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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

403

22° Interactive Key Award Tutti i vincitori del premio nazionale dedicato alla comunicazione digitale

Agenzia del mese Artefice Group: dalla parte del cambiamento

Agenzia web del mese Kettydo+: autenticità, engagement e creatività

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Maggio 2021 - N. 403 - Euro 7

ANNO XXXIX – N. 403 – MAGGIO 2021

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EDITORIALE | MAGGIO 2021 media key

L’INTERACTIVE KEY AWARD A TUTTO STREAMING

_IN COPERTINA L’ULTIMA CAMPAGNA IN ESTERNA DI COO’EE SU SPAZI ACONE ASSOCIATI.

IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI È DEDICATO PRINCIPALMENTE ALL’INTERACTIVE KEY AWARD E AI VINCITORI DI QUESTA SORPRENDENTE EDIZIONE. IL NOSTRO AWARD, NATO AGLI ALBORI DI INTERNET E DEL SUO GRANDE SVILUPPO, È STATO TESTIMONE, IN QUESTI ULTIMI 22 ANNI, DELL’EVOLUZIONE DEL WEB COSTELLATA DI STRAORDINARIE INNOVAZIONI, PERCEPIBILI ANCHE E SOPRATTUTTO DAI PROGETTI VINCENTI CHE SI SONO SUCCEDUTI NELLE 22 EDIZIONI E CHE I NOSTRI ABBONATI, IN ESCLUSIVA, POSSONO VISIONARE NEL GRANDE ARCHIVIO PRESENTE SUL NOSTRO SITO. LE VICENDE DEGLI ULTIMI TEMPI CARATTERIZZATI DALLA PANDEMIA HANNO CREATO NOTEVOLI PROBLEMI A COLORO I QUALI ORGANIZZANO EVENTI. MA ‘DIETRO A OGNI PROBLEMA ESISTE UN’OPPORTUNITÀ’, COME SOSTENEVA GALILEO GALILEI, E PROPRIO INTERNET E LA REALTÀ VIRTUALE SI SONO RIVELATI LE GRANDI OPPORTUNITÀ CHE ABBIAMO SFRUTTATO ANCHE NOI GRAZIE ALL’APPORTO DI VIDEOZONE ORGANIZZANDO, GIÀ DAL NOVEMBRE SCORSO, I NOSTRI EVENTI IN STREAMING E SUPPORTATI DAI SOCIAL. QUESTE MODALITÀ INNOVATIVE HANNO CONSENTITO AL KEY AWARD DI FINE NOVEMBRE E AL RECENTE INTERACTIVE KEY AWARD DI DECUPLICARE L’AUDIENCE, RISULTATO CHE PARE DAVVERO OTTIMALE IN TERMINI DI VISIBILITÀ, NONOSTANTE LA PRESENZA DI PUBBLICO RESTI SEMPRE IL NOSTRO OBIETTIVO FUTURO. QUESTA EDIZIONE HA AVUTO IL PATROCINIO DI IAB ITALIA E SPONSOR DI OTTIMO LIVELLO COME XINGU, CONDOTTA DA MATTIA STUANI, E FM RECORDS DI ALESSANDRO PINNELLI. IN COMPETIZIONE VI SONO STATI BEN 150 PROGETTI, FRA I QUALI UNA GIURIA DI 40 MANAGER HA EVIDENZIATO I 24 VINCITORI DELLE CATEGORIE PREVISTE. OLTRE AI PREMI DI CATEGORIA SONO STATI ASSEGNATI GLI EXCELLENCE KEY AWARD PER LE IMPRESE DI MAGGIOR SUCCESSO: UNIEURO, MEDIA CONSULTANTS, INCENTIVE PROMOMEDIA E OPEN BOX. UN ALTRO PREMIO SPECIALE, IL B2B PER LA MIGLIORE STRATEGIA SOCIAL, È STATO ASSEGNATO INVECE A INSIDE COMUNICAZIONE PER IL PROGETTO BIGMAT. LA COVER DI QUESTO MEDIA KEY PRENDE SPUNTO DALL’ULTIMA CAMPAGNA DELL’AGENZIA COO’EE DI MAURO MIGLIORANZI, REALIZZATA IN COLLABORAZIONE CON ACONE ASSOCIATI, LA CONCESSIONARIA DI VINCENZO ACONE E MANUELA ACONE VICARI, LEADER NELL’OUT OF HOME. UNA CAMPAGNA CHE SOTTOLINEA LA CAPACITÀ DI COO’EE DI COGLIERE L’ESSENZIALE DI OGNI COSA, FONDAMENTALE PER ANDARE AL CUORE DEI PROBLEMI E PER IMPOSTARE STRATEGIE DI COMUNICAZIONE EFFICACI. VI PROPONIAMO INOLTRE ALCUNI SERVIZI INTERESSANTI COME LA PRESENTAZIONE DI ARTEFICE GROUP, DA 25 ANNI SUL MERCATO, COME L’INTERVISTA A FEDERICO ROCCO, CEO DI UN’AGENZIA DI CONSULENZA DIGITALE SULLA CRESTA DELL’ONDA COME KETTYDO+, COME L’ARTICOLO SULLA SPETTACOLARE CRESCITA DI BFC MEDIA DI DENIS MASETTI CHE È PASSATA DAI 2 MILIONI DI FATTURATO DEL 2016 AI 15 PREVISTI QUEST’ANNO, E COME IL SERVIZIO SU VIDEOZONE, UNA CASA DI POST PRODUZIONE CHE HA SAPUTO ALLARGARE BRILLANTEMENTE I SUOI ORIZZONTI METTENDO A FRUTTO IL PROPRIO KNOW HOW IN TERMINI DI VIRTUAL PRODUCTION PER LA REALIZZAZIONE DI EVENTI ONLINE, FRA CUI PROPRIO IL 22° INTERACTIVE KEY AWARD. COMPLETANO IL VOLUME LO WHITE PAPER DI IAB ITALIA CENTRATO SUL SEARCH MARKETING E UN SERVIZIO SULL’AVVENTO IN ITALIA DI CLUB HOUSE, IL SOCIAL LANCIATO PER LA PRIMA VOLTA IN USA NEL 2020 E SBARCATO IN ITALIA ALL’INIZIO DEL 2021, CHE PERMETTE DI CONVERSARE CON CHAT AUDIO IN STANZE VIRTUALI E STA DIVENTANDO LA META PREFERITA DI INFLUENCER, GIORNALISTI E IMPRENDITORI, CON FORTE APPEAL ANCHE PER I BRAND. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | CLAUDIO BRANCA | LAURA CAMINADA | MADELA CANEPA | PAOLA CONFICONI FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | HELEN ALBANO | GIANNI MARTINELLI MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT | SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato IAB Italia

