Tv key 310 genius ridotto

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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

310

TV KEY GENIUS: THE SUCCESS OF INMERSUS BY MOVIE & ARTS

N° 310 Luglio-Agosto 2014

Luglio-Agosto 2014 - N. 310 - e 6

Disc to Disc – Turner – Film Lions 2014: interviews with jurors Expo 2015/Special Report

Turner - Pagina CN Catturare Ragazzi per TV Key Giugno.pdf

1

19/05/14

17:13

Sappiamo come catturare i ragazzi.

C

M

Y

CM

CMY

K

Leader sui canali Kids di Sky. Fonte AGB Nielsen - Gen/Apr 2014

CY

™ & © 2014 CartoonNetwork

MY

Quando si parla di divertimento i ragazzi fanno sempre la scelta giusta.

Cartoon Network è il canale leader sui bambini maschi 4–14 anni.

EDITORIALE

_Editoriale 310 - 24x34_Layout 1 09/06/14 15.24 Pagina 3

TV KEY 310 – LUGLIO-AGOSTO 2014

AT CANNES WAITING FOR MILAN EXPO 2015 Genius, fascicolo speciale in grande formato

Genius, Tv Key’s special dossier in large

di Tv Key, in italiano e inglese, è distribuito,

format, is distributed in both Italian and

insieme all’Annual delle Case di Produzione,

English, together with the Annual of

al 61° Festival Internazionale della Creatività

Production Companies, at the 61st

nella comunicazione di Cannes. Questa

International Festival of Creativity in Cannes.

volta il volume è centrato su due eventi di in-

This year the issue concentrates on two

teresse mondiale: i Cannes Lions e l’Expo

events of world interest: the Cannes Lions

2015 che si terrà dal 1° maggio al 31 otto-

and Expo 2015, to be held from 1 May

bre del prossimo anno a Milano. Per quanto

until 31 October next year in Milan. As far

riguarda il primo evento internazionale vi

as the first event is concerned, we have

proponiamo le interviste a buona parte dei

interviewed a considerable number of Film

giurati dei Film Lions compreso il Presidente

Lions jurors, including Jury President Amir

Amir Kassaei (agenzia DDB Worldwide,

Kassaei (from agency DDB Worldwide,

USA). Le loro considerazioni sul livello della

USA). Their considerations on the level of

creatività nei loro paesi, sulle diverse moda-

creativity in their countries, on the different

lità con cui impostano campagne di suc-

ways in which they achieve successful

cesso e il valore che annettono all’idea

campaigns and the value they give to the

creativa rispetto al valore dell’esecuzione al

creative idea with respect to the execution in order to produce an effective commercial, highlight their divergent

fine di ottenere un commercial efficace, evidenziano approcci e filosofie creative diverse e molto interessanti. L’importanza del lavoro

and fascinating philosophies and approaches. What emerges

delle Case di produzione poi emerge chiaramente. Alcuni creativi

clearly is the importance of the work of production companies.

arrivano anche a sostenere che una ottima esecuzione può compen-

Some creatives even maintain that excellent execution in a

sare in un commercial un’idea banale. A riprova di questo, qualche

commercial can compensate for a mediocre idea. Some time

tempo fa, un grande direttore creativo come Timo Everi, Creative

ago,Tim Everi, Creative Director and Partner of Hasan & Partner,

Director & Partner di Hasan & Partner, Finlandia, ci disse “Great exe-

Finland, said: “Great execution from a lousy idea might work. Lousy

cution from a lousy idea might work. Lousy execution from great idea

execution from a great idea makes the idea look lousy.”

makes the idea look lousy”. L’altro argomento principale di questo

The other main topic in this dossier is the special report on Expo

fascicolo è lo special report centrato sull’Expo 2015 che vedrà la

2015, which will host as many as 144 countries. Of these, as

presenza di ben 144 paesi. Di questi ben 60 costruiranno i loro pa-

many as sixty will have their own pavilions (Shanghai had 42).

diglioni (contro i 42 di Shanghai). Alcuni di questi sono già in co-

Some of these are already under construction, such as the

struzione come, ad esempio, il padiglione della Germania. Il tema

German Pavilion. The central theme of this Universal Exhibition is

centrale di questa Esposizione Universale è “Nutrire il pianeta, ener-

“Feeding the Planet, Energy for Life”. The objective of Expo 2015 is

gia per la vita”. L’obiettivo di Expo 2015 è quello di far vivere ai

to allow the twenty million predicted visitors to enjoy a unique

20 milioni di visitatori previsti un’esperienza unica, da protagonisti,

experience as protagonists, engendering awareness of a healthy

creando in loro consapevolezza riguardo a un’alimentazione sana

approach to nourishment and environmental sustainability. The cover

e alla sostenibilità ambientale. La cover di questo fascicolo è

of this issue is dedicated to ‘Inmersus’, a piece of software

dedicata a ‘Inmersus’ un software creato da Movie & Arts (sedi a

created by Movie & Arts (offices in London, Milan, Turin and Rome),

Londra, Milano, Torino, Roma) innovativo sia in termini di modalità

which is innovative both in terms of communication processes

di comunicazione sia come distribuzione dei contenuti che permette

and in content distribution, allowing users to interact in multi-touch

agli utenti di interagire in multitouch e che ha vinto recentemente al

mode. This has just won our Interactive Key Award special

nostro Interactive Key Award il premio speciale ‘Best Software’ come

prize for ‘Best Software’, as can be seen on the cover. We also

si può notare dalla cover. Vi proponiamo inoltre un servizio su una

present a report on the highly successful audio production

casa di produzione e post produzione audio di indubbio succes-

and post-production company Disc to Disc, which was recently

so come Disc to Disc che ha vinto recentemente il Performance

awarded the Performance Key Award, and on the vigorous

Key Award e su un brillante gruppo televisivo come Turner che ha la

television group Turner, leaders in terms of audience in the Kids

leadership in termini di audience nel segmento kids grazie a ca-

sector, with its free access channels (on digital terrestrial) of Boing

nali free (digitale terrestre) come Boing e Cartoonito che eviden-

and Cartoonito, showing a marked growth in both audience figures

ziano crescite di audience e di raccolta pubblicitaria. Buona lettura!

and advertising revenue. Enjoy the read!

