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N° 319 Novembre 2015
Novembre 2015 - N. 319 - e 6
PEPERONCINO STUDIO SPOT DA NON PERDERE: EUROVO NOVENOVE STUDIO MERCATO DEGLI SPOT FESTIVAL DEL CINEMA DI ROMA
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
LA CREATIVITÀ: 47° KEY AWARD
È ARRIVATO NETFLIX
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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VEDERE UNA VOLTA È MEGLIO CHE SENTIRNE PARLARE CENTO. PERCHÉ SCEGLIERE LUIS.IT PER I TUOI VIDEO? Il 95% degli utenti memorizza il messaggio pubblicitario quando lo vede all’interno di un video (un testo statico su stampa o su altri mezzi di comunicazione viene memorizzato solo dal 10% delle persone); Il 52% KLP JVUZ\TH[VYP HɈLYTH JOL N\HYKHYL ]PKLV KLP WYVKV[[P SP YLUKL WP ZPJ\YP ULSSL SVYV KLJPZPVUP KP HJX\PZ[V VUSPUL L VɊPUL" Un video informativo genera un incremento degli acquisti del 174%: quasi due terzi di chi vede il video visita poi anche il sito dell’azienda; Il video oggi è sempre più mobile: le persone portano ogni giorno con Zt PS WYVWYPV ZTHY[WOVUL PS JOL ZPNUPÄJH JOL WVZZVUV ]LKLYL PS [\V ]PKLV ovunque. Il 65% di visualizzazioni video nel mondo avviene infatti tramite telefono; Ogni minuto oltre 700 video di Youtube vengono condivisi su Twitter.
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Strategia | Pubblicità |360° media
fonti: Invisia, Invodo, Retail Touchpoints, Wheelhouse, Epic, PR Daily.
TV KEY 319 – NOVEMBRE 2015
I GRANDI ORIZZONTI DEL KEY AWARD Il Key Award è giunto alla 47ª edizione. Si tratta di un bel traguardo per un award dedicato al video dove molti altri premi si sono persi per strada. Probabilmente il più longevo fra gli award della pubblicità. In un tempo in cui quasi tutto diventa superato, nel breve volgere di qualche anno il Key Award è sempre alla ribalta rinnovandosi a ogni edizione e dimostrando di stare al passo con i tempi. Questa volta il Key Award ha allargato ancora di più i propri orizzonti includendo alcune nuove forme di comunicazione come i Branded Entertainment sia televisivi sia radiofonici, dove le concessionarie stanno dando un contributo fondamentale per il successo di queste nuove operazioni di comunicazione. In questa edizione proponiamo inoltre un’altra nuova categoria come i Film Corporate o Industriali tornati nuovamente di grande interesse per la costruzione dell’immagine di una società. I lavori sottoposti ai 43 giurati, fra giornalisti, pubblicitari, direttori marketing e comunicazione, sono stati ben 220 rispetto ai 192 dell’edizione precedente e i 186 del 2013. Nelle pagine che seguono trovate le nomination di questa edizione. Fra queste emergeranno i vincitori che si conosceranno il 2 dicembre nel grande auditorium dell’Università IULM di Milano dove sarà distribuito questo fascicolo. Vi proponiamo inoltre un servizio su una struttura che ha avuto, in questi ultimi tempi, un’evoluzione molto interessante: si tratta di Peperoncino Studio. La società di Luciano Ripamonti ha infatti allargato anch’essa i propri orizzonti affiancando nuove competenze nel mercato della produzione di film pubblicitari alla storica e consolidata attività di produzioni radiofoniche e musicali. Lo Spot da non perdere di questo mese è quello ideato dall’agenzia Young & Rubicam e realizzato dalla casa di produzione BlowUpQuick per il Gruppo Eurovo, leader nella produzione di uova confezionate e ovoprodotti. Un’altra struttura di notevoli capacità ha attirato la nostra attenzione: si tratta di Novenove Studio specializzata in produzioni audio per il cinema, la tv e la pubblicità. Guidata da Alessandro Boriani, artista e compositore nonché fondatore, la società, formata da musicisti veri, si sta distinguendo in particolare per l’alto tasso di creatività a cui