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NO CHANGE NO FUTURE Ph.Marcelo Dias

VENTICINQUEANNIDALLAPARTEDELCAMBIAMENTO.

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_ EDITORIALE L’INTERACTIVE KEY AWARD A TUTTO STREAMING

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_ COVER STORY COO’EE: QUANDO L’ESSENZIALE FA LA DIFFERENZA

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE A MISURA DI CLIENTE

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE LA CITTÀ DEL FUTURO

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Maggio 2021 - N. 403 - Euro 7

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION L’IMPEGNO SOCIALE DI AZIENDE E BRAND IN ITALIA

COVER STORY

ARTEFICE GROUP: DALLA PARTE DEL CAMBIAMENTO UN QUARTO DI SECOLO AI VERTICI DEL MERCATO MA CON LO SGUARDO GIÀ PROIETTATO AI PROSSIMI 25 ANNI. ARTEFICE GROUP HA COSTRUITO I SUOI SUCCESSI SU UNA PRECISA FILOSOFIA DI LAVORO E DI VITA: ESSERE SEMPRE DALLA PARTE DEL CAMBIAMENTO.

COO’EE: QUANDO L’ESSENZIALE FA LA DIFFERENZA È UN DATO DI FATTO: COO’EE, TRA LE PIÙ INTRAPRENDENTI DELLE AGENZIE DI COMUNICAZIONE, È ORMAI L’ESEMPIO PIÙ SIGNIFICATIVO DEL NUOVO MODO DI FARE CREATIVITÀ. LO STILE LIBERO E LA CAPACITÀ DI COGLIERE L’ESSENZIALE DI OGNI COSA SONO IL FULCRO DI UNA STRATEGIA COLLAUDATA E RICONOSCIUTA DA TEMPO E CHE CONTRADDISTINGUE QUESTA REALTÀ UNICA PER TIPOLOGIA DI MESSAGGI E PER LA CAPACITÀ DI RENDERLI UNIVERSALI.

