media_key_421_ridotto

Azienda del mese

Teads: la parola chiave dell’innovazione è ‘sostenibilità’

Communication Agency del mese

Integra Solutions: progetti omnichannel su misura. Molto più che una consulenza

Agenzia digital del mese

Keyformat: il cliente al centro delle ‘unconventional’ proposte creative

24° Interactive Key Award

Tutti i vincitori del premio nazionale dedicato alla comunicazione digitale

Se i tuoi sogni ti tengono sveglio, e continui a provarci.

Se non rincorri la fama, ma quel preciso istante, quell’unico obiettivo.

Se vuoi cambiare le regole.

Se ti dicono di rinunciare,  ma tu continui a crederci ancora di più.

Se ogni volta che vorresti arrenderti la passione ti spinge un po’ più avanti, perché sono i tuoi sogni a guidarti.

Allora, sei Uno di Noi.

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DIGITAL INTELLIGENCE

IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI È IN GRAN PARTE CENTRATO SUL MONDO DIGITALE. A COMINCIARE DA COVER E COVER STORY DEDICATE ALL’AGENZIA CHANGEE E AL SUO FONDATORE PAOLO TORCHETTI. UN’AGENZIA CHE HA QUASI REGISTRATO UN RADDOPPIO DEL FATTURATO NEL GIRO DI CINQUE ANNI E CHE NEL CORSO DI QUEST’ANNO SI PREVEDE CRESCA ULTERIORMENTE INTORNO AL 20%. UN SUCCESSO DOVUTO PRINCIPALMENTE ALL’AVER PUNTATO SUL DIGITALE, SIA NELL’ORGANIZZAZIONE DELL’AGENZIA SIA NEI PROGETTI STUDIATI PER I CLIENTI. AGILITÀ OPERATIVA E VOCAZIONE INTERNAZIONALE, SUPPORTATA QUEST’ULTIMA DAL COINVOLGIMENTO DI THENETWORKONE E DALL’ALLEANZA CON MISSION GROUP, COMPLETANO LE CARATTERISTICHE POSITIVE CHE SONO POI ALLA BASE, INSIEME ALL’EVOLUZIONE DIGITALE, DELLA PERFORMANCE DELL’AGENZIA GUIDATA DA PAOLO TORCHETTI. VI PROPONIAMO INOLTRE INTERESSANTI SERVIZI GIORNALISTICI DEDICATI AD ALTRE STRUTTURE DELLA MARKETING COMMUNICATION CHE HANNO ATTIRATO LA NOSTRA ATTENZIONE. PARLIAMO DI TEADS CHE HA COME MISSION FORNIRE SOLUZIONI PUBBLICITARIE PERFORMANTI PER I BRAND, DI INTEGRA SOLUTIONS, CARATTERIZZATA DA UN CALIBRATO MIX DI CREATIVITÀ, TECNOLOGIA E SOLUZIONI DATA-DRIVEN, E DI KEYFORMAT, UN’AGENZIA SEO UNCONVENTIONAL GUIDATA CON SUCCESSO DA VIVIANA BOTTALICO. QUESTO FASCICOLO È PARTICOLARMENTE INTERESSANTE PER I TRE SPECIAL REPORT CHE VI

PROPONIAMO: IL PRIMO CENTRATO SULLA AI, UN MERCATO CHE SECONDO ANITEC-ASSINFORM AMMONTA A 422 MILIONI MA CHE È DESTINATO AD AUMENTARE VELOCEMENTE, SU INTERNET OF THINGS, UN MERCATO CHE SI STIMA SIA DI CIRCA 8 MILIARDI CON 124 MILIONI DI OGGETTI CONNESSI, E SUL METAVERSO DI CUI SI CONOSCONO A OGGI 212 MONDI A LIVELLO INTERNAZIONALE MA DI QUESTI SOLO POCO PIÙ DELLA METÀ SONO INTERCONNESSI: TRE

PILASTRI DELLA GRANDE RIVOLUZIONE DIGITALE IN ATTO. IL SECONDO SPECIAL REPORT È BASATO SULLA 24° EDIZIONE DELL’INTERACTIVE KEY AWARD: INCLUDE UN REPORTAGE DELLA SERATA DI PREMIAZIONE CONDOTTA DA UN BRILLANTE CRISTIANO MILITELLO, NOTO PER LA RUBRICA ‘STRISCIA LO STRISCIONE’ ALL’INTERNO DI STRISCIA LA NOTIZIA, UNA CARELLATA DI BREVI BIOGRAFIE PER PRESENTARE I GIURATI CHE HANNO VOTATO PER ASSEGNARE GLI AWARD OLTRE AI VINCITORI A CUI LA REDAZIONE HA DEDICATO UNA PAGINA CIASCUNO CON LE IMMAGINI DELLA PREMIAZIONE E I CREDITS. INFINE IL TERZO SPECIAL REPORT DEDICATO ALLE INTERVISTE A DIRETTORI MARKETING E DIRETTORI DELLA COMUNICAZIONE DI AZIENDE CHE INVESTONO IN COMUNICAZIONE: ROSA GIGLIO DI BWH HOTEL GROUP, STEFANO VITALETTI DI ITALPEPE, CARLOTTA MANZONI DI NUNCAS, FULVIA CALICETTI DI PITTAROSSO, SIMONA SCRAVAGLIERI, MASSIMILIANO BASILE DI TESISQUARE. CONCLUDE IL VOLUME UN REPORTAGE DAL VINITALY. BUONA LETTURA!

