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MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

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Agenzia del mese Coo’ee: professionale, imprenditoriale, umana

19° Press, Outdoor & Promotion Key Award Tutte le nomination

Il mercato della stampa Un futuro nonostante tutto

Il mercato dell’out of home La ripartenza all’insegna della sostenibilità

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Giugno 2022 - N. 413 - Euro 7

ANNO XL – N. 413 – GIUGNO 2022

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Clear Channel è una media company leader nell'Out of Home advertising.

Soddisfa le esigenze dei brand grazie ad un network capillare diffuso su tutto il territorio nazionale, a soluzioni “data driven” e alla costante ricerca di nuove idee creative per amplificare il valore di marca.

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EDITORIALE | GIUGNO 2022 media key

NATO SOTTO IL SEGNO DELLA VITTORIA ERA UN WINNER FIN DA PICCOLO: GIOVANISSIMO CORRIDORE CICLISTA, RIUSCIVA A BATTERE ADDIRITTURA GIANNI BUGNO, FUTURO CAMPIONE DEL MONDO PER DUE VOLTE CONSECUTIVE. LA SUA STRAORDINARIA CARRIERA NEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE, INIZIATA GIUSTO 30 ANNI FA, È UNA DIMOSTRAZIONE VIVENTE DEL SUO AMORE PER LE SFIDE E PER LE VITTORIE. PARLIAMO DI GIORGIO BRENNA, PROTAGONISTA DELLA COVER DI QUESTO FASCICOLO. DAPPRIMA ALLA CORTE DI CICCIO FIORANI IN OGILVY COME DIRETTORE FINANZIARIO, FINO A DIVENTARE SUCCESSIVAMENTE CEO DELLA STESSA AGENZIA FACENDOLA CRESCERE NOTEVOLMENTE, GARE DOPO GARE; POI CEO IN LEO BURNETT E, IN SEGUITO AI SUCCESSI DELL’AGENZIA DA LUI CONDOTTA, ANCHE CEO WESTERN EUROPE; QUINDI IN FCB, RILEVATA DOPO UN PAIO D’ANNI DALL’INTERNATIONAL RENDENDOLA INDIPENDENTE – SEPPUR ANCORA AFFILIATA AL NETWORK – E PORTANDOLA IN SOLI DUE ANNI A UNA CRESCITA DEL 120%. NON A CASO, SI TRATTA DELL’UNICO MANAGER AD AVER RICEVUTO PER BEN TRE VOLTE IL NOSTRO PERFORMANCE KEY AWARD. UN’ALTRA BRILLANTE _IN COPERTINA

REALTÀ È LA NOSTRA AGENZIA DEL MESE: LA COO’EE DI MAURO MIGLIORANZI, NOTA

GIORGIO BRENNA, PRESIDENTE E CEO DI FCB PARTNERS.

ANCHE PER IL SUO MOTTO ‘TOGLIERE, TOGLIERE, TOGLIERE’ CHE TESTIMONIA LA COSTANTE RICERCA DELL’ESSENZA NELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA PER LASCIARE IN EVIDENZA IL VALORE DEL MESSAGGIO, COME DIMOSTRANO I PROGETTI DI SUCCESSO PER VAL VENOSTA E LO SPOT PER IL VENTENNALE DI OLD WILD WEST. VI PROPONIAMO INOLTRE UN SERVIZIO SU BRAINLEAD, L’INNOVATIVA PIATTAFORMA DI MARKETING AUTOMATION DEL GRUPPO SHIBUMI, IN GRADO DI TRACCIARE IL COMPORTAMENTO DEGLI UTENTI ONLINE E DI SEGMENTARLI PER INTENTO DI ACQUISITO, E UN ARTICOLO SU PHILIP KOTLER CHE ALL’ETÀ DI 91 ANNI HA ANCORA TANTO DA INSEGNARE SIA NEI CONVEGNI SIA NEL SUO ULTIMO LIBRO MARKETING

