_CopTV 301-PROXIMA_Layout 1 26/04/13 17.32 Pagina 1
N° 301 Marzo-Aprile 2013
Marzo-Aprile 2013 - N. 301 - e 6
I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE E POST PRODUZIONE MERCEDES-BENZ: CLASSE E NUOVA GENERAZIONE E NUOVO CLA DESIGN
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
MPC SCEGLIE PROXIMA MILANO – SPECIALE PRODUZIONI E POST PRODUZIONI
TELECOM: MARTIN LUTHER KING
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
301
IL 50,3% DEI PREMIUM PEOPLE È MASCHIO
© Warner Bros. Entertainment Inc.
Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. Su i canali Premium c’è sempre una serie per uomini veri.
SUPERNATURAL 7 La serie che ha vinto per tre volte il People Choice Award torna con la settima serie.
Questa Serie Tv è disponibile su
TV Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
PREMIUM PEOPLE HIGH PROFILE AUDIENCE
PC
TABLET
TV KEY 301 – MARZO-APRILE 2013
LA RESILIENZA DELLE CDP E DELLE POST Abbiamo volutamente utilizzato il termine Resilienza per indicare la capacità da parte delle cdp di affrontare, con abilità, grande forza di adattamento e flessibilità un mercato, quello degli spot, che già da qualche tempo è sempre più assimilabile ai caotici mercatini con le bancarelle dove, per stare alle parole di Giorgio Marino, si vende tutto e di tutto senza regole e con prezzi sempre più bassi. Naturalmente la crisi economica che ha causato notevoli riduzioni degli investimenti pubblicitari anche in televisione ha aggravato una situazione che stava già deteriorandosi riducendo in modo drastico i margini degli operatori della produzione. Malgrado ciò le cdp e le post Italiane riescono a resistere cercando, con acrobazie professionali ed economiche, di mantenere le esecuzioni dei commercials ad un buon livello qualitativo. Vi proponiamo quindi lo Special Report dedicato appunto agli operatori dello spot con le interviste realizzate per approfondire e capire meglio, dalla viva voce dei protagonisti, l’attuale situazione di mercato. La cover di questo fascicolo è dedicata all’operazione di alleanza fra Proxima Milano e MPC, società di VFX e post produzione di Londra, struttura fra le più importanti del mondo. Attraverso questa partnership è nata Proxima Milano Color, un reparto specifico per il Color Grading e le nuove unit business Proxima Milano VFX, Proxima Milano Design e Proxima Milano Directors. Proxima MIlano Color può così offrire sul mercato italiano dieci fra i migliori colorist a livello mondiale (7 a Londra ,2 a Los Angeles, 1 a New York) attraverso il ‘Remote Viewing’ con MPC sorprendentemente efficiente. Un’operazione questa che permette alla società di Guarnieri, Masera, Falconi, Fusco e Gaieni di ampliare i propri orizzonti. Vi proponiamo inoltre un servizio sulla comunicazione tv Mercedes. In occasione del lancio della ‘Classe E Nuova generazione’ e del lancio del nuovo CLA sono stati realizzati due spot pregevoli e di sicuro impatto firmati da DLV BBDO e di cui trattiamo con molti dettagli nel servizio nelle prossime pagine. Dopo il famossimo Ghandi del 2004, (‘Best Ever Forever’ al nostro 44° Key Award) Telecom Italia utilizza ora un altro grande del pianeta come testimonial: Martin Luther King. Per la regia di un ottimo Giuseppe Capotondi e con la creatività anche in questo caso di DLV BBDO (cdp Mercurio) questo istituzionale è sicuramente destinato come il suo predecessore Ghandi ad incontrare il favore dei consumatori. Cocludono il fascicolo il servizio centrato su SES, uno dei principali operatori satellitari mondiali che ha deciso di focalizzarsi sul mercato dell’Hd e dell’ultra Hd, sulla seconda edizione del Contest Cinevox, sul nuovo Carosello Reloaded e sulla consueta rubrica dedicata all’home entertainment. Buona lettura! Roberto Albano
3
301 TV Key
EDITORIALE
_Editoriale 301_nuovoTV_Servizi vari 26/04/13 16.17 Pagina 3
