Media Key 426 ridotto

ANNO XLI – N. 426 – DICEMBRE 2023 - GENNAIO 2024

426

Photo: Rohd Studio

MEDIA KEY SYNTHESIS - MENSILE PROFESSIONALE DI COMUNICAZIONE, MEDIA E MARKETING

Key People, Key Leading Agency

I leader e le imprese di successo

Aziende e Comunicazione

L’evoluzione dei consumatori e della comunicazione secondo le aziende

Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing – Dicembre 2023 - Gennaio 2024 - N. 426 - Euro 7

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1° Media Key Venice Award

Le nomination

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_EDITORIALE 426.qxp_Layout 1 22/12/23 12:39 Pagina 3

EDITORIALE | DICEMBRE 2023 - GENNAIO 2024 media key

CACCIA GROSSA AI LEONI

_IN COPERTINA IL BOARD DI COO’EE: DA SINISTRA, MASSIMO IPPOLITO, ALESSANDRO TOSATTO, MAURO MIGLIORANZI E CHIARA INVIDIA.

È CIÒ CHE STA SUCCEDENDO ORA CON I PROTAGONISTI CHE HANNO REALIZZATO LE CAMPAGNE IN SHORT LIST AL MEDIA KEY VENICE AWARD E QUINDI IN COMPETIZIONE PER LA VITTORIA FINALE. AL GALÀ DEI WINNER IN PROGRAMMA IL 22 GENNAIO A VENEZIA I VINCITORI FINALI SI VEDRANNO ATTRIBUIRE I FAMOSI LEONI ALATI DI SAN MARCO NELLA LORO VERSIONE ORIGINALE, CHE È POI QUELLA CHE SI VEDE SULLA BASILICA IN PIAZZA SAN MARCO, CON TANTO DI CIELO E STELLE A OTTO PUNTE. È UN RITORNO ALLE ORIGINI: VENEZIA INFATTI È STATA LA PRIMA SEDE DEL FESTIVAL DELLA PUBBLICITÀ ED ERA OVVIO CHE I TROFEI FOSSERO I LEONI ALATI. SUCCESSIVAMENTE VENEZIA E CANNES SI ALTERNARONO COME SEDI FINO AL 1982 E QUINDI DAL 1983 LA SEDE DEFINITIVA DIVENNE CANNES, CHE POI CAMBIÒ IL NOME DEL FESTIVAL IN CANNES LIONS. IL NOSTRO CENTESIMO AWARD COINCIDE DUNQUE CON LA NOSTRA NUOVA INIZIATIVA MEDIA KEY VENICE AWARD, MIRANTE A FAR TORNARE VENEZIA UNA CITTÀ IMPORTANTE ANCHE PER LA PUBBLICITÀ. QUESTO FASCICOLO È BASATO SU TRE SPECIAL REPORT. UNO DI QUESTI RIGUARDA APPUNTO MEDIA KEY VENICE AWARD E I SUOI PRIMI RISULTATI: LE NOMINATION EMERSE FRA LE CAMPAGNE IN COMPETIZIONE NELLE DIVERSE CATEGORIE DELL’AREA FOOD E DELL’AREA BEVERAGE, OLTRE A QUELLE RIGUARDANTI LA SOSTENIBILITÀ. UN ALTRO SPECIAL DI SICURO INTERESSE È CENTRATO SUI PROTAGONISTI DELLA COMUNICAZIONE ‘KEY PEOPLE’ COME CARMELO CAMMARDELLA (FRI COMMUNICATION), OMER PIGNATTI (HOMINA), ANITA LISSONA (LEAD COMMUNICATION), AGOSTINO PELLEGRINO E DANILO TORCHIA (XLR8), E ‘KEY LEADING COMPANY’ COME ARTEFICE GROUP, EXPRIMO E LIVE REPLY. IL TERZO SPECIAL REPORT È ‘AZIENDE E COMUNICAZIONE’, DOVE FIGURANO LE INTERVISTE AI DIRETTORI MARKETING E RESPONSABILI DELLA COMUNICAZIONE DI 24 IMPRESE CHE OFFRONO INTERESSANTI RISPOSTE CIRCA L’EVOLUZIONE DEI CONSUMATORI, LE CARATTERISTICHE DEL LORO MARKETING E DELLA LORO COMUNICAZIONE, OLTRE A EVIDENZIARE LE LORO INIZIATIVE. IN COVER FIGURA L’APICE DEL TEAM DI COO’EE GUIDATO DA MAURO MIGLIORANZI, UN BRILLANTE LEADER CHE HA UNA FILOSOFIA PARTICOLARE E CHE APPLICA ALLE SUE CAMPAGNE DI SUCCESSO: ‘LESS IS MORE’, CHE NELLA COMUNICAZIONE MADE IN COO’EE SI BASA SULLA SEMPLICITÀ, NEL CERCARE L’ESSENZIALITÀ E NEL LIBERARSI DEL SUPERFLUO. FIGURANO INOLTRE IL REPORTAGE DAL MARKETING FORUM DI METÀ NOVEMBRE SVOLTOSI A MILANO, LA NUOVA INIZIATIVA ‘INSPEAKER’ DI MARCELLO MANCINI, CEO DI ROI GROUP, UN ALTRO REPORTAGE DALLO IAB FORUM CHE INCLUDE UN SERVIZIO SULL’INTERVENTO DEL VICEMINISTRO UCRAINO PER LA TRASFORMAZIONE DIGITALE. CONCLUDONO IL FASCICOLO UN SERVIZIO SUL ‘WINE IN VENICE’, IL RED CARPET DEL VINO NELL’AMBITO DEL QUALE SI SVOLGERÀ IL GALÀ DEI WINNER DEL MEDIA KEY VENICE AWARD, SERVIZI SULL’INTELLIGENZA ARTIFICIALE E SUL FESTIVAL DEL FUTURO, OLTRE A UNA INTRODUZIONE DI OUTDOORA, UN NUOVO INTERESSANTE MEZZO PUBBLICITARIO CHE PUNTA SULL’ARTE MURALE, E UNA PRESENTAZIONE DI VIDEOZONE, UNA CASA DI PRODUZIONE LANCIATA VERSO IL FUTURO. VI LASCIO CON L’AUGURIO PIÙ SINCERO PER UN 2024 RICCO DI SUCCESSI! ROBERTO ALBANO

