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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Agenzia del mese FRI Communication: una storia lunga un sogno

Digital Native Agency del mese Adacto: digital, for real

23° Interactive Key Award Tutti i vincitori del premio nazionale dedicato alla comunicazione digitale

House of Communication Serviceplan Group Italia e la forza emozionale delle idee

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Maggio 2022 - N. 412 - Euro 7

ANNO XL – N. 412 – MAGGIO 2022

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_EDITORIALE 412.qxp_Layout 1 28/05/22 00:31 Pagina 3

EDITORIALE | MAGGIO 2022 media key

WINNER ED EXPLOIT DIGITALI

_IN COPERTINA LUCA TARGA, CEO DI INSIDE COMUNICAZIONE.

IN UN PERIODO DRAMMATICO COME IL TRIENNIO 2020-2022, INSIDE COMUNICAZIONE È RIUSCITA A CRESCERE DEL 35% NEL 2021 E DEL 22% NELL’ANNO PRECEDENTE, CON L’OBIETTIVO DI CONFERMARE PER IL 2022 IL TREND POSITIVO CON UN INCREMENTO PREVISTO FRA IL 20% E IL 30%. IL CEO LUCA TARGA È INTERVISTATO NELLE PRIME PAGINE DI QUESTO FASCICOLO E MERITATAMENTE PROTAGONISTA DELLA NOSTRA COVER CON LA SUA AGENZIA SPECIALIZZATA IN COMUNICAZIONE INTEGRATA B2B. INSIDE COMUNICAZIONE È STATA PREMIATA QUEST’ANNO CON UN PROGETTO PER DHL EXPRESS ITALY ALL’ULTIMO INTERACTIVE KEY AWARD, NELLA CATEGORIA ‘E-COMMERCE WEB E MOBILE’. IL PREMIO SI AGGIUNGE AI 18 AWARD CONSEGUITI NEGLI ANNI PRECEDENTI, A DIMOSTRAZIONE DELLA CREATIVITÀ E DELL’EFFICACIA DEI SUOI PROGETTI DI COMUNICAZIONE. QUEST’ANNO, OLTRE AL 40°ANNIVERSARIO DI MEDIA KEY RICORRONO I 40 ANNI DI ATTIVITÀ PER FRI COMMUNICATION, BRILLANTE AGENZIA CHE, SOTTO LA GUIDA DEL FONDATORE CARMELO CAMMARDELLA, HA SAPUTO SVILUPPARE UN PERCORSO RICCO DI SUCCESSI CARATTERIZZATO DA SPERIMENTAZIONE CONTINUA, INNOVAZIONE E SVILUPPO PROGETTUALE, ELEMENTI CONCRETI CHE HANNO PERMESSO A FRI COMMUNICATION DI VINCERE LO SCORSO ANNO L’EXCELLENCE KEY AWARD. VI PROPONIAMO POI UNA PRESENTAZIONE DI COO’EE, L’AGENZIA INDIPENDENTE DI MAURO MIGLIORANZI CHE HA AL SUO ATTIVO UN’ESPERIENZA TRENTENNALE, UN SERVIZIO SULLA CASA DELLA COMUNICAZIONE SERVICEPLAN GROUP, CHE HA VINTO CON PLAN.NET, L’AGENZIA DIGITAL E SOCIAL DEL GRUPPO, ALL’INTERACTIVE KEY AWARD NELLA CATEGORIA ‘SPOT WEB’ CON IL FILM PER BIALETTI, E UN’INTERVISTA AD ANDREA CINELLI E PAOLA CASTELLACCI CHE ILLUSTRANO GLI OBIETTIVI DELLA RECENTE BUSINESS COMBINATION FRA ADIACENT E ADACTO. COMPLETA LA PRIMA PARTE DEL VOLUME LA PRESENTAZIONE DI KOTUKO, AGENZIA DEL GRUPPO SHIBUMI, SPECIALIZZATA IN AMBITO DIGITAL, DAL MARKETING ALLO SVILUPPO SOFTWARE, DALLA REALTÀ VIRTUALE AL METAVERSO. NON POTEVANO MANCARE INOLTRE, PER LO SCENARIO DIGITAL, I SERVIZI SUL LIVELLO DI SVILUPPO E DIFFUSIONE DI E-COMMERCE E INTERNET OF THINGS IN ITALIA E, PER IL GREEN, DUE ARTICOLI DEDICATI A MOBILITÀ SOSTENIBILE ED ENERGIA GREEN, TREND SEMPRE PIÙ DIFFUSI E RICCHI DI PROSPETTIVE FUTURE. QUESTO NUMERO DI MEDIA KEY È DEDICATO PRINCIPALMENTE ALLA SERATA DI PREMIAZIONE DELLA 23ª EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD – CONDOTTA PRESSO LA SANTERIA DI MILANO DA GIORGIA SURINA IN COLLABORAZIONE CON TEADS E CON IL PATROCINIO DI IAB – E OSPITA UNA PANORAMICA DI TUTTE LE CAMPAGNE VINCENTI E LE INTERVISTE A MOLTI WINNER. GLI EXCELLENCE KEY AWARD SONO STATI ASSEGNATI A BUSINESS PRESS, UN’AGENZIA DI PR, DA 32 ANNI SUL MERCATO E MOLTO ATTIVA NEL PERCORSO DI DIGITAL TRANSFORMATION, E A INTESA SANPAOLO PER LA CAPACITÀ DI INNOVARE, RISPONDERE E CREDERE NEL CAMBIAMENTO DEI PARADIGMI DELLA COMUNICAZIONE. TRA I PREMI SPECIALI, IL ‘BEST IDENTITY INTEGRATED CAMPAIGN’ A COO’EE, IL ‘BEST ENGAGEMENT’ AD ARCHIMEDE E GRUPPO CASSA CENTRALE E IL ‘BEST DIGITAL INNOVATION STRATEGY’ AD APPLIED. FRA LE AZIENDE SPICCANO LE DUE VITTORIE DI ASSICURAZIONI GENERALI. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | CLAUDIO BRANCA | LAURA CAMINADA | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

