Media key 369 ridotto

ANNO XXXV – N. 369 – NOVEMBRE 2017

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Agenzia del mese Imille: creatività e strategia per i nuovi trend della comunicazione

Accordo Fieg-Google La formazione per i professionisti dellʼeditoria digitale

Audiweb 2.0 Nel 2018 il nuovo sistema di rilevazione dellʼaudience web e mobile.

La nuova Apple

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

IPhone X e reti neurali per puntare ai mille miliardi di dollari

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Novembre 2017 - N. 369 - Euro 7

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Once a revolutionary, always a revolutionary – that’s what we believe. kü ÏŅƚųŸåØ Ƶåűųå ü±ÏĜĹč ± ÚĜýåųåĹƋ ĩĜĹÚ Ņü ųåƴŅĬƚƋĜŅĹ ƋʱŠĘå ÚĜÚţ ƚƋ ĘĜŸ foresight and determination inspire us just the same. While others strugčĬå ƵĜƋĘ ƋĘå ÚĜčĜƋ±Ĭ Ĭ±ĹڟϱŞåØ Ņƚų Ƌå±ĵ ĜŸ ĘåĬŞĜĹč ƋŅ ÚåĀĹå ĜƋţ Ņ üŅųčĜƴå ƚŸ üŅų ŞƚƋƋĜĹč :±ųĜƱĬÚĜ ƱÏĩ ƋŅ ƵŅųĩØ ÆƚƋ åƴåųƼÆŅÚƼ ĹååÚŸ ± ÚĜčĜƋ±Ĭ ĘåųŅţ

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EDITORIALE | NOVEMBRE 2017 mediakey

ANTICIPARE IL FUTURO I TRE LEADER CHE FIGURANO SULLA COVER DI QUESTO FASCICOLO (LAMBERTO MATTIOLI, CLAUDIO TONTI, MAURIZIO LANCIAPRIMA) STANNO CONDUCENDO WEBSOLUTE VERSO LA FORMAZIONE DI UN VERO E PROPRIO GRUPPO CON CAPACITÀ DIGITALI A 360°.

UN’OPERAZIONE IN GRADO DI DAR LUOGO A UNO SVILUPPO E A UNA CRESCITA MOLTO CONSISTENTI. DOPO AVERE ESTESO LA SUA PRESENZA SU TRE SEDI (ROMA, MILANO, TREVISO) NEL 2016 WEBSOLUTE HA ACQUISITO IMPORTANTI PARTECIPAZIONI IN QUATTRO STRUTTURE E AGLI INIZI DEL 2017 HA LANCIATO DUE NEWCO, OLTRE A IMPOSTARE UNA PARTNERSHIP CON UN’AGENZIA CINESE SPECIALIZZATA IN MARKETING DIGITALE PER FAVORIRE L’ACCESSO ALLE AZIENDE ITALIANE IN QUELL’ENORME MERCATO. INSOMMA ANCORA UNA VOLTA WEBSOLUTE CI HA SORPRESO E QUESTA VOLTA NON TANTO PER GLI INNUMEREVOLI AWARD CHE VINCE, A CUI SIAMO ORMAI ABITUATI, QUANTO PER LA NUOVA IMPOSTAZIONE AZIENDALE CHE FA DI QUESTA AGENZIA UNO DEI PIÙ IMPORTANTI GRUPPI DI COMUNICAZIONE DIGITALE. IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI È DEDICATO PRINCIPALMENTE AL MONDO DIGITALE ED È _IN COPERTINA

DISTRIBUITO ALLO IAB FORUM DEL 29 E 30 NOVEMBRE. NON A CASO IN COVER FIGURA UNA

LAMBERTO MATTIOLI, DIRETTORE GENERALE, CLAUDIO TONTI, DIRETTORE CREATIVO E DIGITAL STRATEGY E MAURIZIO LANCIAPRIMA, CFO & DIRETTORE BUSINESS E-COMMERCE DI WEBSOLUTE.

