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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
N° 317 Luglio-Agosto 2015
Luglio-Agosto 2015 - N. 317 - e 6
TV KEY GENIUS: MOVIE & ARTS – THE NEW ERA OF COMMUNICATION SOLUTIONS
317
THE PROTAGONISTS IN COMMERCIALS
CUT.
THE ART OF MOVIE MAKING.
www.moviemagicint.com
TV KEY 317 – LUGLIO-AGOSTO 2015
LE STELLE DI CANNES E DI EXPO 2015 THE STARS OF CANNES AND OF EXPO 2015 Giugno è il momento del più importante fe-
The month of June sees the world’s most
stival della comunicazione ma è anche il
important festival of communication, but it is
momento di Expo 2015 di Milano che è en-
also the month when Milan’s Expo 2015
trato nel vivo essendo stato inaugurato il
has entered into full swing, having been
primo maggio. E saranno proprio questi due
inaugurated on 1st May. It is these two
eventi a essere al centro nel nostro volume
events that are the focus of our special
speciale in grande formato Tv Key Genius
large-format Tv Key Genius issue, which you
che avete fra le mani, distribuito a Cannes,
have in your hands, distributed at Cannes,
come ogni anno, e anche al Gate Expo di
as it is every year, as well as at the Expo
Largo Cairoli a Milano per L’Esposizione
Gate for the Universal Exhibition in Largo
Universale. Il primo evento per le agenzie
Cairoli in the centre of Milan. The first event
di comunicazione e per le case di produ-
is an unmissable rendezvous for
zione, è un appuntamento da non perdere.
communication agencies and production
Così come assolutamente da visitare è
companies. But Expo too absolutely must be
l’Expo con i suoi bellissimi e variopinti padi-
visited, with its magnificent colourful
glioni e con i cluster. Per quanto concerne il
national pavilions and clusters. As regards
Festival della Creatività di Cannes in questo
the Festival of Creativity in Cannes, in this
volume figurano le presentazioni dei giurati
issue we look at the presentations of the jury
della categoria Film Lions e alcune interessanti interviste a diverse
members of the Film Lions category, and we publish informative
case di produzione italiane che si sono distinte in questo periodo
interviews with some of the Italian production companies who
per la qualità del loro lavoro. Parliamo di Black Mamba guidata
have distinguished themselves this year with outstanding work. We
da Stefano Monticelli, della multinazionale tascabile Casta Diva di
talk with Stefano Monticelli who runs Black Mamba, with Luca
Luca Oddo e Andrea De Micheli, di Diaviva fondata da Luca Puc-
Oddo and Andrea De Micheli who preside over the pocket-sized
cioni e Milvio Lasagni, di Filmgood di Pierangelo Spina, di Movie
multinational Casta Diva, with Luca Puccioni and Milvio Lasagni
Magic International di Guido Borghi e di The Box Films condotta
who founded Diaviva, with Pierangelo Spina of Filmgood, with
da Federico Levizzani e Antonio Capuzzello. La cover è dedicata
Guido Borghi of Movie Magic International and with Federico
a Movie & Arts, una struttura con diverse sedi in Italia e una a Lon-
Levizzani and Antonio Capuzzello of The Box Films. Our cover
dra, molto attiva in questi ultimi tempi. Guidata da Gianfilippo Na-
story is dedicated to Movie&Arts, a very busy company recently,
politano, Movie & Arts ha dato un apporto creativo e di produzione
with offices in Italy and one in London. Managed by Gianfilippo
consistente proprio in occasione di Expo per il padiglione corporate
Napolitano, Movie&Arts has made a creative and production
di New Holland e in occasione dei dieci anni del network di Gra-
contribution, truly fitting to Expo, to the New Holland corporate
zia. Un servizio su OC&M evidenzia quanto sia up to date questa
pavilion and to celebrate ten years of Grazia’s network. A feature
società che ha crearto la piattaforma Alfacube, molto utile per le
on OC&M highlights how this up-to-date company has created the
aziende che vogliono raggiungere in fretta i loro obiettivi. Quanto
Alfacube platform, extremely useful for firms who want to reach
a Expo 2015, iniziato il primo maggio, si sta sviluppando con suc-
their objectives quickly. As regards Expo 2015, which opened on