5,0. SEGUE UN INTERESSANTE APPROFONDIMENTO DEDICATO AL GURU DEL PENSIERO MANAGERIALE: ADAM GRANT, DOCENTE DI PSICOLOGIA DELLE ORGANIZZAZIONI E AUTORE DEL LIBRO PENSACI ANCORA, RICCO DI UTILISSIMI CONSIGLI AI MANAGER PER FARE INNOVAZIONE METTENDO IN DISCUSSIONE LE PROPRIE CONVINZIONI. AL CUORE DEL FASCICOLO, LO SPECIAL REPORT CON LE NOMINATION DEL 19° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD, I CUI FINALISTI SI CONOSCERANNO DURANTE LA SERATA DI PREMIAZIONE PREVISTA IL 12 LUGLIO ALLA SANTERIA DI MILANO. NON POTEVANO MANCARE INFINE I CONSUETI PREZIOSI APPROFONDIMENTI SUL MERCATO DELLA STAMPA E SULL’OUT OF HOME, UN REPORTAGE DAL GLOBAL SUMMIT ORGANIZZATO DA GAMBERO ROSSO, UN SERVIZIO SUL RAPPORTO CENSIS DEDICATO ALLA TRANSIZIONE ECOLOGICA E L’EXCURSUS CON I PRINCIPALI EVENTI ACCADUTI NEL NOSTRO SETTORE DAL 1993 AL 1999. BUONA LETTURA! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | CLAUDIO BRANCA | LAURA CAMINADA | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato IAB Italia

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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Giugno 2022 - N. 413 - Euro 7

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_ EDITORIALE NATO SOTTO IL SEGNO DELLA VITTORIA

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_ COVER STORY IL MODELLO VINCENTE DI FCB PARTNERS

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE PERCORSI PER GLI ACQUISTI

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE NON TUTTE LE FAKE VENGONO PER NUOCERE

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION NIVEA RAFFORZA LA MISSIONE PER IL CLIMA

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_ AGENZIA DEL MESE ESSERE COO’EE NEL FUTURO

COVER STORY

ESSERE COO’EE NEL FUTURO COSA ACCADE QUANDO SI COMINCIA A TOGLIERE TUTTO QUELLO CHE È DI TROPPO? E IN CHE MODO SI PUÒ AUMENTARE LA QUALITÀ DI UN MESSAGGIO LASCIANDO SOLO IN EVIDENZA IL SUO VALORE? COO’EE LO SA GIÀ DA TEMPO.

IL MODELLO VINCENTE DI FCB PARTNERS ITALIANA E GLOBALE, IMPRENDITORIALE E PARTE DI UN NETWORK. NEI PRIMI DUE ANNI DA AGENZIA INDIPENDENTE FCB PARTNERS VANTA GIÀ UN SOLIDO POSIZIONAMENTO, UN NUTRITO PORTAFOGLIO CLIENTI E LA SUA CRESCITA VIAGGIA A UN RITMO SEMPRE PIÙ SOSTENUTO.

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE NON TUTTE LE FAKE PERCORSI PER GLI VENGONO PER NUOCERE ACQUISTI

‘SHOPPER STORY 2022’: SECONDO LO STUDIO DI CRITEO SULLE ABITUDINI D’ACQUISTO E SULL’ESPOSIZIONE ALLA PUBBLICITÀ, I CONSUMATORI PREFERISCONO PERCORSI SEMPRE PIÙ IBRIDI.

ALCUNI FALSI HANNO AVUTO UNO SCOPO SINGOLARE E BENEFICO, ALMENO PARI A QUELLO DELLE OPERE D’ARTE DUPLICATE PER SALVAGUARDARE GLI ORIGINALI. COME LA PARIGI-FANTASMA PER INGANNARE GLI AEREI TEDESCHI...