FRA LE PIÙ BRILLANTI AGENZIE WEB E NON A CASO RIPORTIAMO LE PRESENTAZIONI-INTERVISTE DI STRUTTURE EFFICIENTI COME IMILLE, CHE PUNTA TUTTO SUI NUOVI DRIVER (USER CENTERED DESIGN, SOCIAL MEDIA NARRATIVE, MACHINE LEARNING), O COME NEODATA, UNA BRILLANTE AZIENDA CHE OFFRE SOLUZIONI E PRODOTTI PER RACCOGLIERE, ANALIZZARE ED ESTRARRE VALORE DAI BIG DATA. VI PROPONIAMO INOLTRE UN SERVIZIO SULLA NUOVA APPLE, CHE SOTTO LA GUIDA DI TIM COOK PUNTA SU IPHONE X, RICONOSCIMENTO DEL VOLTO E REALTÀ AUMENTATA PER ANTICIPARE I COMPETITOR E PER RAGGIUNGERE I MILLE MILIARDI DI DOLLARI DI CAPITALIZZAZIONE. LO SPECIAL REPORT “MONDO DIGITALE” È CENTRATO OVVIAMENTE SUL WEB E SUI SUOI PROTAGONISTI. TRATTIAMO FRA L’ALTRO DELLE CARATTERISTICHE DELLA NUOVA AUDIWEB, DEI RISULTATI DI UNO STUDIO DEL POLITECNICO DI MILANO CHE EVIDENZIA L’ASCESA DELLA CLOUD TRANSFORMATION (UN SETTORE CHE, A LIVELLO MONDIALE, HA GIÀ SFIORATO I 100 MILIARDI DI DOLLARI DI GIRO D’AFFARI), DELLA SOCIAL MEDIA WEEK, DELL’ACCORDO FIEG GOOGLE E DELL’IMPORTANNZA DEI CONTENT CREATOR EMERSA DALL’INCONTRO ‘WHAT THE FUTURE’ ORGANIZZATO DA WE ARE SOCIAL. NELLO STESSO SPECIAL REPORT VI PROPONIAMO INOLTRE ALCUNE PRESENTAZIONI COME L’INNOVATIVA PIATTAFORMA ADA COMMERCIALIZZATA DA IDIGITAL COMPANY, COME NEWBASE, UNA STRUTTURA CAPACE DI IMPOSTARE STRATEGIE MEDIA SU TUTTI I CANALI E IN 40 PAESI, COME OPENINFLUENCE, FRA I LEADER NELL’AREA DELL’INFLUENCER MARKETING E COME ROCKET FUEL, ACQUISITA RECENTEMENTE DA SIZMEK CREANDO COSÌ LA PIÙ GRANDE PIATTAFORMA BUY-SIDE INDIPENDENTE. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | CASTIGLIA MASELLA DOMENICO MEGALI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

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Associato USPI (Unione Stampa Periodica Italiana)

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CAPACITÀ DI INNOVAZIONE E CULTURA FINANZIARIA: LA NOSTRA PROSPETTIVA PER I TUOI RISPARMI. SCEGLIERE I PRODOTTI DI RISPARMIO GESTITO E LA CONSULENZA DI CHEBANCA! SIGNIFICA GUARDARE AI MERCATI DA UNA PROSPETTIVA PRIVILEGIATA. L’UNICA CHE UNISCE LA CAPACITÀ DI INNOVAZIONE DI CHEBANCA! ALLA SOLIDITÀ E PROFESSIONALITÀ DEL GRUPPO MEDIOBANCA. SCOPRI COME ENTRARE NEL MONDO DI CHEBANCA! chebanca.it | 848.44.44.88 | filiale

Messaggio Pubblicitario con finalità promozionale che non costituisce un’offerta o una sollecitazione ad investire né una raccomandazione d’investimento. Indice di solidità CET 1 13,3% (dato al 30 giugno 2017 riferito al Gruppo Bancario Mediobanca). Tale indicatore valuta la solidità patrimoniale di una banca mettendo in relazione principalmente il capitale ordinario versato con le attività ponderate per il rischio.

