Media key 371 ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Agenzia del mese FCB Milan, nuova energia creativa con lʼarrivo di Bianchi e Bozza

Il turismo è digital Come cambia il mercato (e la comunicazione) dei viaggi nellʼera dei social

Alta fedeltà Radio, crescono audience e investimenti pubblicitari nel 2017

IAB Seminar 2018 Adv online, il potere dei dati.

Ma lʼuomo resta fondamentale

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Gennaio-Febbraio 2018 - N. 371 - Euro 7

ANNO XXXVI – N. 371 – GENNAIO-FEBBRAIO 2018

_COP MK 371 – ALDO BIASI_ok_Layout 1 02/03/18 11.38 Pagina 1

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Media Italia S.p.a. Agenzia media a servizio completo 10131 Torino, Via Luisa del Carretto, 58 Tel. 011/81.09.311 mediaitalia@mediaitalia.it Milano, Via Washington, 17 Tel. 02/48.08.21 Bologna, Via della Zecca, 1 Tel. 051/27.30.80

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EDITORIALE | GENNAIO-FEBBRAIO 2018 mediakey

DI PADRE IN FIGLIO

_IN COPERTINA LE IMMAGINI DI LORENZO, ALDO E MATTEO BIASI DELLA ALDO BIASI COMUNICAZIONE.

NEL SETTORE DELL’ADVERTISING E IN PARTICOLARE FRA I CREATIVI SONO PIUTTOSTO RARI I CASI IN CUI I PADRI TRACCIANO LA STRADA AI FIGLI PERCORRENDOLA POI INSIEME A LORO. UN ESEMPIO FRA I PIÙ INTERESSANTI È QUELLO DI ALDO BIASI. FRA I PIÙ IMPORTANTI CREATIVI ITALIANI E PLURIPREMIATO ANCHE A LIVELLO INTERNAZIONALE, ALDO BIASI HA FONDATO DICIOTTO ANNI FA UN’AGENZIA LIBERA E INDIPENDENTE CON L’OBIETTIVO DI OFFRIRE AI CLIENTI UNA CREATIVITÀ SPECIALE, INNOVATIVA E FUORI DAGLI SCHEMI. UNA CARATTERISTICA ESCLUSIVA DI QUESTA AGENZIA, SOTTOLINEATA ANCHE DAL TITOLO DI QUESTO EDITORIALE, È CHE I FIGLI HANNO SEGUITO IL PADRE DANDO UN CONTRIBUTO FONDAMENTALE ALLO SVILUPPO DELL’AGENZIA. DEL RESTO LORENZO E MATTEO HANNO SENTITO PARLARE DI CREATIVITÀ PUBBLICITARIA FIN DALLA NASCITA ED EVIDENTEMENTE NE SONO RIMASTI FAVOREVOLMENTE IMPRESSIONATI. QUESTA PARTICOLARITÀ PIUTTOSTO RARA, INSIEME ALLE EFFICACI CAMPAGNE REALIZZATE NEGLI ULTIMI TEMPI, CI HANNO INDOTTI A DEDICARE LA COVER E AD APPROFONDIRE LE MODALITÀ DI LAVORO DELL’AGENZIA. L’EVOLUZIONE RECENTISSIMA DI UN’ALTRA AGENZIA COME LA FCB HA ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE. CON L’ARRIVO DI FABIO BIANCHI COME AMMINISTRATORE DELEGATO E FRANCESCO BOZZA COME CHEF CREATIVE OFFICER DIRECTOR LA FCB VOLTA PAGINA E TORNA AD ASSUMERE UN RUOLO CENTRALE NELL’AMBITO DELLE STRATEGIE DI SVILUPPO DEL NETWORK DI CUI FA PARTE. IL MERCATO PUBBLICITARIO, DOPO AVER CHIUSO IL 2017 CON UN LIEVISSIMO INCREMENTO RISPETTO ALLO SCORSO ANNO (+0,4%), INCLUDENDO PERÒ SEARCH E SOCIAL ALTRIMENTI AVREBBE CHIUSO A –2,1%, HA SOFFERTO NEI PRIMI MESI DI QUEST’ANNO A CAUSA DELLO SVOLGIMENTO DELLE CAMPAGNE ELETTORALI COME DEL RESTO QUASI SEMPRE SUCCEDE. ORA CHE LA CONSULTAZIONE ELETTORALE È TERMINATA DOVREBBE ESSERE POSSIBILE UNA RIPRESA. I DATI DI ASCOLTO RADIOFONICO APPENA PUBBLICATI (INDAGINE TER) EVIDENZIANO ANCORA UNA VOLTA LA LEADERSHIP DI RTL 102,5. L’EMITTENTE DI LORENZO SURACI, ACCREDITATA DI OLTRE 8,3 MILIONI DI ASCOLTATORI, PUÒ CONTARE ANCHE SUGLI ASCOLTI DI RADIOFRECCIA E RADIO ZETA, ENTRAMBE CON OLTRE SETTECENTOMILA ASCOLTATORI CHE VANNO AD IRROBUSTIRE ULTERIORMENTE IL GRUPPO CHE DEVE VEDERSELA ORMAI CON RADIOMEDIASET. SU QUESTO FASCICOLO FIGURANO INOLTRE INTERESSANTI SERVIZI SU EARLY MORNING, UNA REALTÀ A CAVALLO FRA BRAND CONSULTING E COMUNICAZIONE, SU PUBLIONE L’AGENZIA DI LORIS ZANELLI CON SEDI A MILANO, NAPOLI E FORLÌ, SU ABC PRODUCTION, LEADER NELLA PRODUZIONE PUBBLICITARIA, SULL’INIZIATIVA KOSMOS DA PARTE DELL ‘OFFICINA DELLA COMUNICAZIONE BLINK. FIGURANO INOLTRE UN SERVIZIO SULL’INDUSTRIA SPAZIALE ITALIANA IN PRIMA FILA NELLO SCENARIO MONDIALE, UN REPORTAGE DAL CES DI LAS VEGAS CON TUTTE LE SUE STRAORDINARIE NOVITÀ, UN SERVIZIO SUL NEUROMARKETING E SUL TURISMO ONLINE. MA UNA PARTE IMPORTANTE DI QUESTO FASCICOLO, DISTRIBUITO ALLO IAB SEMINAR ‘DIGITAL POWER: DIVE INTO DATA DRIVEN BUSINESS’, È DEDICATA A INTERNET. VI PROPONIAMO INFATTI SERVIZI CENTRATI SU LOVEMARK, UNA STRUTTURA SPECIALIZZATA NEL MARKETING DIGITALE BTB, SU SIZMEK CHE HA ACQUISITO ROCKET FUEL E SULLO IAB SEMINAR IN PROGRAMMA IL 16 MARZO, NELL’AMBITO DELLA MILANO DIGITAL WEEK, IN UN FORMAT COMPLETAMENTE RINNOVATO CON TEMI DI RILIEVO COME DATA & PROGRAMMATIC, MARKETING AUTOMATION, MACHINE LEARNING ECC. CONCLUDE IL VOLUME L’INDAGINE COMMERCE & DIGITAL MARKETING OUTLOOK CHE METTE IN EVIDENZA LE TENDENZE CHE CONDIZIONERANNO IL MERCATO. ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | CASTIGLIA MASELLA DOMENICO MEGALI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE CARLA FORTE CARLA.FORTE@MEDIAKEY.IT | SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

