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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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22° Interactive Key Award Le nomination del premio dedicato alla comunicazione digitale

Media Consultants Story Quattro decenni sulla cresta dell’onda

Digital agency del mese Bluedog: il marketing tattico tra creatività e tecnologia

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Marzo-Aprile 2021 - N. 402 - Euro 7

ANNO XXXIX – N. 402 – MARZO-APRILE 2021

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EDITORIALE | MARZO-APRILE 2021 media key

I CAMPIONI DEL WEB AL 22°INTERACTIVE KEY AWARD

_IN COPERTINA DA SINISTRA: LAMBERTO MATTIOLI, CLAUDIO TONTI E MAURIZIO LANCIAPRIMA DI WEBSOLUTE.

LA PANDEMIA HA SENZA DUBBIO CONTRIBUITO AD ACCELERARE LA RIVOLUZIONE DIGITALE E NE HA MESSO IN RILIEVO IL FONDAMENTALE APPORTO SULLE NOSTRE VITE. PROPRIO AL MONDO DEL WEB È DEDICATO QUESTO FASCICOLO, CON LA PRESENTAZIONE DEI PROGETTI FINALISTI AL NOSTRO 22° INTERACTIVE KEY AWARD, NELL’AMBITO DEI 150 LAVORI CANDIDATI, SOTTOPOSTI AL GIUDIZIO DI UNA GIURIA DI 50 PROFESSIONISTI DEL SETTORE. LA COVER OSPITA, NON A CASO, TRE PROTAGONISTI ASSOLUTI DEL MONDO DIGITALE: I MANAGER DI WEBSOLUTE, AGENZIA DI COMUNICAZIONE DIGITALE FRA LE POCHE AD ESSERE QUOTATE IN BORSA. LAMBERTO MATTIOLI (CEO), CLAUDIO TONTI (DIRETTORE CREATIVO & HEAD OF DIGITAL STRATEGY) E MAURIZIO LANCIAPRIMA (CFO, INVESTOR RELATIONS MANAGER & HEAD OF COMMERCE BUSINESS UNIT) HANNO SAPUTO COSTRUIRE, NEL TEMPO, UNA DIGITAL COMPANY CHE AD OGGI PUÒ CONTARE SULL’APPORTO DI OTTO SOCIETÀ OPERANTI IN SETTORI MOLTO VERTICALI DEL BUSINESS, DISLOCATE IN BEN 13 SEDI IN ITALIA. IN QUESTI ANNI WEBSOLUTE SI È AGGIUDICATA BEN 27 VITTORIE AL NOSTRO IKA SU 14 EDIZIONI A CUI HA PARTECIPATO. UN’ALTRA PRESTIGIOSA INIZIATIVA RISALE AL 2020 CON LA NASCITA DI W.ACADEMY, LA DIGITAL BUSINESS SCHOOL ACADEMY REALIZZATA INSIEME A SIDA GROUP. UN BEL RECORD DI VITTORIE, UN’INIZIATIVA MERITORIA E UN TREND IN CRESCITA CHE MERITANO AMPIAMENTE LA COVER E LA COVER STORY CHE VI PROPONIAMO. SU QUESTO FASCICOLO FIGURANO ANCHE ALTRE SOCIETÀ DI SUCCESSO COME MEDIA CONSULTANTS CHE, FONDATA QUARANT’ANNI FA DA ANTON PETER MARGONI, IVANA GIRANI E NANDO ALDÈ, È SEMPRE STATA SULLA CRESTA DELL’ONDA IN UNO SCENARIO