MEDIA KEY 378 Ridotto

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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15° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutti i vincitori del premio nazionale per le campagne stampa, esterna e promozioni

Event Agency del Mese Gattinoni & Co: trasversalità delle competenze e pensiero strategico creativo

Agenzia Web del Mese Adacto: qualità, ʻutilitàʼ e indipendenza alla base delle sfide che verranno

Osservatorio multicanalità School of Management del Politecnico di Milano e Nielsen: le ultime su eShopper e InfoShopper

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Ottobre 2018 - N. 378 - Euro 7

ANNO XXXVI – N. 378 – OTTOBRE 2018

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EDITORIALE | OTTOBRE 2018 mediakey

IL CORAGGIO DI AVERE COME RIFERIMENTO UN PICCOLO INVINCIBILE ESERCITO

_IN COPERTINA IL TEAM DELL’AGENZIA IMILLE.

OCCORRE MOLTO CORAGGIO PER DARE A UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE UN NOME CHE EVOCA IL PICCOLO MA INVINCIBILE ESERCITO DELL’EROE DEI DUE MONDI. UN RIFERIMENTO A QUEL MANIPOLO CHE HA REGALATO IL REGNO DELLE DUE SICILIE AI SAVOIA PER UNIFICARE L’ITALIA IMPLICA CERTAMENTE SFIDE CONSIDEREVOLI. MA L’AGENZIA IMILLE, GUIDATA DA PAOLO PASCOLO, CON LE SUE TRE SEDI (MILANO, ROMA E SANTIAGO DEL CILE), HA DIMOSTRATO DI AVER QUESTO CORAGGIO INVESTENDO RIPETUTAMENTE IN INNOVAZIONE, CREATIVITÀ E PENSIERO STRATEGICO, CONSEGUENDO MOLTE VITTORIE AI NOSTRI E AD ALTRI AWARD E RAGGIUNGENDO UNA RAGGUARDEVOLE CRESCITA ECONOMICA. DUNQUE CI SEMBRA MERITEVOLE ANCHE DI UN NOME TANTO IMPORTANTE. QUEST’ANNO, PAOLO PASCOLO, PREVEDE INOLTRE UN INCREMENTO DEL FATTURATO PARI AL 20%. NON MALE SE CONSIDERIAMO L’ANDAMENTO MEDIOCRE DELL’ECONOMIA NAZIONALE. PER TUTTI QUESTI MOTIVI L’AFFIATATO TEAM DI I MILLE CAMPEGGIA SULLA COPERTINA DI QUESTO NUMERO. SONO PASSATI TRE LUSTRI DAL PRIMO PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD E MALGRADO LA DIFFICILE SITUAZIONE IN CUI VERSA LA STAMPA QUOTIDIANA E PERIODICA, IL NOSTRO AWARD È SEMPRE PIÙ APPREZZATO DAGLI OPERATORI. IN QUEST’ULTIMA EDIZIONE LE CAMPAGNE, I PROGETTI DI COMUNICAZIONE E LE PROMOZIONI IN COMPETIZIONE SONO STATE, INFATTI, BEN 200. IL