Tv key 304 ridotto

N째 304 Settembre-Ottobre 2013

SPECIALE TV DIGITALI

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

ENI: RETHINK ENERGY

_COP 304 - ENI_Layout 1 15/10/13 14.22 Pagina 1

Settembre-Ottobre 2013 - N. 304 - e 6

304

www.21adv.it

Once you try black, you never go back.

post and production audio & music

Tre sedi, nuovo look, nuovo sito. All black.

Perché è in tempi bui come questi che la qualità salta di più all’orecchio.

Via P. Maroncelli, 7 - Via G. Bertini, 11 - Via del Vecchio Politecnico, 7 - 20154 Milan - Italy Ph.+39 (0)2 36 55 61 64 - Fax: +39 (0)2 36 512 869 - www.disctodisc.it - info@disctodisc.it

EDITORIALE

Editoriale 297_Layout 1 16/10/13 10.44 Pagina 5

TV KEY 304 – SETTEMBRE-OTTOBRE 2013

IL CRESCENDO DELLE TV SAT E DIGITALI Questo fascicolo in grande formato è dedicato alle Tv Satellitari e Digitali, prevalentemente tematiche, che trasmettono in Italia. Presentiamo ben 62 canali attraverso pratiche e preziose schede che ne definiscono il profilo in modo completo. Su ogni scheda figura la modalità di ricezione del canale, il management, la concessionaria di pubblicità e una presentazione sintetica del palinsesto. Un vero e proprio Annual che la nostra testata da anni propone agli operatori. Fra l’altro già il fatto dell’aumento continuo dei canali che aderiscono alla nostra iniziativa dimostra il crescente interesse del mercato verso queste televisioni. Dalle 42 tv dell’annual del 2010, si è passati alle 48 del 2011, alle 62 del 2012 e di quest’anno. Anche le audience stanno aumentando e conseguentemente la pubblicità pone sempre più attenzione e interesse a questi canali. Una crescita quella dei canali satellitari e digitali influenzata positivamente sia dal Digitale Terrestre sia dall’importantissimo ruolo che ha avuto e ha tuttora Eutelsat che ora è lanciata sull’incremento dell’offerta sia in direzione dell’utente finale sia verso i broadcaster che operano in Italia. La strategia messa a punto dal CEO di Eutelsat, Michel De Rosen, è centrata sullo sviluppo dell’HD e dell’Ultra HD e si basa sulla ricerca di una partnership di lungo periodo con i principali player del settore al fine di sviluppare in modo più consistente l’impiego della definizione dell’immagine che richiede ai canali un’ampia disponibilità di banda trasmissiva. La cover di questo fascicolo è dedicata alla recente campagna istituzionale Eni canalizzata attraverso un’ampia multimedialità: Tv, Cinema Stampa, Outdoor e Web. Come ha affermato Paolo Scaroni, number one del colosso Italiano “Questa volta il cane a sei zampe non parla di benzina, gasolio, gas, elettricità ma focalizza la sua comunicazione istituzionale sui tre tratti distintivi centrali di Eni: Internazionalità (dall’Australia al Venezuela, dalla Russia all’Alaska, all’Africa), aiuto alle comunità che ospitano Eni, contributo alla ricerca scientifica attraverso la partnership con il Massachusettes Institute of Technology riguardante la cattura dell’energia solare attraverso la sperimentazione di nuovi materiali. I tre tratti distintivi quindi dovevano essere ben evidenziati dalla comunicazione istituzionale diretta al pubblico italiano e internazionale. Il risultato è stato molto brillante da parte di TBWA come si evince anche dal film, on air dai primi di ottobre, realizzato dalla Fargo Film per la regia di Bruce St.Claire. Vi proponiamo quindi una cover story centrata su questa campagna e su una intervista con Annalisa Messa, Identity Management Senior Vice President di Eni. Gli altri argomenti di questo numero riguardano la presentazione di Videozone, una giovane struttura in crescita, fondata da cinque professionisti, il cui core business è la post produzione e un servizio su Dude società caratterizzata da un positioning particolare definito dagli stessi fondatori ‘Creative Producers’ a cui la definizione di casa di produzione e/o di agenzia va molto stretta.