cesso rispettando gli obiettivi. Abbiamo dedicato a questo evento
1st May, it is fast achieving its objectives. We have dedicated a
internazionale un corposo Special Report. Vi proponiamo infatti le
substantial Special Report to this international event, describing in
presentazioni dei padiglioni dei diversi Paesi, dei cluster, dei padi-
detail pavilions of different countries, clusters, corporate pavilions,
glioni corporate, del padiglione italiano e del padiglione Zero. Fi-
the Italian pavilion and Pavilion Zero. We also have a feature on
gura inoltre un servizio su Expo in Città che, grazie all’impegno del
Expo in the City, which, thanks to the Milan City Council and the
Comune di Milano e ai tre main sponsor (Intesa San Paolo, Edison,
three main sponsors (Intesa San Paolo, Edison and Vodafone), is
Vodafone), mette in evidenza e valorizza ben 17mila eventi previ-
hosting no less than 17,000 events throughout the city during
sti in città nel periodo di Expo. Nello Special Report figurano anche
Expo. In the Special Report we also write about Mapei,
due interessanti servizi centrati sulla Mapei, che ha contribuito co-
which has contributed both as a sponsor and as a supplier of a
me sponsor e grazie alla vasta gamma di prodotti qualificati
vast range of certified eco-sustainable products used in the
ed ecosostenibili alla costruzione del padiglione americano e su
construction of the American pavilion, and about Homina PDC,
Homina PDC. Una struttura Pr che ha curato diversi e originali in-
a public relations company which has contributed much original
terventi in favore di clienti per Expo 2015. Buona Lettura!
work for numerous Expo 2015 clients. Enjoy your read!
Roberto Albano
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317 TV Key
EDITORIALE
_Editoriale 317 - 24x34_Layout 1 16/06/15 09.43 Pagina 3
AUDIO PRODUCTION
www.catsound.it
MAI DELUDERE CHI TI ASCOLTA.
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Emmanuel Albano Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Giulia Rubino Barbara Tomasi Marianna Venturini Traduzioni Nadia Di Martino Roger Murphy Ufficio commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
Luglio-Agosto 2015 - N. 317
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
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LE STELLE DI CANNES E DI EXPO 2015 THE STARS OF CANNES AND OF EXPO 2015 COVER STORY: MOVIE & ARTS
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TECNOLOGIE AL SERVIZIO DEI CLIENTI TECHNOLOGY AT THE SERVICE OF CUSTOMERS OC&M MEDIA E COMUNICAZIONE
13
LA ROTTA PERFETTA THE PERFECT ROUTE BLACK MAMBA
20
UN HUB DI PROFESSIONISTI A HUB OF PROFESSIONALS CASTA DIVA GROUP
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MULTINAZIONALE TASCABILE POCKET-SIZED MULTINATIONAL DIAVIVA
28
PENSIERO E TECNOLOGIA CURRENT IDEAS AND TECHNOLOGY FILMGOOD
32
PICCOLI E GIÀ GRANDI SMALL AND GREAT MOVIE MAGIC INTERNATIONAL
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STRUTTURATI PER FORNIRE QUALITÀ SET TO DELIVER QUALITY THE BOX FILMS
40 Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella eventi@mediakey.it
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Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l - Milano
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Distribuzione G.M.A. Sas
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Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina Editore: Media Key S.r.l. Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità
10 ANNI BELLISSIMI! 10 WONDERFUL YEARS! SPECIALE EXPO 2015
XIV
Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv
XVI
Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano
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Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano
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Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278
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Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: 9 euro Abbonamento cumulativo annuo Italia: 120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.
