_COP 318 - HFILMS_Layout 1 04/11/15 09.36 Pagina 1
N° 318 Settembre-Ottobre 2015
Settembre-Ottobre 2015 - N. 318 - e 6
ANNUAL TV DIGITALI & SATELLITARI MOSTRA DEL CINEMA DI VENEZIA
(h) UN MODO DIVERSO DI PRODURRE PUBBLICITÀ – ANNUAL TV DIGITALI E SATELLITARI
BRAND ENTERTAIMENT PALINSESTI RAI E MEDIASET
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
318
_inizio 240x340_Layout 1 03/11/15 17.48 Pagina 1
EDITORIALE
Editoriale 318_Layout 1 28/10/15 14.17 Pagina 3
TV KEY 318 – SETTEMBRE-OTTOBRE 2015
OLTRE I CONFINI DELL’ADVERTISING Un record di cinque leoni vinti a Cannes con un solo film ‘Life saving dots’: si tratta di un exploit difficilmente battibile ed è opera di hfilms. Ma non è soltanto questo che ci ha indotti a dedicare la cover al gruppo di comunicazione guidato da Daniela Cattaneo Diaz. Hfilms ha allargato sempre di più i propri orizzonti creando nuove strutture: dapprima h+ e quindi h/e The Agency Platform per stare al passo con l’evoluzione del mondo della comunicazione, coprendo così oltre all’area della produzione di film pubblicitari che era l’obiettivo iniziale, anche l’area del marketing culturale e degli eventi. Fra questi ultimi si sono evidenziati per il successo incontrato il sottomarino emerso in piazza Mercanti a Milano per Genertel (ag. M&C Saatchi) e la fermata della metropolitana di Moscova a Milano trasformata nella stazione metro di Shibuya di Tokio per Fastweb (entrambe vincenti al nostro Interactive Key Award, la prima nel 2014, la seconda nel 2013), oltre ai numerosissimi eventi organizzati nel periodo Expo e nell’area del ‘green’ che hanno trasformato Milano nella capitale della sostenibilità europea. Nelle pagine che seguono, vi
Daniela Cattaneo Diaz (in piedi), founder del gruppo (h) insieme agli Executive Producer di (hfilms): Paolo Gatti, Federica Dordoni e Stella Orsini. (Ph: Andrea Losa)
presentiamo inoltre un’altra casa di produzione, anch’essa caratterizzata da un exploit: l’incredibile crescita in un momento in cui la crisi non è ancora passata. Il suo fatturato infatti è raddoppiato nel 2014 rispetto a quello dell’anno precedente, attestandosi su livelli ormai vicini a quelli delle più grandi case di produzione. Si tratta di Think Cattleya guidata da Monica Riccioni. Anche questa casa di produzione ha valicato i tradizionali confini dell’advertising attraverso diversificazioni. Think9 e Think More sono le due strutture alla base di questo allargamento di attività. Il digitale con la prima e i nuovi linguaggi, il web e il branded entertainment con la seconda. A proposito di branded entertainment riportiamo su questo numero di Tv Key un’interessante intervista a Marco Girelli che, come Presidente dell’Osservatorio Branded Entertainment, ci spiega gli obiettivi di questa organizzazione. Questo fascicolo speciale è però dedicato principalmente alla presentazione, attraverso pratiche schede, di buona parte dei canali televisivi operanti in Italia. Si tratta di 71 canali le cui schede, oltre a essere pubblicate sulle pagine che seguono, figureranno per un anno anche sul nostro sito mediakey.tv. Concludono il fascicolo un servizio sul mercato della tv che presenta una certa evoluzione dopo i passaggi di proprietà di Deejay e di Mtv, un reportage dal Festival del Cinema di Venezia, che ha messo in rilievo Valeria Golino come miglior attrice; il venezuelano Lorenzo Vigas che ha vinto il Leone d’oro con ‘Desde Allà’ e l’argentino Pablo Trapero che ha vinto il Leone d’argento con ‘El Clan’; e i servizi sui programmi dei due gruppi televisivi più importanti RAI e Mediaset. Buona lettura! Roberto Albano