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Associato IAB Italia

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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Maggio 2022 - N. 412 - Euro 7

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_ EDITORIALE WINNER ED EXPLOIT DIGITALI

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_ COVER STORY INSIDE: LA COMUNICAZIONE B2B DAL CONTATTO AL CONTRATTO

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_ AGENZIA DEL MESE LA TRACCIA DEI SOGNI SECONDO FRI

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_ DIGITAL NATIVE AGENCY DEL MESE ADACTO: DIGITAL, FOR REAL

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE IL PENTALOGO DELLA SOSTENIBILITÀ

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE PRENDO L’AEROTAXI E VOLO DA TE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION L’IMPATTO POSITIVO DELLA COMUNICAZIONE

COVER STORY

LA TRACCIA DEI SOGNI SECONDO FRI CARMELO CAMMARDELLA, FONDATORE E DIRETTORE CREATIVO DI FRI COMMUNICATION, CI RACCONTA L’INCONTRO TRA LA FORZA DELL’ESPERIENZA CREATIVA E LE NUOVE GENERAZIONI. LA SUA ECLETTICA MODALITÀ DI CONCEPIRE LA COMUNICAZIONE NE HA FATTO L’ESEMPIO DI UNO STILE UNICO E LIBERO DA SCHEMI.

INSIDE: LA COMUNICAZIONE B2B DAL CONTATTO AL CONTRATTO UNA SPECIALIZZAZIONE, QUELLA NELLA COMUNICAZIONE INTEGRATA B2B, CHE VIENE DA LONTANO E UN COSTANTE PROCESSO DI CRESCITA PORTATO AVANTI NEGLI ANNI CON PASSIONE E PROFESSIONALITÀ FANNO DI INSIDE UN PARTNER AFFIDABILE PER CHI È ALLA RICERCA DI QUALITÀ E RISULTATI CONCRETI.

