_CopTV 315 TIM-SKY_Layout 1 14/05/15 16.57 Pagina 1
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
315
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
TIM SKY: NASCE LA TV VIA FIBRA
N° 315 Aprile-Maggio 2015
Aprile-Maggio 2015 - N. 315 - e 6
NETWORK DEL MESE: A+E NETWORKS ITALY I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE DIGITAL ENTERTAINMENT
TV KEY 315 – APRILE-MAGGIO 2015
IL PRIMO PASSO VERSO UN FUTURO DIGITALE DELL’ENTERTAINMENT Il futuro della televisione sta cominciando ora a fare passi molto importanti con l’accordo siglato da Marco Patuano per TIM e Andrea Zappia per Sky a cui abbiamo dedicato la cover. Con questa partnership nasce la televisione via fibra ottica disponibile per i clienti TIM che hanno una connessione da 30 a 100 megabit al secondo. Un’offerta di oltre 150 canali Sky di cui 60 in HD e uno in 3D che ha l’obiettivo di far aumentare notevolmente i clienti del leader delle telecomunicazioni. L’accordo rappresenta un momento importante per il riposizionamento del brand TIM in termini di principale abilitatore dell’Italia digitale. Il lancio di TIM-Sky rappresenta quindi un’interessante strategia di Marketing-Comunication che privilegia la focalizzazione sull’ultrabroadband, sulla fibra ottica, che poi dovrebbero rappresentare le fondamenta su cui costruire l’intrattenimento del futuro. È evidente quindi che il mercato della comunicazione è in notevole evoluzione. Come dimostra questo accordo. La convergenza fra media e telecomunicazioni è ormai cosa fatta. Vi sono però anche altri fatti da cui si possono trarre indicazioni sul prossimo futuro di questo mercato. Ad esempio, l’incontro del 28 aprile fra Berlusconi e Murdoch che potrebbe preludere a una collaborazione o alla fusione o alla cessione della Pay tv del biscione (Premium Tv) o ancora alla decisione di Vincent Bolloré, azionista di riferimento di Vivendi, proprietaria di Canal Plus, di trasformare le obbligazioni convertibili di Telecom (ricevute da Telefonica come parziale pagamento per la cessione della brasiliana Gvt) in azioni Telecom e portandosi così con l’8% di quota a essere l’azionista di riferimento della società guidata da Patuano. Questa posizione di forza, e anche grazie all’amico Tarak Ben Ammar, molto apprezzato anche da Belusconi oltre che da Mediobanca, potrebbe indurre Telecom sia a un’operazione simile a quella realizzata con Sky, sia a intervenire nell’asseto azionario di Premium. Rimanendo nel settore tv, vi proponiamo un servizio su A+E Networks Italy a un anno dal lancio. A+E Networks è una joint venture dei due colossi americani ABC-Disney Television Group e Hearst Corporation che, attraverso la piattaforma Sky, gestisce Crime+Investigation e History. Sherin Salvetti general manager ci presenta i risultati e le novità di questo Gruppo approdato in Italia nel febbraio 2014, come unica filiale europea. Anche l’accordo fra Rai e Google di cui vi proponiamo un servizio dimostra come la convergenza stia entrando di prepotenza nel mercato dell’entertainment. Ma il fascicolo che avete fra le mani è centrato in particolare sui protagonisti dello spot: i direttori creativi e le case di produzione. Due Special Report figurano quindi in questo numero: uno relativo ai protagonisti della creatività e uno riguardante coloro che realizzano e concretizzano le idee e cioè le case di produzione. I diciotto direttori creativi ci hanno esposto le loro opinioni sulla creatività italiana, sul web, sulle caratteristiche che deve avere un film per incontrare il successo e sul valore dell’idea in raffronto al valore della realizzazione da parte della casa di produzione. Il secondo Special Report ci ha permesso di raccogliere invece le opinioni dell’altra parte fondamentale necessaria per ottenere il successo di un film pubblicitario e cioè i produttori. Vi diamo appuntamento a giugno con i prossimi due fascicoli, specialissimi, di Tv Key, entrambi distribuiti al Festival della creatività di Cannes, che mirano a evidenziare anche a un pubblico internazionale i migliori operatori italiani: si tratta dell’Annual della Produzione e dello Speciale Tv Key Genius in italiano e inglese. Buona lettura! Roberto Albano
3
315 TV Key
EDITORIALE
