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Agenzia del mese

WR&G: la sfida della comunicazione non convenzionale

20° Press, Outdoor & Promotion Key Award

Tutti i vincitori del premio nazionale per le campagne stampa, esterna e promozioni

Stampa, Radio, DOOH

In trend multimedialità e adattabilità

Aziende e Comunicazione

L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

“BRAVE, TOGETHER”

IL TITOLO DELL’EDITORIALE DI QUESTO MESE È IL MANTRA DELLA FCB PARTNERS, GUIDATA CON SUCCESSO DA GIORGIO BRENNA, IL PROTAGONISTA DELLA NOSTRA COVER. LO ABBIAMO SCELTO PER IL SUO CARISMA DA LEADER, ABITUATO A VINCERE NON SOLO COME PUBBLICITARIO AFFERMATO. EVIDENTEMENTE I SUCCESSI RIPORTATI COME CICLISTA DILETTANTE HA TEMPRATO IL SUO MODO DI AFFRONTARE LE SFIDE DIFFICILI E A VINCERLE. NELLE SUE DIVERSE VITE AL VERTICE DELLE AGENZIE CON CUI HA OPERATO HA SEMPRE DIMOSTRATO CHE IL CORAGGIO È UNA DELLE CARATTERISTICHE UMANE PIÙ IMPORTANTI. I SUCCESSI OTTENUTI SUL CAMPO SONO INFATTI CONFERMATI DA MOLTI RICONOSCIMENTI, TRA CUI

ANNOVERIAMO I TRE PERFORMANCE KEY AWARD E IL RECENTE EXCELLENCE KEY AWARD, ATTRIBUITOGLI PROPRIO IN OCCASIONE DEL 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD. UN’ALTRA AGENZIA DI ADVERTISING CHE SI STA IMPONENDO CON SUCCESSO SUL MERCATO È LA WHITE, RED & GREEN DI CHRISTOPH REDEN: NATA NEL 1998 SI È VIA VIA SVILUPPATA ANCHE GRAZIE ALL’ACQUISIZIONE DELL’AGENZIA LES GITANES, SPECIALIZZATA NEL FASHON E LUXURY. CON TRE SEDI A MILANO, VERONA E FIRENZE, L’AGENZIA È RIUSCITA AD AVVIARE

INTERESSANTI PROGETTI CON CLIENTI DISTRIBUITI IN MODO CAPILLARE SUL TERRITORIO. IN QUESTO NUMERO COGLIAMO L’OCCASIONE PER CELEBRARE IL PIÙ ALTO RICONOSCIMENTO PUBBLICO CHE VIENE FINALMENTE, DOPO OLTRE TRENT’ANNI, ASSEGNATO A UN PUBBLICITARIO: LUCA TARGA, CEO DI INSIDE COMUNICAZIONE, È STATO INSIGNITO DELL’ONORIFICENZA DI CAVALIERE DELL’ORDINE AL MERITO DELLA REPUBBLICA ITALIANA. UN RICONOSCIMENTO MERITATISSIMO DA TARGA, CHE DA ANNI LAVORA ALLO SVILUPPO DELLA SUA AGENZIA DI COMUNICAZIONE RENDENDOLA UNA DELLE PIÙ IMPORTANTI NEL MERCATO DEL B2B. NELLE PAGINE A SEGUIRE TROVERETE INOLTRE ANALISI APPROFONDITE SUL MERCATO DELLA RADIOFONIA E DUE SCENARI CENTRATI RISPETTIVAMENTE SULLA STAMPA E SUL DOOH, MEDIA DI RIFERIMENTO PER LE CAMPAGNE IN COMPETIZIONE AL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD A CUI GRAN PARTE DI QUESTO FASCICOLO È DEDICATO. TUTTI I VINCITORI, LA GIURIA E UN REPORTAGE DELLA SERATA DI PREMIAZIONE VI FARANNO IMMERGERE NELL’ATMOSFERA FESTOSA E CARICA DI ELETTRIZZANTI NOVITÀ. PROPRIO DURANTE LA PREMIAZIONE ABBIAMO ANNUNCIATO LA NOSTRA NUOVA INIZIATIVA: RIPORTARE A VENEZIA L’AWARD DELLA PUBBLICITÀ CON IL 100° AWARD SIGLATO MEDIA KEY. INCENTRATO SULLA COMUNICAZIONE FOOD&BEVERAGE E SUSTAINABILITY, INSERITO NELLA PROMETTENTE CORNICE DEL WINE IN VENICE, IL MEDIA KEY VENICE AWARD PREMIERÀ LE CREATIVITÀ PIÙ MERITEVOLI A FINE GENNAIO 2024. IN CHIUSURA DI QUESTO NUMERO, UNO SPECIAL AZIENDE E COMUNICAZIONE, CENTRATO SULLE INTERVISTE AI RESPONSABILI DEL MARKETING E DELLA PUBBLICITÀ DI AZIENDE CHE INVESTONO IN COMUNICAZIONE. ARRIVATI ALLA FINE, CI DIAMO APPUNTAMENTO PER RILEGGERCI A SETTEMBRE, CON UNA RIPRESA CHE MI AUGURO SIA RICCA DI INIZIATIVE E DI SUCCESSI PER TUTTI I NOSTRI LETTORI. BUONA LETTURA!

ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | MADELA CANEPA | FABIANA D’URSO | MAURIZIO ERMISINO ELISABETTA FLAMINI | GIANNI MARTINELLI | MANUELA MAZZOCCHI | MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO DENISE SALIS | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT

COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT

ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT

RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT

STAMPA GALLI THIERRY

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Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro. L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual. Tutti i diritti sono riservati.

IN COPERTINA GIORGIO BRENNA, CEO DI FCB PARTNERS.

ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing

Luglio-Agosto 2023 - N. 423 - Euro 7

COVER STORY

3 EDITORIALE “BRAVE, TOGETHER”

8 COVER STORY

FCB PARTNERS: IL CORAGGIO DELLA CREATIVITÀ

12 FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE CULTURE TRANSFORMATION

13 FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE SEMPRE PIÙ E-COMMERCE

14 FOCUS: GREEN COMMUNICATION SOSTENIBILITÀ E ATTENZIONE AI CONSUMI

16 AZIENDA DEL MESE

WR&G: CREIAMO NUOVI MONDI

FCB PARTNERS: IL CORAGGIO DELLA CREATIVITÀ

L’AGENZIA AMPLIA IL SUO TEAM CON DUE NUOVE INGRESSI PER RACCOGLIERE LE SFIDE CHE LE NUOVE TECNOLOGIE E QUESTI TEMPI COMPLICATI PONGONO ALLA COMUNICAZIONE, RIBADENDO LA DISTINTIVITÀ DEL SUO POSIZIONAMENTO CHE METTE AL CENTRO LE PERSONE E LA CREATIVITÀ. 12 13 14

MARKETING DI RELAZIONE CULTURE TRANSFORMATION

GLI OPERATORI CULTURALI ITALIANI

HANNO DATO NUOVO IMPULSO AL LORO PROCESSO DI DIGITALIZZAZIONE, CHE

SI ESTENDE ANCHE

AGLI AMBITI DELLE ‘NUOVE FRONTIERE’ (DRONI, INTELLIGENZA ARTIFICIALE E COSÌ VIA).

NUOVE TECNOLOGIE SEMPRE PIÙ E-COMMERCE SECONDO IL RAPPORTO 2023 SULL’E-COMMERCE PUBBLICATO DALLA FONDAZIONE PER LA SOSTENIBILITÀ DIGITALE, NEL 2023 GLI ACQUISTI ONLINE B2C CRESCERANNO DEL 13% RAGGIUNGENDO I 54 MILIARDI DI EURO.

GREEN COMMUNICATION SOSTENIBILITÀ E ATTENZIONE AI CONSUMI SECONDO UNA RICERCA DI PRIL (GRUPPO HENKEL) I CONSUMATORI ITALIANI SONO SÌ ATTENTI ALLA SALUTE DEL PIANETA, MA FANNO ANCORA FATICA A CAMBIARE LE LORO ABITUDINI.

WR&G: CREIAMO NUOVI MONDI WHITE, RED & GREEN È UN’AGENZIA SPECIALIZZATA NEL REALIZZARE PROGETTI E SISTEMI DI COMUNICAZIONE NON CONVENZIONALI, CHE NON SEGUONO GLI SCHEMI MA CREANO NUOVI MONDI. LE SFIDE SONO IL PRIMO INGREDIENTE NECESSARIO PER RAGGIUNGERE GLI OBIETTIVI PIÙ AMBIZIOSI.