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO DENISE SALIS | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT

COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT

ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT

RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA

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Abbonamenti

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IN COPERTINA PAOLO TORCHETTI, FOUNDER DI CHANGEE.

ROBERTO ALBANO

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Maggio 2023 - N. 421 - Euro 7

COVER STORY

3 EDITORIALE DIGITAL INTELLIGENCE

8 COVER STORY

CHANGEE: L’ITALIA CHIAMA, IL MONDO RISPONDE

12 AZIENDA DEL MESE

L’INNOVAZIONE SOSTENIBILE E OMNICANALE DI TEADS

15 COMMUNICATION AGENCY DEL MESE

INTEGRA SOLUTIONS: DALLE IDEE ALLA CONCRETEZZA

18 AGENZIA DIGITAL DEL MESE

KEYFORMAT: UNCONVENTIONAL DIGITAL AGENCY

21 FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE

DESTINAZIONE METAVERSO

22 FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE CHATGPT DELLE MIE BRAME, CHI È LA PIÙ BELLA DEL REAME?

CHANGEE: L’ITALIA CHIAMA, IL MONDO RISPONDE UNA REALTÀ DINAMICA E INTERNAZIONALE IN COSTANTE CRESCITA DA ORMAI CINQUE ANNI. MERITO DI UN APPROCCIO AGILE ALL’ORGANIZZAZIONE E DI UNA CULTURA AZIENDALE CHE RIESCE A FAR CONVIVERE AMOREVOLMENTE DUE ANIME: IL MONDO DIGITALE E IL PENSIERO CREATIVO. 21 22 23

MARKETING DI RELAZIONE DESTINAZIONE METAVERSO NONOSTANTE L’ESISTENZA DI 212

DIVERSI MONDI VIRTUALI, LA MANCANZA DI INTEROPERABILITÀ FRA

LORO SIGNIFICA CHE IL PERCORSO VERSO UN ‘UNIVERSO DIGITALE’ UNICO NON SI È ANCORA CONCLUSO.

NUOVE TECNOLOGIE CHATGPT DELLE MIE BRAME, CHI È LA PIÙ

BELLA DEL REAME? TRA I MESTIERI PIÙ

STRANI (E REDDITIZI) DEL PROSSIMO FUTURO CI

SARÀ SICURAMENTE

QUELLO DEL PROMPT

ENGINEER: UN ESPERTO CHE SI OCCUPERÀ DI DIALOGARE CON L’AI E IN USA È GIÀ UN LAVORO MOLTO REMUNERATIVO.

L’INNOVAZIONE SOSTENIBILE E OMNICANALE DI TEADS

TEADS È UNA REALTÀ CHE BASA OGNI SCELTA SULL’INNOVAZIONE. QUEST’ANNO COMPIRÀ 11 ANNI DI ATTIVITÀ, È INFATTI NATA NEL 2012, CON UN INTENTO PRECISO: DARE SOLUZIONI PUBBLICITARIE PERFORMANTI PER I BRAND E CHE PUNTANO ALLA SOSTENIBILITÀ, SIA AMBIENTALE SIA DELL’ECOSISTEMA DIGITALE.

GREEN COMMUNICATION CONSUMING LESS, CONSUMING BETTER LO STUDIO DI KANTAR SPIEGA COME LA SOSTENIBILITÀ SIA TRA LE TEMATICHE PIÙ RILEVANTI PER I CONSUMATORI E COME ADATTARE STRATEGIE DI MARKETING E COMUNICAZIONE.

GPT: INCOSCIENZA ARTIFICIALE?

38 AI E CREATIVITÀ CHAT GPT: ISTRUIRE L’AI

40 MEET&MATCH – A PROPOSITO DI AI L’AI RIVOLUZIONERÀ LA CREATIVITÀ PUBBLICITARIA

43 OSSERVATORIO REALTÀ AUMENTATA & METAVERSO IL METAVERSO ANCORA NON ESISTE, MA...

46 IOT: TRA CONTINUITÀ E INNOVAZIONE INTERNET OF THINGS, MERCATO DA 8 MILIARDI

53 24° INTERACTIVE KEY AWARD UN SUPER IKA ALL DIGITAL

56 _QUALIFIER: NUOVE SINERGIE PER NUOVI SUCCESSI

58 _IMPACT.COM: DOVE BRAND E CREATOR SI INCONTRANO

60 _LA GIURIA

64 _CASTA DIVA: PROGETTARE OGGI GUARDANDO AL FUTURO

68 _INSIDE: IL VALORE DELLA COMPETIZIONE

72 _ELOGIC, INNOVAZIONE DIGITALE AL SERVIZIO DEL CLIENTE

76 _SEGNO&FORMA: UN VIAGGIO DELLA CONSAPEVOLEZZA

80 _FKDESIGN

INTEGRA SOLUTIONS: DALLE IDEE ALLA CONCRETEZZA VISIONING ED EXECUTION: LE DUE ANIME DELL’AGENZIA SI BILANCIANO PERFETTAMENTE, FORMANDO UN MIX DI CREATIVITÀ, TECNOLOGIA E SOLUZIONI DATA-DRIVEN. LE IDEE RAPPRESENTANO IL PUNTO DI PARTENZA PER RAGGIUNGERE GLI OBIETTIVI DEL CLIENTE.

