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REAL TIME COMMUNICATION GROUP – MATTEO & IVO VOLPI: PRONTI AD OGNI SFIDA! – SPECIALE TV SAT
N° 311 Settembre-Ottobre 2014
Settembre-Ottobre 2014 - N. 311 - e 6
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
SPECIALE TV DIGITALI & SATELLITARI MOSTRA DEL CINEMA DI VENEZIA 30 ANNI DI AUDITEL
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LE STORIE PIÙ BELLE ASPETTANO DI ESSERE RACCONTATE
e monitor referenziale 4K Canon DP-V3010
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EDITORIALE
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TV KEY 311 – SETTEMBRE-OTTOBRE 2014
STRATEGIE VINCENTI Un’impresa di comunicazione che ha chiuso il 2013 con una crescita di oltre il 60% in un momento in cui gran parte delle società appartenenti al settore della pubblicità soffrono la crisi è davvero da evidenziare. Si tratta della Real Time dei fratelli Volpi: una società di produzione e postproduzione video capace di realizzare una simile performance e a cui abbiamo dedicato la cover di questo speciale Tv digitali e satellitari. Come hanno fatto Ivo e Matteo Volpi, fondatori e cuore e anima di Real Time, a ottenere questo successo? La fortuna in questo caso non c’entra nulla. O se c’entra Ivo e Matteo sono andati a cercarsela con un lavoro enorme, con molta creatività e allargando i propri orizzonti sia professionali sia, fra poco, geografici. Questo successo ve lo raccontiamo nelle pagine della cover story che segue perché è ricco di insegnamenti e prova quanto la perseveranza e la creatività possano fare. In controtendenza nel mercato degli investimenti pubblicitari troviamo anche le televisioni digitali e satellitari a cui è dedicato questo fascicolo speciale. Si tratta anche questo di un successo a cui ha contribuito la creatività delle concessionarie che hanno lanciato sul mercato interessanti iniziative in termini di formati pubblicitari speciali con contenuti sinergici o aderenti ai contenuti dei programmi dei diversi canali. In questo speciale figurano pratiche schede di presentazione di ben 70 canali televisivi in crescita continuativa (erano 42 nel 2010, 48 nel 2011, 62 nel 2012, 63 nel 2013). Oltre alle schede che costituisco la parte principale di questo speciale figurano in questo numero interessanti servizi che vi proponiamo. Dal film pubblicitario di sicuro impatto per Vivigas che fa leva sui più grandi italiani di sempre come testimonial: Dante, Colombo, Garibaldi, girato da Blow Up su un’idea originale dell’agenzia Little Green Man; ai servizi sulle case di produzione italiane protagoniste al Festival di Cannes per aver vinto un leone d’argento e un leone di bronzo. Ci riferiamo a Movie Magic che con il bellissimo film Teddy Tragedy realizzato per Volkswagen ha ottenuto l’importante affermazione al festival più importante. Ci riferiamo anche a Alto Verbano di Francesca e Giacomo Pozzetto che si sono ‘abbronzati’ a Cannes con il film Fiat 500 Cult (ag. Leo Burnett), utilizzando tecnologie d’avanguardia. Inoltre un appuntamento a cui non potevamo mancare è stato il Festival del cinema di Venezia. Più che per il film svedese vincitore Un piccione appollaiato sul ramo riflette sull’esi-
stenza del regista Roy Andersonn, l’importante evento lagunare, sarà ricordato per Hungry Hearts di Saverio Costanzo, premiato con la coppa Volpi per la migliore interpretazione femminile (Alba Rohrwacher) e maschile (Adam Driver). Quest'anno Auditel compie 30 anni! Era infatti il 3 luglio del 1984 quando Giulio Malgara come Presidente di UPA corona soddisfatto la nascita di questa creatura destinata a diventare un pezzo fondamentale della storia della televisione. Sulle pagine che seguono vengono tracciate, grazie all'apporto di Walter Pancini, Direttore Generale e memoria storica di Auditel, le tappe e le iniziative anno dopo anno dal 1984 ad