Roberto Albano

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310 TV Key

IL

90% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN PC E L’ 83% UNA

CONNESSIONE IN BANDA LARGA

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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Emmanuel Albano Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Giulia Rubino Barbara Tomasi Marianna Venturini Traduzioni Nadia Di Martino Roger Murphy Ufficio commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella eventi@mediakey.it

Luglio-Agosto 2014 - N. 310

EDITORIALE

03 AT CANNES WAITING FOR MILAN EXPO 2015 COVER STORY: MOVIE & ARTS

06 NUOVE TECNOLOGIE E NUOVE FORME DI CREATIVITÀ E DISTRIBUZIONE DEI CONTENUTI NEW TECHNOLOGY, NEW FORMS OF CREATIVITY AND NEW CONTENT DISTRIBUTION DISC TO DISC PRODUCTIONS

10 QUESTA CASA NON È UN SERVICE! THIS HOUSE IS NOT A SERVICE! TURNER

14 INDISCUTIBILMENTE LEADER UNDOUBTEDLY LEADERS ■ ■ ■

19 12

■ ■ ■

FILM LIONS JURORS VI PRESENTIAMO I GIURATI DELLA SEZIONE FILM AL 60° FESTIVAL DELLA CREATIVITÀ DI CANNES: UN NUTRITO GRUPPO DI CREATIVI INTERNAZIONALI CHE CI HANNO RACCONTATO QUAL È LO STATO DELLA COMUNICAZIONE COMMERCIALE NEI LORO PAESI E QUALI SONO I METODI DA LORO USATI PER ECCELLERE NEL CREARE VALORE PER I BRAND.

WE PRESENT THE MEMBERS OF THE FILM JURY OF THE 60TH INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY AT CANNES: A VERY SOLID GROUP OF CREATIVES FROM ALL OVER THE WORLD WHO HAVE ILLUSTRATED FOR US THE STATE OF ADVERTISING COMMUNICATION IN THEIR COUNTRIES AND THE METHODS THEY USE TO EXCEL IN CREATING VALUE FOR THEIR BRANDS.

CANNES FILM FESTIVAL

48 SPOT ITALIANI A CANNES ITALIAN COMMERCIALS AT CANNES

Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l - Milano Distribuzione G.M.A. Sas

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

CANNES FILM FESTIVAL

52 CANNES: LE MERAVIGLIE D’ITALIA CANNES: THE WONDERS OF ITALY

Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina Editore: Media Key S.r.l.

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SPECIALE EXPO 2015

Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278

Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: 9 euro Abbonamento cumulativo annuo Italia: 120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana

61 NUTRIRE IL PIANETA, ENERGIA PER LA VITA FEEDING THE PLANET, ENERGY FOR LIFE 65 MILANO CAPUT MUNDI MILAN, CAPITAL OF THE WORLD 71 PADIGLIONE ITALIA SVELATO ALLA TRIENNALE DI MILANO ITALIAN PAVILION UNVEILED AT THE TRIENNALE OF MILAN 76 INTESA SANPAOLO INTESA SANPAOLO 78 S.PELLEGRINO S.PELLEGRINO 80 GRANA PADANO, LEADER MADE IN ITALY GRANA PADANO, THE MADE IN ITALY LEADER 82 ORIGINALITÀ VINCENTE WINNING ORIGINALITY 85 ALLA SCOPERTA DI MILANO DISCOVERING MILAN

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310 TV Key

SOMMARIO

_SOMMARIO 310 - 24x34_nuovoTV_Servizi vari 10/06/14 15.57 Pagina 5

COVER STORY: MOVIE & ARTS

_Movie & Arts 2_Layout 1 09/06/14 15.31 Pagina 6

NEGLI ANNI MOVIE & ARTS HA INTEGRATO ALLA POSTPRODUZIONE PUBBLICITARIA IL GRAPHIC DESIGN, GLI EVENTI E L'INNOVAZIONE TECNOLOGICA, CON L'OBIETTIVO DI POSIZIONARSI SALDAMENTE COME ‘CERNIERA’ TRA I VARI ASPETTI CHE INTERVENGONO NELL'ADVERTISING DI UN MARCHIO. DI GIANNI MARTINELLI

NUOVE TECNOLOGIE E NUOVE FORME DI CREATIVITÀ E DISTRIBUZIONE DEI CONTENUTI OVER THE YEARS, MOVIE & ARTS HAS INTEGRATED INTO POST-PRODUCTION GRAPHIC DESIGN, EVENTS, AND TECHNOLOGICAL INNOVATION, WITH THE OBJECTIVE OF POSITIONING ITSELF AS A STRONG LINK THAT CONNECTS THE VARIOUS ELEMENTS THAT MAKE UP THE ADVERTISING OF A BRAND.

NEW TECHNOLOGY, NEW FORMS OF CREATIVITY AND NEW CONTENT DISTRIBUTION

Gianfilippo Napolitano, Presidente e CEO di Movie & Arts.

Gianfilippo Napolitano, Movie & Arts Chairman and CEO.

TV Key 310

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