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24° Interactive Key Award

Le nomination del premio dedicato  alla comunicazione digitale

Azienda del mese

Gruppo Gattinoni: crescere investendo nelle persone oltre che nelle tecnologie Agenzia del mese

FRI Communication: competenze e creatività al servizio dell’Healtcare

420 ANNO XLI –N. 420 –MARZO-APRILE 2023 MEDIA KEY SYNTHESISMENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing –Marzo-Aprile 2023N. 420Euro 7

UNA NUOVA RIVOLUZIONE DIGITALE PER CAVALCARE IL FUTURO

LE INNOVAZIONI TECNOLOGICHE SI SUSSEGUONO CON UN RITMO FRENETICO E RENDONO IL MONDO SEMPRE PIÙ DIGITALE E CONNESSO. UNO SVILUPPO CON MOLTI ASPETTI POSITIVI MA ANCHE CON QUALCHE REMORA SULL’INFLUENZA CHE PUÒ AVERE SIA SUL PIANO

PROFESSIONALE SIA NELLE RELAZIONI UMANE. NATURALMENTE VI SONO ANCHE OSTACOLI CHE SPESSO RALLENTANO LA CORSA DELLE INNOVAZIONI. COME PER ESEMPIO NEL CASO ATTUALISSIMO DI CHAT GPT BLOCCATO NEL NOSTRO PAESE DAL GARANTE DELLA PRIVACY. UN PROVVEDIMENTO MOLTO CONTESTATO CHE HA IMPOSTO AL SOFTWARE DI OPEN AI DI EVOLVERE IN MODO DA RISPETTARE LA DISCIPLINA PER LA PRIVACY E A CREARE UN SISTEMA PER LA VERIFICA DELL’ETÀ DEI MINORI. SE SI CONSIDERA PERÒ CHE L’ITALIA È L’UNICO PAESE FRA I 27 DELL’UNIONE A EMANARE UNA SIMILE MISURA, SEMBRA UN ECCESSO DI ZELO DA PARTE DEL GARANTE. LA COVER DI QUESTO FASCICOLO SPECIALE, DISTRIBUITO IL 18 APRILE DURANTE LA SERATA DI PREMIAZIONE DEL 24° INTERACTIVE KEY AWARD, È DEDICATA A WEBSOLUTE, UNA BRILLANTE AGENZIA DIGITALE, QUOTATA ALLA BORSA DI MILANO, PROTAGONISTA DA SEMPRE NEL MONDO DI INTERNET, CHE ANCHE NELLO SCORSO ANNO HA PROSEGUITO LA CRESCITA CON UN 15% DI AUMENTO DI FATTURATO. COME AZIENDA DEL MESE VI PROPONIAMO IL GRUPPO GATTINONI, CHE HA APPENA CELEBRATO I 40 ANNI DI ATTIVITÀ CON UN GIRO D’AFFARI VICINO AL MEZZO MILIARDO. L’AGENZIA DI COMUNICAZIONE DEL MESE È INVECE FRI COMMUNICATION CHE, GUIDATA DA CARMELO CAMMARDELLA, OPERA NELL’AMBITO DELLA SALUTE E DEL BENESSERE, APPORTANDO SPERIMENTAZIONE, INNOVAZIONE E NUOVE IDEE CREATIVE. FIGURANO INOLTRE INTERESSANTI SERVIZI SU ALCUNE STRUTTURE CHE HANNO ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE PER LE LORO PARTICOLARITÀ, COME ARSENALE 23, UNA PICCOLA BOTTEGA ARTIGIANALE CHE, CONDOTTA DAI FONDATORI ERNESTO FARACO E ANTONIO MACCARIO, RIESCE A FONDERE ANALYTICS, CREATIVITÀ ED EXECUTION, COME CREARTS, UN’AGENZIA DI COMUNICAZIONE SPECIALIZZATA IN BRANDIG E MARKETING COMUNICATIVO, COME ARTEFICEGROUP CHE PROGETTA CON NOTEVOLE SUCCESSO BRAND IDENTITY E COMUNICAZIONE DI MARCA SOSTENIBILI GIÀ DAL 1999, COME SEGNO&FORMA CHE DA OLTRE QUARANTA ANNI SUPPORTA LE AZIENDE FARMACEUTICHE NELL’IDEAZIONE E NELLA REALIZZAZIONE DI PRODOTTI E STRATEGIE PER LA COMUNICAZIONE SCIENTIFICA E COME VISIONARIA FILM, UNA CASA DI PRODUZIONE CHE HA SAPUTO ESPANDERE IL PROPRIO RAGGIO D’AZIONE DALLO SPOT ALLE PRODUZIONI A TUTTO TONDO. MA QUESTO NUMERO DI MEDIA KEY È CARATTERIZZATO DA TRE SPECIAL REPORT: ‘MONDO DIGITALE’, CHE INCLUDE UN SERVIZIO SU IAB ITALIA CHE DA 25 ANNI DÀ UN CONTRIBUTO IMPORTANTE ALLO SVILUPPO DEL DIGITAL MARKETING E COMMUNICATION E CHE PATROCINA IL NOSTRO INTERACTIVE KEY AWARD, UNA PRESENTAZIONE DI ELOGIC, SOCIETÀ DEL GRUPPO MAGGIOLI, UN REPORTAGE DAGLI STATI GENERALI DELL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE CON UN’INTERVISTA A VALERIA SANDEI DI ALMAWAVE, UN SERVIZIO SUL RAPPORTO ‘L’ITALIA DELLE CITTÀ INTELLIGENTI’ REALIZZATO DAL CENTRO STUDI TIM, UNO SCENARIO SULL’E-COMMERCE OLTRE A UN SERVIZIO SULLE INNOVAZIONI INTRODOTTE NELL’OUT OF HOME DA CLEAR CHANNEL E URBAN VISION. CONCLUDONO IL VOLUME LO SPECIAL REPORT DEDICATO ALLE NOMINATION DEL 24° INTERACTIVE KEY AWARD E INFINE ‘AZIENDE E COMUNICAZIONE’, LO SPECIAL REPORT, CON LE INTERVISTE AI DIRETTORI MARKETING E COMUNICAZIONE DI 11 SOCIETÀ. BUONA LETTURA!