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE LA CITTÀ DEL FUTURO A MISURA DI CLIENTE UN’INDAGINE DI ABI E IPSOS ANALIZZA L’EVOLUZIONE DEI PARAMETRI SU CUI SI BASA IL RAPPORTO TRA LA BANCA E L’UTENTE, ANCHE IN VIRTÙ DELLE MODIFICHE COMPORTAMENTALI LEGATE ALLA PANDEMIA.

RIGOROSAMENTE IN MODALITÀ ON LIFE, CON SEPARAZIONE NETTA TRA REALE E VIRTUALE, IL PRIMO SMART FORUM DEDICATO ALL’EVOLUZIONE DEI NUCLEI URBANI HA AGGIUNTO AI TEMI GIÀ NOTI E DIBATTUTI ANCHE MOLTE INTERESSANTI SUGGESTIONI.

16 GREEN COMMUNICATION L’IMPEGNO SOCIALE DI AZIENDE E BRAND IN ITALIA SECONDO L’OSSERVATORIO CIVIC BRANDS IL COMPORTAMENTO DEI MARCHI È UN IMPORTANTE DRIVER DI ACQUISTO: IL RUOLO DELLA COMUNICAZIONE.

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_ AGENZIA DEL MESE ARTEFICE GROUP: DALLA PARTE DEL CAMBIAMENTO

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_ AGENZIA WEB DEL MESE AUTENTICITÀ E CREATIVITÀ, L’ENGAGEMENT EXPERIENCE DI KETTYDO+

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_ FM RECORDS ESPORTARE L’ARTE ALL’ESTERO

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_ XINGU LA PRIMA AMAZON AGENCY PER I BRAND

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_ VIDEOZONE LA FORZA DI UN EVENTO

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_ BFC MEDIA LA SCOMMESSA VINCENTE DI DENIS MASETTI

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_ WHITE PAPER IAB ITALIA ALLA RICERCA DELL’UTENTE

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_ SOCIAL AUDIO IL ‘TERZO SPAZIO’ DIGITALE

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_ IL MERCATO DIGITALE LOCOMOTIVA A DOPPIA TRAZIONE

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_ 22° INTERACTIVE KEY AWARD UN AWARD SFAVILLANTE E TECNOLOGICO

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_ LA GIURIA

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_ NASCE PROMOMEDIA RETAIL: LA CONCESSIONARIA DELLA GDO

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_ UNIEURO E PUBLIONE CONTRO IL CYBERBULLISMO

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PIÙ UMANE E SIGNIFICATIVE E LA SATURAZIONE E SOVRAESPOSIZIONE DA VIDEO E IMMAGINI RIPORTANO IN AUGE IL RACCONTO VERBALE, LA PIÙ ANCESTRALE DELLE FORME DI COMUNICAZIONE.

DOPO IL PRIMO TRIMESTRE DI UN ANNO COMPLICATO, TRAINA IL TENTATIVO DI RIPRESA IL COMPARTO DIGITALE, SPINTO SOPRATTUTTO DA SEARCH, SOCIAL E ALTRI SEGMENTI ESTRANEI AL PERIMETRO CLASSICO DELL’ONLINE.

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ALLA RICERCA DELL’UTENTE IL ‘TERZO SPAZIO’ DIGITALE LOCOMOTIVA A DOPPIA LA RICERCA DI INTERAZIONI TRAZIONE IL SEARCH MARKETING STA ACCENTUANDO SEMPRE DI PIÙ LA PROPRIA IMPORTANZA IN UN’OTTICA DI BUSINESS AZIENDALE. IAB ITALIA NE ANALIZZA IL PERCORSO EVOLUTIVO, CON CAMBIAMENTI A DIR POCO EPOCALI.

