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Agenzia del mese arteficegroup. The Italian art of branding the difference

Radio, Stampa, OOH

Crescita e rivoluzione dei media oggi

20° Press, Outdoor & Promotion Key Award

Tutte le nomination

UN CAVALIERE CHE HA RAGGIUNTO LE STELLE

PARLIAMO ANCHE NOI DI BERLUSCONI, CIOÈ DI ‘SUA EMITTENZA’. COSÌ COME LO CHIAMAVAMO

NEGLI ANNI OTTANTA QUANDO ANCORA ERA IMMERSO NEL COSTRUIRE IL SUCCESSO DELLE SUE TELEVISIONI. ORMAI TUTTI HANNO SCRITTO TUTTO SUL GRANDE PERSONAGGIO. NOI ARRIVIAMO FORSE ULTIMI, PERÒ, PER AVERLO INCONTRATO NEI SUOI PRIMI SUCCESSI E PER AVERGLI DEDICATO UNA COPERTINA E RELATIVA COVER STORY, ABBIAMO ANCHE NOI RICORDI DELL’UOMO CHE HA SAPUTO REALIZZARE COSE IMPOSSIBILI IN QUATTRO AMBITI: EDILIZIA, MEDIA, SPORT, POLITICA. APPRODARE PER LA PRIMA VOLTA IN NUOVI GRANDI SETTORI E RAGGIUNGERE IL CULMINE, PER GIUNTA IN TEMPI RELATIVAMENTE BREVI, È QUALCOSA CHE VA AL DI LÀ DELLA NORMALITÀ. IN MOLTI HANNO TRATTEGGIATO LE QUALITÀ DEL GRANDE PROTAGONISTA DEGLI ULTIMI 40 ANNI. POCHI PERÒ SI SONO CHIESTI QUANTO TEMPO DEDICAVA PER RAGGIUGERE I SUOI SOGNI. IN REALTÀ ERA UN SUPER LAVORATORE CHE RUBAVA MAGARI AL SONNO IL TEMPO PER ORGANIZZARE, PER SCEGLIERE I COMPAGNI DI VIAGGIO PER LE SUE STRAORDINARIE IMPRESE, PER CERCARE DI CAPIRE I NUOVI SETTORI DOVE VOLEVA ENTRARE. CI RICORDA IL MOTTO E IL LOGO DEL GRANDE LEO BURNETT: ‘LA MANO TESA A RAGGIUNGERE LE STELLE’ (WHEN YOU REACH FOR THE STARS...). “CI CONSENTA”, CAVALIERE, ORA CHE HA RAGGIUNTO LE STELLE, DI RICORDARLA COSÌ, A MODO NOSTRO. MA CHI POTREBBE ESSERE ORA IL NUOVO BERLUSCONI ? PROBABILMENTE NESSUNO ANCHE SE QUALCUNO AVENDO IMPARATO MOLTO DA ‘SUA EMITTENZA’ NE HA SEGUITO LE TRACCE, COME URBANO CAIRO CHE È STATO IL SUO ASSISTENTE PER ALCUNI ANNI E SUCCESSIVAMENTE GENERAL MANAGER DI ALCUNE SUE SOCIETÀ. NE HA PRESO L’ESEMPIO E HA PERCORSO UN CAMMINO SIMILE, ACQUISENDO