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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
UNIEURO BATTE. FORTE. SEMPRE.
N째 312 Novembre 2014
Novembre 2014 - N. 312 - e 6
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TV KEY 312 – NOVEMBRE 2014
TV E RADIO INSIEME PER LA CRESCITA Questo fascicolo è dedicato principalmente al 46° Key Award, il più longevo dei riconoscimenti, da noi organizzato e in programma il 10 dicembre 2014 a Milano al Teatro Elfo-Puccini. Questa edizione presenta novità davvero rilevanti. La più eclatante è la nascita del Radio Key Award i cui vincitori saranno celebrati nell’ambito del galà dei winner del Key Award. Del resto, tv e radio sono mezzi spesso pianificati insieme: come è noto la tv conferisce al piano grandi coperture e la radio grandi frequenze di esposizione al messaggio integrandosi così perfettamente. Quindi l’accoppiamento tv e radio al Key Award ci sembra particolarmente adatto. Ma la ragione della nascita del Radio Key Award è da ricercarsi soprattutto nella mancanza, da diversi anni, di un premio specifico per la radio dopo l’annullamento del prestigioso Radiofestival organizzato dalla Sipra. Se andiamo alle origini poi anche il Key Award nacque, molti anni fa, per supplire a un riconoscimento specifico per gli spot come quello che organizzava l’associazione delle case di produzione di allora, l’Anipa, che per motivi di budget aveva rinunciato a organizzarlo. Un’altra novità del Key Award di quest’anno è rappresentata dalle due sezioni riguardanti gli spot in format: quei comunicati concepiti in gran parte dalle strutture interne alle concessionarie per sfruttare le sinergie con i programmi dei canali televisivi e che stanno incontrando il favore degli utenti. La cover di questo fascicolo, distribuito anche al galà dei winner, è dedicata a un film pubblicitario che ci ha particolarmente colpiti sia per l’approccio inedito inaugurato nel settore in cui agisce l’azienda, sia per il garbo e la sintonia con chi trae emozioni dalla tecnologia. Si tratta come avrete notato dello spot per Unieuro, studiato da Red Cell di Alberto De Martini e realizzato dalla casa di produzione Terminal di Luca Callori di Vignale. Sulle pagine che seguono troverete inoltre un servizio piuttosto interessante su Viacom International Networks che, guidata da Andrea Castellari, sta ottenendo risultati eccellenti (+13,5% di crescita in settembre della audience sul totale individui e +25% sul target di riferimento). Vi proponiamo inoltre un’intervista a Matteo Sordo per Premium Prestige, il temporary channel di Mediaset on air dal 15 novembre 2014 al 6 gennaio 2015, e servizi su sull’Infinity Film Festival di Roma centrato sui migliori corti e web series in streaming, sulla casa di produzione Rosanna & Associati, particolarmente brillante in questo Key Award, sulla specialissima DUDE che è un po’ agenzia e un po’ casa di produzione e un’intervista a Nevina Satta direttore di Sardegna Film Commission. Conclude il volume un reportage dal Festival del Cinema di Roma, giunto alla nona edizione e uno studio sul mercato dello spot tv dove riportiamo per ogni casa di produzione i film realizzati nel primo semestre dell’anno e relativi credits. Buona lettura! Roberto Albano
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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara Zambetti Collaboratori Tel. 02 52.20.37.24 Fabienne Agliardi clara.zambetti@mediakey.it Raul Alvarez redazione@mediakey.it Nicole Cavazzuti Collaboratori Maurizio Ermisino Gianni Martinelli Raul Alvarez Elisabetta Flamini Fabienne EmanueleAgliardi Gabardi Silvia Silvia Fissore Marchetti Silvia GianniMarchetti Martinelli Claudio CastigliaNutrito Masella Marianna Venturini Mauro Murero Murero Mauro ClaudioLevi Nutrito Cecilia Riccardo Rossiello Emmanuel Albano Giulia Albano Rubino Helen Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Maurizio MariannaErmisino Venturini Art director Impaginazione Stefania Gaia Carla Forte Paltrinieri Tel. Tel. 02 02 52.20.37.26 52.20.37.25 stefania.paltrinieri@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Ufficio commerciale Sara Barile Roberto Albano Tel. 02 02 52.20.37.32 52.20.37.23 Tel. sara.barile@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Comunicazione, Impaginazione pubblicità e PR Carla Meneghetti Forte Anna Tel. 02 52.20.37.25 anna.meneghetti@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Piera Piscozzi Sara Barile piera.piscozzi@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.23 Responsabile trattamento dati sara.barile@mediakey.it Roberto Albano Comunicazione, pubblicità e PR roberto.albano@mediakey.it Anna Meneghetti Amministrazione/Traffico anna.meneghetti@mediakey.it Carla Oggioni Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati MEDIARoberto KEY EVENTS Albano roberto.albano@mediakey.it
Novembre 2014 - N. 312
EDITORIALE
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Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.