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Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Novembre 2017 - N. 369 - Euro 7

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_ EDITORIALE ANTICIPARE IL FUTURO

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_ COVER STORY WEBSOLUTE: NEXT IS THE NEW NOW

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE LE GRANDI TRIBÙ

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE INTELLIGENZA AUMENTATA: PER AUMENTARE IL BUSINESS E RISOLVERE I PROBLEMI DEL MONDO

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATIO ENERGAN E RENAULT FANNO BUSINESS GREEN

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_ AGENZIA DEL MESE IMILLE: LA COMUNICAZIONE NEL 2018?

SOCIAL E ‘AUMENTATA’

COVER STORY

IMILLE: LA COMUNICAZIONE NEL 2018? SOCIAL E ‘AUMENTATA’ SEMPRE ATTENTA ALLE NUOVE TENDENZE DIGITALI, IMILLE PUNTA SU USER CENTERED DESIGN, SOCIAL MEDIA NARRATIVE, REALTÀ AUMENTATA E MACHINE LEARNING, NUOVI DRIVER IN UN MERCATO DELLA COMUNICAZIONE IN CONTINUA EVOLUZIONE E TRASFORMAZIONE.

WEBSOLUTE: NEXT IS THE NEW NOW WEBSOLUTE SI STA IMPONENDO SUL MERCATO COME IL MIGLIOR PARTNER POSSIBILE PER TUTTE QUELLE AZIENDE CHE CONSIDERANO IL DIGITALE UN ASSET STRATEGICO AL RAGGIUNGIMENTO DEI LORO OBIETTIVI DI BUSINESS. PERCHÉ L’INNOVAZIONE E LA RICERCA CONTINUA DI NUOVE SFIDE È L’APPROCCIO VINCENTE A UN MERCATO IN CONTINUA EVOLUZIONE.

12 MARKETING DI RELAZIONE LE GRANDI TRIBÙ A LIVELLO DI COMPORTAMENTO D’ACQUISTO E DI FRUIZIONE MEDIATICA L’ESPRESSIONE ‘SEGMENTI DI CONSUMATORI’ STA DIVENTANDO OBSOLETA, CAUSA LE DIFFERENZE TRA LE DIVERSE CATEGORIE DI END USER.

14 NUOVE TECNOLOGIE INTELLIGENZA AUMENTATA: PER AUMENTARE IL BUSINESS E RISOLVERE I PROBLEMI DEL MONDO L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE NON PER SOSTITUIRE L’UOMO NELLE VARIE ATTIVITÀ, MA PER AUMENTARNE LE CAPACITÀ PER RAGGIUNGERE OBIETTIVI SEMPRE PIÙ ELEVATI.

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16 GREEN COMMUNICATION ENERGAN E RENAULT FANNO BUSINESS GREEN LA NUOVA PARTNERSHIP TRA IL TRADER ITALIANO DI GAS E LUCE E LA CASA AUTOMOBILISTICA DÀ VITA A UNA FORMULA PER PROMUOVERE MODELLI DI BUSINESS ECOSOSTENIBILI DESTINATI ALLE AZIENDE.

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_ NEODATA GROUP IL LEONE, L’ANTILOPE E I BIG DATA

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_ TECNOLOGIA È LA APPLE DI TIM COOK

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_ L'OFFICINA DELLA COMUNICAZIONE BLINK OPERAZIONE UNTOUCHABLES: VINCE L’ECCELLENZA ITALIANA

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_ PUBLIONE INNOVAZIONE CONTINUA

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_ STUDIOWIKI PENSIERO CREATIVO

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_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ COMUNICAZIONE WEB

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_ LA NUOVA AUDIWEB VERSO LA CONVERGENZA

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_ IL MERCATO DIGITALE UN PONTE VERSO IL FUTURO

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_ SOCIAL MEDIA WEEK ENGAGEMENT? DIPENDE DALLE PERSONE

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ORMAI ENTRATA NELL’ERA DEL NUOVO CEO, PUNTA A UNA CAPITALIZZAZIONE DI MILLE MILIARDI. E A BATTERE LA CONCORRENZA GRAZIE A QUALITÀ E UNICITÀ.