IL TORINO CALCIO,QUINDI LA GIORGIO MONDADORI,POI LA RCS CON IL ‘CORRIERONE’ E ANCORA TV 7, COMPRATA DA TELECOM. TORNANDO AI NOSTRI TEMI COME AVETE GIÀ NOTATO IN COVER QUESTA VOLTA VI È UN PROTAGONISTA DELLE RELAZIONI PUBBLICHE: OMER PIGNATTI, FONDATORE DI HOMINA, UNA BRILLANTE AGENZIA CON PIÙ DI TRENT’ANNI DI ATTIVITÀ E CON UN APPROCCIO DI SUCCESSO CENTRATO SU CONSULENZA STRATEGICA, COMUNICAZIONE VISIVA E CONOSCENZA DEI MERCATI. VI PRESENTIAMO INOLTRE ARTEFICEGROUP, UN’AGENZIA LA CUI ATTIVITÀ COPRE L’AREA DEL BRANDING E DELLA COMUNICAZIONE CON UN FORTE INTERESSE SULLA SOSTENIBILITÀ. VI PROPONIAMO POI ALTRI INTERESSANTI SERVIZI COME SU CASTA DIVA GROUP, CHE HA MESSO A SEGNO UNA CRESCITA DEL 182,3% RISPETTO AL 2021, UN RECORD DIFFICILMENTE EGUAGLIABILE, SEGUONO L’INTERVISTA AI FOUNDER DELL’AGENZIA ACANTO, CHE OPERA NELL’AREA DEL B2B ANCH’ESSA IN FORTE CRESCITA,UN ALTRO SERVIZIO SU CREARTS, CHE METTE L’ACCENTO SULL’IMPORTANZA FONDAMENTALE DI CREARE RAPPORTI CON LE PERSONE E TRA LE PERSONE. VI PRESENTIAMO INOLTRE I RISULTATI MOLTO INTERESSANTI IN TERMINI DI EFFICACIA RELATIVI AL TEADS ATTENTION PROGRAM EVIDENZIATI DURANTE LO IAB INTERACT EUROPE DI MADRID, E L’ESPOSIZIONE DI CARMELO CAMMARDELLA, FONDATORE DI FRI COMMUNICATION,CHE TRATTEGGIA L’EVOLUZIONE FUTURA DELLA CREATIVITÀ. NON POTEVAMO INOLTRE NON ESSERE PRESENTI ALLO IAB SHOWCASE DEL 30 MAGGIO SCORSO E AL NETCOMM FORUM DI MILANO DI CUI VI DIAMO ESAUSTIVI REPORTAGE. CONCLUDONO IL FASCICOLO CHE AVETE FRA LE MANI LE ANALISI DEL MERCATO DELLA STAMPA, DELL’OOH E DELLA RADIO. IL VOLUME SARÀ DISTRIBUITO ALLA MANIFESTAZIONE DI PREMIAZIONE DEL 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD DEL 3 LUGLIO IN AGGIUNTA ALLA NORMALE DIFFUSIONE E PROPRIO PER TALE MOTIVO RIPORTIAMO TUTTE LE NOMINATION DI QUESTA EDIZIONE FRA LE QUALI EMERGERANNO I VINCITORI CHE SARANNO PREMIATI IN QUELLA OCCASIONE. BUONA LETTURA!