DIRETTORE RESPONSABILE E COORDINAMENTO EDITORIALE ROBERTO ALBANO ROBERTO.ALBANO@MEDIAKEY.IT, REDAZIONE@MEDIAKEY.IT COLLABORATORI RAUL ALVAREZ | ANNALISA BELLUCO | MADELA CANEPA | PAOLA COLOMBO | MAURIZIO ERMISINO | ELISABETTA FLAMINI GIANNI MARTINELLI MAURO MURERO | RICCARDO ROSSIELLO | BARBARA TOMASI | ALESSIA ZAMPANO IMPAGINAZIONE SARA BARILE SARA.BARILE@MEDIAKEY.IT COMUNICAZIONE E PR ANNA MENEGHETTI ANNA.MENEGHETTI@MEDIAKEY.IT | UFFICIO COMMERCIALE PIERA PISCOZZI PIERA.PISCOZZI@MEDIAKEY.IT ORGANIZZAZIONE EVENTI: RESPONSABILE ROBERTO ALBANO | PRODUCER SIMONA DAGNELLO SIMONA.DAGNELLO@MEDIAKEY.IT SIMONA SACCONE SIMONA.SACCONE@MEDIAKEY.IT RESPONSABILE DEL TRATTAMENTO DATI ROBERTO ALBANO | AMMINISTRAZIONE/SEGRETERIA COMMERCIALE CARLA OGGIONI CARLA.OGGIONI@MEDIAKEY.IT UFFICIO ABBONAMENTI ABBONAMENTI@MEDIAKEY.IT STAMPA GALLI THIERRY STAMPA SRL - MILANO | DISTRIBUZIONE G.M.A. SAS | CONSEGNA MATERIALE 20 GG. PRIMA DEL MESE DI COPERTINA Direzione - Amministrazione - Redazione - Pubblicità

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Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il N° 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. È inoltre iscritta al ROC n. 29902.

Abbonamenti

Prezzo di copertina: 7 euro – Prezzo di copertina arretrato: 10 euro Abbonamento cumulativo annuo per l’Italia, 120 euro. Abbonamento cumulativo annuo per l’Estero, 165 euro.