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Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

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Oggi le persone chiedono alle aziende trasparenza, semplicità, personalizzazione, impegno per l’ambiente, consigli sul benessere, soluzioni tecnologiche.

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_ EDITORIALE DI PADRE IN FIGLIO

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_ COVER STORY ALDO BIASI COMUNICAZIONE TESTE DI CREATIVI

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE ANNO NUOVO, FIDUCIA NUOVA

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION IL DESIGN IN AIUTO DEI TALENTI DELLA RICERCA ONCOLOGICA

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE SMARTPHONE, UNO SCHERMO NON BASTA PIÙ

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Gennaio-Febbraio 2018 - N. 371 - Euro 7 15

_ NEWS COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ

COVER STORY

FCB MILAN: ENERGIA CREATIVA CON IL RECENTE INGRESSO DELL’AMMINISTRATORE DELEGATO FABIO BIANCHI E DEL CHIEF CREATIVE OFFICER FRANCESCO BOZZA, FCB MILAN È TORNATA AD ASSUMERE UN RUOLO CENTRALE NELL’AMBITO DELLE STRATEGIE DI SVILUPPO DEL NETWORK FCB E LE PRIME SODDISFAZIONI SONO GIÀ ARRIVATE.

ALDO BIASI COMUNICAZIONE TESTE DI CREATIVI L’AGENZIA ALDO BIASI COMUNICAZIONE È, FIN DALLA SUA FONDAZIONE NEL 2000, UN’AGENZIA CONTROCORRENTE CHE RICERCA UNA CREATIVITÀ SPECIALE E INNOVATIVA, CHE VADA FUORI DAGLI SCHEMI E RIMANGA IMPRESSA NELLA MENTE DELLE PERSONE. LIBERA, INDIPENDENTE E CREATIVA COME IL SUO FONDATORE ALDO BIASI E I SUOI DUE FIGLI LORENZO E MATTEO: TRE TESTE DI CREATIVI!