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO DENISE SALIS | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO

IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT | LUISA PAOLA BASSU LUISA.BASSU@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT

ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT

RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT

STAMPA

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Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

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IN COPERTINA

OMER PIGNATTI, AMMINISTRATORE DELEGATO DI HOMINA.

ROBERTO ALBANO

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M te t e rm e p i c do , i t s i v e r p im i g l te on f r i d E . i t a mm a ogr r p p u - eck ch i e n ede i ch o l e T

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. o t t u e è t r m e p te n a t or p m i è e t u l a S i n U r e p » i? a t s e om C « é . e z n e g i s ee el t i on i z u l o s on c e , o t t u t t ra p o a s . i t za z i l a i c e p s i t n le u s n o c n o c

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Giugno 2023 - N. 422 - Euro 7

COVER STORY

3 EDITORIALE

UN CAVALIERE CHE HA RAGGIUNTO LE STELLE

8 COVER STORY

HOMINA: 30 ANNI DI STRATEGIA E INNOVAZIONE

12 FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE

4.0: LA CRESCITA SCENDE ‘NEI CAMPI’

13 FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE

L’AI, TRA APPLICAZIONI SOCIAL E TUTELA DEI MINORI

14 FOCUS: GREEN COMMUNICATION

IL FESTIVAL DELLO SVILUPPO SOSTENIBILE DIVENTA ITINERANTE

HOMINA: 30 ANNI DI STRATEGIA E INNOVAZIONE

NATA A BOLOGNA NEL 1991, DA ANNI È TRA I GRANDI DEL SETTORE. IL FONDATORE OMER PIGNATTI RACCONTA L’APPROCCIO DELL’AGENZIA:

METTIAMO AL CENTRO LA CONSULENZA STRATEGICA, LA COMUNICAZIONE VISIVA E LA CONOSCENZA DEI MERCATI. FACCIAMO INNOVAZIONE RESTANDO ANCORATI AI VALORI FONDAMENTALI. 12 13 14

MARKETING DI RELAZIONE

4.0: LA CRESCITA SCENDE ‘NEI CAMPI’

LO SCORSO ANNO BEN

L’82% DELLE AZIENDE ITALIANE DEL SETTORE

AGROALIMENTARE HA

UTILIZZATO O SPERIMENTATO ALMENO UNA

SOLUZIONE DIGITALE; QUASI LA METÀ NE HA

IMPLEMENTATE QUATTRO O PIÙ IN CONTEMPORANEA.

NUOVE TECNOLOGIE L’AI, TRA APPLICAZIONI SOCIAL E TUTELA DEI MINORI IL TEMPO DI ALLERTARE IL MONDO SUI PERICOLI LEGATI ALL’AI E SI

AFFACCIANO ALLA FINESTRA FENOMENI COME SEXTORTION E GHOSTBOT. I SOCIAL E I GOVERNI CHE SE NE

SONO ACCORTI, TENTANO DI CORRERE AI RIPARI.

ARTEFICEGROUP: IL FUTURO DEL BRANDING

ARTEFICEGROUP HA UNA SUA IDEA DI FUTURO: ATTENZIONE PER I CAMBIAMENTI SOCIALI CHE INFLUENZANO IL LAVORO QUOTIDIANO DI BRANDING E COMUNICAZIONE, CENTRALITÀ DEL TEMA DELLA SOSTENIBILITÀ, IMPEGNO NELLA CREAZIONE DI UNA CULTURA AZIENDALE IN CONTINUA EVOLUZIONE.

16 AZIENDA DEL MESE

ARTEFICEGROUP: IL FUTURO DEL BRANDING

20 OMAGGIO A SILVIO BERLUSCONI MI CONSENTA UN RICORDO...

GREEN COMMUNICATION IL FESTIVAL DELLO SVILUPPO SOSTENIBILE DIVENTA ITINERANTE LA KERMESSE PROMOSSA DA ASVIS ARRIVA SUL TERRITORIO PER SPIEGARE GLI OBIETTIVI DELL’AGENDA 2030 DELL’ONU E AFFIDA LA COMUNICAZIONE DEL PROGETTO A BAM.

24 GRANDI STAZIONI RETAIL LE TRE ANIME DELL’INNOVAZIONE

28 ACANTO UN ECOSISTEMA POSITIVO

30 FRI COMMUNICATION

LA CREATIVITÀ CHE VERRÀ: QUESTA È LA VIA!

32 CREARTS

UMANIZZA IL TUO BRAND

QUARTO POTERE: TRA STORIA E FUTURO AUTOREVOLEZZA, PRESTIGIO, CREDIBILITÀ: LE DOTI CHE HANNO CONSENTITO ALLA CARTA STAMPATA DI SCRIVERE PAGINE INDELEBILI DELLA STORIA DELLA COMUNICAZIONE.

UNA LOCOMOTIVA CHIAMATA OOH LA PUBBLICITÀ ESTERNA È QUANTO MAI NELLE GRAZIE DELL’UTENZA PUBBLICITARIA. L’INTENSITÀ DELLA SUA CRESCITA È STATA NETTAMENTE SUPERIORE A QUELLA DEGLI ALTRI MEZZI.