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati.

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Associato IAB Italia

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Mensile professionale di Comunicazione, Media e Marketing Dicembre 2023 - Gennaio 2024 - N. 426 - Euro 7

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_ EDITORIALE CACCIA GROSSA AI LEONI

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_ COVER STORY COO’EE: TOGLIETECI TUTTO, MA NON LA SEMPLICITÀ

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_ FOCUS: MARKETING DI RELAZIONE E IO PAGO... MA SENZA CONTANTI!

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_ FOCUS: NUOVE TECNOLOGIE ARRIVANO I FAST CHANNELS

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_ FOCUS: GREEN COMMUNICATION ESG: ITALIANI SEMPRE PIÙ INTERESSATI

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_ MARKETING FORUM ALLA RICERCA DEL FILO ROSSO DEL MARKETING

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_ INSPEAKER: MARCELLO MANCINI ‘LA GRANDE FRESCHEZZA’ DI PERFORMANCE STRATEGIES

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_ INTELLIGENZA ARTIFICIALE AI: UNA GRANDE OPPORTUNITÀ?

COVER STORY

KEY PEOPLE E KEY LEADING COMPANY TROVANO SPAZIO IN QUESTE SEZIONI LE STORIE PIÙ RILEVANTI DI PERSONE E AZIENDE CHE BRILLANO SUL MERCATO DELLA CREATIVITÀ E DEL COMMUNICATION MARKETING.

COO’EE: TOGLIETECI TUTTO, MA NON LA SEMPLICITÀ UN’AGENZIA CREATIVA CHE SI PROPONE SUL MERCATO COME UN’ALTERNATIVA INDIPENDENTE E SOSTENIBILE E CHE UTILIZZA LA FORZA DELLA SEMPLICITÀ PER AIUTARE IMPRESE E TERZO SETTORE A SVILUPPARE PROGETTI DI COMUNICAZIONE INTEGRATA E DI BRAND DESIGN ALL’INSEGNA DELL’EMPATIA, DELL’AUTENTICITÀ E DELLA COERENZA.

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MARKETING DI RELAZIONE NUOVE TECNOLOGIE E IO PAGO... MA SENZA ARRIVANO I FAST CHANNELS CONTANTI! ANCHE SE CON UN RITMO INFERIORE A QUELLO DEL PERIODO DEI LOCKDOWN, IL MERCATO ITALIANO DEI PAGAMENTI DIGITALI PROSEGUE IL SUO PERCORSO DI CRESCITA. ELEVATA LA DIFFUSIONE DEI TERMINALI POS.

CHI VINCERÀ LA SFIDA TRA LA TRADIZIONALE TELEVISIONE LINEARE – QUELLA BASATA SUI PALINSESTI – E LE TANTE ANIME DELLA TELEVISIONE ON DEMAND, BASATA SU UN’OFFERTA A RICHIESTA? PER MOLTI, IL TERZO INCOMODO: I FAST CHANNELS.

18 GREEN COMMUNICATION ESG: ITALIANI SEMPRE PIÙ INTERESSATI

TORNA IL REPORT CHE SEC NEWGATE DEDICA AL RAPPORTO TRA SOSTENIBILITÀ AMBIENTALE E SOCIALE E CITTADINI, ATTENTI ALL’ARGOMENTO, MA PIUTTOSTO PESSIMISTI SULL’IMPEGNO DI ISTITUZIONI E AZIENDE.

_ MARKET RESEARCH FORUM DI ASSIRM RICERCHE DI MERCATO E INNOVAZIONE DATA-DRIVEN

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_ OUTDOORA VI VEDO SCRITTI SU TANTI MURI

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_ VIDEOZONE INTELLIGENZA ARTISTICA PRIMA CHE ARTIFICIALE

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_ FOOD & BEVERAGE VERSO UN FUTURO DIVINO

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_ CONVEGNI L’UNIONE FA LA CRESCITA

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_ GREEN ECONOMY NEL CIRCOLO DEI LEADER

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_ WINE IN VENICE IL RED CARPET DEL VINO E IL MEDIA KEY VENICE AWARD

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_ 1° MEDIA KEY VENICE AWARD IL GRANDE RITORNO DELLA PUBBLICITÀ A VENEZIA _ LE NOMINATION