I VINCITORI DEL 22° IKA: EXCELLENCE KEY AWARD 54 56 58 62

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UNIEURO MEDIA CONSULTANTS INCENTIVE PROMOMEDIA OPEN BOX

B2B SOCIAL CAMPAIGN

DISPLAY ADV 96 _ POSTEPAY DIGITAL ‘IMMEDIATA COME QUESTO SPOT’

CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI

EVENTI LIVE STREAMING

100 _ ‘LA DOLCE FAVOLA DELLA PICCOLA RENNA COMETA’

FAMILY LIFESTYLE FARMACEUTICI 68 _ FEEL THE WOODS FIEMMETREMILA.IT

KETTYDO+ CREA LEGAMI, UNIONI DURATURE E FIDELIZZATE TRA UTENTI E BRAND. EXPERIENCE, CREATIVITY, TECHNOLOGY: TRE ELEMENTI CHE CARATTERIZZANO LE BASI DI UNA VISION STRATEGICA PENSATA SU MISURA, PER CREARE UNA INTERCONNESSIONE ATTIVA TRA PERSONE, CONTENUTI E DEVICE.

93 _ E-COMMERCE SCAVOLINI

63 _ SOCIAL MEDIA STRATEGY BIGMAT

64 _ LIVE STREAMING ‘#CUORICONNESSI’

AUTENTICITÀ E CREATIVITÀ, L’ENGAGEMENT EXPERIENCE DI KETTYDO+

E-COMMERCE WEB E MOBILE

TRASPORTO ED ENERGIA

BUSINESS TO BUSINESS 102 _ GRUPPO CERAMICHE RICCHETTI

BRAND ENTERTAINMENT/WEBSERIES

72 _ SORGENIA WEBSITE REDESIGN

104 _ BANCA MEDIOLANUM ‘RACCONTAMI DI ME’

FINANZA, ASSICURAZIONI, CONSULENZA E RICERCA

SOCIAL MEDIA STRATEGY FOOD

76 _ CASA SEMPLICE DI ALLEANZA

105 _ GALBANINO TRAP

SPOT WEB

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_ CASA: UNA LUCE IN FONDO AL TUNNEL

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_ SORGENIA E I VALORI PROFONDI DELL’ENERGIA

AMBIENTE, CONSUMO RESPONSABILE, INIZIATIVE NO PROFIT E DI UGUAGLIANZA SOCIALE 77 _ INSPIRING GIRLS ‘#MYROLEMODEL’

106 _ TAVERNELLO‚ DON’T TRY THIS AT HOME 107 _ RIVA IN THE MOVIE

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_ KIWI CELEBRA I ROLE MODEL DELLA GENERAZIONE Z

MOBILE COMMUNICATION/APP

SITI CORPORATE

80 _ NOI #SIAMOCARICHI E TU?

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_ TRIPLESENSE REPLY INTERPRETA IL PRESENTE CON SUCCESSO

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_ OPEN INFLUENCE E IL RICICLO CREATIVO PER MULINO BIANCO

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_ ADACTO: SERIOUSLY TELLING

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_ WEBSOLUTE E SCAVOLINI: IL FUTURO È ADESSO

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_ POSTE ITALIANE, COME SENTIRSI GIOVANI A 159 ANNI!

SOCIAL MEDIA STRATEGY NON FOOD 81 _ SKRILL TIK TOK CHALLENGE #TAPANDMOVE

DIGITAL PR/INFLUENCER MARKETING 84 _ MULINO BIANCO ‘CARTATTACK’

CAMPAGNE INTEGRATE MULTIMEDIALI

BEAUTY FASHION LUXURY

ADVERGAME & ENTERTAINMENT

BEVANDE E ALIMENTARI 92 _ TERRAEPANE, LE BEVANDE CHE SI COLTIVANO

6#

109 _ FIAT PROFESSIONAL ‘ANOTHER KIND OF PROMO’

110 _ COMIECO – RICICLO DI CARTA E CARTONE ‘VECCHIO CARTONE’

89 _ LA MEDUSA BAG

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CAMPAGNE DI SENSIBILIZZAZIONE A TEMA EMERGENZA SANITARIA

88 _ OCEAN CAY - MSC MARINE RESERVE

TEMPO LIBERO

114 _ LIBRI

108 _ PERSHING

111 _ ‘SNAKE – AN ADVERTISING MOBILE ADS FOR VENCHI’

