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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
310
TV KEY GENIUS: THE SUCCESS OF INMERSUS BY MOVIE & ARTS
N° 310 Luglio-Agosto 2014
Luglio-Agosto 2014 - N. 310 - e 6
Disc to Disc – Turner – Film Lions 2014: interviews with jurors Expo 2015/Special Report
Turner - Pagina CN Catturare Ragazzi per TV Key Giugno.pdf
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19/05/14
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Sappiamo come catturare i ragazzi.
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Leader sui canali Kids di Sky. Fonte AGB Nielsen - Gen/Apr 2014
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™ & © 2014 CartoonNetwork
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Quando si parla di divertimento i ragazzi fanno sempre la scelta giusta.
Cartoon Network è il canale leader sui bambini maschi 4–14 anni.
EDITORIALE
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TV KEY 310 – LUGLIO-AGOSTO 2014
AT CANNES WAITING FOR MILAN EXPO 2015 Genius, fascicolo speciale in grande formato
Genius, Tv Key’s special dossier in large
di Tv Key, in italiano e inglese, è distribuito,
format, is distributed in both Italian and
insieme all’Annual delle Case di Produzione,
English, together with the Annual of
al 61° Festival Internazionale della Creatività
Production Companies, at the 61st
nella comunicazione di Cannes. Questa
International Festival of Creativity in Cannes.
volta il volume è centrato su due eventi di in-
This year the issue concentrates on two
teresse mondiale: i Cannes Lions e l’Expo
events of world interest: the Cannes Lions
2015 che si terrà dal 1° maggio al 31 otto-
and Expo 2015, to be held from 1 May
bre del prossimo anno a Milano. Per quanto
until 31 October next year in Milan. As far
riguarda il primo evento internazionale vi
as the first event is concerned, we have
proponiamo le interviste a buona parte dei
interviewed a considerable number of Film
giurati dei Film Lions compreso il Presidente
Lions jurors, including Jury President Amir
Amir Kassaei (agenzia DDB Worldwide,
Kassaei (from agency DDB Worldwide,
USA). Le loro considerazioni sul livello della
USA). Their considerations on the level of
creatività nei loro paesi, sulle diverse moda-
creativity in their countries, on the different
lità con cui impostano campagne di suc-
ways in which they achieve successful
cesso e il valore che annettono all’idea
campaigns and the value they give to the
creativa rispetto al valore dell’esecuzione al
creative idea with respect to the execution in order to produce an effective commercial, highlight their divergent
fine di ottenere un commercial efficace, evidenziano approcci e filosofie creative diverse e molto interessanti. L’importanza del lavoro
and fascinating philosophies and approaches. What emerges
delle Case di produzione poi emerge chiaramente. Alcuni creativi
clearly is the importance of the work of production companies.
arrivano anche a sostenere che una ottima esecuzione può compen-
Some creatives even maintain that excellent execution in a
sare in un commercial un’idea banale. A riprova di questo, qualche
commercial can compensate for a mediocre idea. Some time
tempo fa, un grande direttore creativo come Timo Everi, Creative
ago,Tim Everi, Creative Director and Partner of Hasan & Partner,
Director & Partner di Hasan & Partner, Finlandia, ci disse “Great exe-
Finland, said: “Great execution from a lousy idea might work. Lousy
cution from a lousy idea might work. Lousy execution from great idea
execution from a great idea makes the idea look lousy.”
makes the idea look lousy”. L’altro argomento principale di questo
The other main topic in this dossier is the special report on Expo
fascicolo è lo special report centrato sull’Expo 2015 che vedrà la
2015, which will host as many as 144 countries. Of these, as
presenza di ben 144 paesi. Di questi ben 60 costruiranno i loro pa-
many as sixty will have their own pavilions (Shanghai had 42).
diglioni (contro i 42 di Shanghai). Alcuni di questi sono già in co-
Some of these are already under construction, such as the
struzione come, ad esempio, il padiglione della Germania. Il tema
German Pavilion. The central theme of this Universal Exhibition is
centrale di questa Esposizione Universale è “Nutrire il pianeta, ener-
“Feeding the Planet, Energy for Life”. The objective of Expo 2015 is
gia per la vita”. L’obiettivo di Expo 2015 è quello di far vivere ai
to allow the twenty million predicted visitors to enjoy a unique
20 milioni di visitatori previsti un’esperienza unica, da protagonisti,
experience as protagonists, engendering awareness of a healthy
creando in loro consapevolezza riguardo a un’alimentazione sana
approach to nourishment and environmental sustainability. The cover
e alla sostenibilità ambientale. La cover di questo fascicolo è
of this issue is dedicated to ‘Inmersus’, a piece of software
dedicata a ‘Inmersus’ un software creato da Movie & Arts (sedi a
created by Movie & Arts (offices in London, Milan, Turin and Rome),
Londra, Milano, Torino, Roma) innovativo sia in termini di modalità
which is innovative both in terms of communication processes
di comunicazione sia come distribuzione dei contenuti che permette
and in content distribution, allowing users to interact in multi-touch
agli utenti di interagire in multitouch e che ha vinto recentemente al
mode. This has just won our Interactive Key Award special
nostro Interactive Key Award il premio speciale ‘Best Software’ come
prize for ‘Best Software’, as can be seen on the cover. We also
si può notare dalla cover. Vi proponiamo inoltre un servizio su una
present a report on the highly successful audio production
casa di produzione e post produzione audio di indubbio succes-
and post-production company Disc to Disc, which was recently
so come Disc to Disc che ha vinto recentemente il Performance
awarded the Performance Key Award, and on the vigorous
Key Award e su un brillante gruppo televisivo come Turner che ha la
television group Turner, leaders in terms of audience in the Kids
leadership in termini di audience nel segmento kids grazie a ca-
sector, with its free access channels (on digital terrestrial) of Boing
nali free (digitale terrestre) come Boing e Cartoonito che eviden-
and Cartoonito, showing a marked growth in both audience figures
ziano crescite di audience e di raccolta pubblicitaria. Buona lettura!