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_ BRAINLEAD LA CUSTOMER DATA PLATFORM DEL GRUPPO SHIBUMI

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_ PHILIP KOTLER MARKETING 5.0 LA NUOVA ERA

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_ ADAM GRANT PENSARE È BENE, RIPENSARE È MEGLIO

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_ RAPPORTO CENSIS SULLA TRANSIZIONE ECOLOGICA UN’EPOCA DI TRANSIZIONI

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_ GLOBAL SUMMIT DEL GAMBERO ROSSO LA SOSTENIBILITÀ È IL FUTURO DELL’AGROALIMENTARE

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_ IL MERCATO DELLA STAMPA UN FUTURO ‘NONOSTANTE TUTTO’

GREEN COMMUNICATION NIVEA RAFFORZA LA MISSIONE PER IL CLIMA

A MILANO IL BRAND HA CELEBRATO IL SUO IMPEGNO GREEN INAUGURANDO PARCO NIVEA, PROGETTO A FAVORE DEL TERRITORIO LOCALE A DUE PASSI DAL CUORE DI BRERA.

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_ IL MERCATO DELL’OUT OF HOME DOPO LA TEMPESTA

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_ NIELSEN SPORTS ITALIA LE SFIDE DELL’INDUSTRIA SPORTIVA

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_ 19° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD LE NOMINATION

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_ NEXT LA GUIDA NEL FUTURO DI GENERALI E TELEPASS

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_ MEDIA KEY E I SUOI PRIMI 40 ANNI CHE COS’È SUCCESSO DAL 1993 AL 1999? PILLOLE DI MARKETING & COMUNICAZIONE

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_ LIBRI

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MARKETING 5.0 LA NUOVA UN FUTURO ‘NONOSTANTE DOPO LA TEMPESTA TUTTO’ ECCELLENTE IL ERA IN MENO DI UN DECENNIO SIAMO GIÀ ENTRATI NELL’ERA 5.0 E IL MARKETING RICHIEDE UN AGGIORNAMENTO. IL DECANO E VITALISSIMO PHILIP KOTLER NON SE L’È LASCIATO SFUGGIRE.

LA STRADA DELLA RIPRESA È DISSEMINATA DI OSTACOLI, MA L’AUTOREVOLEZZA E LA CREDIBILITÀ DEL MEZZO RESTANO L’ASSO NELLA MANICA DA CALARE SUL TAVOLO DELLA RESILIENZA.

RISULTATO DEL PRIMO TRIMESTRE PER I SEGMENTI TRADIZIONALI E PER QUELLI PIÙ DIRETTAMENTE CONNESSI ALLO SVILUPPO DELLE NUOVE TECNOLOGIE, A DIMOSTRAZIONE DELLA SOLIDITÀ DEL COMPARTO.

LE NOMINATION DEL 19° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD 48 _ FOOD

58 _ IDENTITY, DESIGN &

CORPORATE AFFAIRE 49 _ FAMILY LIFESTYLE 50 _ TRASPORTO ED ENERGIA 51 _ MEDIA & EDUCATIONAL

19° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD 12 LUGLIO: MANCA POCO AL PROSSIMO APPUNTAMENTO CON IL PREMIO DEDICATO ALLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA SU STAMPA, OUT OF HOME, COMUNICAZIONE PROMOZIONALE E PROGETTI PACKAGING. IN GARA LE MIGLIORI CAMPAGNE DI AGENZIE E CONCESSIONARIE PUBBLICITÀ.

60 _ MEDIA RELATIONS &

BRAND STORYTELLING 61 _ PROMOZIONI AL CONSUMO

52 _ CAMPAGNE ISTITUZIONALI E

SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA 62 _ ATTIVITÀ PROMOZIONALI INTEGRATE E CSR 63 _ EVENTI B2C 53 _ MAXI LED 3D 54 _ ARREDO URBANO E MEZZI DECORATI 55 _ GRANDI FORMATI

LA CUSTOMER DATA PLATFORM DEL GRUPPO SHIBUMI LA PIATTAFORMA DI MARKETING AUTOMATION MADE IN ITALY TRACCIA IL COMPORTAMENTO DEGLI UTENTI ONLINE E LI SEGMENTA PER INTENTO DI ACQUISTO, AUMENTANDO SIGNIFICATIVAMENTE IL NUMERO DI CLIENTI E DI VENDITE DEGLI E-COMMERCE, ALL’INSEGNA DELLA MULTICANALITÀ.