20 RICONOSCIMENTI INSIDE, ONORE AL MERITO

22 IL MERCATO DELLA STAMPA

QUALITÀ: UN PREGIO SENZA TEMPO

26 IL MERCATO DEL DIGITAL OUT OF HOME

DOOH: ESPANSIONE NON INVASIVA

30 IL MERCATO DELLE RADIO ALTA FEDELTÀ

36 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD UN AWARD SORPRENDENTE

38 WINE IN VENICE

VENEZIA: UNA GRANDE STORIA, UN GRANDE FUTURO

41 IL 100° MEDIA KEY AWARD A VENEZIA NASCE IL MEDIA KEY VENICE AWARD

20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

42 _GRANA PADANO: IL VALORE DELL’EMOZIONE

44 _LA GIURIA

52 _LA CREATIVITÀ PREMIANTE DI TUNNEL STUDIOS

56 _TAVERNELLO, C’È TUTTO UN MONDO INTORNO

59 _SCEGLI POSTE ITALIANE: TUTTO QUELLO DI CUI HAI BISOGNO

62 _ARANCIA ROSARIA RICCA DI SICILIA E DI SUCCESSO

66 _UNISALUTE: LA PREVENZIONE INIZIA DA UN “COME STAI?”

70 _ABANO TERME: HEALTHY CHIC

78 _ARMANDO TESTA E LAVAZZA: UN SODALIZIO VINCENTE

22

QUALITÀ: UN PREGIO SENZA TEMPO

I BIG DELLA CARTA

STAMPATA ARCHIVIANO I BUONI RISULTATI DI READERSHIP E QUELLI NEGATIVI DELLA RACCOLTA PUBBLICITARIA GETTANDO SUL TAPPETO VERDE DEL MERCATO I CONSUETI ASSI NELLA MANICA.

DOOH: ESPANSIONE NON INVASIVA INCREMENTO DEL +72%

NEL 2022 E ALTRI 25 PUNTI DI CRESCITA STIMATI PER L’ANNO IN CORSO. ANCHE IN ITALIA, IL

DIGITAL OUT OF HOME HA

DIMENTICATO L’INEVITABILE FLESSIONE DEL PERIODO PANDEMICO.

ALTA FEDELTÀ

I 36,6 MILIONI DI AUDIENCE COMPLESSIVA NEL GIORNO MEDIO RIBADISCONO LA CAPACITÀ DELLA RADIO DI ADEGUARSI CON NATURALEZZA E TEMPESTIVITÀ AI NUOVI TREND CHE DELINEANO L’ASSETTO DEL MERCATO.

I VINCITORI DEL 20° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD

EXCELLENCE KEY AWARD

48 FCB PARTNERS

49 HOMINA

50 GRANDI STAZIONI RETAIL

BEST IMPACT KEY AWARD

51 RIZZOLI CUCINE

BEST INNOVATION KEY AWARD

54 TAVERNELLO. C’È TUTTO UN MONDO INTORNO

UN AWARD SORPRENDENTE

IL PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD DELLO SCORSO 3 LUGLIO NON È STATO SOLO L’OCCASIONE PER CELEBRARE LE MIGLIORI CREATIVITÀ: MEDIA KEY ANNUNCIA IL 100° SPECIALISSIMO AWARD.

91 AZIENDE E COMUNICAZIONE

_CIOCCOLATERIA ORIGINE

_FRONERI

_OFFICINA PROFUMO FARMACEUTICA DI SANTA MARIA NOVELLA _SARA

BEST ENGAGEMENT KEY AWARD

58 POSTE ITALIANE ‘POSTE ENERGIA’

FOOD

61 ARANCIA ROSARIA ‘RICCA DI SICILIA’

FINANZA, ASSICURAZIONI, COMMERCIO E GDO

64 BANCA IFIS ‘DA 40 ANNI FINANZIAMO IL FUTURO’

CAMPAGNE INTEGRATE

65 UNISALUTE ‘COME STAI?’

MEDIA & EDUCATIONAL

68 RADIO ZETA ‘IL POTERE DI ESSERE UMANI’

BEAUTY, FASHION & LUXURY

69 GB THERMAE HOTELS CURA TERMALE ‘HEALTHY CHIC’

TRASPORTO ED ENERGIA

72 ACEA ‘OGNI GOCCIA D’ACQUA’

CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA E CSR

73 FESTIVAL DEL CINEMA NUOVO ‘QUESTA È UNA STORIA’

FAMILY LIFESTYLE

74 BERKEL – SOTTILE ‘PROSCIUTTO’

AMBIENT MEDIA

75 AD STORE ‘THE HUMAN BUILDING’

BRAND IDENTITY

76 LAPITEC ‘THE NATURAL REVOLUTION OF ITALIAN LUXURY’

BRAND IMAGE

77 LAVAZZA ‘YES! WE’RE OPEN’

EVENTI B2B

80 PASTIFICIO FELICETTI ‘UN IMPIANTO D’ALTA QUOTA’

EVENTI B2C

81 ‘RED BULL SOAPBOX RACE 2022’