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_ KEY PEOPLE _ FRI COMMUNICATION E LA COMUNICAZIONE ‘MEDIANTE’ _ CONSULENZA PERSONALIZZATA DI ALTA QUALITÀ _ 365 GIORNI TRA PR E MEDIA RELATIONS _ RIPRENDIAMOCI IL NOSTRO MESTIERE

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_ KEY LEADING AGENCY _ ARTEFICEGROUP ‘BRANDING THE DIFFERENCE’ _ EXPRIMO: BORN TO RUN _ LIVE REPLY: INNOVAZIONE A 360 GRADI

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_ IAB FORUM 2023 LA SFIDA DELLA RIGENERAZIONE _ IAB FORUM 2023: ALEX BORNYAKOV IL FUTURO DELL’UCRAINA PASSA DAL DIGITALE

100 _ TIM AI CHALLENGE INTELLIGENZA ARTIFICIALE, LA SFIDA È VINTA 103 _ FESTIVAL DEL FUTURO IL FUTURO DELL’EXPORT È LA CUSTOMIZZAZIONE

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ALLA RICERCA DEL FILO ROSSO DEL MARKETING

AI: UNA GRANDE OPPORTUNITÀ?

IL FUTURO DELL’EXPORT È LA CUSTOMIZZAZIONE

MILANO, 15-16 NOVEMBRE. QUATTRO SPEAKER DI SUCCESSO, AL MARKETING FORUM ORGANIZZATO DA PERFORMANCE STRATEGIES, RACCONTANO ESPERIENZE DI CONSULENZA SORPRENDENTI.

LE INTELLIGENZE ARTIFICIALI SONO ENTRATE ANCHE NEL MONDO DELLA COMUNICAZIONE E DEI SOCIAL. A ESSE PERÒ MANCANO ANCORA EMPATIA E CREATIVITÀ: MA FINO A QUANDO?

AL FESTIVAL DEL FUTURO SI È PARLATO ANCHE DI DENOMINAZIONI DI ORIGINE COME STRUMENTO DI VALORIZZAZIONE PER LO SVILUPPO TERRITORIALE: UNO STRUMENTO FORTE, CHE PERÒ NON BASTA.

LE NOMINATION DEL 1° MEDIA KEY VENICE AWARD 53 _ PRESS

64 _ SOCIAL BEVERAGE

54 _ OUT OF HOME

65 _ BRANDED ENTERTAINMENT FOOD

55 _ DIGITAL OUT OF HOME 56 _ EVENTS 57 _ BRAND IDENTITY 58 _ PACKAGING

IL GRANDE RITORNO DELLA PUBBLICITÀ A VENEZIA

59 _ SPOT FOOD

CON IL MEDIA KEY VENICE AWARD IN PROGRAMMA IL 22 GENNAIO 2024 LA CITTÀ LAGUNARE TORNA A ESSERE IMPORTANTE ANCHE PER LA PUBBLICITÀ.

60 _ SPOT BEVERAGE 61 _ AUDIO 62 _ DIGITAL

106 _ AZIENDE E COMUNICAZIONE _ AGROMONTE _ BANCA AIDEXA _ BARILLA _ BTO RESEARCH _ CASEIFICI GRANTERRE _ CASSA CENTRALE BANCA _ CLEMENTONI _ DI STEFANO DOLCIARIA _ DISTILLERIA MARZADRO _ EQUITA _ FEVER _ FRANTOIO DI SANT’AGATA D’ONEGLIA _ GINARTE _ IDB GROUP _ ITALY SOTHEBY’S INTERNATIONAL REALTY _ LUNDBECK ITALIA _ PROBIOS _ QFORT ITALIA _ SAES GETTERS _ SGAMBARO _ SWITZERLAND CHEESE MARKETING ITALIA _ TENUTE NAVARRA _ THEMOIRÈ _ VENTURA

63 _ SOCIAL FOOD

66 _ BRANDED ENTERTAINMENT

BEVERAGE 67 _ INTEGRATED CAMPAIGN - FOOD 68 _ INTEGRATED CAMPAIGN - BEVERAGE 69 _ MUSIC 70 _ SUSTAINABILITY E GREEN 70 _ INTEGRATED CAMPAIGN 71 _ SUSTAINABILITY E GREEN 70 _ BRANDED ENTERTAINMENT