and advertising revenue. Enjoy the read!
Roberto Albano
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310 TV Key
IL
90% DEI PREMIUM PEOPLE HA UN PC E L’ 83% UNA
CONNESSIONE IN BANDA LARGA
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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Emmanuel Albano Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Giulia Rubino Barbara Tomasi Marianna Venturini Traduzioni Nadia Di Martino Roger Murphy Ufficio commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella eventi@mediakey.it
Luglio-Agosto 2014 - N. 310
EDITORIALE
03 AT CANNES WAITING FOR MILAN EXPO 2015 COVER STORY: MOVIE & ARTS
06 NUOVE TECNOLOGIE E NUOVE FORME DI CREATIVITÀ E DISTRIBUZIONE DEI CONTENUTI NEW TECHNOLOGY, NEW FORMS OF CREATIVITY AND NEW CONTENT DISTRIBUTION DISC TO DISC PRODUCTIONS
10 QUESTA CASA NON È UN SERVICE! THIS HOUSE IS NOT A SERVICE! TURNER
14 INDISCUTIBILMENTE LEADER UNDOUBTEDLY LEADERS ■ ■ ■
19 12
■ ■ ■
FILM LIONS JURORS VI PRESENTIAMO I GIURATI DELLA SEZIONE FILM AL 60° FESTIVAL DELLA CREATIVITÀ DI CANNES: UN NUTRITO GRUPPO DI CREATIVI INTERNAZIONALI CHE CI HANNO RACCONTATO QUAL È LO STATO DELLA COMUNICAZIONE COMMERCIALE NEI LORO PAESI E QUALI SONO I METODI DA LORO USATI PER ECCELLERE NEL CREARE VALORE PER I BRAND.
WE PRESENT THE MEMBERS OF THE FILM JURY OF THE 60TH INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY AT CANNES: A VERY SOLID GROUP OF CREATIVES FROM ALL OVER THE WORLD WHO HAVE ILLUSTRATED FOR US THE STATE OF ADVERTISING COMMUNICATION IN THEIR COUNTRIES AND THE METHODS THEY USE TO EXCEL IN CREATING VALUE FOR THEIR BRANDS.
CANNES FILM FESTIVAL
48 SPOT ITALIANI A CANNES ITALIAN COMMERCIALS AT CANNES
Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l - Milano Distribuzione G.M.A. Sas
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
CANNES FILM FESTIVAL
52 CANNES: LE MERAVIGLIE D’ITALIA CANNES: THE WONDERS OF ITALY
Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina Editore: Media Key S.r.l.
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SPECIALE EXPO 2015
Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità
Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278
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Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana
61 NUTRIRE IL PIANETA, ENERGIA PER LA VITA FEEDING THE PLANET, ENERGY FOR LIFE 65 MILANO CAPUT MUNDI MILAN, CAPITAL OF THE WORLD 71 PADIGLIONE ITALIA SVELATO ALLA TRIENNALE DI MILANO ITALIAN PAVILION UNVEILED AT THE TRIENNALE OF MILAN 76 INTESA SANPAOLO INTESA SANPAOLO 78 S.PELLEGRINO S.PELLEGRINO 80 GRANA PADANO, LEADER MADE IN ITALY GRANA PADANO, THE MADE IN ITALY LEADER 82 ORIGINALITÀ VINCENTE WINNING ORIGINALITY 85 ALLA SCOPERTA DI MILANO DISCOVERING MILAN
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SOMMARIO
_SOMMARIO 310 - 24x34_nuovoTV_Servizi vari 10/06/14 15.57 Pagina 5
COVER STORY: MOVIE & ARTS
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NUOVE TECNOLOGIE E NUOVE FORME DI CREATIVITÀ E DISTRIBUZIONE DEI CONTENUTI OVER THE YEARS, MOVIE & ARTS HAS INTEGRATED INTO POST-PRODUCTION GRAPHIC DESIGN, EVENTS, AND TECHNOLOGICAL INNOVATION, WITH THE OBJECTIVE OF POSITIONING ITSELF AS A STRONG LINK THAT CONNECTS THE VARIOUS ELEMENTS THAT MAKE UP THE ADVERTISING OF A BRAND.
NEW TECHNOLOGY, NEW FORMS OF CREATIVITY AND NEW CONTENT DISTRIBUTION
Gianfilippo Napolitano, Presidente e CEO di Movie & Arts.
Gianfilippo Napolitano, Movie & Arts Chairman and CEO.
TV Key 310
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