UNIEURO – BATTE. FORTE. SEMPRE. VIACOM INTERNATIONAL MEDIA NETWORKS
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VA IN ONDA LA CRESCITA PREMIUM PRESTIGE
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L’ALTA GAMMA VA IN ONDA PER NATALE INFINITY
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CINEMA, PASSIONE INFINITY ROSANNA & ASSOCIATI
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UNA STORIA LUNGA OLTRE TRENT’ANNI DUDE
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NEL NOME DEL GRANDE LEBOWSKY SARDEGNA FILM COMMISSION
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TV E RADIO INSIEME PER LA CRESCITA COVER STORY
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MEDIA KEY EVENTS
Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Taimm Distribuzione Sas ■ ■ G.M.A. ■
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PORTARE IL MONDO IN SARDEGNA
46° KEY AWARD
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THE IDEA IS THE KING AND THE EXECUTION IS THE QUEEN
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FESTIVAL DI ROMA
PEOPLE HAVE THE POWER PRODUZIONI 1° SEMESTRE 2014
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SEI MESI DI SPOT PER LE CDP ITALIANE NEWS
SPOT TELEVISIONE PRODUZIONE & CARRIERE
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SOMMARIO
_SOMMARIO 312_nuovoTV_Servizi vari 03/12/14 15.06 Pagina 5
COVER STORY
_Cover Story Unieuro_nuovoTV_Servizi vari 02/12/14 15.25 Pagina 6
LA MISSION DI UNIEURO È QUELLA DI PORTARE A TUTTI LA MIGLIORE TECNOLOGIA AL SERVIZIO DELLA LORO VITA. GRAZIE ALLA CONVENIENZA, ALL’ACCOGLIENZA DELLE SUE PERSONE, ALLA PRESENZA CAPILLARE E AL VASTISSIMO ASSORTIMENTO, UNIEURO SI IMPEGNA AD UNIRE I BISOGNI DI OGGI CON LE SOLUZIONI TECNOLOGICHE DI DOMANI. CON LA PASSIONE E CON IL CUORE!
DI
GIANNI MARTINELLI
UNIEURO – BATTE. FORTE. SEMPRE.
È on air da domenica 7 ottobre la nuova campagna pubblicitaria istituzionale di Unieuro, su tutti i principali mezzi di comunicazione sia online sia offline. Sono mol-
tissimi i media coinvolti, dalle tv terrestri e satellitari ai social, come Facebook e Twitter; dalla radio ai più importanti portali e siti web che lavorano tutti in sinergia per consolidare il nuovo posizionamento del brand Unieuro sul consumatore italiano. La campagna è articolata in quattro soggetti teaser da 10” che anticipano il film da 30” che completa il messaggio core dell’insegna, ‘Ovunque e sempre Unieuro c’è e ci mette il cuore’, che vuole dare un ruolo attivo
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all’insegna, un ruolo che facilita la relazione fra le persone e la tecnologia e che fa leva sulle emozioni, sulla passione e sulla vicinanza al cliente grazie a un approccio multicanale, che integra la più capillare rete di punti vendita in Italia e tutti i punti di contatto digitali, dal sito di ecommerce responsive, alle app mobile, ai profili social. Lo spot presenta una serie di situazioni di vita reale nelle quali la gente comune usa gli oggetti tecnologici in maniera positiva. In questo modo riconosciamo, e ci riconosciamo, in quei desideri, in quelle situazioni e in quelle emozioni positive indotte da una tecnologia che
aiuta a migliorare la vita. Lo spot si chiude presentando il nuovo logo e il nuovo payoff: ‘Unieuro – Batte. Forte. Sempre.’. Si tratta di una campagna di comunicazione senza precedenti nel settore retail elettronica di consumo, con la regia di Luca Lucini per la casa di produzione Terminal. La creatività è curata da Red Cell, l’agenzia guidata da Alberto De Martini, con la direzione creativa di Gianluca Nappi, scelta da Sgm Distribuzione dopo una gara che ha coinvolto altre quattro agenzie. La pianificazione media offline è curata da Media Italia, quella digital da E3. Unieuro è oggi la più grande ca-
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tena italiana di elettronica di consumo e di elettrodomestici. Grazie al suo approccio multicanale, Unieuro offre ai clienti tutti i canali di contatto oggi disponibili: sito web, sito mobile, app, social network, tutti integrati per un’esperienza in totale libertà, dove, come e quando vuole il cliente. “Abbiamo scelto il cuore”, dichiara Marco Titi, Marketing Director di Sgm Distribuzione “come protagonista della campagna perché rappresentativo della passione e dell’unione di due realtà, Unieuro e Marcopolo che, incontrandosi, hanno saputo dare vita alla più grande catena multicanale di elettronica in Italia
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