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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
303
TV KEY GENIUS: SOLVY: THE SOUL THAT MAKES MOVIE & ARTS DIFFERENT
N째 303 Luglio-Agosto 2013
Luglio-Agosto 2013 - N. 303 - e 6
THE PROTAGONISTS IN COMMERCIALS
EDITORIALE
_Editoriale 303_Layout 1 11/06/13 09.30 Pagina 3
TV KEY 303 – LUGLIO-AGOSTO 2013
THE PROTAGONISTS IN COMMERCIALS Il successo registrato lo scorso anno da ‘Ge-
The success last year of ‘Genius’, TvKey’s
nius’, il fascicolo speciale e internazionale di Tv
international special issue in large format,
Key in grande formato, ci ha indotti a realizzare
convinced us to publish once again for this
questa seconda edizione in occasione del ses-
year’s 60th Cannes Lions International
santesimo Festival di Cannes della Comunica-
Festival of Creativity, first held in Venice in
zione di cui ricordiamo che la prima edizione,
1954. At this important event, at which our
si svolse a Venezia nel 1954. A questo impor-
editorial group participates every year, we
tante evento, a cui il nostro gruppo editoriale
present Media Key’s Annual of Italian
partecipa da sempre, siamo presenti con L’An-
Production Companies as well as this special
nual delle Case di Produzione Italiane, con
dual-language issue in Italian and English. In
Media Key e in particolare con questo speciale
Tv Key’s ‘Genius 2013’ you will find the
in Italiano e Inglese. In ‘Genius 2013’ di Tv Key
results of a survey by ZenithOptimedia on
potrete trovare una ricerca di ZenthOptimedia
the world advertising market, which draws
sul mercato mondiale della pubblicità da cui si
attention to growth forecasts for 2012-
evidenziano previsioni circa la crescita dal
2015, forecasts that differ greatly according
2012 al 2015 molto diverse a seconda del-
to geographical area. For example, average
l’area geografica. Ad esempio è prevista una
annual growth of 13.2% is forecast for Latin
crescita media annua pari al 13,2% per l’Ame-
America, 10.6% for Eastern Europe and
rica Latina, del 10,6% dell’Europa dell’Est e Asia Centrale, del 4,2% per
Central Asia, 4.2% for North America, 1.1% for Central and
il Nord America, dell’1,1% per l’Europa Centrale e del Nord e invece
Northern Europe but an average annual drop of 6.6% for Peripheral
una decrescita del 6,6% come media annua per l’Europa Periferica che
Eurozone, comprising, for the purposes of ZenithOptimedia’s survey,
comprende, secondo ZenithOptimedia, Italia, Spagna, Portogallo, Ir-
Italy, Spain, Portugal, Ireland and Greece. Furthermore we report on
landa e Grecia. Vi proponiamo inoltre un servizio sul due volte vincitore
two-times winner of the Performance Key Award, Giorgio Brenna,
del Performance Key Award, Giorgio Brenna, Chairman and Ceo Con-
Chairman and CEO Continental Western Europe and Member of
tinental Western Europe e membro del Board di Leo Burnett Worldwide
the Board of Leo Burnett Worldwide. And we interview a number
e la presentazione di alcune brillanti strutture coinvolte nella realizzazione
of flourishing companies in production, post-production and
e post produzione di spot e nella loro diffusione. Ci riferiamo a Movie
distribution. Movie & Arts has integrated the high quality of its post-
& Arts che ha saputo integrare l’alta qualità dei sevizi di Post con la ca-
production services with the ability to generate new audiovisual
pacità di generare nuovi contenuti per l’audiovisivo, a 360FX, che nata
content; 360FX, set up in 2009 and headed by Antonella
nel 2009 e guidata da Antonella Scoliero è specializzata in table top,
Scogliero is specialized in tabletop; Casta Diva has managed in
a Casta Diva che ha saputo creare in pochi anni una multinazionale
just a few years to create a veritable multinational of commercials
dello spot, a Diaviva di Luca Puccioni caratterizzata da qualità di esecu-
production; Luca Puccioni’s Diaviva is characterized by quality in
zione, innovazione e competitività, a Disc to Disc che offre un contributo
execution, innovation and competitiveness; Disc to Disc
molto importante quando si tratta di spot audio,sound effect, sound de-
offers a significant contribution when it comes to audio spots, sound
sign, doppiaggio, jingle, sincronizzazione pubblicitaria, musica, a
effects, sound design, dubbing, jingles, music synchronization,
Filmgood che con l’arrivo di Emanuela Cavazzini come partner, si pre-
specially-composed music; Filmgood, with the arrival of Emanuela
para a uno sviluppo nel mercato di notevole portata, alla Film Commis-
Cavazzini as partner, increases its range and reach;
sion della Lombardia che grazie all’opera di Alberto Contri è in crescita
Lombardia Film Commission, thanks to the efforts of Alberto Contri,
e a Tv 2000, punto di riferimento dei cattolici italiani, che ha avuto un
is enjoying steady growth; and TV2000, point of
boom di audience in occasione delle dimissioni di Papa Benedetto XVI.
