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N° 314 Gennaio ÷ Marzo 2015
Gennaio ÷ Marzo 2015 - N. 314 - e 6
IL MERCATO DEGLI SPOT VIRALI DA NON PERDERE GLI INTERNAZIONALI D’ITALIA
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
TIM VISION: MILIONI DI PASSIONI
BRANDED CONTENT
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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Table Spot srl Ripa di Porta Ticinese, 79 – 20143 Milano Tel. 02 36.76.41.10 - Fax 02 36.76.41.11 info@tablespot.com – www.tablespot.com
TV KEY 314 – GENNAIO ÷ MARZO 2015
TIMVISION, MERCATO DELLO SPOT E BRANDED ENTERTAINMENT CONTENT Da una televisione a fruizione passiva si va sempre di più verso una televisione dove è data la priorità in termini di scelta del contenuto o del programma al telespettatore. I contenuti pertanto avranno un’importanza sempre maggiore. È così che si sta sviluppando abbastanza velocemente il mercato delle cosiddette Broadband Television, le nuove televisioni in streaming che possono essere fruite su tutte le piattaforme: pc, smartphone, tablet, smart tv. Un mercato che ha come operatori Premium Play, Sky Online, Rai.it, ecc. oltre a un player tecnologico importante come Telecom che ha presentato la nuova versione di TIMvision un servizio di videostreaming multipiattaforma come evoluzione di Cubovision. Un’iniziativa caratterizzata da una dilatazione dell’offerta in termini di contenuti e dalla possibilità di fruirli su tutte le piattaforme. Già nel 2014 TIMvision ha potuto contare su 260mila utenti con una crescita sull’anno precedente del 64% mentre i fruitori con decoder sono aumentati del 145%. Che Telecom punti molto su TIMvision lo dimostra anche la campagna in appoggio a questa iniziativa. Studiata dall’agenzia Leagas Delaney e realizzata dalla casa di produzione Think Cattleya, la campagna si avvale di un testimonial come PIF al secolo Pierfrancesco Diliberto. Una comunicazione che sta ottenendo ottimi risultati ed è proprio per questo che campeggia sulla cover di questo fascicolo. Si tratta di una campagna integrata veicolata su più mezzi, dove attraverso l’ironia si spiega al pubblico come gli smartphone, i tablet, e i social media ci aiutano a creare nuove relazioni e a coltivare nuove passioni. Un altro spot, quello realizzato per 888.it, leader nei giochi di Casinò Online (ag. Ikon Advertising, cdp Emma Film) ha attirato la nostra attenzione e ve lo proponiamo nelle prossime pagine. La creatività non è basata sul momento della vincita ma su quello immediatamente precedente, dove si coglie al ralenti l’attimo di emozione dei giocatori. Un’idea originale realizzata altrettanto bene. Il mercato dei virali, che si sta sviluppando notevolmente, è rappresentato in questo fascicolo dal coinvolgente film di Wind pensato proprio per il web: una candid camera che coglie di sorpresa e che sta facendo parlare molto di sé (creatività: Ogilvy & Mather, realizzazione: BluUpFilm). Vi segnaliamo inoltre lo Special Report centrato sul mercato dello spot dove riportiamo i film girati nel secondo semestre del 2014, suddivisi per casa di produzione riportando per ogni film i relativi credits. Si tratta di uno special da conservare, utile non solo alle Cdp, ma anche alle agenzie e agli utenti per farsi un’idea delle forze in campo. Il Report è realizzato, come sempre, in esclusiva dalla nostra testata. Fra gli altri servizi, vi segnaliamo un interessante articolo sul Festival del Cinema di Berlino dove il regista iraniano Jafar Panahi ha vinto l’Orso d’oro per Taxi, un documentario sulla capitale iraniana; un servizio su una casa di produzione che ha avuto uno sviluppo importante come Black Mamba Productions, nata nel 2005 e guidata da Stefano Monticelli; un’intervista ad Agostino Pellegrino per fare il punto sull’Associazione UnaPost di cui è Presidente, e una presentazione di Air, l’agenzia creativa interna di Rai, nata nel 2013 per supportare i clienti in termini creativi e che ha ideato nuovi format pubblicitari. Figura infine un’inchiesta riguardante un filone di comunicazione che sta sviluppandosi fortemente: parliamo del ‘Branded Entertainment Content’, presente anche, come categoria, nell’ambito del regolamento del nostro Interactive Key Award il cui galà dei winner è in programma nella seconda metà di maggio a Milano. Buona lettura. Roberto Albano
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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
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TIMVISION, MERCATO DELLO SPOT E BRANDED ENTERTAINMENT CONTENT COVER STORY
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TIM: TU CHIAMALE SE VUOI EMOZIONI CASTA DIVA GROUP
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GLI INTERNAZIONALI D’ITALIA SPOT DA NON PERDERE
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888.IT: EMOZIONI IN SLOW MOTION
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NON TELEFONI? WIND TI PREMIA BRANDED CONTENT
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COMUNICAZIONE AD ALTO CONTENUTO BLACK MAMBA
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MANTENIAMO ALTA L’ENERGIA DEL TEAM
MEDIA KEY EVENTS UNAPOST
30 Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Taimm Distribuzione Sas ■ ■ G.M.A. ■ ■ ■ ■
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USCIAMO A PRENDERE ARIA?