_Editoriale 315_nuovoTV_Servizi vari 18/05/15 10.14 Pagina 3
ONDON ROM MILAN PRAG NICH CAPE T MBUL MUM BUENOS AIRE NEW YORK LOS ANGELE spots events digital communication branded content
www.castadivagroup.com
PaginaTV.indd 3
26/02/15 12:36
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara Zambetti Collaboratori Tel. 02 52.20.37.24 Fabienne Agliardi clara.zambetti@mediakey.it Raul Alvarez redazione@mediakey.it Nicole Cavazzuti Collaboratori Maurizio Ermisino Gianni Martinelli Raul Alvarez Elisabetta Flamini Fabienne EmanueleAgliardi Gabardi Silvia Silvia Fissore Marchetti Silvia GianniMarchetti Martinelli Claudio CastigliaNutrito Masella Marianna Venturini Mauro Murero Murero Mauro ClaudioLevi Nutrito Cecilia Riccardo Rossiello Emmanuel Albano Giulia Albano Rubino Helen Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Maurizio MariannaErmisino Venturini Art director Impaginazione Stefania Gaia Carla Forte Paltrinieri Tel. Tel. 02 02 52.20.37.26 52.20.37.25 stefania.paltrinieri@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Ufficio commerciale Sara Barile Roberto Albano Tel. 02 02 52.20.37.32 52.20.37.23 Tel. sara.barile@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Comunicazione, Impaginazione pubblicità e PR Carla Meneghetti Forte Anna Tel. 02 52.20.37.25 anna.meneghetti@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Piera Piscozzi Sara Barile piera.piscozzi@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.23 Responsabile trattamento dati sara.barile@mediakey.it Roberto Albano Comunicazione, pubblicità e PR roberto.albano@mediakey.it Anna Meneghetti Amministrazione/Traffico anna.meneghetti@mediakey.it Carla Oggioni Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati MEDIARoberto KEY EVENTS Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Taimm Distribuzione Sas ■ ■ G.M.A. ■ ■ ■ ■
Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.
Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità
Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped. Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.
Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana
Aprile-Maggio 2015 - N. 315
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
03
IL PRIMO PASSO VERSO UN FUTURO DIGITALE DELL’ENTERTAINMENT COVER STORY
16
TIM E SKY: LA TV È FIBRA NETWORK DEL MESE
10
A+E NETWORKS ITALY: REALTÀ IN ALTA DEFINIZIONE MERCATO TV
13
OGGI È QUATTRO IL NUMERO PERFETTO RAI PUBBLICITÀ
16
LA RAI CHE VEDREMO DIGITAL ENTERTAINMENT
18
GOOGLE + RAI = CINEMA ROMA LAZIO FILM COMMISSION
20 ■ ■ ■
26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 41 42 43 44
■ ■ ■
LAZIO: L’AUDIOVISIVO RINASCE
I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ LA PUBBLICITÀ AI TEMPI DEL DIGITAL BRUNO BERTELLI CEO & EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DI PUBLICIS FRANCESCO BOZZA EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DI LEO BURNETT ITALIA NICCOLÒ BRIOSCHI DIRETTORE CREATIVO DI PICNIC STEFANO CAMPORA E STEFANO ROSSELLI DIRETTORI CREATIVI ESECUTIVI DI LEAGAS DELANEY ALDO CERNUTO E ROBERTO PIZZIGONI DIRETTORI CREATIVI DI CERNUTO PIZZIGONI & PARTNERS PAOLO CESANO VICE CREATIVE DIRECTOR DI J. WALTER THOMPSON ITALIA MICHELANGELO CIANCIOSI E LUCA CORTESINI EXEC. CREATIVE DIR. DI VERBA - STV DDB GROUP BRUNO FERLAZZO DIRETTORE CREATIVO DI HI! COMUNICAZIONE VALERIO GALLI DIRETTORE CREATIVO DI IKON ADVERTISING VICKY GITTO EXECUTIVE VICE PRESIDENT ED EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DI YOUNG & RUBICAM GROUP LORENZO MARINI PRESIDENTE DI LORENZO MARINI GROUP PAOLO MARGONARI DIRETTORE CREATIVO DI MILK ADV MICHELE MARIANI DIRETTORE CREATIVO DI ARMANDO TESTA MAURO MIGLIORANZI AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO DI COOEE ITALIA RICCARDO ROBIGLIO E PAOLO DEMATTEIS DIRETTORI CREATIVI DI RED - ROBIGLIO & DEMATTEIS STEFANIA SIANI E FEDERICO PEPE DIRETTORI CREATIVI DI DLVBBDO STEFANO TUMIATTI DIRETTORE CREATIVO DI CAYENNE ROBERTO VELLA DIRETTORE CREATIVO DI RED CELL
I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE
47 48 50 52 54 56 58 60 62 64 66