reference for the Italian Catholic community, boasted record
Non potevano mancare le presentazioni e interviste dei giurati del
audiences during the resignation of Pope Benedict XVI. And of
Festival di Cannes della sezione Commercials che come sempre forni-
course not forgetting the interviews with the Cannes Festival Film Jury
scono ai lettori molti interessanti stimoli. In particolare vi proponiamo
members that as always provide readers with much stimulation. In
l’intervista al Presidente della Giuria, il grande John Hegarty fondatore
particular we speak with Film Jury President John Hegarty, legendary
di una fra le agenzie più creative del mondo, la Bartle Bogle Hegarty
founder of Bartle Bogle Hegarty, one of the world’s most creative
che ha vinto innumerevoli volte i leoni di Cannes. Concludono il fasci-
agencies and winner of numerous Cannes Lions. Concluding the
colo i commercials italiani iscritti e un servizio sul festival del Cinema di
issue, Italy’s film entries and a report on the Cannes Film Festival
Cannes che ha visto l’affermazione de ‘La vie d’Adele’. Buona Lettura!
that saw the victory of ‘La vie d’Adèle’. Enjoy the read!
Roberto Albano
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303 TV Key
IL 90% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN PC E IL 22% UN TABLET Premium People, la community degli abbonati Mediaset Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale. I veri tifosi possono seguire anche fuori casa tutto il Calcio Premium su PC o su iPad.
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Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Novembre 2012
PREMIUM PEOPLE HIGH PROFILE AUDIENCE
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Emmanuel Albano Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Giulia Rubino Barbara Tomasi Marianna Venturini Traduzioni Nadia Di Martino Roger Murphy Ufficio commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
Luglio-Agosto 2013 - N. 303
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
03 THE PROTAGONISTS IN COMMERCIALS COVER STORY
06 DIVERSIFICARE LE ATTIVITÀ DIVERSIFING BUSINESS ACTVITIES PERFORMANCE KEY AWARD
12 L’UOMO CHE VINSE DUE VOLTE THE MAN WHO WON TWICE ADVERTISING EXPENDITURE FORECASTS
15 SPESA PUBBLICITARIA MONDIALE: LA CRESCITA NEI PROSSIMI TRE ANNI GLOBAL ADSPEND: GROWTH IN THE NEXT 3 YEARS ■ ■ ■
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THE PROTAGONIST IN COMMERCIALS ABBIAMO RACCOLTO LE TESTIMONIANZE DI ALCUNE FRA LE PRINCIPALI STRUTTURE DEL PANORAMA ITALIANO DELLA PRODUZIONE PUBBLICITARIA, ATTIVE NELLA REALIZZAZIONE E POST PRODUZIONE DI SPOT. DALLE LORO RISPOSTE EMERGE UN QUADRO DEL MOMENTO VISSUTO DAL MONDO DELLA PRODUZIONE IN ITALIA, FRA CRISI E VOLONTÀ DI RINNOVARSI PER RESTARE COMPETITIVI.
WE HAVE COLLECTED THE VIEWS OF SOME OF THE MAIN PLAYERS IN THE ITALIAN ADVERTISING PRODUCTION INDUSTRY TODAY. FROM THEIR ANSWERS, A PICTURE EMERGES OF THE CURRENT SITUATION IN PRODUCTION AND POST-PRODUCTION. AND HOW THE INDUSTRY IS FIGHTING THE CRISIS WITH A WILLINGNESS TO INNOVATE IN ORDER TO REMAIN COMPETITIVE.
360FX
26 LA BOUTIQUE DEL TABLE TOP TABLETOP BOUTIQUE CASTA DIVA GROUP
Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella eventi@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■
30 IL MADE IN ITALY DI SPOT E BRANDED CONTENT SPOT AND BRANDED CONTENT MADE IN ITALY DIAVIVA
34 DIAVIVA, PARTNER D’ECCELLENZA DIAVIVA, PARTNER IN EXCELLENCE DISCTODISC
38 L’ARTE DEL SUONO THE ART OF SOUND FILMGOOD
Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina Editore: Media Key S.r.l.
42 PICCOLO È BELLO SMALL IS BEAUTIFUL LOMBARDIA FILM COMMISSION
Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità
Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278
Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: 9 euro Abbonamento cumulativo annuo Italia: 120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.
Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana
46 SPLENDIDE LOCATION DA SFRUTTARE WONDERFUL UNEXPLOITED LOCATIONS TV2000
50 NEL SEGNO DEL PAPA IN THE NAME OF THE POPE ■ ■ ■
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FILM LIONS JURORS VI PRESENTIAMO I GIURATI DELLA SEZIONE FILM AL 60° FESTIVAL DELLA CREATIVITÀ DI CANNES: UN NUTRITO GRUPPO DI CREATIVI INTERNAZIONALI CHE CI HANNO RACCONTATO QUAL È LO STATO DELLA COMUNICAZIONE COMMERCIALE NEI LORO PAESI E QUALI SONO I METODI DA LORO USATI PER ECCELLERE NEL CREARE VALORE PER I BRAND.
