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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

404

Agenzia del mese Instant love, 10 anni fuori dagli schemi

18° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutte le nomination

Mercato stampa La forza del web

Out of Home L’unione fa la forza

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Giugno 2021 - N. 404 - Euro 7

ANNO XXXIX – N. 404 – GIUGNO 2021

_COP MK 404 – RTL 4.qxp_Layout 1 29/06/21 20:08 Pagina 1

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23 luglio - 8 agosto 2021

_EDITORIALE 404.qxp_Layout 1 30/06/21 14:11 Pagina 5

EDITORIALE | GIUGNO 2021 media key

È TEMPO DI ‘NUOVA’ NORMALITÀ

_IN COPERTINA UN’IMMAGINE DELLA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI RTL 102.5, IDEATA DA SERVICEPLAN E LE DICTATEUR STUDIO E DEDICATA ALLA NUOVA NORMALITÀ POST PANDEMIA. (PHOTO: FM STUDIO)

LA BELLISSIMA CAMPAGNA DI RTL 102.5 FIRMATA DA STEFANIA SIANI (SERVICEPLAN) E FEDERICO PEPE (LE DICTATEUR STUDIO), CON LO SPOT PRODOTTO DA OLYMPIQUE FILM E LE IMMAGINI REALIZZATE DA FM STUDIO, FIGURA SULLA COVER DI QUESTO FASCICOLO. IL PAY OFF ‘VERY NORMAL PEOPLE’, ON AIR ORMAI DA SEDICI ANNI E AGGIORNATO CON QUEL ‘NEW’ CHE LO PRECEDE, NON È MAI STATO COSÌ ATTUALE E TROVA UNA GIUSTA POSIZIONE SULLA NOSTRA COPERTINA COME ESPRESSIONE DI OTTIMISMO, FONDAMENTALE IN QUESTO PERIODO. LA NORMALITÀ È UN’ESIGENZA CHE TOCCA TUTTI NOI E CHE SI STA RIAFFACCIANDO NELLE NOSTRE VITE, IN CONSIDERAZIONE DEI DATI POSITIVI SUI CONTAGI E SUI DECESSI IN PROGRESSIVA CONTRAZIONE, GRAZIE ANCHE ALL’IMPEGNO DELL’ATTUALE GOVERNO GUIDATO DA UNA PERSONA SERIA E COMPETENTE COME MARIO DRAGHI, MOLTO STIMATA DA TUTTI, IN PARTICOLARE IN EUROPA. LA NORMALITÀ, CHE PARE STIA TORNANDO NON SOLTANTO IN AMBITO SANITARIO MA ANCHE NEL TESSUTO ECONOMICO E IMPRENDITORIALE DEL NOSTRO PAESE, SARÀ QUINDI IN GRADO DI PRODURRE CRESCITE ANCHE NEGLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI. SI STANNO FACENDO STIME PER QUEST’ANNO SU UNA CRESCITA DEL PIL PARI A CIRCA IL 5% SUPERIORE ALLA MEDIA EUROPEA. RIGUARDO AL NOSTRO SETTORE CI SOCCORRE L’UFFICIO STUDI DI UNA, CHE EVIDENZIA COME GLI INVESTIMENTI PUBBLICITARI SIANO CROLLATI NEL 2020 DELL’11% MENTRE NEL 2021 A FINE ANNO DOVREBBERO CRESCERE DEL 7,1%. INTANTO LA NIELSEN NEL PRIMO QUADRIMESTRE DEL 2021 SEGNALA UN AUMENTO DEL MERCATO PUBBLICITARIO DEL 12,7% GRAZIE ALLA CRESCITA DEL MERCATO TELEVISIVO (+19,7%) E DEL DIGITALE (+17,7%), MENTRE RESTANO ANCORA NEGATIVI I PERIODICI, L’OUTDOOR E IL TRANSIT. VI RIMANDIAMO PER MAGGIORI DETTAGLI AI DUE SERVIZI INTERNI DEDICATI ALL’ANALISI DEL MERCATO PUBBLICITARIO. IN QUESTO FASCICOLO VI PROPONIAMO INOLTRE LE INTERVISTE A DUE FRA LE PIÙ BRILLANTI AGENZIE: PARLIAMO DI INSTANT LOVE, FONDATA DIECI ANNI FA DA SILVIO FRESIA A TORINO, E DELLA MILANESE TUNNEL STUDIOS, CHE VANTA NUMEROSE VITTORIE AI NOSTRI AWARD. E VI PRESENTIAMO CONFINDUSTRIA INTELLECT, FEDERAZIONE DI PRIMO LIVELLO DI CONFINDUSTRIA CHE RAGGRUPPA COME SOCI FONDATORI ASSIRM, L’ASSOCIAZIONE DEGLI ISTITUTI DI RICERCA DI MERCATO E SONDAGGI, E UNA, L’ASSOCIAZIONE DELLE AGENZIE DI COMUNICAZIONE NATA DALLA FUSIONE FRA ASSOCOM E UNICOM. GUIDATA DA SAVERIO ADDANTE, CONFINDUSTRIA INTELLECT STA CONOSCENDO UN NUOVO VIGORE E HA OTTENUTO NUMEROSI E INTERESSANTI RISULTATI. IN UN MOMENTO IN CUI LA COMPETITIVITÀ DIVENTA SEMPRE PIÙ ACCESA LA BRAND LOYALTY ACCENTUA LA SUA IMPORTANZA: LA FEDELTÀ DEI PROPRI CLIENTI DIVENTA FONDAMENTALE, COSÌ COME FONDAMENTALI SONO LE STRADE CHE PERMETTONO DI OTTENERE QUESTO RISULTATO E CHE I LETTORI POSSONO RILEVARE NEL SERVIZIO INTERNO CHE PROPONIAMO. PROTAGONISTA INDISCUSSA DI QUESTO FASCICOLO È LA CREATIVITÀ. CON PARTICOLARE ATTENZIONE AL 18° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD DI CUI PER ORA PRESENTIAMO LE NOMINATION SCELTE FRA LE OLTRE 100 CAMPAGNE AL VAGLIO DEL PREZIOSO LAVORO DELLA GIURIA COMPOSTA DA OLTRE 30 MANAGER PREVALENTEMENTE DI AZIENDE CHE INVESTONO IN COMUNICAZIONE. COMPLETANO IL VOLUME UN SERVIZIO SULL’OUTDOOR, UNO SULL’AUSPICATA RIPRESA DEL TURISMO, UN FOCUS SUL TREND DELLA MOBILITÀ ELETTRICA E UNO SPECIAL REPORT SULLA ‘CREATIVITÀ A 360°’ CHE RACCOGLIE BRILLANTI CAMPAGNE STAMPA, CREATIVITÀ E PROGETTI PER EVENTI, PROMOZIONE, OUTDOOR E BRAND IDENTITY. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | CLAUDIO BRANCA | LAURA CAMINADA | MADELA CANEPA | PAOLA CONFICONI FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | HELEN ALBANO | GIANNI MARTINELLI MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER ASTRID FIORELLA ASTRID.FIORELLA@MEDIAKEY.IT SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT | SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

