Media Key S.r.l. - Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv – Edizione speciale 2013 - Euro 50
GENIO ITALIANO 2013/14
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GENIUS
1883. edison porta La luce elettrica alla prima della Scala aprendo la stagione europea dell’energia. Le donne e gli uomini di Edison non hanno mai smesso di credere nel progresso. Per primi hanno portato la luce elettrica in Europa, illuminando il Teatro alla Scala. Per primi hanno aperto la strada all’espansione dell’industria italiana, elettrificando il Paese. Scopri la nostra storia su edison.it
GIOVANI DA 130 ANNI.
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Editoriale
Capitani d’impresa internazionali e Key People italiani Questo fascicolo speciale di Media Key giunto alla sua sesta edizione cambia nome passando da Genio Italiano a Genius. Il motivo è che abbiamo allargato la nostra ricerca, che riguarda la prima parte di questo speciale, agli imprenditori e supermanager internazionali o italiani ma di esperienze e carature internazionali. Attraverso le loro carriere professionali contiamo di dare un contributo ai nostri lettori in grado di svelare i segreti del successo di questi personaggi. Insieme a loro mettiamo in evidenza il lavoro e i successi dei Key People, cioé di alcuni manager e imprenditori italiani. Così fra i personaggi internazionali più importanti emergono carriere e vite professionali estremamente diverse ma molto interessanti. Dal francese, numero uno de L’Oréal, Jean Paul Agon, che ha passato tutti i gradini della carriera nella celebre azienda di cosmesi fino a diventarne Presidente e Chief Executive Officer, conservando sempre la capacità di trasfondere nuove idee nella società, all’inglese Richard Branson un vulcano di idee che riesce sempre a realizzare con un coraggio non comune. Da Flavio Briatore un altro self made man poliedrico capace di affrontare sfide e vincerle, dalla Fomula1, al Billionaire Holding (villaggi turistici, abbigliamento, alberghi ecc.), dalla squadra di calcio inglese Queens Park Rangers ad attore televisivo, a Mark Zuckerberg che in meno di 10 anni ha creato un impero grazie a Facebook, da Marissa Mayer l’ingegnere supermanager che ha dato un impulso fondamentale a Yahoo! a un’altra donna manager come Ginni Rometty, anch’essa ingegnere che ha percorso tutte le tappe in IBM fino a diventarne Amministratore Delegato e dove conta di rivoluzionare la potente azienda informatica americana. Ci ripromettiamo di riaprire il capitolo delle donne supermanager sul prossimo fascicolo perché altre due donne come Mary Barra, fresca numero uno di General Motors e Meg Whitman A.D. di Helwett Packard sono ai posti di comando di grandi aziende mondiali. Per restare in Italia con number one di respiro internazionale vi proponiamo Marco Patuano Amministratore Delegato di Telecom che ha in mente di potenziare infrastrutture e servizi tali da sviluppare il paese in digitale e Maximo Ibarra, colombiano e italiano d’adozione, che sta ottenendo dei risultati molto positivi alla guida di Wind. Nella parte iniziale troverete anche un corposo e interessante servizio sul Top Management Forum, giunto alla quinta edizione, con gli importanti e originali contributi di Joe Nellis che ha illustrato i cambiamenti sociali ed economici dovuti alla crisi attraverso un dizionario delle parole perdute e ritrovate e di Sarwant Singh futurologo di Frost & Sullivan che ha presentato i 10 megatrends che in futuro modificheranno sia il nostro modo di vivere sia i processi della produzione. Nella parte dedicata ai Key People figurano le interviste a Nicola Palmarini, Social Digital Marketing & Brand System Manager di IBM Italia nonché Direttore Europeo dell’IBM Human Centric Solutions Center; a Oscar Di Montigny, Direttore Marketing e Comunicazione di Banca Mediolanum; a Mauro Miglioranzi, Presidente e Direttore Creativo di Cooee Italia; a Omer Pignatti Fondatore e Presidente di Homina Pdc; ad Antonella Testa e Pier Paolo Pacchiarotti di In Testa; ad Alessandro Campanini Amministratore Delegato di Maxus, agenzia media che ha appena vinto il Performance Key Award; a Gianfilippo Napolitano Fondatore e Presidente di Movie&Arts, a Marco Girelli CEO di OmnicoMediaGroup; a Lorenzo Montagna, Amministratore Delegato e Direttore Commerciale di Yahoo! Italia; a Maurizio Suzzi vincitore dell’Hall of Fame al recente Promotion Global Award e Chairman e CEO di Promotions Italia; a Luca Bergo e Federico Gualtieri, Fondatori di Tunnel Studios recenti vincitori all’Interactive Key Award. Conclude questo volume di fine anno la carrellata degli eventi più interessanti del mondo della marketing communication del 2013. Buona lettura e Buon 2014! Roberto Albano ■
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Sommario
EDITORIALE ■
Capitani d’impresa internazionali e Key People italiani . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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TOP MANAGEMENT FORUM EDIZIONE SPECIALE DICEMBRE ■
GENIO ITALIANO Direttore responsabile e coordinamento editoriale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it
I mega trend per superare la crisi . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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CAPITANI D’IMPRESA ■
Jean Paul Agon: Perché lui vale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Flavio Briatore: Il Boss ha sempre ragione . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Richard Branson: Quando il diploma non conta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Maximo Ibarra: Le sfide future delle telecomunicazioni . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Marissa Mayer: L’ingegnere supermanager . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Responsabile del trattamento dati Roberto Albano
