Tv key 311 ridotto

_COP 311 - REAL TIME_Layout 1 29/09/14 13.27 Pagina 1

REAL TIME COMMUNICATION GROUP – MATTEO & IVO VOLPI: PRONTI AD OGNI SFIDA! – SPECIALE TV SAT

N° 311 Settembre-Ottobre 2014

Settembre-Ottobre 2014 - N. 311 - e 6

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

SPECIALE TV DIGITALI & SATELLITARI MOSTRA DEL CINEMA DI VENEZIA 30 ANNI DI AUDITEL

311

LE STORIE PIÙ BELLE ASPETTANO DI ESSERE RACCONTATE

e monitor referenziale 4K Canon DP-V3010

canon.it

EDITORIALE

Editoriale 311_Layout 1 29/09/14 13.05 Pagina 5

TV KEY 311 – SETTEMBRE-OTTOBRE 2014

STRATEGIE VINCENTI Un’impresa di comunicazione che ha chiuso il 2013 con una crescita di oltre il 60% in un momento in cui gran parte delle società appartenenti al settore della pubblicità soffrono la crisi è davvero da evidenziare. Si tratta della Real Time dei fratelli Volpi: una società di produzione e postproduzione video capace di realizzare una simile performance e a cui abbiamo dedicato la cover di questo speciale Tv digitali e satellitari. Come hanno fatto Ivo e Matteo Volpi, fondatori e cuore e anima di Real Time, a ottenere questo successo? La fortuna in questo caso non c’entra nulla. O se c’entra Ivo e Matteo sono andati a cercarsela con un lavoro enorme, con molta creatività e allargando i propri orizzonti sia professionali sia, fra poco, geografici. Questo successo ve lo raccontiamo nelle pagine della cover story che segue perché è ricco di insegnamenti e prova quanto la perseveranza e la creatività possano fare. In controtendenza nel mercato degli investimenti pubblicitari troviamo anche le televisioni digitali e satellitari a cui è dedicato questo fascicolo speciale. Si tratta anche questo di un successo a cui ha contribuito la creatività delle concessionarie che hanno lanciato sul mercato interessanti iniziative in termini di formati pubblicitari speciali con contenuti sinergici o aderenti ai contenuti dei programmi dei diversi canali. In questo speciale figurano pratiche schede di presentazione di ben 70 canali televisivi in crescita continuativa (erano 42 nel 2010, 48 nel 2011, 62 nel 2012, 63 nel 2013). Oltre alle schede che costituisco la parte principale di questo speciale figurano in questo numero interessanti servizi che vi proponiamo. Dal film pubblicitario di sicuro impatto per Vivigas che fa leva sui più grandi italiani di sempre come testimonial: Dante, Colombo, Garibaldi, girato da Blow Up su un’idea originale dell’agenzia Little Green Man; ai servizi sulle case di produzione italiane protagoniste al Festival di Cannes per aver vinto un leone d’argento e un leone di bronzo. Ci riferiamo a Movie Magic che con il bellissimo film Teddy Tragedy realizzato per Volkswagen ha ottenuto l’importante affermazione al festival più importante. Ci riferiamo anche a Alto Verbano di Francesca e Giacomo Pozzetto che si sono ‘abbronzati’ a Cannes con il film Fiat 500 Cult (ag. Leo Burnett), utilizzando tecnologie d’avanguardia.

Inoltre un appuntamento a cui non potevamo mancare è stato il Festival del cinema di Venezia. Più che per il film svedese vincitore Un piccione appollaiato sul ramo riflette sull’esi-

stenza del regista Roy Andersonn, l’importante evento lagunare, sarà ricordato per Hungry Hearts di Saverio Costanzo, premiato con la coppa Volpi per la migliore interpretazione femminile (Alba Rohrwacher) e maschile (Adam Driver). Quest'anno Auditel compie 30 anni!

Era infatti il 3 luglio del 1984 quando Giulio Malgara come Presidente di UPA corona soddisfatto la nascita di questa creatura destinata a diventare un pezzo fondamentale della storia della televisione. Sulle pagine che seguono vengono tracciate, grazie all'apporto di Walter Pancini, Direttore Generale e memoria storica di Auditel, le tappe e le iniziative anno dopo anno dal 1984 ad oggi. Concludono questo corposo fascicolo speciale i servizi sui palinsesti di Mediaset e Rai che preannunciano le battaglie d’autunno per la supremazia in termini di audience su uno sfondo in cui le televisioni tematiche sembrano sempre più agguerrite e in grado di sottrarre ascolti alle tv generaliste. Ci preme inoltre informare le agenzie, gli utenti e gli operatori degli spot e dei radiocomunicati che dai primissimi di ottobre potranno iscrivere i loro lavori. Abbiamo parlato anche di radiocomunicati perché da questa 46ª edizione del Key Award, il più longevo fra i riconoscimenti, allarga i suoi orizzonti coinvolgendo gli operatori radiofonici che potranno iscrivere le loro produzioni in sei categorie merceologiche. La Radio è infatti un mezzo che viene sempre più spesso pianificato in parallelo alla televisone integrando e apportando forti valori di frequenza di esposizione al piano televisivo che garantisce invece forti valori di copertura. Buona lettura!

Roberto Albano

3

311 TV Key

DISCOVERYMEDIA.COM

BAKEOFFITALIA.REALTIMETV.IT

BakeOff_TIVUKEY_Mantenimento.indd 1

08/09/14 13:01

Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Giulia Rubino Barbara Tomasi Marianna Venturini Ufficio commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella eventi@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■

Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina Editore: Media Key S.r.l.

Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278

Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: 9 euro Abbonamento cumulativo annuo Italia: 120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana

Settembre-Ottobre 2014 - N. 311

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

03 STRATEGIE VINCENTI COVER STORY

06 REAL TIME, FIANCO A FIANCO A MULTINAZIONALI, MEDIE E PICCOLE AZIENDE VIVIGAS

10 A TUTTO GAS NEL PRESENTE RICORDANDO IL PASSATO MOVIE MAGIC INTERNATIONAL

16 SONO LE IDEE ‘MEMORABILI’ QUELLE CHE FANNO VINCERE ALTO VERBANO

18 FARE SQUADRA VINCE SEMPRE FESTIVAL DI VENEZIA

21 L’ALBA DEL CINEMA ITALIANO AUDITEL

26 UNA STORIA LUNGA TRENT’ANNI ■ ■ ■

35 37 39 41 42 44 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 67 69 71 73 75 76 78 80 82 84 86 88 90 91 93 95 97 99

TELEVISIONI DIGITALI & SATELLITARI SKY ITALIA EUROSPORT PREMIUM JOI PREMIUM CALCIO PREMIUM CINEMA HD PREMIUM CRIME PREMIUM CINEMA ENERGY PREMIUM PLAY DIVA UNIVERSAL ANIMAL PLANET DISCOVERY SCIENCE DMAX GIALLO GXT REAL TIME ITALIA 1 IRIS LA5 TGCOM24 BOING MTV NICKELODEON BOOMERANG RAI1 RAI3 RAI5 RAI YOYO RAI MOVIE RAI PREMIUM RAI SPORT 1 RAI STORIA FOXCRIME FOX RETRO NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL NAT GEO WILD

36 38 40 42 43 45 46 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66 68 70 72 74 75 77 79 81 83 85 87 89 90 92 94 96 98 100

AXN BBC KNOWLEDGE PREMIUM MYA PREMIUM CINEMA PREMIUM CINEMA COMEDY PREMIUM CINEMA EMOTION PREMIUM ACTION STUDIO UNIVERSAL DISCOVERY WORLD DISCOVERY CHANNEL DISCOVERY TRAVEL & LIVING FOCUS FRISBEE K2 CANALE 5 RETE 4 ITALIA 2 MEDIASET EXTRA TOPCRIME CARTOONITO COMEDY CENTRAL NICK JR CARTOON NETWORK RAI2 RAI4 RAI GULP RAI HD RAINEWS 24 RAI SCUOLA RAI SPORT 2 FOX FOXLIFE FOX SPORTS NAT GEO PEOPLE BABY TV

PALINSESTI MEDIASET

101 MEDIASET: EVVIVA MARIA! PALINSESTI RAI

104 BENIGNI E CARRÀ, CHE RAI CHE VERRÀ

5

311 TV Key

SOMMARIO

311 - SOMMARIO 24x34_nuovoTV_Servizi vari 29/09/14 13.06 Pagina 5

COVER STORY

_Cover story Real Time_Layout 1 29/09/14 13.07 Pagina 6

FONDATA NEL ‘97 DAI FRATELLI IVO E MATTEO VOLPI, REAL TIME HA NEGLI ANNI SVILUPPATO AL SUO INTERNO TUTTI I SERVIZI PROPRI DI UNA CASA DI PRODUZIONE INTEGRANDOLI CON QUELLI DI UN’AGENZIA CREATIVA. NEL 2000 HA ABBRACCIATO LA TECNOLOGIA 3D DIVENTANDO UN RIFERIMENTO PER IL MERCATO. HA CHIUSO IL 2013 CON UNA CRESCITA DI FATTURATO DI OLTRE IL 60%.

REAL TIME, FIANCO A FIANCO A MULTINAZIONALI, MEDIE E PICCOLE AZIENDE

In questa desolata terra pubblicitaria, piena di sconti e prezzi in ri-

Sopra, un’immagine del video ‘Lifting Operation’ realizzato per Saipem e, sotto, il filmato istituzionale ‘Generali Real Estate’.

basso, in questo martoriato mondo

mercato italiano per quanto concerne la realizzazione di filmati tridimensionali e la dimensionalizzazione dei

della pubblicità di oggi, la soprav-

zie fornendo produzione video, e post

shion all’entertainment. Agli inizi del

filmati 2D.

vivenza è una grande battaglia.

produzione per filmati e spot di quali-

2000 ha abbracciato e sviluppato pro-

Ne parliamo con Ivo Volpi, Ammini-

Bisogna avere degli ideali e una gran-

tà su prodotti di marca di diversi set-

fondamente la tecnologia 3D, diven-

stratore Delegato del gruppo, e Matteo

de passione per continuare a fare

tori, dal food all’automotive, dal fa-

tando ben presto il riferimento sul

Volpi, Direttore di produzione.

questo mestiere, e bisogna diventare dei veri guerrieri, forse dei veri e propri crociati, per tenere in alto il valore della qualità del lavoro. Per queste ragioni, Real Time ha deciso di combattere tutti i giorni con l’obiettivo di offrire ai clienti un alto livello qualitativo, e anche di prendersi la soddisfazione di fare le cose ancora per bene e con cura. Senza alcuna paura delle sfide che, anzi, piacciono ora come in passato. E i risultati continuano a non mancare.

Real Time (www.realtimegroup.it) è una società nata nel 1997 dalla passione e dalla intuizione dei fratelli Volpi. Ha inizialmente sempre lavorato per agen-

TV Key 311

6

Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.