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N° 318 Settembre-Ottobre 2015

Settembre-Ottobre 2015 - N. 318 - e 6

ANNUAL TV DIGITALI & SATELLITARI MOSTRA DEL CINEMA DI VENEZIA

(h) UN MODO DIVERSO DI PRODURRE PUBBLICITÀ – ANNUAL TV DIGITALI E SATELLITARI

BRAND ENTERTAIMENT PALINSESTI RAI E MEDIASET

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

318

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EDITORIALE

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TV KEY 318 – SETTEMBRE-OTTOBRE 2015

OLTRE I CONFINI DELL’ADVERTISING Un record di cinque leoni vinti a Cannes con un solo film ‘Life saving dots’: si tratta di un exploit difficilmente battibile ed è opera di hfilms. Ma non è soltanto questo che ci ha indotti a dedicare la cover al gruppo di comunicazione guidato da Daniela Cattaneo Diaz.

Hfilms ha allargato sempre di più i propri orizzonti creando nuove strutture: dapprima h+ e quindi h/e The Agency Platform per stare al passo con l’evoluzione del mondo della comunicazione, coprendo così oltre all’area della produzione di film pubblicitari che era l’obiettivo iniziale, anche l’area del marketing culturale e degli eventi. Fra questi ultimi si sono evidenziati per il successo incontrato il sottomarino emerso in piazza Mercanti a Milano per Genertel (ag. M&C Saatchi) e la fermata della metropolitana di Moscova a Milano trasformata nella stazione metro di Shibuya di Tokio per Fastweb (entrambe vincenti al nostro Interactive Key Award, la prima nel 2014, la seconda nel 2013), oltre ai numerosissimi eventi organizzati nel periodo Expo e nell’area del ‘green’ che hanno trasformato Milano nella capitale della sostenibilità europea. Nelle pagine che seguono, vi

Daniela Cattaneo Diaz (in piedi), founder del gruppo (h) insieme agli Executive Producer di (hfilms): Paolo Gatti, Federica Dordoni e Stella Orsini. (Ph: Andrea Losa)

presentiamo inoltre un’altra casa di produzione, anch’essa caratterizzata da un exploit: l’incredibile crescita in un momento in cui la crisi non è ancora passata. Il suo fatturato infatti è raddoppiato nel 2014 rispetto a quello dell’anno precedente, attestandosi su livelli ormai vicini a quelli delle più grandi case di produzione. Si tratta di Think Cattleya guidata da Monica Riccioni. Anche questa casa di produzione ha valicato i tradizionali confini dell’advertising attraverso diversificazioni. Think9 e Think More sono le due strutture alla base di questo allargamento di attività. Il digitale con la prima e i nuovi linguaggi, il web e il branded entertainment con la seconda. A proposito di branded entertainment riportiamo su questo numero di Tv Key un’interessante intervista a Marco Girelli che, come Presidente dell’Osservatorio Branded Entertainment, ci spiega gli obiettivi di questa organizzazione.

Questo fascicolo speciale è però dedicato principalmente alla presentazione, attraverso pratiche schede, di buona parte dei canali televisivi operanti in Italia. Si tratta di 71 canali le cui schede, oltre a essere pubblicate sulle pagine che seguono, figureranno per un anno anche sul nostro sito mediakey.tv. Concludono il fascicolo un servizio sul mercato della tv che presenta una certa evoluzione dopo i passaggi di proprietà di Deejay e di Mtv, un reportage dal Festival del Cinema di Venezia, che ha messo in rilievo Valeria Golino come miglior attrice; il venezuelano Lorenzo Vigas che ha vinto il Leone d’oro con ‘Desde Allà’ e l’argentino Pablo Trapero che ha vinto il Leone d’argento con ‘El Clan’; e i servizi sui programmi dei due gruppi televisivi più importanti RAI e Mediaset. Buona lettura!

Roberto Albano

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318 TV Key

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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Emmanuel Albano Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Giulia Rubino Barbara Tomasi Marianna Venturini Traduzioni Nadia Di Martino Roger Murphy Ufficio commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it

Settembre-Ottobre 2015 - N. 318

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

03 OLTRE I CONFINI DELL’ADVERTISING COVER STORY

06 ECCO COME (HFILMS) METTE IN SCENA L’INTERDISCIPLINARIETÀ BRANDED ENTERTAINMENT

12 MARCA E INTRATTENIMENTO NUOVE LEVE DI COMUNICAZIONE THINK CATTLEYA

14 L’IMPORTANZA DEL PENSIERO DIFFERENTE MERCATO TV

16 I DESTINI INCROCIATI DELLE TELEVISIONI ■ ■ ■

TELEVISIONI DIGITALI & SATELLITARI

Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278

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Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: 9 euro Abbonamento cumulativo annuo Italia: 120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro

90 VENEZIA, SUD AMERICA

MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella eventi@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■

Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina Editore: Media Key S.r.l.

Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano

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MOSTRA DEL CINEMA DI VENEZIA

PALINSESTI RAI

93 LA RAI… RISCHIATUTTO

Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana

PALINSESTI MEDIASET

96 MEDIASET: È EVENTO CELENTANO

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SOMMARIO

318 - SOMMARIO 24x34_nuovoTV_Servizi vari 27/10/15 14.31 Pagina 5

COVER STORY

_Cover story h films_Layout 1 27/10/15 14.32 Pagina 6

ALL’INIZIO DEL MILLENNIO NASCE LA CASA DI PRODUZIONE (hfilms), A METÀ DEL PRIMO DECENNIO È LA VOLTA DI h+, CHE FA DEL MARKETING CULTURALE UN CAVALLO DI BATTAGLIA, E SUCCESSIVAMENTE DI h/e - THE AGENCY PLATFORM, CHE SI FOCALIZZA SULLA VALORIZZAZIONE DELLA ‘MILANO IDEALE’. MA LA LETTERA ‘h’ NON È CERTO L’UNICO TRAIT D’UNION FRA LE SOCIETÀ DEL GRUPPO FONDATO DA DANIELA CATTANEO DIAZ: IL VERO VALORE AGGIUNTO COMUNE È LA CAPACITÀ DI COGLIERE L’ESSENZA DEL TERMINE ‘INTERDISCIPLINARIETÀ’ E DI METTERE IN CONNESSIONE TRA LORO – ATTRAVERSO L’IDEAZIONE E LA PRODUZIONE DI PROGETTI SPECIFICI PER AZIENDE E ISTITUZIONI – MONDI, AMBIENTI E LINGUAGGI DIFFERENTI. DI VITTORIO ROSSINI

ECCO COME (hfilms) METTE IN SCENA L’INTERDISCIPLINARIETÀ

Sopra, il team (h) al completo nel cortile interno alla sede di Milano.

(hfilms) nasce nel 2001 da un’idea

valorizzare il fattore ‘contaminazione’

di Daniela Cattaneo Diaz e Luca Ma-

sconfinando tra generi, mondi e lin-

roni, un nuovo sistema di casa di

guaggi differenti tra loro, variabili dal

sieme agli altri e all’insegna dello

Diaz. “Gli eventi sono inoltre sempre

produzione, più creativa e più con-

cinema, all’arte, all’editoria e al design,

spirito di gruppo, una più ampia serie

documentati e la forza stessa del-

centrata sui valori dello storytelling.

facendo convergere tutte le proprie

di competenze differenti.

l’evento sta proprio nella sua innu-

Una realtà dinamica in grado di anti-

competenze e conoscenze in ogni pro-

Se il 2001 è l’anno della nascita, un

merevole declinazione contenutisti-

cipare i cambiamenti e le tendenze nel

getto. Parte del DNA del gruppo è la

momento di svolta fondamentale ri-

ca video: h+ e (hfilms) hanno inizia-

mondo della comunicazione e della

costante cura della qualità che negli

sale alla metà dello scorso decennio:

to quindi un percorso di collabora-

produzione audiovisiva che prose-

anni, nonostante la riduzione genera-

è allora che anche il marketing cul-

zione supportando a vicenda le pro-

gue nel suo cammino crescendo gio-

le di tutti i budget, non è scesa in pro-

turale inizia a diventare uno dei loro

prie produzioni, non lasciando nulla

vani, insegnando loro a pensare e al-

porzione cercando anzi di portare un

cavalli di battaglia, in coincidenza con

al caso”.

largando progressivamente il suo rag-

valore aggiunto in ogni progetto, sop-

la nascita di un’apposita struttura, de-

Oggi (hfilms) e h+ si occupano di pro-

gio d’azione.

perendo alle minori risorse con crea-

nominata h+, inizialmente impegna-

duzione pubblicitaria e di marketing

Posizionandosi da subito come una del-

tività e inventiva maggiori.

ta in un grosso progetto per Enel: “ri-

culturale/eventi, operando in modo si-

le case di produzione più interessanti

Nella scelta dei componenti dello

pensare una vision comunicazionale

nergico attraverso l’ideazione e la pro-

nel mercato italiano, lavorando molto

staff, nella loro formazione e caratte-

di ampio respiro, focalizzata non su

duzione di progetti specifici per

anche in Asia e in America, (hfilms) ha

ristiche, si vede chiaramente la volontà

qualche sporadica iniziativa in ambito

aziende e istituzioni. “H, la lettera che

uno stile preciso e inizia il suo percorso

di puntare su giovani professionisti do-

pubblicitario, bensì su una proget-

silenziosamente cambia il significa-

dimostrando che l’audiovisivo non è

tati di un preciso e specifico back-

tualità in grado di estenderne la visi-

to delle parole… è un po’ questo il

obsoleto, ma può rinnovarsi con ca-

ground di settore ma in grado, al con-

bilità nel contesto internazionale”

concetto. Da una piccola idea, (h) è

pacità e creatività. Da sempre cerca di

tempo, di fare proprie e di cogestire, in-

conferma la founder Daniela Cattaneo

completamente in grado di modula-

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