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO DENISE SALIS | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT

COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT

ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT

RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT

STAMPA

|

G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA

Via A. Romilli, 20/8 - 20139 Milano – Tel. 02 52.20.37.1 - Fax 02 55.21.30.37 – E-mail: info@mediakey.it – Sito internet: www.mediakey.tv

La testata è registrata presso il Tribunale di Milano, n° 245/18.6.82 - Sped. in Abb. Postale - 45% art. 2 comma 20/b - Legge 662/96-Filiale di Milano.

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.

Associato IAB Italia EDITORIALE | MARZO-APRILE 2023 media key
# 3 #
IN COPERTINA ILLUSTRAZIONE GRAFICA DELL’ENERGIA CHE SPRIGIONA LA WEB AGENCY WEBSOLUTE. ROBERTO ALBANO
GALLI THIERRY STAMPA SRL
MILANO
Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità
-
DISTRIBUZIONE
PER LA PRIMA VOLTA IN UN MUSEO ITALIANO 9/02/2023 16/07/2023 Gallerie d’Italia - Torino Piazza San Carlo, 156 GALLERIEDITALIA.COM IN COLLABORAZIONE CON CON IL PATROCINIO DI

3 EDITORIALE

UNA NUOVA RIVOLUZIONE DIGITALE PER CAVALCARE IL FUTURO

8 COVER STORY

WEBSOLUTE: ENERGIA IN CONTINUO MOVIMENTO

14 FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE

SMART HOME: ITALIA CAMPIONE D’EUROPA

16 FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE

LA GENIALE ARTE DI ARRANGIARSI

18 FOCUS: GREEN COMMUNICATION

CHI INVESTE NELLA TRANSIZIONE ECOLOGICA

21 AZIENDA DEL MESE

GRUPPO GATTINONI: IN VIAGGIO VERSO LA CRESCITA

26 AGENZIA DEL

COVER STORY

WEBSOLUTE: ENERGIA IN CONTINUO MOVIMENTO IL 2022 DI WEBSOLUTE È STATO UN ANNO FOCALIZZATO SULLA PRODUTTIVITÀ. GLI ENTUSIASMANTI RISULTATI RAGGIUNTI DENOTANO LA GRANDE ATTENZIONE DELL’AZIENDA NON SOLO SUI PROGETTI E

SUI SERVIZI MA SULL’ORGANIZZAZIONE INTERNA E SULL’OTTIMIZZAZIONE COSTANTE E CONTINUA DELLE PERFORMANCE. PERCHÉ I CLIENTI VOGLIONO SEMPRE DI PIÙ STRATEGIE RISOLUTIVE E RISULTATI CONCRETI E MISURABILI.