Direttore responsabile Roberto Albano Albano Roberto roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara Zambetti Tel. 02 52.20.37.24 Collaboratori clara.zambetti@mediakey.it Fabienne Agliardi redazione@mediakey.it Raul Alvarez Collaboratori Nicole Gianni Cavazzuti Martinelli Raul Alvarez Maurizio Ermisino Fabienne Elisabetta Agliardi Flamini Silvia Fissore Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Silvia Marchetti Claudio Nutrito Marianna Venturini Gianni Martinelli Mauro Mauro Murero Murero Cecilia Levi Claudio Nutrito Emmanuel Albano Riccardo Rossiello Helen Albano Riccardo Rossiello Giulia Rubino Maurizio Ermisino Barbara Tomasi Art director Marianna Venturini Stefania Gaia Paltrinieri Tel. 02 52.20.37.26 Impaginazione stefania.paltrinieri@mediakey.it Carla Forte Ufficio commerciale Tel. 02 52.20.37.25 Roberto Albano carla.forte@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Sara Barile Impaginazione Tel. 02 52.20.37.23 Carla Forte sara.barile@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.25 Comunicazione, pubblicità e PR carla.forte@mediakey.it Sara AnnaBarile Meneghetti Tel. 02 52.20.37.23 anna.meneghetti@mediakey.it sara.barile@mediakey.it Piera Piscozzi Comunicazione, pubblicità e PR piera.piscozzi@mediakey.it Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Amministrazione/Traffico Roberto Albano Carla Oggioni roberto.albano@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Amministrazione/Traffico Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti Carla Oggioni tiziana.cerutti@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Responsabile trattamento dati UfficioRoberto abbonamenti Albano roberto.albano@mediakey.it Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS MEDIA KEY EVENTS
Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Galli Thierry Stampa S.r.l - Milano Taimm Distribuzione Taimm ■ ■ ■ ■ ■ ■
Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.
Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità
Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped. Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.
Marzo-Aprile 2013 - N. 301
EDITORIALE
03
LA RESILIENZA DELLE CDP E DELLE POST COVER STORY
16
MPC SCEGLIE PROXIMA MILANO SPOT DA NON PERDERE
10 14
CON MERCEDES-BENZ NESSUN PATTO CON IL DIAVOLO! TELECOM ITALIA: NOI ABBIAMO UN SOGNO SIPRA
18
■ ■ ■
IL RITORNO DI CAROSELLO
I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE E DELLA POST PRODUZIONE
I LEADER DELLA PRODUZIONE: 22 ALTAMAREA FILM MARIO CASTAGNA, EXECUTIVE PRODUCER 24 ALTO VERBANO GIACOMO POZZETTO, AMMINISTRATORE DELEGATO ED EXECUTIVE PRODUCER 26 BEDESCHIFILM GIOVANNI BEDESCHI, FONDATORE E REGISTA 28 BLOWUPFILM LUCA GIBERNA, PRESIDENTE ED EXECUTIVE PRODUCER 30 BRW LUCA ORLANDO E MARIO POGGIOLI, EXECUTIVE PRODUCER 32 CASTA DIVA GROUP LUCA ODDO E ANDREA DE MICHELI, RISPETTIVAMENTE CEO E PRESIDENTE 34 FILMGOOD PIERANGELO SPINA, EXECUTIVE PRODUCER 36 FILMMASTER PRODUCTIONS GIORGIO MARINO, PRESIDENTE 38 LES ENFANTS PICTURES ENRICA DE BIASI, MANAGING DIRECTOR E PRODUCER 40 MADE NICOLETTA GURIOLI, EXECUTIVE PRODUCER & PARTNER 42 THINK CATTLEYA MONICA RICCIONI, EXECUTIVE PRODUCER I LEADER DELLA POST PRODUZIONE: 44 DISC TO DISC: TRA TECNOLOGIA E ARTE ANTONIO D’AMBROSIO, CHIEF EXECUTIVE OFFICER 46 MOVIE & ARTS: VERSO NUOVI ORIZZONTI CINEMATOGRAFICI GIANFILIPPO NAPOLITANO, CHAIRMAN & CEO
48
XLR8: UN GRUPPO DI LAVORO VINCENTE DANILLO TORCHIA,
MONTATORE E PARTNER,
E AGOSTINO PELLEGRINO, AMMINISTRATORE DELEGATO E PARTNER GIOVANI REGISTI
50
RITORNA IL CONTEST CINEVOX! TELEVISIONE SATELLITARE
52
SALTO DI QUALITÀ IL MERCATO DELL’HOME ENTERTAINMENT
55
TUTTO IN UNO SCHERMO NEWS
60
SPOT NEWS
64
TELEVISIONI NEWS
65
Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
CDP E CARRIERE NEWS
66
TECNOLOGIA
5
301 TV Key
SOMMARIO
SOMMARIO 301_nuovoTV_Servizi vari 29/04/13 11.20 Pagina 5
COVER STORY
_COVER STORY PROXIMA_nuovoTV_Servizi vari 26/04/13 15.47 Pagina 6
L’ANNUNCIO DATO DA PROXIMA MILANO AL TERMINE DELLO SCORSO ANNO CIRCA L’INAUGURAZIONE DI ‘PROXIMA MILANO COLOR’ DIVENTA REALTÀ. IL REPARTO DI COLOR GRADING, GIÀ OPERATIVO NEGLI STUDI DELLA STORICA SEDE DI VIA LEGNANO 28, ASSICURA, ATTRAVERSO UN’ESCLUSIVA INFRASTRUTTURA TECNOLOGICA, UN LINK IN REAL TIME AD ALTA DEFINIZIONE ANCHE CON GLI STUDI DI MPC LONDRA, NEW YORK E LOS ANGELES.
