che sono chiamato a relazionare è ‘Eccellere non basta quando si può essere unici’! I miei Project Manager sono tutti laureati con lode, parlano almeno tre lingue e sono stati forgiati da una gavetta lunga ed intensiva, che li ha resi un punto di riferimento per i nostri clienti. Gli Art Director, i Grafici, i Web Designer, i Visualizer, i Copy, i Web Content Social Media Manager, i Web Marketing e Inbound Specialist, gli Sviluppatori sono tutti creativi ma precisi, esperti, motivati, perfezionisti. Gli standard di qualità che perseguiamo sono sempre elevati e non devono venire mai meno. È questo che il cliente di Inside si aspetta ed è questo ciò che avrà, sempre e costantemente. Mettendo sempre il cliente al centro, nell’ottica di offrirgli un servizio completo e customizzato, ho voluto creare un’agenzia composta da nove aree interne specializzate e sinergiche fra loro, all’interno delle quali sviluppiamo i principali ambiti della comunicazione, integrandoli: Inside Creativity, Inside Strategy&Digital, Inside Web & Social Media Marketing, Inside Exhibition, Inside Press, Inside Multimedia, Inside Unconventional (la comunicazione basata su nuove tecnologie digitali: AR, VR,

LUCA TARGA, CEO DI INSIDE.

#

8#

Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.