Completano il fascicolo un servizio sul Festival del Cinema di Venezia dove, dopo 15 anni, l’Italia vince il Leone d’Oro grazie a ‘Sacro GRA’ un documentario che ha richiesto tre anni di lavoro a Gianfranco Rosi per mettere in evidenza la varia umanità che abita le zone ai margini di Roma e le presentazioni dei palinsesti Rai e Mediaset. Buona lettura!

Roberto Albano

3

304 TV Key

Axn_TVkey_240x340.indd 1

11/09/13 11:36

Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Giulia Rubino Barbara Tomasi Marianna Venturini Ufficio commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella eventi@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■

Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina Editore: Media Key S.r.l.

Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278

Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: 9 euro Abbonamento cumulativo annuo Italia: 120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana

Settembre-ottobre 2013 - N. 304

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

03 IL CRESCENDO DELLE TV SAT E DIGITALI COVER STORY

06 ENI ISTITUZIONALE: DIAMO ALL’ENERGIA UN’ENERGIA NUOVA DUDE

10 CREATIVE PRODUDERS VIDEOZONE

12 GLI ARTIGIANI DELL’AUDIOVISIVO EUTELSAT

14 LA TV DEL FUTURO ARRIVA DALLO SPAZIO FESTIVAL DI VENEZIA

17 IL SACRO GRA È D’ORO ■ ■ ■

TELEVISIONI DIGITALI

27 SEGNALI POSITIVI DAL MONDO DELLE TV DIGITALI 31 33 35 37 39 41 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66 68 70 72 74 76 78 80 82 84 86 88 90 92

SKY ITALIA EUROSPORT BBC KNOWLEDGE PREMIUM MYA PREMIUM CINEMA PREMIUM CRIME PREMIUM CINEMA ENERGY PREMIUM PLAY DIVA UNIVERSAL ANIMAL PLANET DISCOVERY SCIENCE DMAX GIALLO GXT REAL TIME ITALIA 2 MEDIASET EXTRA TOPCRIME CARTOONITO CARTOON NETWORK RAI2 RAI4 RAI GULP RAI HD RAINEWS 24 RAI SCUOLA RAI STORIA FOXCRIME FOX RETRO NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL NAT GEO WILD HISTORY

32 34 36 38 40 42 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 77 79 81 83 85 87 89 91

AXN TV 2000 PREMIUM JOI PREMIUM CALCIO PREMIUM CINEMA COMEDY PREMIUM CINEMA EMOTION PREMIUM ACTION STUDIO UNIVERSAL DISCOVERY WORLD DISCOVERY CHANNEL DISCOVERY TRAVEL & LIVING FOCUS FRISBEE K2 IRIS LA5 TGCOM24 BOING BOOMERANG RAI1 RAI3 RAI5 RAI YOYO RAI MOVIE RAI PREMIUM RAI SPORT 1 - RAI SPORT 2 FOX FOXLIFE FOX SPORTS NAT GEO ADVENTURE BABY TV

PALINSESTI RAI

94 CHE RAI CHE FAZIO PALINSESTI MEDIASET

100 UNO SU MILLE CE L’HA MEDIASET

5

304 TV Key

SOMMARIO

304 - SOMMARIO 24x34_nuovoTV_Servizi vari 16/10/13 10.46 Pagina 5

COVER STORY

_eni_Layout 1 16/10/13 11.13 Pagina 6

È IL CLAIM DELLA NUOVA CAMPAGNA ISTITUZIONALE ENI STUDIATA DA TBWA (CDP FARGO FILM). CANALIZZATA ATTRAVERSO UN’AMPIA MULTIMEDIALITÀ (TV, CINEMA, STAMPA, OUTDOOR E WEB) SI BASA SU TRE TRATTI DISTINTIVI DEL COLOSSO DELL’ENERGIA: INTERNAZIONALITÀ, VICINANZA ALLE COMUNITÀ DOVE OPERA E IMPEGNO NELLA RICERCA GRAZIE ALLA PARTNERSHIP SULL’ENERGIA SOLARE CON IL MIT DI BOSTON.

