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N° 305 Novembre 2013
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305 SPOT DA NON PERDERE: FINISH QUANTUM GETTY IMAGES ENFANTS TERRIBLES XRL8 E GIORGIO RISI ALBATROSFILM Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
SUONI
45° KEY AWARD – LE NOMINATION
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
FESTIVAL DEL CINEMA DI ROMA IL MERCATO DEGLI SPOT
Artwork Simona Reniè
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TV KEY 305 – NOVEMBRE 2013
IDEE BRILLANTI E GRANDI PRODUZIONI La cover di questo fascicolo è dedicata al Key Award e ai 186 film pubblicitari che hanno partecipato alla 45esima edizione del premio il cui galà dei winner è in programma il 27 novembre 2013 a Milano al Teatro Elfo-Puccini. Le stelle che splendono nel cielo sono lì in copertina a rappresentare gli spot iscritti che la giuria di 43 membri ha valutato, permettendo di evidenziare i finalisti e i winner che verranno svelati durante il galà. Lo splendore delle stelle-spot, cioè il loro successo, dipende non soltanto dall’idea creativa ma anche dalle capacità del cliente e dalle sue decisioni in termini di marketing communication e soprattutto dalla professionalità della casa di produzione. Quest’ultima infatti deve essere in grado di trasformare l’idea in immagini video efficaci e idonee a coinvolgere positivamente i consumatori creando un legame con il brand. “The Idea is the raw Diamond, Execution is the Polish” ebbe a dire diversi anni fa un grande direttore creativo. Una frase da scolpire su un monumento simbolico che raffiguri il rapporto ideale fra cdp e agenzia, ciascuno con le proprie capacità in sinergia fra loro e volte al conseguimento di un successo che può fare la fortuna di un brand. Un’espressione che sintetizza mirabilmente sia il valore dell’idea sia il valore della produzione. Su questo fascicolo potrete trovare i frame dei film e i loro credits quali finalisti del Key Award. Oltre alla parte dedicata all’evento, vi proponiamo un servizio esclusivo centrato sul mercato dello spot. Uno special report in cui figurano i film prodotti, nel primo semestre di quest’anno, da ogni casa di produzione con i relativi credits per ogni film riportato. Un’analisi fatta in modo specifico per fare luce su un mercato che malgrado la crisi della pubblicità continua a essere vivace e in evoluzione continua grazie all’arrivo di nuove strutture piccole e flessibili non gravate da costi fissi che mettono spesso in ombra i bilanci delle più grandi strutture. Oltre a ciò vi proponiamo un servizio sul film Finish prodotto da BlowUpFilm per l’agenzia Havas WorldWide con un testimonial ‘eccezzziunale veramente’ come Diego Abatantuono. Presentiamo inoltre Albatros, una casa di produzione molto interessante, attraverso un’intervista alla sua fondatrice Anna Astolfi, una casa di produzione musicale come Suoni, Getty Images con le enormi opportunità offerte al mondo dello spot attraverso i pacchetti di Stock Footage già selezionati e pronti all’uso, un’agenzia di comunicazione molto creativa come Enfants Terribles e infine l’alleanza fra due realtà della produzione come XLR8 e la Giorgio Risi. Non poteva mancare poi un servizio sul recente Festival del Cinema di Roma che ha decretato il successo di un film italiano così come in precedenza era accaduto a Venezia. Buona lettura! Roberto Albano
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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
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IDEE BRILLANTI E GRANDI ESECUZIONI SPOT DA NON PERDERE
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L’ECCEZZZIUNALE SFIDA DI FINISH QUANTUM GETTY IMAGES
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UN MONDO DI VISIONI ENFANTS TERRIBLES & EBOLAINDUSTRIES
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SPERIMENTAZIONE NEL SEGNO DEL DIGITAL XRL8 E GIORGIO RISI
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L’UNIONE FA LA FORZA ALBATROSFILM
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LA PASSIONE PER IL LAVORO CI FA VOLARE SUONI
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TUTTO IL MONDO DEI SUONI FESTIVAL DI ROMA
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GLI AMERICANI A ROMA
45° KEY AWARD
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Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.