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64 _ EVENTI B2B 65 _ FOOD & BEVERAGE

56 _ CAMPAGNE INTEGRATE

66 _ HEALTH, PERSONAL CARE & LUXURY

57 _ AMBIENT MEDIA

67 _ HOMECARE & TEMPO LIBERO

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Olimpia Zagnoli Italians Collection

pdipigna.com

pdipigna.it

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media key GIUGNO 2022 | COVER STORY

IL MODELLO VINCENTE DI FCB PARTNERS ITALIANA E GLOBALE, IMPRENDITORIALE E PARTE DI UN NETWORK. NEI PRIMI DUE ANNI DA AGENZIA INDIPENDENTE FCB PARTNERS VANTA GIÀ UN SOLIDO POSIZIONAMENTO, UN NUTRITO PORTAFOGLIO CLIENTI E LA SUA CRESCITA VIAGGIA A UN RITMO SEMPRE PIÙ SOSTENUTO. DI ALESSIA ZAMPANO ‘IN FCB PARTNERS NON SMETTIAMO MAI DI CERCARE IL MODO MIGLIORE DI MIGLIORARE’. COSÌ SI LEGGE SUL SITO DELL’AGENZIA CHE, A DISTANZA DI DUE ANNI DALLA ‘FONDAZIONE’ DELLA HOLDING TUTTA ITALIANA, CONTINUA A CRESCERE CON SUCCESSO E A PORSI DEGLI OBIETTIVI SEMPRE PIÙ AMBIZIOSI.

GIORGIO BRENNA, PRESIDENTE E CEO DI FCB PARTNERS.

Come ci ha raccontato Giorgio Brenna, Presidente e CEO, la sua forza risiede proprio nella sua essenza glocal e nell’alchimia vincente di spirito imprenditoriale e affiliazione al network internazionale FCB del gruppo IPG. A testimonianza dei risultati raggiunti, abbiamo passato in rassegna alcune delle campagne più recenti, da cui emergono – forse inaspettatamente – il ruolo ancora centrale del media Tv e l’importanza determinante – un po’ meno inaspettatamente – della creatività.

E anche un messaggio per chi sa ascoltare: talenti, fatevi avanti.

CHE BILANCIO FA DI QUESTA PRIMA PARTE DEL 2022? E QUAL È IL POSIZIONAMENTO RAGGIUNTO DA FCB PARTNERS SUL MERCATO IN QUESTI PRIMI DUE ANNI DA AGENZIA INDIPENDENTE? Il bilancio è estremamente positivo perché abbiamo aumentato il ritmo di crescita. Da quando siamo diventati un’agenzia indipendente, a maggio del 2020, siamo cresciuti del 120%. Più del doppio in soli due anni. Siamo molto contenti e abbiamo una bella squadra. Al momento la nostra unica difficoltà è quella di trovare nuovi talenti da assumere, sia giovani sia meno giovani. Abbiamo assunto trentacinque persone negli ultimi due anni e siamo ancora alla ricerca di ‘brave persone’ – come le definisco io – che abbiano l’entusiasmo, la motivazione e le competenze per far crescere il nostro team.

Il posizionamento di FCB Partners è unico in Italia perché abbiamo creato un nuovo modello. Siamo al 100% imprenditori, ma anche affiliati a un network internazionale. Un modello che non ha eguali nel panorama italiano e che ci ha fatto crescere tanto. Viste, infatti, le dimensioni raggiunte, possiamo dire che ha funzionato. Abbiamo tutti i privilegi di essere imprenditoriali uniti a quelli di essere internazionali, senza le problematiche di entrambi i modelli. Essere imprenditoriali vuol dire essere creativi, flessibili, veloci, vicini ai clienti con, al contempo, tutti i vantaggi del network internazionale.

Che, a sua volta, vuol dire avere a disposizione tutti i tool, creativi e strategici, avere accesso a tutti gli uffici internazionali e avere clienti in ogni parte del mondo.

Con un po’ di malcelato orgoglio posso dire che il posizionamento di oggi ce lo siamo guadagnato sul campo e che i nostri lavori parlano per noi. Acquisiamo clienti che ci invitano alle gare dopo aver visto le nostre campagne.

COGLIAMO L’OCCASIONE PER COMMENTARE INSIEME ALCUNE DI #

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