ENI ISTITUZIONALE: DIAMO ALL’ENERGIA UN’ENERGIA NUOVA

Questa volta il cane a sei zampe

scoperte in Nigeria, Angola, Congo e

Film) non facile da trasformare in un

getico e benessere delle comunità, fa-

non parla di benzina, gasolio,

in particolare nel Monzambico con la

film (tv e cinema), in una campagna

vorendo accesso all’energia e realiz-

gas, elettricità ma focalizza la sua

più grande scoperta di gas della sua

stampa, sul web e in affissione. Sen-

zando progetti di eccellenza nella ri-

comunicazione istituzionale su tre

storia. Il secondo tratto è quello di aiu-

tiamo ora dalla voce di Annalisa

cerca e quindi nell’innovazione. La

tratti distintivi centrali e importan-

tare lo sviluppo delle comunità che ci

Messa, Identity Management Senior

campagna vuole anche trasmettere al

ti. Come ha affermato Paolo Scaroni,

ospitano fornendo ad esempio l’elet-

Vice President Eni come i tre tratti fon-

pubblico l’idea che ogni soggetto, at-

Amministratore Delegato di Eni, du-

tricità in grande quantità ai paesi

damentali di Eni, enunciati da Scaro-

traverso le proprie azioni e comporta-

rante la conferenza stampa al Picco-

africani. Un terzo tratto”, ha prose-

ni, sono stati trasformati in una cam-

menti individuali, è parte attiva nella

lo Teatro di Milano: “Il primo tratto

guito Scaroni, “riguarda la ricerca

pagna di così forte impatto.

costruzione di un futuro comune di

è l’internazionalità avendo il nostro

scientifica la cui punta di diamante è

cane il cuore in Italia e le sue sei zam-

la partnership sul solare con il Mas-

Tv Key: Quali obiettivi e quali strate-

pe nel mondo. In Italia infatti vi sono

sachusettes Institute of Technology di

gie di comunicazione sono alla base di

le raffinerie, le stazioni di servizio e

Boston per la sperimentazione di

questa campagna istituzionale Eni

Tv Key: Su quali concetti di comuni-

anche l’attività di produzione di idro-

nuovi materiali per la cattura del-

studiata da TBWA\Italia?

cazione si basa questa campagna?

carburi. Tutto ciò però è solo una pic-

l’energia solare, essendo il silicio or-

Annalisa Messa: Obiettivo di ‘Rethink

Annalisa Messa: La campagna vuo-

cola parte di Eni che tra l’altro non dà

mai superato, e per creare nuove bat-

Energy’, questo il nome della campa-

le restituire un ruolo attivo al consu-

profitti i quali invece sono realizzati

terie per conservarla. Ora tutte queste

gna, è quello di creare nel pubblico una

matore che è invitato a prendersi cura

all’estero grazie alle straordinarie ca-

attività e la loro importanza, forse non

nuova cultura dell’energia basata su un

dell’energia. Tutti possono svolgere un

pacità di scoprire nuovi giacimenti e

molto conosciute dal grande pubbli-

suo utilizzo consapevole ed efficiente.

ruolo nuovo, non limitandosi al con-

portarli in produzione. Dall’Australia

co, italiano e internazionale, doveva-

È riassunto nel claim ‘Diamo al-

sumo, ma producendo nuova energia

al Venezuela, dalla Russia, all’Alaska,

no essere evidenziate giustamente da

l’energia una energia nuova’. La cam-

attraverso un utilizzo consapevole e ge-

all’Africa dove siamo riusciti a rag-

una campagna istituzionale multime-

pagna descrive l’impegno internazio-

sti che la restituiscano virtualmente alla

giungere la leadership con le grandi

diale (agenzia TBWA, cdp: Fargo

nale di Eni per coniugare sviluppo ener-

fonte. Anche l’azienda è parte attiva e

TV Key 304

energia sostenibile e disponibile per chi

6

non ce l’ha.

Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.