14 16 18

MARKETING DI RELAZIONE SMART HOME: ITALIA

CAMPIONE D’EUROPA

NEL 2022 L’AUMENTO

DEI PREZZI DELL’ENERGIA HA

SPINTO I CONSUMATORI ITALIANI A INCREMENTARE, CON UN’INTENSITÀ

SUPERIORE ALLA MEDIA

CONTINENTALE, LA

SPESA DESTINATA ALLE

TECNOLOGIE SMART.

NUOVE TECNOLOGIE LA GENIALE ARTE DI ARRANGIARSI COSA ACCOMUNA IL CAFFÈ RICAVATO DAI

FAGIOLI ARROSTITI CHE SI

CONSUMAVA DURANTE LA SECONDA GUERRA

MONDIALE E IL TOKEN

CHE PREMIA IL FAN DEL PERSONAGGIO FAMOSO?

L’INTUIZIONE DEL GENIO

ITALIANO CHE HA

SAPUTO ADEGUARSI AI TEMPI.

GREEN COMMUNICATION CHI INVESTE NELLA TRANSIZIONE ECOLOGICA NEL NUOVO RAPPORTO SUL GREENVESTING DI ENER2CROWD.COM LA LOMBARDIA È LA PRIMA TRA LE REGIONI ITALIANE NELLA CLASSIFICA DEGLI AZIONISTI VERDI NEL 2022.

GRUPPO GATTINONI: IN VIAGGIO VERSO LA CRESCITA PER IL GRUPPO GATTINONI IL 2022 SI È CHIUSO CON UN GIRO D’AFFARI VICINO AL MEZZO MILIARDO DI EURO E LA DIVISIONE MICE PUNTA A SUPERARE LA SOGLIA DEI 50 MILIONI ENTRO LA FINE DEL 2023. TRA I FATTORI CHIAVE DELLA CRESCITA SPICCANO GLI INVESTIMENTI IN TECNOLOGIA E LA VOLONTÀ DI GARANTIRE UN SUPPORTO CONSULENZIALE A 360°.

# 5 #
CREARTS L’IMPORTANZA DELLE RELAZIONI UMANE
ARTEFICEGROUP LA SOSTENIBILITÀ
UNA NECESSITÀ NON UN’OPZIONE 38 SEGNO&FORMA LA COMUNICAZIONE SCIENTIFICA È DA SEMPRE NEL NOSTRO DNA
VISIONARIA FILM DIVERSIFICARE LE PRODUZIONI
COGLIERE
OPPORTUNITÀ
IAB ITALIA DECODIFICARE IL CAMBIAMENTO
MESE FRI COMMUNICATION, L’AGENZIA CHE CREA VALORE 30 ARSENALE23 UNA FACTORY CREATIVA AGILE E IBRIDA AL SERVIZIO DEI CLIENTI 34
36
È
40
PER
LE
45
DIGITAL
48 IAB ITALIA: WHITE PAPER DIGITAL AUDIO
AUDIO: CARTA BIANCA ALLO SVILUPPO
Marzo-Aprile
- N.
Euro 7 ⏏
Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing
2023
420 -

FRI COMMUNICATION, L’AGENZIA CHE CREA VALORE IPER-SPECIALIZZAZIONE, ORIENTAMENTO AL RISULTATO, ORGANIZZAZIONE SNELLA E COLLABORAZIONE A STRETTO CONTATTO CON I CLIENTI SONO LE CARATTERISTICHE DI UN’AGENZIA CHE RAPPRESENTA UN UNICUM NEL PANORAMA ITALIANO (E INTERNAZIONALE), AL SERVIZIO DELLE AZIENDE CHE OPERANO IN AMBITO SALUTE E BENESSERE.