KEYFORMAT: UNCONVENTIONAL DIGITAL AGENCY

KEYFORMAT È UN’AGENZIA ‘UNCONVENTIONAL’ GIÀ A PARTIRE DALLA SCELTA DEL LOGO CHE LA RAPPRESENTA: UN ANIMALE SOCIALE COME LA CAPRA, SENSIBILE E ATTENTA A CIÒ CHE LA CIRCONDA, CHE GRAZIE ALLA DETERMINAZIONE E ALLA FORZA, RIESCE A SUPERARE I PROPRI LIMITI.

I VINCITORI DEL 24° INTERACTIVE KEY AWARD

EXCELLENCE KEY AWARD

63 CASTA DIVA GROUP –ANDREA DE MICHELI

66 ALMAWAVE – VALERIA SANDEI

67 CAME – INSIDE COMUNICAZIONE

70 ELOGIC

BEST DIGITAL AWARENESS CAMPAIGN

74 VIAGGIO ALLA SCOPERTA DELLA PAH

PREMIERE KEY AWARD

78 SITO WEB ECLISSE

BEST BRAND POSITIONING

82 FRANCIACORTA

BEST ENGAGEMENT

83 JANNIK OLTRE IL TENNIS. SINNER SI RACCONTA

EDITOR’S CHOICE

84 PAPERNET: PROGETTO DI SOCIAL MEDIA STRATEGY

CAMPAGNE INTEGRATE DIGITALI

85 PORSCHE ‘DREAMERS.ON.’

BUSINESS TO BUSINESS

88 ROLLON: QUANDO IL PRODOTTO SI TRASFORMA IN ESPERIENZA

TECH & ICT

92 TIM JOVAVERSO

E-COMMERCE WEB E MOBILE

96 AUTOTORINO ‘IL FUTURO DELLA MOBILITÀ’ INFLUENCER

CHANGEE: L’ITALIA CHIAMA, IL MONDO RISPONDE

UNA REALTÀ DINAMICA E INTERNAZIONALE IN

COSTANTE CRESCITA DA

ORMAI CINQUE ANNI. MERITO DI UN APPROCCIO AGILE

ALL’ORGANIZZAZIONE E DI UNA CULTURA AZIENDALE CHE RIESCE A FAR

CONVIVERE AMOREVOLMENTE DUE ANIME: IL MONDO DIGITALE E IL PENSIERO CREATIVO.

DI ALESSIA ZAMPANO

TRA UN VIAGGIO AEREO E L’ALTRO, ABBIAMO INCONTRATO PAOLO TORCHETTI, FOUNDER DI CHANGEE, AGENZIA CON SEDI A LONDRA, MILANO E ROMA.

Con lui abbiamo parlato dell’importanza di fare network e di strutturare il lavoro in modo agile, del ruolo della tecnologia e di uno stile di vita che diventa modello di gestione.

PARTIAMO DAI NUMERI. QUAL È IL BILANCIO DEGLI ULTIMI ANNI IN TERMINI DI VOLUMI DI FATTURATO?

Nel 2018, anno di esordio di Changee nel mondo della comunicazione, eravamo partiti con un risultato incoraggiante di circa 3 milioni e mezzo di fatturato e oggi, dopo soli cinque anni, celebriamo un 2022 che chiude ben oltre i 6 milioni di euro, con un incremento del fatturato del 90%.

Ma la bella notizia è che l’anno in corso, tra certezze e risposte che stiamo aspettando, prospetta già un’ulteriore crescita tra il 15 e il 20%, continuando la lunga serie positiva che in questi anni, pre e post Covid, ha premiato il nostro impegno a supporto dei brand per cui lavoriamo.

QUALI LE RAGIONI, SECONDO LEI, DI QUESTA COSTANTE CRESCITA?

Venivo dall’esperienza di Brand Portal che era basato su un modello federativo che col tempo ha generato uno spiacevole effetto silos. In Changee siamo partiti da un progetto più agile che accorcia la squadra ed evita la complessità decisionale utilizzando un impianto organizzativo orizzontale, rispetto al precedente modello piramidale. Le realtà che avevo creato nella prima fase del mio percorso imprenditoriale avevano, per loro natura, un business più articolato, con tanti

PAOLO TORCHETTI, FOUNDER DI CHANGEE, SUL SET DI ITALIA’S GOT TALENT PER DISNEY+.

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