oggi. Concludono questo corposo fascicolo speciale i servizi sui palinsesti di Mediaset e Rai che preannunciano le battaglie d’autunno per la supremazia in termini di audience su uno sfondo in cui le televisioni tematiche sembrano sempre più agguerrite e in grado di sottrarre ascolti alle tv generaliste. Ci preme inoltre informare le agenzie, gli utenti e gli operatori degli spot e dei radiocomunicati che dai primissimi di ottobre potranno iscrivere i loro lavori. Abbiamo parlato anche di radiocomunicati perché da questa 46ª edizione del Key Award, il più longevo fra i riconoscimenti, allarga i suoi orizzonti coinvolgendo gli operatori radiofonici che potranno iscrivere le loro produzioni in sei categorie merceologiche. La Radio è infatti un mezzo che viene sempre più spesso pianificato in parallelo alla televisone integrando e apportando forti valori di frequenza di esposizione al piano televisivo che garantisce invece forti valori di copertura. Buona lettura! Roberto Albano
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Settembre-Ottobre 2014 - N. 311
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
03 STRATEGIE VINCENTI COVER STORY
06 REAL TIME, FIANCO A FIANCO A MULTINAZIONALI, MEDIE E PICCOLE AZIENDE VIVIGAS
10 A TUTTO GAS NEL PRESENTE RICORDANDO IL PASSATO MOVIE MAGIC INTERNATIONAL
16 SONO LE IDEE ‘MEMORABILI’ QUELLE CHE FANNO VINCERE ALTO VERBANO
18 FARE SQUADRA VINCE SEMPRE FESTIVAL DI VENEZIA
21 L’ALBA DEL CINEMA ITALIANO AUDITEL
26 UNA STORIA LUNGA TRENT’ANNI ■ ■ ■
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PALINSESTI MEDIASET
101 MEDIASET: EVVIVA MARIA! PALINSESTI RAI
104 BENIGNI E CARRÀ, CHE RAI CHE VERRÀ
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SOMMARIO
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COVER STORY
_Cover story Real Time_Layout 1 29/09/14 13.07 Pagina 6
FONDATA NEL ‘97 DAI FRATELLI IVO E MATTEO VOLPI, REAL TIME HA NEGLI ANNI SVILUPPATO AL SUO INTERNO TUTTI I SERVIZI PROPRI DI UNA CASA DI PRODUZIONE INTEGRANDOLI CON QUELLI DI UN’AGENZIA CREATIVA. NEL 2000 HA ABBRACCIATO LA TECNOLOGIA 3D DIVENTANDO UN RIFERIMENTO PER IL MERCATO. HA CHIUSO IL 2013 CON UNA CRESCITA DI FATTURATO DI OLTRE IL 60%.
REAL TIME, FIANCO A FIANCO A MULTINAZIONALI, MEDIE E PICCOLE AZIENDE
In questa desolata terra pubblicitaria, piena di sconti e prezzi in ri-
Sopra, un’immagine del video ‘Lifting Operation’ realizzato per Saipem e, sotto, il filmato istituzionale ‘Generali Real Estate’.
basso, in questo martoriato mondo
mercato italiano per quanto concerne la realizzazione di filmati tridimensionali e la dimensionalizzazione dei
della pubblicità di oggi, la soprav-
zie fornendo produzione video, e post
shion all’entertainment. Agli inizi del
filmati 2D.
vivenza è una grande battaglia.
produzione per filmati e spot di quali-
2000 ha abbracciato e sviluppato pro-
Ne parliamo con Ivo Volpi, Ammini-
Bisogna avere degli ideali e una gran-
tà su prodotti di marca di diversi set-
fondamente la tecnologia 3D, diven-
stratore Delegato del gruppo, e Matteo
de passione per continuare a fare
tori, dal food all’automotive, dal fa-
tando ben presto il riferimento sul
Volpi, Direttore di produzione.
questo mestiere, e bisogna diventare dei veri guerrieri, forse dei veri e propri crociati, per tenere in alto il valore della qualità del lavoro. Per queste ragioni, Real Time ha deciso di combattere tutti i giorni con l’obiettivo di offrire ai clienti un alto livello qualitativo, e anche di prendersi la soddisfazione di fare le cose ancora per bene e con cura. Senza alcuna paura delle sfide che, anzi, piacciono ora come in passato. E i risultati continuano a non mancare. Real Time (www.realtimegroup.it) è una società nata nel 1997 dalla passione e dalla intuizione dei fratelli Volpi. Ha inizialmente sempre lavorato per agen-
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