3
318 TV Key
_inizio 240x340_Layout 1 03/11/15 17.52 Pagina 1
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Emmanuel Albano Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Giulia Rubino Barbara Tomasi Marianna Venturini Traduzioni Nadia Di Martino Roger Murphy Ufficio commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it
Settembre-Ottobre 2015 - N. 318
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
03 OLTRE I CONFINI DELL’ADVERTISING COVER STORY
06 ECCO COME (HFILMS) METTE IN SCENA L’INTERDISCIPLINARIETÀ BRANDED ENTERTAINMENT
12 MARCA E INTRATTENIMENTO NUOVE LEVE DI COMUNICAZIONE THINK CATTLEYA
14 L’IMPORTANZA DEL PENSIERO DIFFERENTE MERCATO TV
16 I DESTINI INCROCIATI DELLE TELEVISIONI ■ ■ ■
TELEVISIONI DIGITALI & SATELLITARI
Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278
23 25 27 28 30 31 33 35 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 64 66 68 70 72 74 76 77 79 81 83 85 87 89
Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: 9 euro Abbonamento cumulativo annuo Italia: 120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro
90 VENEZIA, SUD AMERICA
MEDIA KEY EVENTS
Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella eventi@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■
Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina Editore: Media Key S.r.l. Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità
Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano
L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.
SKY ITALIA BBC KNOWLEDGE PREMIUM CALCIO PREMIUM CINEMA HD/+24 PREMIUM CINEMA COMEDY PREMIUM CINEMA ENERGY PREMIUM JOI PREMIUM STORIES DISCOVERY WORLD DISCOVERY CHANNEL DISCOVERY TRAVEL & LIVING EUROSPORT GIALLO K2 DEEJAY TV ITALIA 1 IRIS LA5 TGCOM24 BOING MTV NEXT NICKELODEON RAI1 RAI3 RAI5 RAI YOYO RAI MOVIE RAI PREMIUM RAI SPORT 1 RAI STORIA FOXCRIME FOX ANIMATION FOX SPORTS NAT GEO PEOPLE BABY TV CARTOON NETWORK
24 26 27 29 31 32 34 36 38 40 42 44 46 48 50 52 54 56 58 60 62 63 65 67 69 71 73 75 76 78 80 82 84 86 88
AXN PREMIUM ACTION PREMIUM SPORT PREMIUM CINEMA 2 HD/+24 PREMIUM CINEMA EMOTION PREMIUM CRIME HD/+24 PREMIUM PLAY STUDIO UNIVERSAL ANIMAL PLANET DISCOVERY SCIENCE DMAX FOCUS FRISBEE REAL TIME CANALE 5 RETE 4 ITALIA 2 MEDIASET EXTRA TOP CRIME CARTOONITO COMEDY CENTRAL NICK JR RAI2 RAI4 RAI GULP RAI HD RAINEWS 24 RAI SCUOLA RAI SPORT 2 FOX FOX COMEDY FOXLIFE NATIONAL GEOGRAPHIC CHANNEL NAT GEO WILD BOOMERANG
MOSTRA DEL CINEMA DI VENEZIA
PALINSESTI RAI
93 LA RAI… RISCHIATUTTO
Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana
PALINSESTI MEDIASET
96 MEDIASET: È EVENTO CELENTANO
5
318 TV Key
SOMMARIO
318 - SOMMARIO 24x34_nuovoTV_Servizi vari 27/10/15 14.31 Pagina 5
COVER STORY
_Cover story h films_Layout 1 27/10/15 14.32 Pagina 6
ALL’INIZIO DEL MILLENNIO NASCE LA CASA DI PRODUZIONE (hfilms), A METÀ DEL PRIMO DECENNIO È LA VOLTA DI h+, CHE FA DEL MARKETING CULTURALE UN CAVALLO DI BATTAGLIA, E SUCCESSIVAMENTE DI h/e - THE AGENCY PLATFORM, CHE SI FOCALIZZA SULLA VALORIZZAZIONE DELLA ‘MILANO IDEALE’. MA LA LETTERA ‘h’ NON È CERTO L’UNICO TRAIT D’UNION FRA LE SOCIETÀ DEL GRUPPO FONDATO DA DANIELA CATTANEO DIAZ: IL VERO VALORE AGGIUNTO COMUNE È LA CAPACITÀ DI COGLIERE L’ESSENZA DEL TERMINE ‘INTERDISCIPLINARIETÀ’ E DI METTERE IN CONNESSIONE TRA LORO – ATTRAVERSO L’IDEAZIONE E LA PRODUZIONE DI PROGETTI SPECIFICI PER AZIENDE E ISTITUZIONI – MONDI, AMBIENTI E LINGUAGGI DIFFERENTI. DI VITTORIO ROSSINI
ECCO COME (hfilms) METTE IN SCENA L’INTERDISCIPLINARIETÀ
Sopra, il team (h) al completo nel cortile interno alla sede di Milano.