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Tutti i diritti sono riservati.

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Associato IAB Italia

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_ EDITORIALE È TEMPO DI ‘NUOVA’ NORMALITÀ

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_ COVER STORY LA NUOVA NORMALITÀ DI RTL 102.5

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_ AGENZIA DEL MESE INSTANT LOVE, IL PARTNER DI CUI INNAMORARSI

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_ TUNNEL STUDIOS GLI AMBIZIOSI TRAGUARDI #MADEINTUNNEL

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Giugno 2021 - N. 404 - Euro 7

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_ CONFINDUSTRIA INTELLECT ALTO VALORE PER FAR RIPARTIRE L’ITALIA

COVER STORY

INSTANT LOVE, IL PARTNER DI CUI INNAMORARSI INSTANT LOVE CONQUISTA I SUOI CLIENTI GRAZIE ALL’EMPATIA, ALLA PROFESSIONALITÀ, ALLA VISIONE STRATEGICA E ALLA CAPACITÀ DI CREARE CONNESSIONI CREATIVE E COINVOLGENTI TRA I BRAND E I PROPRI TARGET ALL’INTERNO DI SPAZI E OCCASIONI NARRATIVE AD ALTO GRADO DI EMOTIVITÀ.

LA NUOVA NORMALITÀ DI RTL 102.5 DALL’UPDATE DELLO STORICO CLAIM ALLA COLONNA SONORA LIVE DELL’ESTATE ITALIANA, PASSANDO PER LA RADIOCRONACA DEGLI EUROPEI DI CALCIO. LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DELLA PRIMA RADIOTELEVISIONE DEL PAESE ACCOMPAGNA IL RITORNO ALLA NORMALITÀ DEGLI ITALIANI.