ARTIFICIALE SI È PARLATO DI COME LE TECNOLOGIE STANNO CAMBIANDO MARKETING ED EDITORIA.

UN PASSO AVANTI VERSO AUDIMEDIA

DALLA FUSIONE TRA AUDIWEB E AUDIPRESS È FINALMENTE NATO AUDICOM, IL NUOVO JIC (JOINT INDUSTRY COMMITTEÉ) CHE OFFRE UNA RICERCA INTEGRATA SUI CONTENUTI MULTIMEDIALI.

# 6 #
LA
50 ELOGIC
DOPPIA ANIMA DELLA CRESCITA
INTELLIGENZA
ALMAWAVE
58
CITTÀ
60 LO SCENARIO DELL’E-COMMERCE ON/OFF: CONVERGENZE PARALLELE 64 LE RICERCHE
MEZZI UN PASSO AVANTI VERSO AUDIMEDIA 66 IL MERCATO DELL'OOH OTTO SECONDI PER STUPIRE 68 URBAN VISION – SANREMO QUI ARRIVA LO SCHERMO 71 24° INTERACTIVE KEY AWARD LE NOMINATION 91 AZIENDE E COMUNICAZIONE _ACQUA SANT’ANNA _ALPITOUR WORLD _CHINOTTISSIMO P NERI _CREMA UNA VOLTA _ESSITY _IREN _KELLOGG ITALIA _LOACKER _MORATO GROUP _QUIN _TOGNI 103 _COMUNICAZIONE E CREATIVITÀ 104 _COMUNICAZIONE WEB 105 _PERSONE E AZIENDE 106 _LIBRI 45
52 STATI GENERALI AI
ARTIFICIALE, MERCATO DA 500 MILIONI 56 STATI GENERALI AI
È GIÀ NEL FUTURO
CENTRO STUDI TIM
INTELLIGENTI E SOSTENIBILI
SUI
CAMBIAMENTO LA 24ª EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD SI AVVALE DEL PATROCINIO DI IAB ITALIA, DA 25 ANNI LA PRIMA ASSOCIAZIONE, IN ITALIA, A OCCUPARSI DI DIGITAL MARKETING. 52
DECODIFICARE IL
INTELLIGENZA ARTIFICIALE, MERCATO DA 500 MILIONI AGLI STATI GENERALI DELL’INTELLIGENZA
64
LE NOMINATION DEL 24° INTERACTIVE KEY AWARD 72 FOOD AND BEVERAGE 73 BEAUTY AND HEALTHCARE 74 AUTOMOTIVE AND ENERGY 75 FASHION AND LUXURY 76 SOCIAL MEDIA STRATEGY FOOD 77 SOCIAL MEDIA STRATEGY NON FOOD 78 INFLUENCER MARKETING 79 ADVERGAME & ENTERTAINMENT 80 MOBILE COMMUNICATION & APP 81 TECH & ICT 82 SUSTAINABILITY, NO PROFIT, CSR 83 CAMPAGNE INTEGRATE MULTIMEDIALI 84 CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI 85 BRAND ENTERTAINMENT & WEBSERIES 86 PODCAST 87 E-COMMERCE WEB E MOBILE 88 BUSINESS TO BUSINESS 89 SPOT WEB

WEBSOLUTE: ENERGIA IN CONTINUO MOVIMENTO

IL 2022 DI WEBSOLUTE È STATO UN ANNO FOCALIZZATO SULLA

PRODUTTIVITÀ. GLI ENTUSIASMANTI RISULTATI RAGGIUNTI DENOTANO LA

GRANDE ATTENZIONE DELL’AZIENDA NON SOLO SUI PROGETTI E SUI

SERVIZI MA SULL’ORGANIZZAZIONE INTERNA E SULL’OTTIMIZZAZIONE COSTANTE E CONTINUA DELLE PERFORMANCE. PERCHÉ I CLIENTI

VOGLIONO SEMPRE DI PIÙ STRATEGIE RISOLUTIVE E RISULTATI CONCRETI E MISURABILI.

DI GIANNI MARTINELLI

# 8 # media key MARZO-APRILE 2023 | COVER STORY

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