GALÀ DEI WINNER, CHE HA AVUTO COME SPONSOR UN LEADER DELL’OOH COME CLEAR CHANNEL ED È STATO CONDOTTO DA GERMANO LANZONI, SI È SVOLTO IL 25 SETTEMBRE SCORSO ALL’UNIVERSITÀ IULM DI MILANO, DOVE, DI FRONTE A CIRCA 500 OPERATORI, SONO SFILATI SUL PALCOSCENICO I VINCITORI E I TESTIMONIAL PREMIATORI. FRA I VINCITORI VOGLIAMO EVIDENZIARE L’AGENZIA TUNNEL PREMIATA CON L’EXCELLENCE KEY AWARD ASSEGNATO ALLE IMPRESE DI SUCCESSO SUL MERCATO GRAZIE AL FORTE IMPEGNO, AD APPROCCI ORIGINALI E A SOLUZIONI INNOVATIVE. L’AGENZIA GUIDATA DA FEDERICO GUALTIERI E LUCA BERGO HA DIMOSTRATO COME, PARTENDO DALL’OFFLINE, CI SI POSSA IMPADRONIRE CON SUCCESSO DEL DIGITAL ARRIVANDO A OFFRIRE SERVIZI CHE COPRONO EFFICACEMENTE SIA I MEZZI TRADIZIONALI SIA I MEZZI ONLINE, COSA CHE NON MOLTE AGENZIE SONO REALMENTE IN GRADO DI FARE. FRA LE ALTRE AGENZIE SPICCANO INDUBBIAMENTE ARMANDO TESTA GRAZIE ALLE VITTORIE CON ALFA ROMEO E CON SODALIS GROUP, LORENZO MARINI CON LE VITTORIE RELATIVE ALLE CAMPAGNE PER DELTA ERRE E PER CAVIRO TAVERNELLO E INCENTIVE PROMOMEDIA, CHE HA VINTO CON COOP E CON MOBILTURI. NELLA PAGINE CHE SEGUONO FIGURANO TUTTE LE CAMPAGNE E I PROGETTI VINCITORI CON RELATIVI CREDITS E FOTO DELLE PREMIAZIONI. COCLUDONO IL VOLUME ALCUNI SERVIZI DI GRANDE INTERESSE COME LA PRESENTAZIONE DI SYNAPSI DI DAVIDE MAZZUCCHELLI, DI WEB ADS E DI LIGATUS. QUEST’ULTIMA HA CONSEGUITO UNA INVIDIABILE CRESCITA NEL PRIMO SEMESTRE PARI AL 51% SULL’ANALOGO PERIODO NELL’ANNO PRECEDENTE. FIGURA INOLTRE UN SERVIZIO SU XSIDERS, LA NUOVA COMMUNITY DI INFLUENCER CREATA DA XPLACE OLTRE A UN APPROFONDIMENTO SULL’ECOMMERCE, FRUTTO DI UNA RICERCA DELLA SCHOOL OF MANAGEMENT DEL POLITECNICO DI MILANO E NIELSEN. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | MADELA CANEPA | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | STEFANO FOSSATI | EMANUELE GABARDI | SILVIA MARCHETTI | GIANNI MARTINELLI | CASTIGLIA MASELLA DOMENICO MEGALI | MAURO MURERO | CLAUDIO NUTRITO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | MARIANNA VENTURINI IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/TRAFFICO CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI TIZIANA CERUTTI TIZIANA.CERUTTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