(hfilms) nasce nel 2001 da un’idea
valorizzare il fattore ‘contaminazione’
di Daniela Cattaneo Diaz e Luca Ma-
sconfinando tra generi, mondi e lin-
roni, un nuovo sistema di casa di
guaggi differenti tra loro, variabili dal
sieme agli altri e all’insegna dello
Diaz. “Gli eventi sono inoltre sempre
produzione, più creativa e più con-
cinema, all’arte, all’editoria e al design,
spirito di gruppo, una più ampia serie
documentati e la forza stessa del-
centrata sui valori dello storytelling.
facendo convergere tutte le proprie
di competenze differenti.
l’evento sta proprio nella sua innu-
Una realtà dinamica in grado di anti-
competenze e conoscenze in ogni pro-
Se il 2001 è l’anno della nascita, un
merevole declinazione contenutisti-
cipare i cambiamenti e le tendenze nel
getto. Parte del DNA del gruppo è la
momento di svolta fondamentale ri-
ca video: h+ e (hfilms) hanno inizia-
mondo della comunicazione e della
costante cura della qualità che negli
sale alla metà dello scorso decennio:
to quindi un percorso di collabora-
produzione audiovisiva che prose-
anni, nonostante la riduzione genera-
è allora che anche il marketing cul-
zione supportando a vicenda le pro-
gue nel suo cammino crescendo gio-
le di tutti i budget, non è scesa in pro-
turale inizia a diventare uno dei loro
prie produzioni, non lasciando nulla
vani, insegnando loro a pensare e al-
porzione cercando anzi di portare un
cavalli di battaglia, in coincidenza con
al caso”.
largando progressivamente il suo rag-
valore aggiunto in ogni progetto, sop-
la nascita di un’apposita struttura, de-
Oggi (hfilms) e h+ si occupano di pro-
gio d’azione.
perendo alle minori risorse con crea-
nominata h+, inizialmente impegna-
duzione pubblicitaria e di marketing
Posizionandosi da subito come una del-
tività e inventiva maggiori.
ta in un grosso progetto per Enel: “ri-
culturale/eventi, operando in modo si-
le case di produzione più interessanti
Nella scelta dei componenti dello
pensare una vision comunicazionale
nergico attraverso l’ideazione e la pro-
nel mercato italiano, lavorando molto
staff, nella loro formazione e caratte-
di ampio respiro, focalizzata non su
duzione di progetti specifici per
anche in Asia e in America, (hfilms) ha
ristiche, si vede chiaramente la volontà
qualche sporadica iniziativa in ambito
aziende e istituzioni. “H, la lettera che
uno stile preciso e inizia il suo percorso
di puntare su giovani professionisti do-
pubblicitario, bensì su una proget-
silenziosamente cambia il significa-
dimostrando che l’audiovisivo non è
tati di un preciso e specifico back-
tualità in grado di estenderne la visi-
to delle parole… è un po’ questo il
obsoleto, ma può rinnovarsi con ca-
ground di settore ma in grado, al con-
bilità nel contesto internazionale”
concetto. Da una piccola idea, (h) è
pacità e creatività. Da sempre cerca di
tempo, di fare proprie e di cogestire, in-
conferma la founder Daniela Cattaneo
completamente in grado di modula-
TV Key 318
6
Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.