MEDIA IN CONTINUA EVOLUZIONE, APPORTANDO INNOVAZIONI FONDAMENTALI, IN TERMINI DI STRUMENTI E MODELLI, PER LA GESTIONE E PER LA VALUTAZIONE DI PIANIFICAZIONI E CAMPAGNE PUBBLICITARIE; O COME BLUEDOG, LA BRILLANTE AGENZIA DI MIRKO MIGLIORATI CHE PUÒ ESIBIRE BEN CINQUE NOMINATION AL NOSTRO INTERACTIVE KEY AWARD ED È SPECIALIZZATA NEL MARKETING TATTICO CON LA MISSION DI GOVERNARE I CANALI DIGITALI AL FINE DI GENERARE BUSINESS PER I CLIENTI. PARLIAMO INOLTRE DI UNIEURO, CHE RIESCE A PERSEGUIRE LA CRESCITA DEL FATTURATO ANCHE IN UN PERIODO DIFFICILE COME QUESTO, CON UN RISULTATO DEL +9,8% RISPETTO ALL’ANNO PRECEDENTE, GRAZIE ANCHE A UNA MARKETING-COMMUNICATION INNOVATIVA ED EFFICACE. TRA LE ALTRE IMPRESE DI PRESTIGIO PROTAGONISTE DI QUESTO NUMERO, CITIAMO IBM CHE HA REGISTRATO NEL SOLO 2020 BEN 9.130 BREVETTI, INCENTIVE PROMOMEDIA DI SAVERIO ADDANTE, PROTAGONISTA DI RECENTI INNOVAZIONI TECNOLOGICHE RIVOLUZIONARIE NEL MONDO DELLA GRANDE DISTRIBUZIONE, E LOVEMARK DI LUCA CATELLANI, IN GRADO DI OFFRIRE SERVIZI DI WEB MARKETING IN AMBITO B2C E B2B E CAPACE DI CRESCERE COME FATTURATO, IN PIENA PANDEMIA, DEL 30%, CON UN INCREMENTO CHE PROSEGUE ANCHE NEL 2021. NON POTEVANO MANCARE UN SERVIZIO SULLA MILANO DIGITAL WEEK E UNO CENTRATO SUI COOKIES E I PROBLEMI CHE LA LORO LIMITAZIONE PONE ALL’ADV ONLINE. VI PROPONIAMO INOLTRE ALCUNI ARTICOLI DEDICATI ALLA RIVOLUZIONE GREEN, COME QUELLO SUL RAPPORTO NAZIONALE SULL’ECONOMIA CIRCOLARE E QUELLO SUL RAPPORTO GREENITALY 2020 DELLA FONDAZIONE SYMBOLA E DI UNIONCAMERE. LAST BUT NOT LEAST, IL TREND IN CRESCITA DELLA RADIOVISIONE, QUI RACCONTATO DALLA RICERCA CENSIS CHE NE DOCUMENTA LA NOTEVOLE DIFFUSIONE IN ITALIA. NOTEVOLE, A QUESTO PROPOSITO, LA LUNGIMIRANZA DI RTL 102,5, LA PRIMA EMITTENTE A INVENTARSI LA DIFFUSIONE VIDEO. CHIUDONO IL VOLUME LE PAGINE DEDICATE ALLE NOMINATION DEL 22° INTERACTIVE KEY AWARD. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI FABIENNE AGLIARDI | RAUL ALVAREZ | PASQUALE BARBELLA | CLAUDIO BRANCA | LAURA CAMINADA MADELA CANEPA | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | HELEN ALBANO | EMANUELE GABARDI | GIANNI MARTINELLI CASTIGLIA MASELLA | MAURO MURERO | ROBERTO ORLANDI | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT | SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato IAB Italia