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MARKETING DI RELAZIONE ANNO NUOVO, FIDUCIA NUOVA

GREEN COMMUNICATION NUOVE TECNOLOGIE IL DESIGN IN AIUTO DEI SMARTPHONE, UNO TALENTI DELLA RICERCA SCHERMO NON BASTA PIÙ LA CINESE ZTE LANCIA ONCOLOGICA

SECONDO L’ULTIMA GLOBAL CONSUMER CONFIDENCE SURVEY DI NIELSEN, I CONSUMATORI ITALIANI SI APPRESTANO AD AFFRONTARE IL 2018 CON UN INDICE DI FIDUCIA TRA I PIÙ ELEVATI A LIVELLO INTERNAZIONALE.

CON L’OBIETTIVO DI RENDERE IL CANCRO SEMPRE PIÙ CURABILE MIGLIAIA DI PERSONE HANNO PARTECIPATO ALL’INIZIATIVA ‘LOVE DESIGN’, CHE DA QUEST’ANNO SI ALTERNERÀ CON ‘GUARIRE CON IL DESIGN’.

L’AXON M, PRIMO SMARTPHONE COMMERCIALE CON DISPLAY ‘PIEGHEVOLE’ CAMBIERÀ IL MODO DI ACCEDERE AI CONTENUTI DIGITALI IN MOBILITÀ?

FORSE, MA NON SUBITO.

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_ AGENZIA DEL MESE FCB MILAN: ENERGIA CREATIVA

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_ IL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ COLPO DI RENI

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_ IL MERCATO RADIOFONICO ALTA FEDELTÀ

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_ RADIO: RTL 102.5 VERY NORMAL LEADERSHIP

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_ LOVEMARK GLI SPECIALISTI DEL MARKETING DIGITALE PER IL BTB

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_ OFFICINA DELLA COMUNICAZIONE BLINK KÓSMOS: NON SI PUÒ NON APPARIRE

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_ EARLY MORNING UN’AGENZIA FULL-SERVICE

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_ SIZMEK IL MARKETING DIGITALE? È QUESTIONE DI TRASPARENZA

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_ ABC PRODUCTION

COLPO DI RENI RELAZIONE DI FIDUCIA

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GRAZIE AL +4,6% DEL MESE DI DICEMBRE E AL +2,8% DELL’ULTIMO QUARTER, IL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ IN ITALIA RISCATTA NEL FINALE LE FLESSIONI DEL SECONDO E TERZO TRIMESTRE.

_ PUBLIONE GIURAMENTO DI SUCCESSO

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ALTA FEDELTÀ

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INCREMENTO DELLA RACCOLTA PUBBLICITARIA DEL 5,4%, AUDIENCE COMPLESSIVA NELL’ORDINE DEI 35,4 MILIONI DI INDIVIDUI: IL 2017 HA CONFERMATO LO STATO DI SALUTE DELLA RADIO.

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PRONTI A FARE AMICIZIA CON L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE?

ASSISTENTI VIRTUALI, AUTO A GUIDA AUTONOMA, COMPANION ROBOT, SMART HOME: DAL CES 2018 LE TECNOLOGIE CHE CI ACCOMPAGNERANNO IN OGNI MOMENTO.

_ IAB SEMINAR 2018 IL GRANDE POTERE DEI DATI

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_ TREND 2018: COMMERCE E DIGITAL MARKETING PAROLA CHIAVE: COMPETITIVITÀ

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_ TREND 2018: I SOCIAL MEDIA NEL MIRINO DEI BRAND

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_ TREND 2018: LE IMPRESE

IL GRANDE POTERE DEI DATI

COMPETENZA CONSAPEVOLE

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‘DIGITAL POWER: DIVE INTO DATA DRIVEN BUSINESS’ È IL TITOLO DELLO IAB SEMINAR 2018, CHE SI SVOLGERÀ IL 16 MARZO A MILANO NELL’AMBITO DELLA MILANO DIGITAL WEEK. IN UN FORMAT COMPLETAMENTE RINNOVATO SI PARLERÀ DI DATA & PROGRAMMATIC, MARKETING AUTOMATION, MACHINE LEARNING E MOLTO ALTRO.

_ CES 2018 PRONTI A FARE AMICIZIA CON L’INTELLIGENZA ARTIFICIALE?

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_ LA CONQUISTA DELLO SPAZIO SPAZIO 2018: L’ITALIA È PROTAGONISTA

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_ NEUROMARKETING LE AZIENDE CI OSSERVANO

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_ IL MERCATO DEL TURISMO DREAM FINAL DESTINATION

PAESE CHE VAI, DIGITALE CHE TROVI 65

INTERNET HA RIVOLUZIONATO IL MERCATO DEI VIAGGI, SPAZZANDO VIA GLI OPERATORI TRADIZIONALI CHE NON HANNO SAPUTO ADEGUARSI E FAVORENDO LA NASCITA DAL NULLA DI NUOVI COLOSSI GLOBALI. ANCHE IN ITALIA È IL DIGITALE A TRAINARE LA RIPRESA DEL SETTORE, IMPONENDO NUOVI LINGUAGGI E NUOVE FORME DI COMUNICAZIONE.

