Tv key 305 ridotto

_CopTV 305 KEY AWARD_Layout 1 18/12/13 15.27 Pagina 1

N° 305 Novembre 2013

Novembre 2013 - N. 305 - e 6

305 SPOT DA NON PERDERE: FINISH QUANTUM GETTY IMAGES ENFANTS TERRIBLES XRL8 E GIORGIO RISI ALBATROSFILM Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

SUONI

45° KEY AWARD – LE NOMINATION

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

FESTIVAL DEL CINEMA DI ROMA IL MERCATO DEGLI SPOT

Artwork Simona Reniè

suoni.tv

produzione e postproduzione audio • sound design • composizione colonne sonore • adattamento nazionale ed internazionale brani musicali • casting voci nazionali ed internazionali e relativa gestione economica • ricerche musicali e trattative editoriali • mix 7.1 e 5.1 • supporti audio digitali multimedia ed editoriale.

E dal 2014 SUONILAB, laboratorio multimediale.

Via Libetta, 21 - 00154 Roma - Tel. 06.45478777 - Fax 06.45478779 - email: info@suoni.tv

TV KEY 305 – NOVEMBRE 2013

IDEE BRILLANTI E GRANDI PRODUZIONI La cover di questo fascicolo è dedicata al Key Award e ai 186 film pubblicitari che hanno partecipato alla 45esima edizione del premio il cui galà dei winner è in programma il 27 novembre 2013 a Milano al Teatro Elfo-Puccini. Le stelle che splendono nel cielo sono lì in copertina a rappresentare gli spot iscritti che la giuria di 43 membri ha valutato, permettendo di evidenziare i finalisti e i winner che verranno svelati durante il galà. Lo splendore delle stelle-spot, cioè il loro successo, dipende non soltanto dall’idea creativa ma anche dalle capacità del cliente e dalle sue decisioni in termini di marketing communication e soprattutto dalla professionalità della casa di produzione. Quest’ultima infatti deve essere in grado di trasformare l’idea in immagini video efficaci e idonee a coinvolgere positivamente i consumatori creando un legame con il brand.

“The Idea is the raw Diamond, Execution is the Polish” ebbe a dire diversi anni fa un grande direttore creativo. Una frase da scolpire su un monumento simbolico che raffiguri il rapporto ideale fra cdp e agenzia, ciascuno con le proprie capacità in sinergia fra loro e volte al conseguimento di un successo che può fare la fortuna di un brand. Un’espressione che sintetizza mirabilmente sia il valore dell’idea sia il valore della produzione. Su questo fascicolo potrete trovare i frame dei film e i loro credits quali finalisti del Key Award. Oltre alla parte dedicata all’evento, vi proponiamo un servizio esclusivo centrato sul mercato dello spot.

Uno special report in cui figurano i film prodotti, nel primo semestre di quest’anno, da ogni casa di produzione con i relativi credits per ogni film riportato. Un’analisi fatta in modo specifico per fare luce su un mercato che malgrado la crisi della pubblicità continua a essere vivace e in evoluzione continua grazie all’arrivo di nuove strutture piccole e flessibili non gravate da costi fissi che mettono spesso in ombra i bilanci delle più grandi strutture. Oltre a ciò vi proponiamo un servizio sul film Finish prodotto da BlowUpFilm per l’agenzia Havas WorldWide con un testimonial ‘eccezzziunale veramente’ come Diego Abatantuono. Presentiamo inoltre Albatros, una casa di produzione molto interessante, attraverso un’intervista alla sua fondatrice Anna Astolfi, una casa di produzione musicale come Suoni, Getty Images con le enormi opportunità offerte al mondo dello spot attraverso i pacchetti di Stock Footage già selezionati e pronti all’uso, un’agenzia di comunicazione molto creativa come Enfants Terribles e infine l’alleanza fra due realtà della produzione come XLR8 e la Giorgio Risi. Non poteva mancare poi un servizio sul recente Festival del Cinema di Roma che ha decretato il successo di un film italiano così come in precedenza era accaduto a Venezia. Buona lettura!

Roberto Albano

3

305 TV Key

EDITORIALE

_Editoriale 305_nuovoTV_Servizi vari 21/11/13 10.07 Pagina 3

IT_GI_VIDEO_ADV_Media key_OCT_2013.indd 1

16/10/13 12:40

Direttore responsabile Roberto Albano Albano Roberto roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara Zambetti Tel. 02 52.20.37.24 Collaboratori clara.zambetti@mediakey.it Fabienne Agliardi redazione@mediakey.it Raul Alvarez Collaboratori Nicole Gianni Cavazzuti Martinelli Raul Alvarez Maurizio Ermisino Fabienne Elisabetta Agliardi Flamini Silvia Fissore Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Silvia Marchetti Claudio Nutrito Marianna Venturini Gianni Martinelli Mauro Mauro Murero Murero Cecilia Levi Claudio Nutrito Emmanuel Albano Riccardo Rossiello Helen Albano Riccardo Rossiello Giulia Rubino Maurizio Ermisino Barbara Tomasi Art director Marianna Venturini Stefania Gaia Paltrinieri Tel. 02 52.20.37.26 Impaginazione stefania.paltrinieri@mediakey.it Carla Forte Ufficio commerciale Tel. 02 52.20.37.25 Roberto Albano carla.forte@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Sara Barile Impaginazione Tel. 02 52.20.37.23 Carla Forte sara.barile@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.25 Comunicazione, pubblicità e PR carla.forte@mediakey.it Sara AnnaBarile Meneghetti Tel. 02 52.20.37.23 anna.meneghetti@mediakey.it sara.barile@mediakey.it Piera Piscozzi Comunicazione, pubblicità e PR piera.piscozzi@mediakey.it Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Amministrazione/Traffico Roberto Albano Carla Oggioni roberto.albano@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Amministrazione/Traffico Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti Carla Oggioni tiziana.cerutti@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Responsabile trattamento dati UfficioRoberto abbonamenti Albano roberto.albano@mediakey.it Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Taimm Distribuzione G.M.A. Sas