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE PRENDO L’AEROTAXI E IL PENTALOGO DELLA VOLO DA TE SOSTENIBILITÀ

GREEN COMMUNICATION L’IMPATTO POSITIVO DELLA COMUNICAZIONE

UNO STUDIO SVOLTO DA KANTAR IN PARTNERSHIP CON AFFECTIVA EVIDENZIA E ANALIZZA LE MODALITÀ PIÙ EFFICACI PER PARLARE DI SOSTENIBILITÀ IN COMUNICAZIONE.

CAFFEINA INSIEME A META E LIFEGATE HA LANCIATO ADGOOD, LA PRIMA CERTIFICAZIONE PER UNA COMUNICAZIONE NATIVAMENTE SOSTENIBILE.

LA CHIAVE PER RISOLVERE I PROBLEMI DI TRAFFICO DEL FUTURO SI CHIAMA MOBILITÀ VERTICALE: GLI AEROPORTI DI ROMA E TORINO ANNUNCIANO DI ESSERE PRONTI A VARARE IL NUOVO SERVIZIO AEROTAXI DAL 2025.

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_ HOUSE OF COMMUNICATION IL SUONO DELLA MOKA SECONDO SERVICEPLAN GROUP ITALIA

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_ KOTUKO IL FUTURO DEL WEB OLTRE I CONFINI

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_ COO’EE L’INDIPENDENZA COME VALORE CHE NON CAMBIA

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_ MEDIA KEY E I SUOI PRIMI 40 ANNI CHE COS’È SUCCESSO DAL 1990 AL 1992? PILLOLE DI MARKETING & COMUNICAZIONE

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_ INTERNET OF THINGS IL FUTURO È NEL REMOTO

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_ DIGITAL MARKET TRA IL REALE E IL VIRTUALE

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_ MOBILITÀ GREEN MOBILITÀ SOSTENIBILE, CRESCE L’INTERESSE

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_ FONTI RINNOVABILI UN’ENERGIA SEMPRE PIÙ GREEN

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_ 23° INTERACTIVE KEY AWARD LE VITTORIE DEL MONDO DIGITALE

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_ IAB ITALIA, QUANDO DIGITALE FA RIMA CON SOSTENIBILITÀ

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_ LA GIURIA

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_ LE STRADE DELL’INNOVAZIONE. BPRESS E LA SCELTA EMOTIVA

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_ SAPER COINVOLGERE GLI UTENTI CON ARCHIMEDE

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_ TENACIA È IL VALORE CHE PREMIA GENERALI ITALIA

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_ LA COMUNICAZIONE D’IMPATTO DI WEBSOLUTE

IL SUONO DELLA MOKA SECONDO SERVICEPLAN GROUP ITALIA LA CAMPAGNA REALIZZATA PER BIALETTI DA PLAN.NET, L’AGENZIA DIGITAL E SOCIAL DELLA HOUSE OF COMMUNICATION, VINCE IL PRIMO PREMIO NELLA CATEGORIA ‘SPOT WEB’ GRAZIE A UN’IDEA CREATIVA DECISAMENTE ORIGINALE E ALLA CAPACITÀ DI COINVOLGERE EMOTIVAMENTE TUTTI I SENSI.