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Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

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_ EDITORIALE IL CORAGGIO DI AVERE COME RIFERIMENTO UN PICCOLO INVINCIBILE ESERCITO

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_ COVER STORY IMILLE: GLI EROI DEI DUE MONDI

12 _ EVENT AGENCY DEL MESE GATTINONI, IL VALORE DELLE IDEE 16 _ AGENZIA WEB DEL MESE ADACTO, CONCRETEZZA AD ASSETTO VARIABILE

Mensile professionale di comunicazione, media e marketing Ottobre 2018 - N. 378 - Euro 7

_ NEWS 20

_ COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ̀

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_ PERSONE E AZIENDE

COVER STORY

GATTINONI, IL VALORE DELLE IDEE FRA I DRIVER DEL PERCORSO EVOLUTIVO DELLA BUSINESS UNIT COMMUNICATION, SPICCANO LA VOLONTÀ DI PUNTARE SULLE COMPETENZE TRASVERSALI, LA VOCAZIONE A SFRUTTARE LE OPPORTUNITÀ MESSE A DISPOSIZIONE DAL DIGITALE E IL PENSIERO STRATEGICO CREATIVO.

IMILLE: GLI EROI DEI DUE MONDI PERCORRENDO IN SENSO INVERSO LA STRADA DI GIUSEPPE GARIBALDI, IL CUI ‘SPIRITO AVVENTURIERO’ HA MOLTO IN COMUNE CON LA MISSION DELL’AGENZIA, IMILLE HA ESTESO DALL’ITALIA AL SUD AMERICA LA SUA CAPACITÀ DI SUPPORTARE LE AZIENDE NEI LORO PROCESSI DI DIGITAL TRANSFORMATION. L’ESPANSIONE INTERNAZIONALE È SOLO UNO DEI NUMEROSI TASSELLI DI UN PERIODO PIENO DI SODDISFAZIONI.

22 MARKETING DI RELAZIONE IL LARGO CONSUMO È SEMPRE PIÙ ONLINE SECONDO UN REPORT GLOBALE DI NIELSEN, LE VENDITE DI PRODOTTI E-GROCERY NEI MERCATI INTERNAZIONALI CRESCONO A UNA VELOCITÀ QUATTRO VOLTE SUPERIORE A QUELLA DELLE VENDITE OFFLINE.

23 GREEN COMMUNICATION IL SALONE DELLA CSR 2018 SI OCCUPA DE ‘LE ROTTE DELLA SOSTENIBILITÀ’ SEMPRE PIÙ ITALIANI GUARDANO CON INTERESSE E ATTENZIONE ALLA SOSTENIBILITÀ E CHIEDONO ALLE AZIENDE DI IMPEGNARSI DI PIÙ ANCHE NELLA SUA COMUNICAZIONE.

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE IL LARGO CONSUMO È SEMPRE PIÙ ONLINE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION IL SALONE DELLA CSR 2018 SI OCCUPA DE ‘LE ROTTE DELLA SOSTENIBILITÀ’

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_ SYNAPSY UN COCKTAIL PERFETTO

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_ WEBADS IL SERVIZIO PREMIUM È IL NOSTRO ATOUT

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_ LIGATUS IL NOSTRO NATIVE ADV TUTTO SICUREZZA E QUALITÀ

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_ XPLACE NASCE XSIDERS, UN NUOVO MODO DI FARE DIGITAL PR

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_ 15° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD I TRE LUSTRI DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

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_ LA GIURIA

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_ 15° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD _ TUNNEL STUDIOS: LABORATORIO D’ECCELLENZA

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_ IREN: UNA SPINTA VERSO IL FUTURO

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_ UN PREMIO SPECIALE ALLE STELLE DI MOBILTURI

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_ UN PREMIO A COOP PER I 70 ANNI DEI PRODOTTI A MARCHIO

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_ WE ARE THE OPTIMIST

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_ TAVERNELLO: RIFLETTORI SUL VINO E SU CHI LO FA

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_ FASTRACK: DALL’OFFLINE ALL’ONLINE

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_ INTESTA VINCE CON IL ‘TOTAL BRANDING’

I TRE LUSTRI DEL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD CON IL GALÀ DEI WINNER DEL 25 SETTEMBRE SCORSO SVOLTOSI NEL GRANDE AUDITORIUM DELL’UNIVERSITÀ IULM IL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD HA TAGLIATO IL TRAGUARDO DELLA QUINDICESIMA EDIZIONE. LA SERATA CONDOTTA DA GERMANO LANZONI HA EVIDENZIATO LE MIGLIORI CAMPAGNE E PROGETTI FRA I 200 LAVORI IN COMPETIZIONE.

