Tv key 307 ridotto

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Gennaio-Febbraio 2014 - N. 307 - e 6

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

307 IL MERCATO DEGLI SPOT TV PERFORMANTI

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

SPOT DA NON PERDERE: CONAD

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EDITORIALE

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TV KEY 307 – GENNAIO-FEBBRAIO 2014

LENTAMENTE TORNA IL SERENO Se suddividiamo il calo del mercato dell’advertising (pari al 12,3%/Nielsen relativo all’intero 2013), nei due semestri notiamo un certo miglioramento del trend anche se rimane pur sempre in rosso. Infatti a fronte di una perdita del 17,3% registrata nel primo semestre figura un calo del 6,3% del secondo semestre all’interno del quale il mese di dicembre ha chiuso con una perdita ulteriormente ridotta pari al 4%. Non è ancora un andamento positivo ma è lecito attendersi, così come è avvenuto per Pil dell’ultimo trimestre del 2013 (+0,1%), un’inversione di tendenza. La televisione nella sua totalità ha perso un po’ meno dell’intero mercato: –10% e si è già avviata, almeno per i primissimi mesi di quest’anno a perdita zero. Un panorama quindi in miglioramento che sarà tanto maggiore quanto maggiori saranno i provvedimenti che sarà in grado di concretizzare il nuovo governo. In un cielo come quello televisivo che sta ora rischiarandosi brillano con luce intensa alcuni canali televisivi. In particolare si evidenzia Discovery Italia come la performance più eclatante sia in termini di audience (con l’acquisizione di K2 e con i successi di Real Time e di DMax e di altri canali ha raggiunto la terza posizione dopo le due grandi Mediaset e Rai) sia in termini di ricavi pubblicitari (oltre il +50% con la concessionaria di proprietà, Discovery Media). La cover di questo fascicolo non poteva che essere dedicata quindi a Discovery Italia. Anche altri canali televisivi si sono messi in evidenza come Top Crime, Mediaset Premium e Infinity, Rai Storia, Rai YoYo, Tv 2000. Di questi canali figurano le interviste ai resposabili di rete o di marketing che abbiamo riportato nello Special ‘Tv Performanti’. Luci che brillano nella notte della crisi che per fortuna sta per finire, anche se più lentamente di quanto si era potuto immaginare. Fra gli altri servizi che vi proponiamo figura, come spot da non perdere, un film pubblicitario di rilievo quale è il Conad ‘Prezzi Fissi e Bassi’ di Aldo Biasi Comunicazione (da molti anni agenzia di Conad) e prodotto da New Avana di Alessio Mazzoni. Un film che mette in evidenza l’impegno degli imprendìtori - soci che gestistono i supermercati: un interessante filone strategico che prosegue con successo. La particolarità poi di questo film e che lo rende molto interessante è che non si vede nulla del supermercato neppure una gondola e si concentra tutto sull’imprenditore socio che pensa anche di notte alle donne di casa clienti del suo supermercato per preparare loro il paniere ‘Prezzi bassi & fissi’ fatto dei migliori prodotti basilari. Ma questo fascicolo riporta anche un prezioso studio che la nostra testata realizza ogni sei mesi e che è centrato sui film pubblicitari prodotti nel secondo semestre 2013 da ogni casa di produzione. Ogni film è corredato di credits ed è un utile strumento di valutazione sia da parte dei Direttori Creativi delle Agenzie, sia da parte dei Direttori Comunicazione e Marketing delle aziende che investono in televisione. Concludono il volume un servizio sul Festival di Berlino dove ha primeggiato la Cina e un immancabile servizio sugli indimenticabili 60 anni della Rai tv. Ricordiamo anche agli operatori della comunicazione (agenzie, cdp, aziende) che il 15° Interactive Key Award prevede tre categorie specifiche per il mondo della comunicazione televisiva: Spot Online, Virali, Brand Entertainment Content.