I VINCITORI DEL 23° INTERACTIVE KEY AWARD EXCELLENCE KEY AWARD 60 _ BUSINESS PRESS - DIEGO BIASI 63 _ INTESA SANPAOLO FABIO SPAGNUOLO

BEST ENGAGEMENT 64 _ SPAZIO A NOI

BEST DIGITAL INNOVATION STRATEGY 68 _ APPLIED

ADACTO: DIGITAL, FOR REAL

BEST IDENTITY INTEGRATED CAMPAIGN

L’INTERACTIVE KEY AWARD 2022 NELLA CATEGORIA ‘TRASPORTO ED ENERGIA’ NON È L’UNICA NOTIZIA IN CASA ADACTO. LA BUSINESS COMBINATION CON ADIACENT – ANNUNCIATA A MARZO – APRE NUOVI SCENARI ‘SERIOUSLY DIGITAL’ PER L’AGENZIA E PER L’INTERO GRUPPO SESA.

69 _ KOMET – MADEOFWATER

CAMPAGNE INTEGRATE MULTIMEDIALI 70 _ GENERALI ITALIA ‘LA TENACIA TI PREMIA’ 74 _ POSTE ITALIANE ‘FIANCO A FIANCO’

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_ L’ENTUSIASMO DEI VENT’ANNI DI TUNNEL STUDIOS

BEAUTY, FASHION, LUXURY

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_ IL GUSTO DIVINO DI GRANA PADANO

FAMILY LIFESTYLE/FARMACEUTICI

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_ WEBRANKING: SEMPLICITÀ E USABILITÀ PER UN PROGETTO DI SUCCESSO

SOCIAL MEDIA STRATEGY FOOD

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_ CON L’APP MYSORGENIA IL CLIENTE DIVENTA GREENER

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_ COMUNICARE È UN GIOCO PER TUTTI CON WINDTRE

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75 _ DERMON

78 _ RIZZOLI CUCINE

82 _ GRANA PADANO ‘LA DIVINA RICETTA’

FINANZA, ASSICURAZIONI, CONSULENZA E RICERCA

96 _ ELKRON SFIDE 100 _ NUOVE CERES. DAI, PENSA AL GUSTO.

SPOT WEB 101 _ BIALETTI ‘THE MOKA SOUND’

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DIGITAL PR/INFLUENCER MARKETING 107 _ ‘INSIEME PER LA SALUTE MENTALE’

TRASPORTO ED ENERGIA 110 _ PIETRO FIORENTINI 111 _ PIAGGIO 1 - CAPTIVATING PAGE

PODCAST 112 _ GENERALI ITALIA ‘IMMAGINA COME’

CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI 113 _ RABARBARO ZUCCA ‘#DAMAROEDACCORDO’

ADVERGAME & ENTERTAINMENT 114 _ ‘IL GIOCO DELLE API’

ELETTRONICA, TECNOLOGIA E INNOVAZIONE 115 _ HAIER VIRTUAL SHOWROOM ‘HOME OF THE FUTURE’

EVENTI LIVE STREAMING

DISPLAY ADV

122 _ LIBRI

106 _ BRAND COMMUNICATION EXPANSION

MOBILE COMMUNICATION & APP

92 _ WINDTRE – VOCE ALLE GAMER

108 _ CERNUTO PIZZIGONI & PARTNERS: VIBRARE FORTE INSIEME

E-COMMERCE WEB E MOBILE

BEVANDE E ALIMENTARI

SOCIAL MEDIA STRATEGY NON FOOD 104 _ E.ON E IL FUTURO DEL PIANETA IN UN’IMPRONTA

102 _ E.ON ENERGIA - ECO JOUER

86 _ CRÉDIT AGRICOLE ASSICURAZIONI E VITA

89 _ MYSORGENIA 2022

_ INSTANT LOVE, L’AGENZIA CHE PULSA

AMBIENTE, CONSUMO RESPONSABILE, INIZIATIVE NO PROFIT E DI UGUAGLIANZA SOCIALE

116 _ WWW.SCHESIR.COM

117 _ INVESTMENT DAY LA PIANIFICAZIONE È DONNA

BUSINESS TO BUSINESS 118 _ L’E-COMMERCE DI PARMACART.IT 119 _ SAMBONET PADERNO ‘MADE TO SHINE’