_ WHAT THE FUTURE IL MARKETING ONLINE? QUESTIONE DI INFLUENCE

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È LA APPLE DI TIM COOK VERSO LA CONVERGENZA UN PONTE VERSO IL FUTURO L’AZIENDA DI CUPERTINO, L’ORGANO PREPOSTO

_ IDIGITAL COMPANY ADA RIVOLUZIONA IL MOBILE MARKETING

ALLA RILEVAZIONE DELL’AUDIENCE ONLINE HA PRESENTATO IL SUO NUOVO E MODERNO IMPIANTO DI RICERCA. AUDIWEB 2.0, AL VIA ENTRO I PRIMI TRE MESI DEL 2018.

L’ASCESA DELLA CLOUD TRANSFORMATION, UN FENOMENO CHE A LIVELLO GLOBALE È GIÀ ARRIVATO A SFIORARE, IN VALORE ASSOLUTO, LA SOGLIA DEI 100 MILIARDI DI DOLLARI.

MONDO DIGITALE IL MARKETING ONLINE? QUESTIONE DI INFLUENCE

DALLA NUOVA AUDIWEB PER LA MISURAZIONE DELL’AUDIENCE SU TUTTE LE PIATTAFORME DIGITALI AL BOOM DEL MERCATO DEL CLOUD E DELL’INFLUENCER MARKETING, COME CAMBIA LO SCENARIO DELLA COMUNICAZIONE DIGITALE.

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SONO SEMPRE DI PIÙ I BRAND CHE SI AVVALGONO DEI CONTENT CREATOR PIÙ SEGUITI SUL WEB PER COMUNICARE I PROPRI PRODOTTI E I PROPRI VALORI. MA COME INDIVIDUARE GLI INFLUENCER IN LINEA CON IL PROPRIO TARGET? E COME INTEGRARE GLI INVESTIMENTI IN INFLUENCE MARKETING ALL’INTERNO DI UNA CAMPAGNA DI COMUNICAZIONE? SE NE È PARLATO NELL’INCONTRO ‘WHAT THE FUTURE’ ORGANIZZATO DA WE ARE SOCIAL.

_ NEWBASE UN NUOVO MODELLO DI BUSINESS

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_ OPEN INFLUENCE QUANDO L’INFLUENZA FA BENE AL BRAND

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_ ROCKET FUEL L’UNIONE FA LA FORZA

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_ ACCORDO FIEG-GOOGLE EDITORIA: È TRASFORMAZIONE DIGITALE

EDITORIA: È TRASFORMAZIONE DIGITALE 65

LA DIGITAL TRANSFORMATION ACADEMY NASCE DALL’ACCORDO TRA FIEG E GOOGLE PER FAVORIRE LA TRASFORMAZIONE DIGITALE DELLA STAMPA, GRAZIE AL KNOW-HOW DI TALENT GARDEN. TRE GIORNATE DI FORMAZIONE A BRESCIA, ROMA E PALERMO, GIORNATA CONCLUSIVA A TORINO.

_ IMPRENDITORE DELL’ANNO L’ITALIA DELL’INNOVAZIONE

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mediakey NOVEMBRE 2017 | COVER STORY

WEBSOLUTE: NEXT IS THE NEW NOW WEBSOLUTE SI STA IMPONENDO SUL MERCATO COME IL MIGLIOR PARTNER POSSIBILE PER TUTTE QUELLE AZIENDE CHE CONSIDERANO IL DIGITALE UN ASSET STRATEGICO AL RAGGIUNGIMENTO DEI LORO OBIETTIVI DI BUSINESS. PERCHÉ L’INNOVAZIONE E LA RICERCA CONTINUA DI NUOVE SFIDE È L’APPROCCIO VINCENTE A UN MERCATO IN CONTINUA EVOLUZIONE. DI GIANNI MARTINELLI

LAMBERTO MATTIOLI, DIRETTORE GENERALE, CLAUDIO TONTI, DIRETTORE CREATIVO E DIGITAL STRATEGY E MAURIZIO LANCIAPRIMA, CFO & DIRETTORE BUSINESS E-COMMERCE DI WEBSOLUTE.

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