STRUTTURE PIÙ ECLETTICHE E COMPETITIVE AKITA FILM CHICCO MAZZINI, EXECUTIVE PRODUCER CASTA DIVA GROUP ANDREA DE MICHELI, AMMINISTRATORE DELEGATO E LUCA ODDO, PRESIDENTE DIAVIVA LUCA PUCCIONI, PRESIDENTE ED EXECUTIVE PRODUCER FILMGOOD PIERANGELO SPINA, FONDATORE E SOCIO UNICO FILMMASTER GIORGIO MARINO, PARTNER DI FILMMASTER GROUP E PRESIDENTE DI FILMMASTER PRODUCTIONS HAIBUN CESARE FRACCA, PRESIDENTE ED EXECUTIVE PRODUCER KAPPAKOM ASCANIO HENRY CAPPARONI, EXECUTIVE PRODUCER E AMMINISTRATORE UNICO THE FAMILY STEFANO QUAGLIA E LORENZO ULIVIERI, EXECUTIVE PRODUCER DISC TO DISC ANTONIO D’AMBROSIO, CEO E FOUNDER PRELUDIO ANDREA THOMAS GAMBETTI, AMMINISTRATORE
69 71 72 74
SPOT CDP E CARRIERE TV TECNOLOGIA
5
315 TV Key
SOMMARIO
_SOMMARIO 315_nuovoTV_Servizi vari 15/05/15 11.02 Pagina 5
COVER STORY
_Cover Story Tim_nuovoTV_Servizi vari 14/05/15 17.13 Pagina 6
TUTTA L’OFFERTA TELEVISIVA DI SKY È ORA DISPONIBILE SULLE RETI DI NUOVA GENERAZIONE DI TELECOM ITALIA GRAZIE ALLA PIATTAFORMA IP E AL DECODER MY SKY HD DEDICATO. È L’ERA DEL QUADRUPLE PLAY: PER LA PRIMA VOLTA IN ITALIA TELEFONIA FISSA E MOBILE, INTERNET E TV SONO INTEGRATI.
DI
MAURIZIO ERMISINO
TIM E SKY: LA TV È FIBRA Il futuro dell’Italia è nella banda ultralarga ed è nella banda ultralarga anche il futuro della televisione. Ma il futuro in realtà è il presente. In Italia è nata la
televisione via fibra ottica grazie alla partnership strategica tra Telecom Italia e Sky. Due grandi realtà leader nei rispettivi settori si uniscono mettendo in sinergia i propri asset e competenze per dare vita a un importante progetto industriale, che contribuirà anche ad accrescere la richiesta di banda ultralarga nel Paese. L’eccellenza dei contenuti e l’unicità dell’esperienza di visione di Sky diventano infatti driver per la diffusione dell’ultrabroadband di TIM e, allo stesso tempo, l’accesso alle reti Telecom Italia di ultimissima generazione permette a Sky di beneficiare di una nuova piattaforma distributiva per la propria offerta di contenuti e servizi. Con questa intesa le due società compiono un decisivo passo avanti verso la cosiddetta ‘convergenza’ tra media e tlc. Dall’accordo nasce infatti la prima offerta ‘quadruple play’ in Italia, che integra i servizi di telefonia fissa e mobile, di connettività a banda larga e ultralarga e i contenuti televisivi premium fruibili ‘anytime and anywhere’ su tutti i dispositivi connessi alla rete. L’iniziativa rafforza la strategia di TIM nella diffusione di servizi innovativi e conferma il suo ruolo di abilitatore tecnologico grazie alle reti ad altissima velocità, avvicinando sempre più famiglie alla qualità dei contenuti e alle nuove modalità di fruizione che caratterizzano l’esperienza di visione targata Sky. L’accordo con Telecom Italia ha inoltre per Sky un valore
TV Key 315
Sopra, Marco Patuano, Amministratore Delegato di Telecom Italia e Andrea Zappia, Amministratore Delegato di Sky Italia hanno presentato l’offerta congiunta ‘TIM Sky’.
strategico perché rende disponibile anche su banda larga e ultralarga tutta la sua ricca offerta di programmi e servizi esclusivi, estendendo così il bacino commerciale della pay tv a potenziali abbonati residen-
ti, ad esempio, nei centri storici delle numerose città d’arte del Paese che non hanno la possibilità di installare una parabola e di accedere quindi alla migliore offerta televisiva italiana.
Tutta l’offerta televisiva di Sky da oggi sulle reti di nuova generazione di Telecom Italia grazie alla piattaforma IP e al decoder My Sky HD dedicato.
6
L’offerta congiunta ‘TIM Sky’ sarà disponibile per i clienti consumer di TIM che hanno una connessione in fibra ottica a partire da 30 fino a 100 megabit al secondo e Adsl a 20 megabit al secondo. Grazie alle reti broadband e ultrabroadband di TIM, l’offerta televisiva e la user experience Sky saranno del tutto equivalenti a quelle disponibili via satellite. Un’offerta di oltre 150 canali, fruibile con tutta la qualità dell’alta definizione (circa 60 canali in HD e uno in 3D) e con tutte le funzionalità innovative che rendono unica l’esperienza di visione, da ‘Sky on Demand’, la videoteca con oltre 2.500 titoli da vedere in ogni momento, a ‘Restart’, il servizio che consente di far ripartire dall’inizio un programma già cominciato. Entro l’estate, saranno attive anche tutte le altre
Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.