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE A PROVA DI MISURAZIONE

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PER UN DOMANI DAVVERO ECOSOSTENIBILE

MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE GREEN COMMUNICATION PER UN DOMANI DAVVERO OSSERVATORIO A PROVA DI ECOSOSTENIBILE MISURAZIONE COMPASS: IL FUTURO È AL QUINTO VIVA UN INNOVATIVO GREEN STRUMENTO LANCIATO DA NIELSEN IN ITALIA E IN ALTRI 36 PAESI DEL MONDO SODDISFA L'ESIGENZA DI DARE ULTERIORI CONFERME, SEMPRE PIÙ PRECISE E ATTENDIBILI, ALLA BONTÀ DELLE SCELTE STRATEGICHE AZIENDALI.

TECHNOLOGY DI PARIGI SONO STATE PRESENTATE LE ULTIME NOVITÀ IN FATTO DI TRASPORTO URBANO (E NON SOLO), E NUMEROSI PROGETTI DI START-UP PENSATI PER ESALTARE IL MODELLO DELL’ECONOMIA CIRCOLARE.

_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION OSSERVATORIO COMPASS: IL FUTURO È GREEN

GLI ITALIANI SI SCOPRONO PIÙ SOSTENIBILI E ADOTTANO COMPORTAMENTI VIRTUOSI PER DIMINUIRE L’IMPATTO AMBIENTALE, A INIZIARE DALLE ABITUDINI DI ACQUISTO.

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_ IL TREND DELLA MOBILITÀ ELETTRICA AUTO ELETTRICHE: NEL 2021 È BOOM

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_ BRAND LOYALTY

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ALTA FEDELTÀ

_sommario 404 ok.qxp_Layout 1 30/06/21 14:22 Pagina 8

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_ IL MERCATO DELLA PUBBLICITÀ DOPO LA CADUTA

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_ IL MERCATO DELLA STAMPA IL FUTURO NELLA RETE

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_ IL MERCATO DELL'OUT OF HOME L’UNIONE FA LA FORZA

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ALTA FEDELTÀ

PERDERE UN UTENTE ACQUISITO È UN LUSSO CHE NESSUNA AZIENDA SI PUÒ PERMETTERE: ‘SAPER FARE’ CUSTOMER SATISFACTION È ORMAI UN FATTORE DECISIVO PER LA SOPRAVVIVENZA COMMERCIALE.

_ TRAVEL TURISMO, STRATEGIE DI RIPRESA

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_ 18° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD LE NOMINATION

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IL FUTURO NELLA RETE

L’UNIONE FA LA FORZA

LE QUOTE DI MERCATO PUBBLICITARIO DETENUTE ALLA FINE DEL 2020 DA QUOTIDIANI E PERIODICI NON SEMBRANO PREMIARNE L’AUTOREVOLEZZA, MA CRESCE IL GRADIMENTO DELLA VERSIONE DIGITALE DELLE TESTATE.

L’OUT OF HOME CONFERMA LA SUA VOCAZIONE INNOVATIVA CON PROPOSTE SEMPRE PIÙ ALL’AVANGUARDIA. COME L’ULTIMA CAMPAGNA AUDIOUTDOOR PER LA VALORIZZAZIONE DEL MEZZO.

LE NOMINATION DEL 18° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD 46 _ FOOD

57 _ AMBIENT MEDIA

47 _ FAMILY LIFESTYLE

58 _ MEDIA RELATIONS & BRAND

STORYTELLING 48 _ TRASPORTO ED ENERGIA

18° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

49 _ BEAUTY, FASHION & LUXURY

È STATO ANTICIPATO A LUGLIO IL PROSSIMO APPUNTAMENTO CON IL PREMIO DEDICATO ALLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA SU STAMPA, OUT OF HOME, COMUNICAZIONE PROMOZIONALE E PROGETTI PACKAGING. IN GARA LE MIGLIORI CAMPAGNE DI AGENZIE DI ADVERTISING, CLIENTI, AGENZIE MEDIA E CONCESSIONARIE DI PUBBLICITÀ.

50 _ FINANZA, ASSICURAZIONI,

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COMMERCIO E GDO

_ CREATIVITÀ A 360°

59 _ IDENTITY, DESIGN & CORPORATE

AFFAIRE

60 _ PROMOZIONI AL CONSUMO

51 _ TEMPO LIBERO

61 _ ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE

52 _ CAMPAGNE ISTITUZIONALI E

62 _ EVENTI B2C

_ ARTEFICEGROUP _ ATC - ALL THINGS COMMUNICATE _ EUROTARGET EVENTS

SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA

_ EXPANSION GROUP

E CSR

_ FCB PARTNERS _ GRUPPO MARIO MELE & PARTNERS

53 _ ARREDO URBANO E MEZZI DECORATI

_ GWC _ IN ACTION

63 _ EVENTI B2B

64 _ EVENTI B2C INSTORE

54 _ GRANDI FORMATI

_ LO SCARABOCCHIO

65 _ FOOD & BEVERAGE

_ LORENZO MARINI GROUP

55 _ CAMPAGNE INTEGRATE

_ QMI

66 _ HEALTH, PERSONAL CARE & LUXURY

_ RELATA 56 _ CAMPAGNE DI SENSIBILIZZAZIONE A

_ TEND GLOBAL COMMUNICATION

TEMA EMERGENZA SANITARIA

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67 _ HOMECARE & LIFESTYLE

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Traccia con noi la rotta della Fidelizzazione