DI
ELISABETTA FLAMINI
MPC SCEGLIE PROXIMA MILANO Proxima Milano Color diventa ad oggi la prima realtà italiana di Color Grading capace di offrire questo servizio esclusivo. Il nuovo reparto è valso a Proxima Milano un importante riconoscimento internazionale, poiché lo studio entra a far parte di un ristretto network di società selezionate in Europa e negli Stati Uniti da MPC, società di vfx e post produzione leader nel panorama internazionale. Le previsioni di crescita indicate durante l’ultima intervista concessa a Tv Key un anno fa da Andrea Masera, Business development manager, si stanno concretizzando, sebbene descrivano solo in parte i molteplici scenari che lo studio continua a progettare e realizzare. Insieme a Proxima Milano Color sono nate, ad esempio, da poco nuove business unit: Proxima Milano Vfx, Proxima Milano Design e Proxima Milano Directors. Ognuna presenta professionisti del settore italiani e stranieri che, come visibile su proximamilano.tv, rappresentano l’elemento fondamentale di questa società e cioè le persone. Rivolgiamo alcune domande ai soci di Proxima
TV Key 301
Sopra, un frame dello spot Tim, di cui Proxima Milano Color ha curato il color grading e, sotto, il progetto Chrysler Jeep, per cui Proxima Milano sta collaborando con MPC Londra. Tv Key: Ci siamo lasciati un an-
Milano: Marco Guarnieri, Andrea Masera, Claudio Falconi, Alessandro Gaieni e Alberto Fusco, il nuovo socio, già operativo da fine gennaio al posto di Franco Gaieni. Insieme a loro rivolgeremo alcune domande anche ai loro partner di MPC: Ellora Chowdhury (Head of Colour Production Europe), Tim Phillips (Head of Production Advertising), Jean-Clément Soret (Director of Colour Grading) e Stefano Salvini (3D Department Manager Advertising).
no fa con tante novità interessanti e progetti in divenire. Può darci un aggiornamento sullo stato di sviluppo di Proxima Milano? Andrea Masera: Tante delle novità che avevo annunciato si sono realizzate. La notizia più importante è che Proxima Milano a partire dalla fine dell’anno scorso ha aperto un reparto di Color Grading (‘Proxima Milano Color’) e ha definito un accordo in esclusiva italiana con una delle post produzioni più importanti al mondo, MPC di Londra, con cui abbiamo recentemente realizzato la color per un progetto Chrysler Jeep di Leo Burnett Italia. Questa partnership è speciale in quanto rappresenta uno degli obiettivi che da sempre ci siamo posti. MPC Londra è infatti una società leader mondiale nel nostro campo e avendo scelto il nostro studio come unica realtà italiana a cui dare l’opportunità di offrire i loro servizi, permettendoci peral-
6
tro di entrare a far parte di una ristretta selezione di post produzioni europee e americane con cui MPC ha stretto un network di relazioni, ha di fatto confermato il nostro obiettivo di posizionamento nello scenario nazionale e internazionale delle post produzioni. Da oggi Proxima Milano diventa quindi la prima struttura italiana ad ottenere un riconoscimento simile e ci permette di poter dire a gran voce che le strategie di comunicazione e crescita che abbiamo portato avanti fin dalla nascita di questo studio hanno portato i frutti che ci aspettavamo. Oltre al rapporto diretto con MPC abbiamo inoltre definito un accordo in esclusiva su Milano con Sergio Cremasco, senior colorist con esperienza internazionale e vasta cultura pubblicitaria e cinematografica. Insieme a Sergio abbiamo già realizzato progetti importanti (Tim, Intesa San Paolo, Damiani, Armani...) e stabilito ottimi contatti con registi, direttori della fotografia e case di produzione. Il rapporto con Sergio risulta fruttuoso, perché ci permette di
Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.