_ TURISMO ONLINE PAESE CHE VAI, DIGITALE CHE TROVI

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_Cover Aldo Biasi Comunicazione_Layout 1 28/02/18 14.41 Pagina 8

mediakey GENNAIO-FEBBRAIO 2018 | COVER STORY

ALDO BIASI COMUNICAZIONE TESTE DI CREATIVI L’AGENZIA ALDO BIASI COMUNICAZIONE È, FIN DALLA SUA FONDAZIONE NEL 2000, UN’AGENZIA CONTROCORRENTE CHE RICERCA UNA CREATIVITÀ SPECIALE E INNOVATIVA, CHE VADA FUORI DAGLI SCHEMI E RIMANGA IMPRESSA NELLA MENTE DELLE PERSONE. LIBERA, INDIPENDENTE E CREATIVA COME IL SUO FONDATORE ALDO BIASI E I SUOI DUE FIGLI LORENZO E MATTEO: TRE TESTE DI CREATIVI! DI GIANNI MARTINELLI

SONO ORMAI PASSATI 18 ANNI DA QUANDO ALDO BIASI DECISE DI LASCIARE LA SUA BRILLANTE CARRIERA ALL’INTERNO DELLE MULTINAZIONALI DELLA COMUNICAZIONE PER CREARE LA SUA AGENZIA CREATIVA, DOVE POTESSE DARE LIBERO SFOGO ALLE IDEE INNOVATIVE, ORIGINALI E ‘LATERALI’.

È NATA COSÌ LA ALDO BIASI COMUNICAZIONE. MA LE PECULIARITÀ DI ALLORA SONO LE STESSE ANCHE OGGI E RIMANGONO VINCENTI? La mia intenzione era quella di creare un’agenzia libera ed indipendente dove il creativo potesse esprimere tutta la sua immaginazione.

Volevo essere attivatore di comunicazioni originali, efficaci e inaspettate. Inoltre un altro mio obiettivo fondamentale era quello di costruire con i clienti una relazione profonda e duratura basata sulla fiducia reciproca.

Una relazione dove il creativo viene coinvolto a 360 gradi e non c’è la continua ingerenza e influenza di account e manager come nelle multinazionali. Quindi, per rispondere alla sua domanda iniziale, direi proprio che il dna dell’agenzia è rimasto lo stesso nel corso di tutti questi anni perché sono convinto che siano le caratteristiche giuste per emergere sul mercato e rendersi unici.

Una creatività che a volte può spaventare gli stessi clienti, tanto che quando gli operatori del settore parlano di questa agenzia non usano mezze misure: o la si ama o la si odia! Ma di questo ne vanno fieri lo stesso fondatore e i suoi due figli, che da alcuni anni lo accompagnano in questa avventura: Matteo e Lorenzo. In questa intervista Aldo Biasi ci racconta passato, presente e futuro di un concetto così dinamico e sfuggente come quello della creatività.

CI PUÒ INNANZITUTTO RACCONTARE LA STORIA DELL’AGENZIA ALDO BIASI COMUNICAZIONE? L’agenzia Aldo Biasi Comunicazione è stata fondata dal sottoscritto 18 anni fa con l’obiettivo di offrire ai clienti un’agenzia con alcune caratteristiche base assolutamente imprescindibili. Innanzitutto l’indipendenza, che si traduce in libertà creativa a 360 gradi, ma anche il dinamismo e l’agilità che solo le strutture medio/piccole riescono ad offrire. Nonostante lavorassi come direttore creativo e responsabile di importanti multinazionali della comunicazione mi sentivo inibito nella mia volontà di osare e di esprimere liberamente la mia creatività, dovendo sottostare a delle regole e delle precise direttive aziendali. Ho quindi deciso di cambiare per intraprendere questa nuova affascinante avventura.

OGGI IN QUESTA SUA AVVENTURA LA AFFIANCANO ANCHE I SUOI DUE FIGLI LORENZO E MATTEO. Sì e sono molto contento di questo. Diciamo che i miei due figli sentono parlare di pubblicità, comunicazione e creatività fin dalla nascita quindi questa nostra sinergia in agenzia è un po’ una naturale evoluzione degli anni passati in famiglia. In particolare Lorenzo ha avuto molte esperienze importanti come Art Director, lavorando anche a Mosca in Publicis e conosce quindi molto bene anche il mercato internazionale. Matteo invece è specializzato nelle nuove tecnologie digitali ed è anche un ottimo illustratore e disegnatore, con esperienze importanti anche nella post produzione e nel montaggio. Un team, quindi, affiatato e complementare per offrire ai

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