EVENTI B2C INSTORE

82 SANPELLEGRINO - LEVISSIMA ISSIMA

GRANDI FORMATI

83 INSPIRE UPTOWN. LA NUOVA CULTURA DELL’ABITARE

MAXI LED 3D

84 MERCEDES BENZ ITALIA ‘SHOWCASING INNOVATION’

ARREDO URBANO

85 C.P. COMPANY FW022 ADV CAMPAIGN

MEZZI DECORATI

86 WELCOME CITYLIFERS

PACKAGING – HEALTH, PERSONAL CARE & LUXURY

87 GB THERMAE HOTELS ‘B SPECIAL’

PACKAGING – HOMECARE & TEMPO LIBERO

88 BOLTON MANITOBA ‘VETRIL’

PACKAGING – FOOD & BEVERAGE

89 LEMONSODA ‘IL SOGNO DEGLI INCONTRI’

MEDIA RELATIONS & BRAND STORYTELLING

90 CHEIL ITALIA ‘THE ART OF INSIGHT’

FCB PARTNERS: IL CORAGGIO DELLA CREATIVITÀ

L’AGENZIA AMPLIA IL SUO TEAM CON DUE NUOVE INGRESSI PER RACCOGLIERE LE SFIDE CHE LE NUOVE TECNOLOGIE E QUESTI TEMPI

COMPLICATI PONGONO ALLA COMUNICAZIONE, RIBADENDO LA DISTINTIVITÀ DEL SUO POSIZIONAMENTO CHE METTE AL CENTRO LE PERSONE E LA CREATIVITÀ.

DI ALESSIA ZAMPANO

“I CLIENTI IN QUESTO MOMENTO NON SONO CORAGGIOSI PERCHÉ, DI SOLITO, NEI PERIODI DI DIFFICOLTÀ SI TENDE A ESSERE PIÙ CONSERVATIVI, IO LA VEDO ESATTAMENTE ALL’OPPOSTO. È PROPRIO NEI PERIODI PIÙ COMPLICATI CHE BISOGNA ESSERE PIÙ CORAGGIOSI. IL NOSTRO MANTRA È ‘BRAVE, TOGETHER’, DOVE INSIEME SIGNIFICA SIA FRA NOI IN AGENZIA CHE INSIEME ALLE AZIENDE”. Così il CEO di FCB Partners Giorgio Brenna conclude l’intervista corale in cui – insieme a Riccardo Setti (Head of Digital Social) e alle due new entry Davide Colombo (Senior Consultant Business Development) e Valerio Le Moli (Direttore Creativo) – abbiamo parlato di come l’agenzia, 100% italiana e parte del network internazionale Interpublic Group, affronta la comunicazione omnicanale puntando sulla creatività. Ma partiamo dall’inizio.

CHE PERIODO STIAMO VIVENDO, IN TERMINI DI CONSUMI E INVESTIMENTI? CHE ANALISI FATE DEL MERCATO DEGLI ULTIMI MESI?

GIORGIO BRENNA: È un periodo complicato, sia in termini di interpretazione che di azioni da intraprendere. Le complicazioni derivano da una guerra strisciante da più di un anno e mezzo, che presto diventeranno due, che ha provocato dal punto di vista economico dei riallineamenti globali sulle forniture.

Questo ha significato l’esplosione dei prezzi energetici, il calmieramento del prezzo del petrolio e una generale accelerazione dei prezzi delle materie prime, come le terre rare. Eventi che in un mondo globalizzato sono complicati da decifrare.

Tutto questo ha portato, ovviamente, a un rafforzamento del cambio Euro-Dollaro a favore del Dollaro di circa il 35% e, quindi, gli ame-

NELLA FOTO, DA SINISTRA: VALERIO LE MOLI (DIRETTORE CREATIVO), DAVIDE COLOMBO (SENIOR CONSULTANT BUSINESS DEVELOPMENT), GIORGIO BRENNA (CEO) E RICCARDO SETTI (HEAD OF DIGITAL SOCIAL).

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