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_ EDITORIALE I CAMPIONI DEL WEB AL 22°INTERACTIVE KEY AWARD

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_ COVER STORY WEBSOLUTE, STRATEGIE DIGITAL PER I BRAND

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_ MEDIA CONSULTANTS STORY LA FORZA DELLA PARTNERSHIP

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_ DIGITAL AGENCY DEL MESE IL MARKETING TATTICO DI BLUEDOG

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Marzo-Aprile 2021 - N. 402 - Euro 7

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_ UNIEURO LA STRATEGIA DI MARKETING COMMUNICATION VINCENTE

COVER STORY

LA FORZA DELLA PARTNERSHIP ESSERE CONSULENTI DEI PROPRI CLIENTI E NON SEMPLICI FORNITORI DI SERVIZI: UN OBIETTIVO CHE MEDIA CONSULTANTS RAGGIUNGE DA BEN QUARANT’ANNI, DURANTE I QUALI IL MERCATO LE HA SEMPRE RICONOSCIUTO MASSIMA AFFIDABILITÀ E UNA CAPACITÀ DI ASSISTENZA FUORI DAL COMUNE.

WEBSOLUTE, STRATEGIE DIGITAL PER I BRAND WEBSOLUTE ACCOMPAGNA LE PICCOLE E MEDIE AZIENDE ITALIANE IN UN VIAGGIO DI TRASFORMAZIONE DIGITALE CHE HA COME OBIETTIVO LA CREAZIONE DI VALORE PER IL BUSINESS DEL CLIENTE. L’EMERGENZA COVID-19 HA RESO ANCORA PIÙ URGENTE E IRRIMANDABILE IL PROCESSO DI DIGITALIZZAZIONE E WEBSOLUTE HA SEMPRE CERCATO DI ANTICIPARE LE TENDENZE PER ARRIVARE A ESAUDIRE LE NECESSITÀ DEI CLIENTI CON PROPOSTE FUNZIONALI E INTEGRATE.

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AGENDE DI SVILUPPO: PRIORITÀ ALL’INNOVAZIONE 26

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE AGENDE DI SVILUPPO: L’HI-TECH CHE FA BENE PRIORITÀ ALLA SALUTE ALL’INNOVAZIONE SONO TANTISSIME LE

INVESTIRE NEL DIGITALE E NEI PUNTI VENDITA: È QUESTA, SECONDO UNO STUDIO DELLA SCHOOL OF MANAGEMENT DEL POLITECNICO DI MILANO, LA STRADA SCELTA DAL RETAIL PER AFFRONTARE LA FASE D’EMERGENZA.

NOVITÀ DEL SETTORE MEDICALE E SANITARIO CHE FANNO USO DELLE NUOVE STAMPANTI 3D, DEGLI SCHERMI OLED, O DELLA POTENZA DI CALCOLO DEI COMPUTER DI ULTIMISSIMA GENERAZIONE.

_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE L’HI-TECH CHE FA BENE ALLA SALUTE

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GREEN COMMUNICATION A FIRENZE DEBUTTA LO STORE CONCEPT SOSTENIBILE DI BENETTON

_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION A FIRENZE DEBUTTA LO STORE CONCEPT SOSTENIBILE DI BENETTON

FRUTTO DI INVESTIMENTI IN RICERCA E INNOVAZIONE, IL FLAGSHIP DEL GRUPPO VENETO FA PARTE DI UN PIÙ AMPIO PROGETTO DI MODA SOSTENIBILE.

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_ IBM OLTRE LA COMFORT ZONE

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_ PROMOMEDIA

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PEOPLE: PERSONE AL CENTRO

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_ LOVEMARK FORMARE IL FUTURO

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_ MILANO DIGITAL WEEK 2021 ALL’INSEGNA DI INNOVAZIONE E INCLUSIVITÀ

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_ ADV E COOKIES LA VITA SENZA COOKIES

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_ MASTER LEAN LIFESTYLE FARE DEL LEAN UN LIFE AND RESILIENCE STYLE

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IL DIGITALE COME BENE COMUNE E LEVA DI ACCELERAZIONE PER LA COSTRUZIONE DI UN FUTURO PIÙ EQUO E SOSTENIBILE. È TORNATO IL PIÙ IMPORTANTE EVENTO ITALIANO DEDICATO ALL’UNIVERSO DIGITALE.

SONO 19 MILIONI GLI ITALIANI CHE SEGUONO PROGRAMMI RADIOFONICI IN FORMATO VIDEO ATTRAVERSO UNO SCHERMO: UNA RICERCA DEL CENSIS CI SPIEGA COME STA EVOLVENDO QUESTO MERCATO.

ALL’INSEGNA DI INNOVAZIONE RADIOVISIONE: NON È IL FUTURO, È IL PRESENTE E INCLUSIVITÀ

_ RICERCA CENSIS RADIOVISIONE: NON È IL FUTURO, È IL PRESENTE

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VERDE: IL COLORE DELLA RESILIENZA

IL VACCINO CONTRO LA CRISI SEMBRA TINGERSI DI VERDE: IL RAPPORTO GREENITALY 2020 E UN’APPOSITA INDAGINE CONDOTTA IN PIENA CRISI PANDEMICA LO DIMOSTRANO.

LE NOMINATION DEL 22° INTERACTIVE KEY AWARD 59 _ BEVANDE E ALIMENTARI 60 _ FAMILY LIFESTYLE / FARMACEUTICI

72 _ MOBILE COMMUNICATION / APP

73 _ SPOT WEB

61 _ TRASPORTO ED ENERGIA 74 _ CAMPAGNE INTEGRATE 62 _ BEAUTY, FASHION, LUXURY

IL MARKETING TATTICO DI BLUEDOG INTELLIGENZA ARTIFICIALE, OTTIMIZZAZIONE DELLE PERFORMANCE IN TEMPO REALE, PERSONALIZZAZIONE DEI CONTENUTI SONO LE PAROLE CHIAVE DELLA WEB AGENCY AL CROCEVIA TRA CREATIVITÀ E TECNOLOGIA.