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AUDIO KILLED THE RADIO STAR LA RADIO HA PROBLEMI CON L’ATTUALE DENOMINAZIONE: NON È PIÙ SUFFICIENTE A DEFINIRNE LA CAPACITÀ DI EVOLVERE VERSO LA CROSSMEDIALITÀ E DI MOLTIPLICARE LE MODALITÀ DI FRUIZIONE.

HOMINA: 30 ANNI DI STRATEGIA E INNOVAZIONE

NATA A BOLOGNA NEL 1991, DA ANNI È TRA I GRANDI DEL SETTORE. IL

FONDATORE OMER PIGNATTI RACCONTA L’APPROCCIO DELL’AGENZIA: METTIAMO AL CENTRO LA CONSULENZA STRATEGICA, LA

COMUNICAZIONE VISIVA E LA CONOSCENZA DEI MERCATI. FACCIAMO

INNOVAZIONE RESTANDO ANCORATI AI VALORI FONDAMENTALI.

HOMINA HA COMPIUTO DA POCO TRENT’ANNI DI ONORATA ATTIVITÀ MA SI PRESENTA SEMPRE SUL MERCATO, OGGI COME ALLORA, COME UNA ‘BOUTIQUE CREATIVA’, IN CUI LA CURA DEI MINIMI PARTICOLARI È SEMPRE AL MASSIMO.

Perché nel suo lavoro è essenziale rispettare i tempi concordati ed essere efficaci nel perseguire gli obiettivi individuati grazie anche a una grande creatività nell’impostazione dei progetti e alle competenze nelle strategie di comunicazione. Per saperne di più abbiamo intervistato il suo fondatore e attuale Amministratore Delegato, Omer Pignatti.

HOMINA HA DA POCO COMPIUTO 30 ANNI: COME SI ARRIVA A UN RISULTATO DEL GENERE?

Servono molta preparazione, conoscenza del settore in cui si opera, grandi capacità e le giuste intuizioni: in estrema sintesi, potrebbe essere questa la ricetta per risultare vincenti sul mercato. Trent’anni sono un bel traguardo: in un così lungo periodo abbiamo avuto l’opportunità di seguire, cogliere e diverse volte persino anticipare i fenomeni più interessanti e rilevanti del settore della comunicazione e delle relazioni pubbliche. Quando abbiamo iniziato, nel 1991, le agenzie di relazioni pubbliche erano molto poche ed erano concentrate perlopiù a Milano, e in piccola parte anche a Roma: siamo stati un caso unico per Bologna, l’eccezione che ci ha garantito un successo così duraturo. Certo, i tanti cambiamenti del mercato hanno avuto un impatto anche su di noi, ma siamo riusciti a evolverci e ad assecondare questi fenomeni, cavalcando l’onda. Non bisogna essere troppo granitici: solo capendo quali siano i mutamenti in atto si può avere l’elasticità necessaria a evolvere e migliorare.

QUALI ELEMENTI VI HANNO PERMESSO DI AVERE RADICI COSÌ FORTI?

Sono diversi, ma ne individuo almeno due tra i più importanti. Per noi la soddisfazione del cliente è essenziale, è la cartina al tornasole del nostro impegno e del nostro lavoro, che viene a sua volta premiato dalla continuità dei rapporti con le aziende: una ‘fedeltà’ media di 12 anni è un valore quasi unico sul mercato, un indice della qualità dei servizi che offriamo, lo specchio del valore che riusciamo a generare per i clienti. Siamo innanzitutto consulenti, in grado non solo di condividere, ma anche di entrare negli obiettivi di business dei committenti: è questo il modo più efficace per costruire risposte concrete e strategiche ai bisogni del cliente. Il nostro punto distintivo è tutto nella capacità di costruire e consolidare la reputazione, ovvero quel valore rilevante che consente all’azienda di essere distintiva sul mercato e di avere continuità nel tempo, reggendo anche i momenti più difficili e complessi. Nell’ultimo periodo – tra pandemia, caro energia, cambia-

DI GIANNI MARTINELLI

OMER PIGNATTI, AMMINISTRATORE DELEGATO DI HOMINA.

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