ELETTRONICA, TECNOLOGIA E INNOVAZIONE 112 _ LOVE LIVE SHOPPING MOTIVI

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UEF EFA FA F AE EURO UR URO RO O 2020

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media key MAGGIO 2021 | COVER STORY

COO’EE: QUANDO L’ESSENZIALE FA LA DIFFERENZA È UN DATO DI FATTO: COO’EE, TRA LE PIÙ INTRAPRENDENTI DELLE AGENZIE DI COMUNICAZIONE, È ORMAI L’ESEMPIO PIÙ SIGNIFICATIVO DEL NUOVO MODO DI FARE CREATIVITÀ. LO STILE LIBERO E LA CAPACITÀ DI COGLIERE L’ESSENZIALE DI OGNI COSA SONO IL FULCRO DI UNA STRATEGIA COLLAUDATA E RICONOSCIUTA DA TEMPO E CHE CONTRADDISTINGUE QUESTA REALTÀ UNICA PER TIPOLOGIA DI MESSAGGI E CAPACITÀ DI RENDERLI UNIVERSALI. DI FABIANA D’URSO

LA CAMPAGNA IN ESTERNA SU CARTELLONISTICA #SIAMOCOOEE STA LETTERALMENTE ‘URLANDO’ ALLE CITTÀ DI MILANO E VERONA CHE È ORA DI IMPARARE A DIRE L’ESSENZIALE DELLE COSE SENZA PERDERSI IN TEMPI INUTILI E IN SUONI CHE NON PORTANO A NULLA.

LA NOSTRA VOCE, QUALUNQUE SUONO ESSA ABBIA, POGGIA SEMPRE SU DI UN GIOCO DI RESPIRI E ISTINTIVA FORZA IMPIEGATA NEL COORDINARLI. MI PIACE IMMAGINARE AD ESEMPIO LA POTENZA CHE ESERCITA SULLA DISTANZA, L’URLO CHE GLI ABORIGENI AUSTRALIANI FANNO PER RITROVARSI NEI LORO IMMENSI BOSCHI.

Questo messaggio così forte nasce da una collaborazione speciale, basata sulla stima reciproca, che Coo’ee ha con la concessionaria Acone Associati, portata avanti con grande assetto qualitativo e innovazione da Vincenzo Acone e Manuela Acone Vicari, un ottimo e reale esempio di come ci si comporti di fronte alle belle idee condivise. Questo richiamo alla giusta modalità di dire le cose, a mio avviso, fa molto riflettere.

Il rosso scelto come colore base dello slogan interno alla campagna ‘togliere, togliere, togliere’ vogliamo che risuoni come un tamburo nella mente di chi ne coglie l’essenza.

Il messaggio è chiaro: comunicare è difficile se le cose non si dicono nel modo giusto.

E, in questi tempi di comunicazione obbligata per vie laterali che prendono linfa da un enorme abbattimento dei contatti umani, è sempre più importante non perdersi nei discorsi inutili quando si tratta di urlare la propria posizione. Va detto, per non perdersi in discorsi

Nel linguaggio dharuk lo chiamano ‘cooee’ e non è sempre facile farne uno potente; quando capita, e questo grido così acuto riesce ad arrivare alla meta, ecco che diventa un vero motivo di orgoglio per l’obiettivo raggiunto. ‘Cooee’ vuol dire ‘sono qui’, e chi riesce a coglierne il significato ha capito come funziona la vera comunicazione. Mauro Miglioranzi, CEO di Coo’ee, questo grido lo conosce molto bene e lo ha fatto suo per diverso tempo quando, con Ric Hambleton, Direttore Creativo di Coo’ee Melbourne, si occupava di far capire quanto fosse importante portare avanti un network internazionale di agenzie, basando il proprio lavoro sulla stima reciproca e soprattutto sull’amicizia. Non si è mai perso tra i boschi Mauro, ma è riuscito a portare in Italia una linea di creatività comunicativa unica quanto a stile e principi. Quel grido che utilizzano gli aborigeni serve quasi sempre per attirare l’attenzione, e quando arriva forte e chiaro, non c’è altro suono che tenga.

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