PRODUZIONI 2° SEMESTRE 2014
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SEI MESI DI PRODUZIONI PER LE CDP ITALIANE
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UNA PANORAMICA DEGLI SPOT PUBBLICITARI, DEI WEB CONTENT E BRAND ENTERTAINMENT PRODOTTI NEL SECONDO SEMESTRE DEL 2014 SUDDIVISI PER CASE DI PRODUZIONE.
FESTIVAL DI BERLINO
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BERLINO, L’IRAN E LE DONNE NEWS
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SOMMARIO
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COVER STORY
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PIF, IL TESTIMONIAL DELLA CAMPAGNA TIM FIRMATA LEAGAS DELANEY, CI INTRODUCE A UN’ALTRA PASSIONE DEGLI ITALIANI: QUELLA PER LE STORIE. È IL NUOVO SPOT TIMVISION, GIRATO DA THINK CATTLEYA. DI
MAURIZO ERMISINO
TIM: TU CHIAMALE SE VUOI EMOZIONI
È tutta una questione di passioni. La campagna creata da Leagas Delaney che vede Pif come testimonial, iniziata nel marzo 2014, è basata su questo. E nel nuovo spot, dedicato a TIMvision, il testimonial di TIM ritorna per raccontarci una grande passione degli italiani: l’emozione per la grandi storie. Quelle che, in un Paese che ha fatto la storia del cinema, non possono mancare: storie protagoniste di grandi film, storie protagoniste di nuove serie televisive, storie dedicate ai più piccoli, con i loro amati cartoni. E storie che ci aiutano a capire il mondo, come quelle dei documentari. Il nostro anfitrione Pif,
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dopo aver girato l’Italia per raccontarci le #milionidipassioni degli italiani, in questo spot si ferma a casa, davanti a uno schermo, e ci racconta, come se parlasse a degli amici, che “da oggi possiamo emozionarci ancora di più”. Con TIMvision è possibile vivere ancora di più queste emozioni. La tv on demand di Telecom Italia, infatti, offre agli abbonati oltre 6mila titoli da vedere quando e dove si vuole senza interruzioni pubblicitarie. TIMvision è disponibile con una connessione internet veloce e fibra di Telecom Italia attraverso il decoder TIMvision e sulle smart tv dove è
presente l’applicazione dedicata, attraverso il pc via web, e in mobilità su smartphone e tablet Apple, Android e Windows Phone 8/RT, con l’App scaricabile gratuitamente dai principali store con traffico streaming incluso per i soli clienti TIM. La Direzione Creativa Esecutiva dello spot è di Stefano Campora e Stefano Roselli, il Copywriter è Matteo Maggiore, l’Art Director è Valerio Mangiafico. La regia è di Matteo Bonifazio, coadiuvato dal Direttore della Fotografia David Procter. La casa di produzione è Think Cattleya. La pianificazione prevede l’uscita di
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diversi soggetti, da 30” e 15”, sui principali network tv nazionali, oltre a una pianificazione web, radio e cinema con un taglio a 40”. La musica che fa da colonna sonora allo spot è Bright Rivers di Themusicbank: gli autori sono Roberto Baldi e Zenîma Granieri. Ma facciamo un passo indietro, per raccontarvi una bella storia, quella di questa campagna. Perché anche questa è una storia in grado di emozionare. A febbraio 2014 Leagas Delaney si aggiudica la consultazione per l’individuazione di un nuovo format creativo per le future attività di comunicazione dei brand TIM, Telecom Italia e Impresa
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