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CANNES FILM FESTIVAL
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Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana
GUIDA ALL’EXPO GUIDE TO EXPO UN’EREDITÀ PER MILANO A LEGACY FOR MILAN IL MONDO SI RACCONTA THE WORLD TELLS THEIR STORIES PADIGLIONE ZERO PAVILION ZERO UN GRANDE ORTO VERTICALE PER RACCONTARE LA TRADIZIONE AGRICOLA AMERICANA A HUGE VERTICAL FARM TO PORTRAY THE USA’S AGRICULTURAL TRADITION SOLUZIONI INNOVATIVE CON HOMINA PDC INNOVATIVE SOLUTIONS WITH HOMINA PDC I 53 PADIGLIONI THE 53 PAVILIONS IN VIAGGIO TRA I CLUSTER DI EXPO A JOURNEY AMONG THE EXPO CLUSTERS NEI PADIGLIONI DEI CORPORATE ‘PARTICIPANTS’ IN THE CORPORATE ‘PARTICIPANTS’ PAVILIONS VINO: UN OSPITE ECCELLENTE WINE: AN EXCELLENT HOST UNO SPAZIO TANTE FUNZIONI ONE SPACE, MANY FUNCTIONS
SPOT ITALIANI A CANNES ITALIAN COMMERCIALS AT CANNES CANNES FILM FESTIVAL
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I GIURATI DELLA CATEGORIA FILM THE FILM JURY
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SOMMARIO
_sommario 317_nuovoTV_Servizi vari 16/06/15 16.56 Pagina 5
COVER STORY: MOVIE & ARTS
_Movie & Arts_Layout 1 15/06/15 16.03 Pagina 6
METTERE LA TECNOLOGIA AL SERVIZIO DELLE CONCRETE NECESSITÀ DEI CLIENTI, COSTRUIRE APPLICAZIONI DI ULTIMA GENERAZIONE CHE SAPPIANO INTERAGIRE AL MEGLIO CON GLI UTENTI FINALI, INCURIOSENDO E SEMPLIFICANDO I PROCESSI. TUTTO QUESTO E MOLTO ALTRO È MOVIE & ARTS, UN’AZIENDA CHE SEMPRE DI PIÙ SI STA IMPONENDO SUL MERCATO. DI GIANNI MARTINELLI
TECNOLOGIE AL SERVIZIO DEI CLIENTI PLACING TECHNOLOGY AT THE SERVICE OF THE REAL NEEDS OF CUSTOMERS, DEVELOPING NEXT-GENERATION APPLICATIONS THAT ARE ABLE TO INTERACT BETTER WITH END USERS, INTRIGUING AND SIMPLIFYING PROCESSES. MOVIE & ARTS IS ALL THIS AND MUCH MORE: A COMPANY THAT IS INCREASINGLY EMERGING ON THE MARKET.
TECHNOLOGY AT THE SERVICE OF CUSTOMERS Movie & Arts is on the market as a single partner for its customers, able to offer a wide range of strategic solutions that are able to meet concrete needs and that can offer true added value. From the audio visual to software, from latest generation holographic applications to graphic design, all the latest technology must be coordinated and made available to customers, who increasingly have crossmedia needs. To learn more, we interviewed the Chairman and CEO of Movie & Arts Gianfilippo Napolitano. Tv Key: How have the first few months of 2015 been going? Are you in line with the objectives that you had set? Gianfilippo Napolitano: Surely these first months of 2015 have seen us particularly active, especially on the Expo project. We are present at the event in one of the three corporate pavilions of the Universal Expo: New Holland Agriculture Sustainable Pavilion. In fact, in addition to having curated with Filmmaster Events the concept and design of the visit experience, Movie & Arts designed, developed and produced all the audiovisual content and interactive applications of the pavilion that make use of the innovative proprietary software Inmersus. Therefore, as you can imagine, these first few months of the year have been decisive and challenging for a variety of situations that came up once the event started: we provided all the stations Gianfilippo Napolitano, Presidente e CEO di Movie & Arts.
Movie & Arts si propone sul mercato come un par-
concretely testing what we had only imagined on paper
tner unico per i propri clienti, in grado di offrire
the entire previous year.
Gianfilippo Napolitano,
un’ampia gamma di soluzioni strategiche che sap-
Chairman and CEO of Movie & Arts.
piano rispondere a concrete necessità e sappiamo
Tv Key: Have you also participated in other projects?
dare del vero valore aggiunto. Dall’audiovisivo al
Gianfilippo Napolitano: We contributed to the
software, dalle applicazioni olografiche di ultima gene-
realization of a big event for Grazia International,
razione al graphic design, tutti gli ultimi ritrovati tecno-
which celebrated the first ten years of the Network with
logici devono essere coordinati e messi a disposizione
‘Grazia Next Glam Award’, its first international
dei clienti, che sempre di più hanno esigenze crossme-
contest addressed to the most talented designers under
diali. Per saperne di più abbiamo intervistato il Presi-
35 from all over the world. The exclusive awards event
dente e CEO di Movie & Arts Gianfilippo Napolitano.
took place on 25 February at The Mall, in the heart of
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