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CONTATTACI E SCOPRI COSA POSSIAMO FARE PER TE E I TUOI CLIENTI

_La Nuova Normalità di RTL.qxp_Layout 1 28/06/21 19:50 Pagina 10

media key GIUGNO 2021 | COVER STORY

LA NUOVA NORMALITÀ DI RTL 102.5 DALL’UPDATE DELLO STORICO CLAIM ALLA COLONNA SONORA LIVE DELL’ESTATE ITALIANA, PASSANDO PER LA RADIOCRONACA DEGLI EUROPEI DI CALCIO. LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DELLA PRIMA RADIOTELEVISIONE DEL PAESE ACCOMPAGNA IL RITORNO ALLA NORMALITÀ DEGLI ITALIANI. DI ALESSIA ZAMPANO

È LA RADIOVISIONE PIÙ ASCOLTATA D’ITALIA E DAL 2005 IL SUO CLAIM È UN INNO ALLA NORMALITÀ, QUEL ‘VERY NORMAL PEOPLE’ IN CUI LA SUA COMMUNITY – CHE NEL CORSO DI QUESTI ANNI È CRESCIUTA FINO A RAGGIUNGERE I 7 MILIONI DI ASCOLTATORI – SI IDENTIFICA, IN PRATICA, DA SEMPRE. Ma mai come in questo momento la normalità, stravolta dall’emergenza sanitaria, ha subito una così repentina ridefinizione, da molti identificata con l’appellativo di nuova normalità. È a questa Nuova Normalità e alle nuove abitudini quotidiane nate con la pandemia che si ispira l’ultima campagna pubblicitaria di RTL 102.5, fresca di lancio. Ideata da Serviceplan Italia e Le Dictateur Studio, non abbandona lo storico claim, bensì lo aggiorna trasformandolo in ‘Very New Normal People’, come spiega Stefania Siani, che insieme a Federico Pepe ne ha curato la creatività: “Insieme a Marta Suraci, direttore marketing e comunicazione, 16 anni fa abbiamo voluto sottolineare quanto la normalità fossero la nostra eccezionalità e la nostra forza. E oggi, dopo un anno e mezzo di condizioni straordinarie, abbiamo sentito quanto fosse davvero contemporaneo questo valore, quanto la normalità fosse più desiderata che mai”.

L’idea alla base è una vera e propria rimasterizzazione del lancio di ‘Very Normal People’ che si evolve coi tempi, raccontando con occhio divertito e leggero alcuni momenti che in quest’ultimo periodo sono

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diventati la nuova normalità di tutti noi. “Abbiamo vissuto un anno ricco di cambiamenti, di emozioni e grandi tensioni e ora finalmente, con l’entusiasmo ritrovato e con un po’ di meritato ottimismo, siamo pronti a raccontare ancora una volta una bellissima normalità. Insieme alla nostra agenzia abbiamo dato vita a una campagna di brand che, con leggerezza e ironia mette di nuovo al centro i Very New Normal People”, continua proprio Marta Suraci.

Protagonisti della campagna sono, quindi, uomini e donne come Luca Coppola ‘Arciduca della consegna a domicilio’, Matteo Izzo ‘Principe dell’apparecchiatura acrobatica’ o Carla Lopresti ‘Granduchessa dell’occhiale appannato’, i cui gesti tipici – a cui la pandemia ci ha abituato – vengono nobilitati da un araldo che, in modo beffardo e solenne, ne enuncia i titoli. È quello che succede nei quattro nuovi spot – girati dal regista Riccardo Paoletti, con la produzione di Olympique Film – e trasmessi su RTL 102.5, su SKY durante le partite dell’Italia agli Europei di calcio e su La 7, con una pianificazione di 3 settimane, oltre che sulle principali piattaforme digital e social. A completare questa sorta di affresco araldico c’è una campagna di affissione multisoggetto di 1.300 manifesti sparsi nelle dieci principali città italiane e una campagna stampa con uscite su quotidiani, mensili e settimanali, in cui spicca la fotografia curata dallo Studio FM. Ma in casa RTL 102.5 non è questa l’unica novità perché, oltre a sorri-

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