WE PRESENT THE MEMBERS OF THE FILM JURY OF THE 60TH INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY AT CANNES: A VERY SOLID GROUP OF CREATIVES FROM ALL OVER THE WORLD WHO HAVE ILLUSTRATED FOR US THE STATE OF ADVERTISING COMMUNICATION IN THEIR COUNTRIES AND THE METHODS THEY USE TO EXCEL IN CREATING VALUE FOR THEIR BRANDS.
CANNES LIONS 2013
87 SPOT ITALIANI A CANNES ITALIAN COMMERCIALS AT CANNES CANNES FILM FESTIVAL
93 A CANNES VINCE IL GRANDE AMORE LOVE IS THE REAL WINNER AT CANNES
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303 TV Key
SOMMARIO
303 - SOMMARIO 24x34_nuovoTV_Servizi vari 11/06/13 17.57 Pagina 5
MOVIE & ARTS
_Movie & Arts_Layout 1 11/06/13 09.32 Pagina 6
MOVIE & ARTS HA INTEGRATO L’ALTA QUALITÀ DEI SERVIZI DI POSTPRODUZIONE CON LE NECESSITÀ DI GENERARE NUOVI CONTENUTI AUDIOVISIVI: DALLE APP ALLA REALTÀ AUMENTATA, DAL MULTITOUCH ALL’UTILIZZO DI NUOVI MEZZI TECNOLOGICI IMMERSIVI CHE SAPPIANO GENERARE ESPERIENZE PER GLI SPETTATORI. DI GIANNI MARTINELLI
DIVERSIFICARE LE ATTIVITÀ MOVIE & ARTS HAS INTEGRATED THE OPTIMUM QUALITY OF ITS POST-PRODUCTION SERVICES WITH THE NEED TO GENERATE NEW FORMS OF AUDIOVISUAL CONTENT: FROM APPS TO AUGMENTED REALITY, FROM MULTI-TOUCH TO THE USE OF NEW TECHNOLOGICAL IMMERSIVE MEDIA THAT CAN PROVIDE THRILLING EXPERIENCES FOR USERS.
DIVERSIFING BUSINESS ACTVITIES Movie & Arts celebrated its tenth birthday this past January. These have been ten years of continual growth, both in terms of infrastructure and services. We spoke with Gianfilippo Napolitano, Chairman. Tv Key: How did Movie & Arts fare in 2013? What are your objectives? Gianfilippo Napolitano: In common with most businesses we too suffered a reduction in turnover in the first months of 2013 compared with previous years. However the main reason for this, at least as far we are concerned, is that companies have shifted their investment to the second half of the year. We have various projects in the pipeline in every area of our business, and we are confident on the one hand that the obstacles that are keeping investments blocked will be overcome and on the other hand that we will stay concentrated on our objective of providing more and better service to our clients especially at an economic time such as this when it’s vital to focus maximum attention on every facet of a project. Tv Key: How is the market faring generally? What are the main difficulties you are facing? What are your points of strength? Gianfilippo Napolitano: The post-production market has in a sense been assaulted not just by the economic crisis that we are all aware of but by the low esteem post facilities suffer. Some years ago now we began a process of modification and development of the services that we provide so as not to be tied just to traditional postproduction but to give an ‘evolved’ service that shows what post-producing really means when it interfaces with Gianfilippo Napolitano, Presidente e CEO di Movie & Arts.
Gianfilippo Napolitano, Movie & Arts Chairman and CEO.
Movie & Arts ha festeggiato a gennaio i 10 anni di
all available media. This process of change has led us
attività. Sono stati 10 anni di crescita continua, sia a
today to become a 360° communications company that is
livello strutturale che di servizi offerti. Ne parliamo
able to meet any need in audiovisual content in almost
con il suo Presidente, Gianfilippo Napolitano.
every one of its applications, supplying a service, practically unique in the Italian and English post-
TV Key 303
Tv Key: Come sta andando Movie & Arts nel 2013? Qua-
production landscape, to clients, agencies, production
li sono i vostri obiettivi?
companies and all those realities that deal in
Gianfilippo Napolitano: Anche noi, come la maggior par-
communication in some form.
te delle aziende, abbiamo subito in questi primi mesi del-
We have in this process of transformation integrated the
l’anno un decremento di fatturato rispetto agli anni scor-
high quality of the post-production we supply to the
si, tuttavia il problema principale che ha portato questa si-
advertising community with the need to generate
tuazione, per quel che ci riguarda, è lo spostamento degli
audiovisual content in both distribution and
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