IL RED CARPET DEL VINO E IL MEDIA KEY VENICE AWARD DAL 20 AL 23 GENNAIO 2024 SI TERRÀ A VENEZIA LA MANIFESTAZIONE ‘WINE IN VENICE’, UN EVENTO ICONICO CHE NASCE DALLA VOLONTÀ DI RACCONTARE IL VINO IN MODO DIVERSO E ATTUALE. ALL’INTERNO DELLO STESSO VERRANNO CELEBRATI I VINCITORI DEL 1° MEDIA KEY VENICE AWARD PROPRIO PER RIPORTARE LA CITTÀ LAGUNARE AL CENTRO DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA.

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IN YOUR SHOES Da oltre 30 anni supportiamo aziende ed enti impegnati in piani di sviluppo e processi di cambiamento, con progetti di co omunicazione finalizzati a migliorare le relazioni con tutti gli stakehold der.

Crediamo nel valore dell’ascolto e nella personalizzazione degli interventi, messi a punto attraverso un quotidiano confronto con il cliente e perfezionati step-by-step, in relazione ai risultati attesi

e all’evoluzione dei contesti comunicativi. Un’attitudin ne premiata dalla fedeltà dei clienti.

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media key DICEMBRE 2023 - GENNAIO 2024 | COVER STORY

IL BOARD DI COO’EE: DA SINISTRA, MASSIMO IPPOLITO, ALESSANDRO TOSATTO, MAURO MIGLIORANZI E CHIARA INVIDIA.

COO’EE: TOGLIETECI TUTTO, MA NON LA SEMPLICITÀ UN’AGENZIA CREATIVA CHE SI PROPONE SUL MERCATO COME UN’ALTERNATIVA INDIPENDENTE E SOSTENIBILE E CHE UTILIZZA LA FORZA DELLA SEMPLICITÀ PER AIUTARE IMPRESE E TERZO SETTORE A SVILUPPARE PROGETTI DI COMUNICAZIONE INTEGRATA E DI BRAND DESIGN ALL’INSEGNA DELL’EMPATIA, DELL’AUTENTICITÀ E DELLA COERENZA. DI ALESSIA ZAMPANO po’ di gavetta a Milano e di tornare. Beh, io, per non saper né leggere e né scrivere, sono andato in Australia. Là ho conosciuto una cultura diversa, nuove persone, nuovi stimoli, e soprattutto un’idea di comunicazione che ho esportato qui, dando vita a una storia che dura ormai da più di trent’anni. A guidarmi in questo è stato il mantra che ho messo alla base del mio lavoro, una filosofia che interpreta il ‘less is more’ e che si basa sulla semplicità. Così è nato ‘togliere, togliere, togliere.’, un invito a cercare sempre l’essenzialità delle cose, a liberarsi del superfluo e ad andare dritti al centro di un’idea. Ma non solo: Coo’ee è un’agenzia che ha eliminato la figura dell’account; non per presunzione, ma per togliere – per l’appunto – un filtro tra committente e creatività che a volte può risultare scomodo. I nostri creativi dialogano quotidianamente con i clienti, interpretano le loro richieste e sono in prima linea nelle relazioni. In questo modo acquisiscono responsabilità, esperienza e con-

CON UNA SEDE A VERONA E UNA SUGGESTIONE – QUELLA DEL NAMING – CHE ARRIVA DALL’ALTRA PARTE DEL GLOBO, COO’EE È UN’AGENZIA CHE CREDE FERMAMENTE NEL VALORE DELLA SOTTRAZIONE. Il CEO Mauro Miglioranzi ci ha accompagnato in un viaggio alla scoperta della sua filosofia di comunicazione e di come questa venga declinata negli ambiti Food & Beverage, in generale, e Wine, in particolare.

COSA DISTINGUE COO’EE NEL PANORAMA DELLE AGENZIE DI COMUNICAZIONE ITALIANE? Un’agenzia creativa indipendente parte sempre da un’idea, una storia, una particolare visione. Quella di Coo’ee nasce a migliaia di chilometri da qui: in Australia. Ricordo ancora quando, durante uno dei miei primi colloqui da ragazzo, un direttore creativo mi disse di andare a fare un

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