Novembre 2013 - N. 305

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

03

IDEE BRILLANTI E GRANDI ESECUZIONI SPOT DA NON PERDERE

16

L’ECCEZZZIUNALE SFIDA DI FINISH QUANTUM GETTY IMAGES

10

UN MONDO DI VISIONI ENFANTS TERRIBLES & EBOLAINDUSTRIES

12

SPERIMENTAZIONE NEL SEGNO DEL DIGITAL XRL8 E GIORGIO RISI

14

L’UNIONE FA LA FORZA ALBATROSFILM

16

LA PASSIONE PER IL LAVORO CI FA VOLARE SUONI

18

TUTTO IL MONDO DEI SUONI FESTIVAL DI ROMA

21

■ ■ ■

GLI AMERICANI A ROMA

45° KEY AWARD

■ ■ ■ ■ ■ ■

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

S.r.l.

31

INTRODUZIONE

Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped.

Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro

33

NOMINATION

Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana

PRODUZIONI 1° SEMESTRE 2013

55

SEI MESI DI SPOT PER LE CDP ITALIANE NEWS

79

SPOT

80

TELEVISIONE

81

TECNOLOGIA

82

CARRIERE

5

305 TV Key

SOMMARIO

SOMMARIO 305_nuovoTV_Servizi vari 21/11/13 15.53 Pagina 5

SPOT DA NON PERDERE

_SPOT FINISH QUANTUM_nuovoTV_Servizi vari 20/11/13 16.24 Pagina 6

È ON AIR LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI FINISH QUANTUM CHE, GRAZIE ALLA SUA NUOVA FORMULA POWERGEL, GARANTISCE EFFICACIA IMBATTIBILE E BRILLANTEZZA ECCEZIONALE SU TUTTE LE STOVIGLIE, ANCHE QUELLE PARTICOLARMENTE INCROSTATE. TESTIMONIAL D’ECCEZIONE L’ATTORE DIEGO ABATANTUONO CHE RIVESTE I PANNI DEL MITICO PERSONAGGIO DEL FIM ECCEZZZIUNALE... VERAMENTE.

DI

GIANNI MARTINELLI

L’ECCEZZZIUNALE SFIDA DI FINISH QUANTUM

Finish Quantum torna in comunicazione con una nuova campagna, ‘La sfida Quantum’. L’iniziativa pubblicitaria del marchio, che fa parte del gruppo Reckitt Benckiser, vede come protagonista un testimonial ‘eccezzziunale veramente’, l’attore Diego Abatantuono. La nuova campagna è in onda da domenica 13 ottobre sulle reti Rai, Mediaset, Sky e La7 e prevede una serie di spot, proposti in formati da 20 e 30 secondi. In tutti gli spot che andranno in onda, non mancherà l’inimitabile simpatia di Diego durante il suo ingresso nelle case degli italiani. Sarà lui a lanciare la sfida Quantum contro lo sporco più ostinato, ogni volta con protagoniste diverse,

TV Key 305

ogni volta in modo originale e unico come unico è il prodotto di punta del marchio leader di mercato.

Questa nuova campagna è firmata dalla sede milanese di Havas Worldwide, sotto la direzione creativa di Alessandro Romano e Paolo Tonelli e il prezioso coordinamento di Mario Lapidari, Account Specialist del brand. Gli spot sono stati prodotti a Roma dalla casa di produzione milanese BlowUpFilm, con la regia di Umberto Riccioni, la direzione della fotografia di Maurizio Calvesi e le scenografie di Tonino Zera.

La postproduzione è di Bondi Brothers, mentre EDI ha curato la realizzazione 3D. Reckitt Benckiser è uno tra i

leader mondiale nel mercato dei prodotti per pulizia della casa, la salute e la cura della persona. Il suo portafoglio prodotti ha oltre 19 marchi riconosciuti a livello mondiale, leader nelle loro categorie, tra cui appunto Finish, ma anche Lysol, Dettol, Vanish, Calgon, Cillit Bang, Durex, Gaviscon, Scholl e French’s. Chiara Longo, Category Manager di Reckitt Benckiser, ci spiega come sia nato il progetto che ha portato alla realizzazione di questa campagna. “Il mercato dei prodotti per lavastoviglie negli ultimi anni ha conosciuto un appiattimento nelle strategie di comunicazione e nella capacità di sostenere le innovazioni di prodotto in un lin-

6

guaggio efficace e dirompente”, dichiara Longo. “Reckitt Benckiser, con il Brand Finish, dinanzi alla crescita dei format internazionali, sceglie di andare contro corrente e sostenere il nuovo lancio di Finish Quantum puntando sull’italianità di un testimonial come Diego, su un gruppo di lavoro formato dalle migliori professionalità del nostro paese, su una location tutta italiana”.

“L’occasione certo nasce dal nuovo lancio di Reckitt Benckiser nel mondo dei detergenti: Finish Quantum Power Gel”, prosegue, “una formula innovativa con un design ad alto contenuto tecnologico, che unisce la forza di tre agenti pulenti in un solo prodotto: la nuova

Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.