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Marco Patuano: Il ‘social’ manager . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Organizzazione eventi Responsabile: Roberto Albano Producer: Astrid Fiorella Tel. 02 52.20.37.33 - eventi@mediakey.it
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Ginni Rometty: L’era femminile della tecnologia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Mark Zuckerberg: I Like . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it
Amministrazione/Traffico Carla Oggioni Tel. 02 52.20.37.20 carla.oggioni@mediakey.it
KEY PEOPLE
Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti Tel. 02 52.20.37.21 tiziana.cerutti@mediakey.it
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Nicola Palmarini: Nel segno della tecnologia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Oscar di Montigny: Le riflessioni di un manager . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Mauro Miglioranzi: lavorare, lavorare, lavorare . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina
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Omer Pignatti: Anticipare i cambiamenti . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Editore
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Antonella Testa e Pier Paolo Pacchiarotti: Nativi digitali . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Alessandro Campanini: Dal largo consumo al digitale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Gianfilippo Napolitano: Un sogno realizzato . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Marco Girelli: Una storia speciale . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Lorenzo Montagna: Una innovazione senza sosta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Maurizio Suzzi: Una carriera al top . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Luca Bergo e Federico Gualtieri: Artigiani della creatività . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Stampa GalliThierry Milano Distribuzione G.M.A. Sas
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COMMUNICATION STORY ■ 2013: L’evento dell’anno: il merger Publicis-Omnicom . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Top Management Forum
I mega trend per superare la crisi L’economista inglese Joe Nellis, keynote speaker alla 5ª edizione del Top Management Forum, ha illustrato i cambiamenti sociali ed economici dovuti alla crisi, attraverso un ‘dizionario’ delle parole perdute e ritrovate. Mentre il futurologo e senior partner di Frost & Sullivan, Sarwant Singh, ha presentato i 10 mega trends che nel futuro prossimo modificheranno stili di vita e processi di produzione, dando vita al ‘nuovo mondo’. La crisi sembra alle spalle, ma serve ancora cautela. di Raul Alvarez La quinta edizione del Top Management Forum, organizzato da Knowità (Milano, 14 novembre), ha un nuovo format: una giornata, anziché due, e interventi con un approccio più interattivo che ha coinvolto i più noti Opinion Leader (italiani e internazionali) del nostro tessuto imprenditoriale e innalzato il profilo della platea. Keynote speaker dell’edizione 2013 l’economista inglese Joe Nellis, professore di International Management Economics, Cranfield School of Management, e Sarwant Singh, futurologo e senior partner di Frost & Sullivan, una delle più influenti multinazionali della consulenza, nonché autore del libro New Mega Trends, Implications for our Future Lives di cui al Top Management Forum offre un assaggio. In differita si è poi affacciato sul grande schermo Jeffrey Sachs, direttore dell’Earth Instititute e Professore di sviluppo sostenibile alla Columbia University.
JOE NELLIS, LE PAROLE DELLA CRISI
Ad aprire la sessione plenaria è Joe Nellis. Aria fredda, da professore inglese quale è. Esordisce annunciando che la crisi ha cambiato i connotati delle nostre vite, persino il linguaggio dell’economia non ne è immune. La crisi sta riportando in auge termini che credevamo obsoleti e ne ha coniati di nuovi dalla risonanza ispida e adrenalinica. L’elenco è lungo. Inizia ‘con la grande recessione’, parola oggi in voga e prosegue con ‘il decennio perduto’. Termine, questo, che ha fatto la sua entrée nella stampa economica negli anni 80, in occasione del default dell’America Latina. Da qualche tempo alcuni paesi dell’Unione Europea se la sono sentiti rilanciare come una minaccia o un cattivo auspicio. In passato assistevamo alla crisi sudamericana come a una cosa lontana che non ci riguardava. E adeso eccoci qui, con un de-
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bito vertiginoso, il fiato dell’Ue sul collo, la paura di un futuro che non c’è. Altro termine tornato improvvisamente di attualità è ‘Hystereis’. Viene dal greco e significa ‘restare indietro’. “Più siamo in recessione”, spiega Nellis, “più diventa difficile recuperare il terreno perduto. Rischiamo di intrappolarci in un circolo vizioso: aumentando la disoccupazione le persone hanno più difficoltà a trovare un lavoro. Più gli investimenti si riducono, più il capitale si deprezza. Meno soldi girano, più le skill delle persone si deterioramento”. L’‘Hystereis’ ci scaraventa in un loop dal quale non ne usciremo illesi. Ed ecco un’altra parola che credevamo di non dover più udire, invece è tornata di moda ed è sulla bocca di molti, ‘Quantitative easing’. “L’abbiamo risentita soprattutto dopo l’intervento degli Usa nell’economia con la bella cifra di 85 miliardi di euro al mese. Forse vorreste che anche il governo italiano facesse altrettanto?”. Nel proseguire a illustrare il dizionario delle parole perdute e ritrovate, Joe Nellis si sofferma su un altro termine tra i 1. Joe Nellis 2. Cover del libro di Sarwant Singh New Mega Trend.
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