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INTRODUZIONE
Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped. Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro
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NOMINATION
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Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana
PRODUZIONI 1° SEMESTRE 2013
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SEI MESI DI SPOT PER LE CDP ITALIANE NEWS
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SPOT
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TELEVISIONE
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TECNOLOGIA
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CARRIERE
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SOMMARIO
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SPOT DA NON PERDERE
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È ON AIR LA NUOVA CAMPAGNA PUBBLICITARIA DI FINISH QUANTUM CHE, GRAZIE ALLA SUA NUOVA FORMULA POWERGEL, GARANTISCE EFFICACIA IMBATTIBILE E BRILLANTEZZA ECCEZIONALE SU TUTTE LE STOVIGLIE, ANCHE QUELLE PARTICOLARMENTE INCROSTATE. TESTIMONIAL D’ECCEZIONE L’ATTORE DIEGO ABATANTUONO CHE RIVESTE I PANNI DEL MITICO PERSONAGGIO DEL FIM ECCEZZZIUNALE... VERAMENTE.
DI
GIANNI MARTINELLI
L’ECCEZZZIUNALE SFIDA DI FINISH QUANTUM
Finish Quantum torna in comunicazione con una nuova campagna, ‘La sfida Quantum’. L’iniziativa pubblicitaria del marchio, che fa parte del gruppo Reckitt Benckiser, vede come protagonista un testimonial ‘eccezzziunale veramente’, l’attore Diego Abatantuono. La nuova campagna è in onda da domenica 13 ottobre sulle reti Rai, Mediaset, Sky e La7 e prevede una serie di spot, proposti in formati da 20 e 30 secondi. In tutti gli spot che andranno in onda, non mancherà l’inimitabile simpatia di Diego durante il suo ingresso nelle case degli italiani. Sarà lui a lanciare la sfida Quantum contro lo sporco più ostinato, ogni volta con protagoniste diverse,
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ogni volta in modo originale e unico come unico è il prodotto di punta del marchio leader di mercato. Questa nuova campagna è firmata dalla sede milanese di Havas Worldwide, sotto la direzione creativa di Alessandro Romano e Paolo Tonelli e il prezioso coordinamento di Mario Lapidari, Account Specialist del brand. Gli spot sono stati prodotti a Roma dalla casa di produzione milanese BlowUpFilm, con la regia di Umberto Riccioni, la direzione della fotografia di Maurizio Calvesi e le scenografie di Tonino Zera. La postproduzione è di Bondi Brothers, mentre EDI ha curato la realizzazione 3D. Reckitt Benckiser è uno tra i
leader mondiale nel mercato dei prodotti per pulizia della casa, la salute e la cura della persona. Il suo portafoglio prodotti ha oltre 19 marchi riconosciuti a livello mondiale, leader nelle loro categorie, tra cui appunto Finish, ma anche Lysol, Dettol, Vanish, Calgon, Cillit Bang, Durex, Gaviscon, Scholl e French’s. Chiara Longo, Category Manager di Reckitt Benckiser, ci spiega come sia nato il progetto che ha portato alla realizzazione di questa campagna. “Il mercato dei prodotti per lavastoviglie negli ultimi anni ha conosciuto un appiattimento nelle strategie di comunicazione e nella capacità di sostenere le innovazioni di prodotto in un lin-
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guaggio efficace e dirompente”, dichiara Longo. “Reckitt Benckiser, con il Brand Finish, dinanzi alla crescita dei format internazionali, sceglie di andare contro corrente e sostenere il nuovo lancio di Finish Quantum puntando sull’italianità di un testimonial come Diego, su un gruppo di lavoro formato dalle migliori professionalità del nostro paese, su una location tutta italiana”. “L’occasione certo nasce dal nuovo lancio di Reckitt Benckiser nel mondo dei detergenti: Finish Quantum Power Gel”, prosegue, “una formula innovativa con un design ad alto contenuto tecnologico, che unisce la forza di tre agenti pulenti in un solo prodotto: la nuova
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