I VINCITORI DEL 15° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD EXCELLENCE KEY AWARD

POSTER

40 _ TUNNEL STUDIOS

80 _ RELAX IN OGNI CIRCOSTANZA

FAMILY LIFESTYLE 44 _ ‘POSA LO SGUARDO’ ADV PER ALBAPLUS

MEDIA & EDUCATIONAL 84 _ PER I PROFESSIONISTI DI DOMANI ‘MEMENTO LAVORO’

EDITOR’S CHOICE 45 _ IREN - ALTALENA

PROMOTION EDITOR’S CHOICE ADACTO, CONCRETEZZA AD ASSETTO VARIABILE

48 _ VINCI PREMI STELLATI

PER ADACTO, CHE È SEMPRE RIUSCITA A RESTARE INDIPENDENTE CONCENTRANDOSI PIÙ SUL SERVIZIO E SUI PROCESSI CHE SULLA CRESCITA DIMENSIONALE, CONTINUARE A MANTENERE IL FOCUS SULLA QUALITÀ E SULL’’UTILITÀ’ RAPPRESENTA LA CONDITIO SINE QUA NON PER AFFRONTARE ADEGUATAMENTE OGNI SFIDA.

SHOPPER MARKETING EXPERIENCE 52 _ 70 ANNI COOP 56 _ FATTI UN SUSHI!

TEMPO LIBERO 57 _ I CAPOLAVORI GIVER ‘NORVEGIA FIORDI’

GRANDI FORMATI 88 _ TUSCANY - LA BELLEZZA DELLA CARTA

ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE 92 _ JUST LIKE YOU. LANCIO NUOVA CLASSE A

PACKAGING 96 _ LANCIO YOGA 100%

EVENTI CORPORATE

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_ BLINK FIRMA UNA CAMPAGNA DA FAVOLA PER GALBANI

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_ PUBLIONE: SULLA POLTRONA DELL’INTEGRAZIONE

58 _ CHI AMA IL PESTO LO TRATTA BENE 63 _ TAVERNELLO BRIK

DINAMICA CLASSICA E MEZZI DECORATI

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_ CONNEXIA, DATI E CREATIVITÀ PER INNOVARE

CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI COMUNICAZIONE PUBBLICA E CSR

TRASPORTO ED ENERGIA

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FOOD

62 _ ISPIRIAMO IL CAMBIAMENTO

_ CARTIERE CARRARA: TUSCANY, UN MARCHIO CHE SA DISTINGUERSI

CAMPAGNE INTEGRATE

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_ HUB09: CONFEZIONE D’AUTORE

67 _ DONNA FASTRACK

EVENTI PROMOZIONALI B2B 72 _ LG SIGNATURE

IDENTITY & DESIGN 73 _ REBRANDING - CORPORATE IDENTITY

PROMOZIONI AL CONSUMO 76 _ WHIRLPOOL 6TH SENSE CUBE 77 _ C’ERA UNA VOLTA - RISCOPRI L’ITALIA CON GALBANI

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ARREDO URBANO, AEROPORTI E METROPOLITANE 105 _ SPIKE - LA TV CHE SPACCA

FINANZA E ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO

114 _ LIBRI

104 _ GALLERIA DEL VENTO

BEAUTY, FASHION & LUXURY

_ MERLO, SEMPRE AL SERVIZIO DEI CLIENTI

111 _ OSSERVATORIO MULTICANALITÀ TUTTE LE STRADE PORTANO ALL’ACQUISTO

101 _ PUIG TRAM RABANNE

66 _ VALENTINO CRUISE 2018

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102 _ HAVAS MEDIA IN TRAM CON PACO RABANNE PARFUMS

100 _ WAY INTO THE FUTURE

106 _ È ORA DI TOGLIERSI LA PELLICCIA

MEDIA CREATIVITY 107 _ SKY X FACTOR MUSIC DISTRICT

MEDIA RELATIONS & BRAND STORYTELLING 108 _ IL CAMBIAMENTO #INIZIADANOI

EVENTI PROMOZIONALI B2C 109 _ NIENTE È COME SEMBRA

AMBIENT MEDIA 110 _ MCDELIVERY

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_Cover Story Imille_Layout 1 24/10/18 15.30 Pagina 8