Le iscrizioni si chiuderanno il 10 marzo e il galà dei winner è previsto nella seconda metà di maggio. Per maggiori informazioni vi invitiamo a visitare il nostro sito mediakey.tv o telefonare al n. 02 52.20.37.33. Buona Lettura!

Roberto Albano

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307 TV Key

IL

51% DEI PREMIUM PEOPLE È FEMMINA

© Warner Bros. Entertainment Inc.

Premium People, la community degli abbonati Premium, è l’audience di alto profilo che sceglie la qualità della pay-tv digitale.

Mya è il canale seguito specialmente dalle Premium Girl 25 - 34 anni, perché c’è sempre una serie che le fa innamorare.

VAMPIRE DIARIES 5 In onda a febbraio la nuova stagione di una delle serie più amate dagli adolescenti.

Fonte: Gnresearch S.p.a., “Customer Satisfaction Famiglie Mediaset Premium” (CATI 1900 casi) Dato Febbraio 2013

PREMIUM PEOPLE HIGH PROFILE AUDIENCE

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TABLET

Direttore responsabile Roberto Albano Albano Roberto roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara Zambetti Collaboratori Tel. 02 52.20.37.24 Fabienne Agliardi clara.zambetti@mediakey.it Raul Alvarez redazione@mediakey.it Collaboratori Nicole Cavazzuti Gianni Martinelli Maurizio Ermisino Raul Alvarez Elisabetta Flamini Fabienne EmanueleAgliardi Gabardi Silvia Fissore Silvia Silvia Marchetti Marchetti Gianni ClaudioMartinelli Nutrito Mauro Murero Marianna Venturini Claudio Nutrito Mauro Murero Cecilia Levi Riccardo Rossiello Emmanuel Albano Giulia Rubino Helen Albano Barbara Tomasi Riccardo Rossiello MariannaErmisino Venturini Maurizio Impaginazione Art director Carla Forte Stefania Gaia Paltrinieri 52.20.37.25 Tel. 02 52.20.37.26 stefania.paltrinieri@mediakey.it carla.forte@mediakey.it UfficioSara commerciale Barile Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.23 Tel. 02 52.20.37.32 sara.barile@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Comunicazione, Impaginazione pubblicità e PR Anna Carla Meneghetti Forte anna.meneghetti@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Piera Piscozzi Sara Barile piera.piscozzi@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.23 Responsabile trattamento dati sara.barile@mediakey.it Roberto Albano Comunicazione, pubblicità e PR roberto.albano@mediakey.it Anna Meneghetti Amministrazione/Traffico anna.meneghetti@mediakey.it Carla Oggioni Amministrazione/Traffico carla.oggioni@mediakey.it Carla Oggioni Ufficiocarla.oggioni@mediakey.it abbonamenti Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati MEDIARoberto KEY EVENTS Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Taimm Distribuzione Sas ■ ■ G.M.A. ■

Gennaio-Febbraio 2014 - N. 307

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

03

LENTAMENTE TORNA IL SERENO

COVER STORY

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DISCOVERY ITALIA: UN 2014 CON NUOVE SFIDE

SPOT DA NON PERDERE

10

CONAD, QUANDO LO SCONTO È SU CIÒ CHE CONTA

NEWS

14

SPOT

15

TELEVISIONE

16

TECNOLOGIA

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TV PERFORMANTI

20

MEDIASET-SKY ITALIA: BOTTA E RISPOSTA A SUON DI ACQUISIZIONI

24

MEDIASET PREMIUM: VERSO L’INFINITO E OLTRE

26

TOP CRIME: LA TIVÙ CHE AMA LE DONNE

28

RAI STORIA: IL PASSATO PER CAPIRE IL PRESENTE

30

RAI YOYO: LA TIVÙ DEI RAGAZZI È TORNATA

32

TV2000: UN ANNO DI ASCOLTI DA TV GENERALISTA

■ ■ ■

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

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BERLINALE 2014

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BERLINO TRA AMERICA E CINA

RAI MOSTRA

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TANTI AUGURI, MAMMA RAI

L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

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2° SEMESTRE 2013

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SEI MESI DI SPOT PER LE CDP ITALIANE