63 _ FINANZA, ASSICURAZIONI

CONSULENZA E RICERCA 64 _ TEMPO LIBERO

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_ IL MERCATO RADIOFONICO 65 _ SITI CORPORATE

LA FRECCIA NELL’ARCO 48

66 _ AMBIENTE, CONSUMO

_ RAPPORTO GREENITALY

RESPONSABILE, INIZIATIVE NO PROFIT E DI UGUAGLIANZA SOCIALE

VERDE: IL COLORE DELLA RESILIENZA 52

_ ECONOMIA CIRCOLARE

67 _ SOCIAL MEDIA STRATEGY FOOD

LA RIVOLUZIONE CIRCOLARE 54

76 _ CAMPAGNE DI SENSIBILIZZAZIONE A

TEMA EMERGENZA SANITARIA

77 _ EVENTI LIVE STREAMING

78 _ ELETTRONICA, TECNOLOGIA E

68 _ SOCIAL MEDIA STRATEGY NON FOOD _ ENERGIA GREEN 79 _ E-COMMERCE WEB E MOBILE 69 _ DIGITAL PR / INFLUENCER

MARKETING

_ 22° INTERACTIVE KEY AWARD LE NOMINATION

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75 _ CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI

INNOVAZIONE

LE SFIDE DELL’ENERGIA SOSTENIBILE 57

MULTIMEDIALI

80 _ BUSINESS TO BUSINESS

70 _ DISPLAY ADV 81 _ BRAND ENTERTAINMENT/

_ LIBRI 71 _ ADVERGAME & ENTERTAINMENT

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WEBSERIES

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IL ROS SA CHE ACCE CCEND C END DE LO SP PORT RT T 104° Giro d’Ittalia 8-30 maggio

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media key MARZO-APRILE 2021 | COVER STORY

WEBSOLUTE, STRATEGIE DIGITAL PER I BRAND WEBSOLUTE ACCOMPAGNA LE PICCOLE E MEDIE AZIENDE ITALIANE IN UN VIAGGIO DI TRASFORMAZIONE DIGITALE CHE HA COME OBIETTIVO LA CREAZIONE DI VALORE PER IL BUSINESS DEL CLIENTE. L’EMERGENZA COVID-19 HA RESO ANCORA PIÙ URGENTE E IRRIMANDABILE IL PROCESSO DI DIGITALIZZAZIONE E WEBSOLUTE HA SEMPRE CERCATO DI ANTICIPARE LE TENDENZE PER ARRIVARE A ESAUDIRE LE NECESSITÀ DEI CLIENTI CON PROPOSTE FUNZIONALI E INTEGRATE. DI GIANNI MARTINELLI DA SINISTRA: CLAUDIO TONTI, LAMBERTO MATTIOLI E MAURIZIO LANCIAPRIMA.

VOLETE RACCONTARCI COME WEBSOLUTE HA AFFRONTATO IL 2020?

MAURIZIO LANCIAPRIMA: Websolute è un’eccellenza tra le PMI in-

WEBSOLUTE È UNA DIGITAL COMPANY CHE DÀ FORMA A STRATEGIE DIGITALI PER I BRAND DISEGNANDO ESPERIENZE, CREANDO ECOSISTEMI DIGITALI, GESTENDO OMNICHANNEL COMMERCE.

novative italiane, quotata dal 2019 su AIM Italia, che opera nei settori della comunicazione, della tecnologia digitale e del digital marketing e-commerce.

La mission è quella di accompagnare il fitto network di aziende clienti, ovvero PMI italiane di eccellenza molto orientate all’export che operano in diversi settori tra cui quello del lusso, del manufacturing, dell’arredamento, di home & design, del food, del travel,

Si occupa in maniera specialistica di erogare servizi di consulenza strategica e-business e servizi di management in full outsourcing di store online. Per saperne di più abbiamo intervistato: Lamberto Mattioli: CEO; Maurizio Lanciaprima: CFO & Investor Relators Manager e Head of Ecommerce Business Unit; Claudio Tonti: Direttore Creativo & Head of Digital Strategy.

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