mediakey OTTOBRE 2018 | COVER STORY

IMILLE: GLI EROI DEI DUE MONDI PERCORRENDO IN SENSO INVERSO LA STRADA DI GIUSEPPE GARIBALDI, IL CUI ‘SPIRITO AVVENTURIERO’ HA MOLTO IN COMUNE CON LA MISSION DELL’AGENZIA, IMILLE HA ESTESO DALL’ITALIA AL SUD AMERICA LA SUA CAPACITÀ DI SUPPORTARE LE AZIENDE NEI LORO PROCESSI DI DIGITAL TRANSFORMATION. L’ESPANSIONE INTERNAZIONALE È SOLO UNO DEI NUMEROSI TASSELLI DI UN PERIODO PIENO DI SODDISFAZIONI, CARATTERIZZATO DA PROGETTI DI SUCCESSO PER CLIENTI DI PRESTIGIO, DALL’INGRESSO DI NUOVI PROFESSIONISTI NEL TEAM E DA INIZIATIVE – IN PRIMIS IL CICLO DI INCONTRI ‘DIGITAL HEROES’ – VOLTE AD ANALIZZARE LO STATO DELL’ARTE E IL PERCORSO DI CAMBIAMENTO DELLO SCENARIO DIGITALE.

PAOLO PASCOLO, CEO DI IMILLE.

FONDATA NEL 2004, E DUNQUE ORMAI PROSSIMA A CELEBRARE I PRIMI TRE LUSTRI DI ATTIVITÀ, IMILLE È UN’AGENZIA CREATIVA DIGITALE CHE HA SAPUTO FAR ‘PARLARE LE MARCHE E LE PERSONE’ SPINGENDO SIA LA TECNOLOGIA SIA IL DESIGN ANCHE AL DI LÀ DEI LIMITI POTENZIALI CHE IL MERCATO AVEVA RAGGIUNTO IN PRECEDENZA. La costante attività di analisi dello scenario di riferimento consente all’agenzia di esplorare nuovi orizzonti, di sperimentare soluzioni sempre più originali e innovative e di dar vita a piani strategici integrati, grazie al contributo di un team sempre attento a recepire ogni sfaccettatura dei percorsi di cambiamento e a tramutare questa capacità nell’ideazione e nella realizzazione di progetti misurabili nel tempo. Di questo e molto altro abbiamo parlato con Paolo Pascolo, CEO de Imille.

DI MAURO MURERO

nuove skill strategiche all’interno dell’agenzia, l’obiettivo che ci siamo posti per quest’anno è crescere ancora e farlo non solo dal punto di vista del giro d’affari (in quest’ottica abbiamo vissuto un secondo quadrimestre da record, al punto che il delta positivo al giro di boa di metà 2018 è nell’ordine del +20% rispetto ai primi sei mesi dell’anno precedente), ma anche e soprattutto a livello di competenze verticali, di partnership e di risorse umane. Oltre a realizzare numerosi progetti importanti, all’organizzazione del ciclo di incontri ‘Digital Heroes’, all’apertura delle nuove sedi e all’impulso dato al processo di internazionalizzazione (tutti elementi fondamentali, come vedremo fra poco), posso ricordare i workshop sull’Augmented Reality organizzati con alcuni dei più importanti brand italiani, al fine di contribuire a costruire una vera e propria cultura aziendale in materia. A marzo ab-

L’ANNO IN CORSO SI AVVIA ORMAI VERSO LA CONCLUSIONE. COME GIUDICA IL 2018 DI IMILLE, NON SOLO IN TERMINI NUMERICI MA ANCHE E SOPRATTUTTO DI CAPACITÀ DI FORNIRE IL CONSUETO CONTRIBUTO A UN MERCATO IN COSTANTE E INTENSA EVOLUZIONE? Il filo conduttore che ha legato fra loro le sfide che anche nel 2018 ci siamo imposti di affrontare e superare è quello dell’innovazione tecnologica, perno centrale che rappresenta l’essenza stessa del nostro Dna e intorno al quale ruotano da sempre le nostre offerte consulenziali rivolte al mercato. Dopo un 2017 nel quale abbiamo registrato un significativo incremento del fatturato, che ha permesso di integrare

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