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SOMMARIO

SOMMARIO 307_nuovoTV_Servizi vari 21/02/14 11.55 Pagina 5

COVER STORY

_Cover Story Discovery_nuovoTV_Servizi vari 25/02/14 15.42 Pagina 6

LA MEDIA COMPANY DISCOVERY ITALIA APRE L’ANNO METTENDO A SEGNO UNA SERIE DI SUCCESSI CHE LA CONFERMANO TERZO EDITORE NAZIONALE PER SHARE, DOPO RAI E MEDIASET. UN SUCCESSO OTTENUTO GRAZIE A UN’OFFERTA UNICA, NUOVA, RICCA DI PRODUZIONI ORIGINALI E CHE CONIUGA QUALITÀ PREMIUM A UNA DIMENSIONE INTERNAZIONALE.

DISCOVERY ITALIA: UN 2014 CON NUOVE SFIDE Inizia alla grande il nuovo anno per Discovery Italia: la media company chiude il mese di gennaio con il 5,4% di share (+5% vs gennaio 2013), che sale al 7,2% sul target commerciale 1554 anni, confermandosi 3° edi-

tore nazionale per share e soprattutto vincendo le prime due sfide del 2014: il debutto della striscia quotidiana di Amici su Real Time e quello dell’RBS 6 Nazioni in esclusiva, in chiaro e in diretta su DMAX. Su Real Time, il daytime di Amici di Maria De Filippi conclude il mese di gennaio con il record di ascolti del programma sul canale registrando oltre 615mila ascoltatori nel minuto medio e il 3,2% di share (venerdì 31 gennaio) e conquistando un pubblico più ampio rispetto alla media di fascia del canale con il 61% dell’audience di persone 15-54 anni.

Il programma, che ha debuttato sul canale lo scorso 13 gennaio (alle ore 13,50 con repli-

ca Social Reloaded alle 18,10), viaggia a un tasso di crescita settimanale medio del +10%, totalizzando nell’ultima settimana una media di 566mila spettatori e il 3,1% share. Numeri che elevano Real Time a 5° canale nazionale sul target commerciale adulti 15-54 con il 4,6% share durante la messa in onda e 5° più visto sul core demo donne 20-49 con il 5% share.

Ottimi i numeri anche sui social: L’hashtag #Amici13 entra giornalmente in trend topic e la puntata di venerdì 31 gennaio è risultata la più twittata con 4.095 tweets.

Boom di ascolti anche per DMAX: l’esordio della nazionale italiana di rugby all’RBS 6 Nazioni contro i temibili dragoni del Galles ha inchiodato davanti a DMAX 2,6 milioni di telespettatori facendo conquistare al canale del gruppo Discovery Italia uno share del 4,5% e 736mila ascoltatori nel

Marinella Soldi, Amministratore delegato Discovery Italia e General Manager Southern Europe. In basso, un’immagine di Enzo Miccio tratta dal suo nuovo show ‘Enzo Missione Spose’ in onda su Real Time a maggio.

minuto medio. DMAX durante il match è stato il 5° canale nazionale più visto dopo Canale 5, Rai1, Italia 1 e Rai3 e 2° canale sul core target uomini 20-49 anni (subito dopo Canale 5) con uno share dell’11,2%.

Particolarmente interessante il profilo di coloro che hanno seguito l’evento tornato in chiaro e in diretta su DMAX: circa il 71% aveva un’età compresa tra i 15 e i 54 anni, allargando così la media usuale del canale. Il 58% dell’ascolto proveniva da un pubblico premium con classe medio-alta. Numeri che hanno permesso a DMAX

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