BRAND ENTERTAINMENT & WEBSERIES 120 _ COCA-COLA ZERO SUMMER CAMPAIGN - ‘MILLE’

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media key MAGGIO 2022 | COVER STORY

INSIDE: LA COMUNICAZIONE B2B DAL CONTATTO AL CONTRATTO UNA SPECIALIZZAZIONE, QUELLA NELLA COMUNICAZIONE INTEGRATA B2B, CHE VIENE DA LONTANO E UN COSTANTE PROCESSO DI CRESCITA PORTATO AVANTI NEGLI ANNI CON PASSIONE E PROFESSIONALITÀ FANNO DI INSIDE UN PARTNER AFFIDABILE PER CHI È ALLA RICERCA DI QUALITÀ E RISULTATI CONCRETI. DI ALESSIA ZAMPANO TRENTASETTE ANNI DI ATTIVITÀ, SETTANTA MENTI CREATIVE, NOVE AREE SPECIALIZZATE, DUE SEDI, MILANO E FERRARA, OLTRE 150 PREMI RICEVUTI E UN TREND IN CONTINUA CRESCITA. Questi sono i numeri di Inside Comunicazione, l’agenzia leader in Italia nella fornitura di servizi di marketing e comunicazione integrata dedicati alle aziende B2B, di qualsiasi dimensione e tipologia. L’ultimo riconoscimento, ma non in ordine di importanza, è stato il Premio Speciale nella categoria ‘E-Commerce Web e Mobile’ – ricevuto in occasione della 23ª edizione degli IKA Award – per il progetto di Brand Communication Expansion realizzato per DHL Express Italy.

Abbiamo chiesto a Luca Targa, CEO e mente di Inside, di raccontarci le ragioni che stanno dietro a questo successo. Ci ha parlato di come si sta espandendo l’agenzia, del forte rapporto di partnership che si instaura con i clienti e dell’importanza di fare questo lavoro con passione.

LUCA TARGA, CEO DI INSIDE COMUNICAZIONE.

L’AGENZIA, PER SCELTA STRATEGICA, SI FOCALIZZA QUASI NELLA SUA TOTALITÀ SULLA COMUNICAZIONE B2B. QUALI LE RAGIONI DI QUESTO POSIZIONAMENTO? Il Dna di Inside è la comunicazione B2B. Quando è nata a Padova nel 1985, l’agenzia si chiamava Inside B2B ed è stata fondata da due ingegneri che lavoravano in aziende industriali e avevano intuito quanto la comunicazione fosse importante anche per le imprese non produttrici di beni di largo consumo. Al tempo si occupava di sviluppo di cataloghi, ideazione di immagine coordinata, organizzazione di fiere e servizi di direct marketing, ovviamente offline. Nel 1999 l’ho rilevata e l’ho portata dov’è adesso.

Quando abbiamo compiuto trent’anni, nel 2015, abbiamo fatto un restyling della brand identity e abbiamo cambiato il nome in Inside Comunicazione. Era ormai una realtà conosciuta nell’ambito B2B e non avevamo più bisogno di continuare a gridare il nostro posizionamento ma solo di svecchiarne l’immagine. Negli anni l’agenzia si è evoluta parallelamente al mondo della comunicazione – con l’inserimento prima dell’area web, e poi di quella digital e social – fino a diventare un punto di riferimento in Italia per la comunicazione B2B e non solo.

COME SI È CHIUSO IL 2021 PER INSIDE? IL SECONDO SEMESTRE DELL’ANNO HA CONFERMATO LE VOSTRE ASPETTATIVE DI CRESCITA? Il 2021 si è chiuso con risultati in linea con le migliori aspettative. Abbiamo realizzato un incremento di fatturato del +35% rispetto all’anno precedente che avevamo già chiuso con un +22% rispetto al 2019. In pratica, in due anni abbiamo totalizzato un +57% di fatturato.

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