si aggiunge la professionalità e la competenza. Molto atteso è stato l’arrivo in Italia di Netflix, la piattaforma online americana offre come è noto in streaming un vastissimo catalogo che include film, documentari e serie televisive ma dovrà fare i conti con la ancora scarsa diffusione della banda larga nel nostro Paese. Molto atteso però era anche lo studio che proponiamo ai nostri lettori riguardante il Mercato degli spot. Nelle prossime pagine troverete infatti gli spot realizzati da ogni casa di produzione italiana nel primo semestre dell’anno. Le sorprese sono molte e lasciamo scoprirle al lettore. Conclude il volume un lungo servizio sul Festival del Cinema di Roma. La kermesse romana alla sua decima edizione è tornata a chiamarsi ‘Festa del Cinema’. Sono mancate forse le star ma non i bei film con un nuovo protagonista: il regista Gabriele Mainetti con il film Lo Chiamavano Jeeg Robot . Buona Lettura! Roberto Albano
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EDITORIALE
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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara Zambetti Collaboratori Tel. 02 52.20.37.24 Fabienne Agliardi clara.zambetti@mediakey.it Raul Alvarez redazione@mediakey.it Nicole Cavazzuti Collaboratori Maurizio Ermisino Gianni Martinelli Raul Alvarez Elisabetta Flamini Fabienne EmanueleAgliardi Gabardi Silvia Silvia Fissore Marchetti Silvia GianniMarchetti Martinelli Claudio CastigliaNutrito Masella Marianna Venturini Mauro Murero Murero Mauro ClaudioLevi Nutrito Cecilia Riccardo Rossiello Emmanuel Albano Giulia Albano Rubino Helen Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Maurizio MariannaErmisino Venturini Art director Impaginazione Stefania Gaia Carla Forte Paltrinieri Tel. Tel. 02 02 52.20.37.26 52.20.37.25 stefania.paltrinieri@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Ufficio commerciale Sara Barile Roberto Albano Tel. 02 02 52.20.37.32 52.20.37.23 Tel. sara.barile@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Comunicazione, Impaginazione pubblicità e PR Carla Meneghetti Forte Anna Tel. 02 52.20.37.25 anna.meneghetti@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Piera Piscozzi Sara Barile piera.piscozzi@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.23 Responsabile trattamento dati sara.barile@mediakey.it Roberto Albano Comunicazione, pubblicità e PR roberto.albano@mediakey.it Anna Meneghetti Amministrazione/Traffico anna.meneghetti@mediakey.it Carla Oggioni Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati MEDIARoberto KEY EVENTS Albano roberto.albano@mediakey.it
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EDITORIALE
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PEPERONCINO STUDIO: CASA DI PRODUZIONE ‘UNICA’ SPOT DA NON PERDERE
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GRUPPO EUROVO: DIETRO A UN UOVO ALLA COQUE… NOVENOVE STUDIO
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QUANDO LA PUBBLICITÀ È ARTE TECNOLOGIA
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NETFLIX ARRIVA IN ITALIA. MA LE INCOGNITE SONO TANTE FESTA DEL CINEMA
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ROMA, È QUI LA FESTA!
47° KEY AWARD NOMINATION KEY AWARD
CATEGORIE MERCEOLOGICHE 01 – BEVANDE E ALIMENTARI 02 – FAMILY LIFESTYLE & SECURITY 03 – TRASPORTO ED ENERGIA 04 – BEAUTY, FASHION & LUXURY 05 – FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO 06 – TEMPO LIBERO, CAMPAGNE MEDIA E PROMOZIONALI, GRANDI EVENTI 07 – CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA... 08 – CAMPAGNE INTEGRATE
Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Taimm Distribuzione Sas ■ ■ G.M.A. ■
FILM CRAFT 09 – EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE 10 – MUSICA ORIGINALE 11 – SOUND DESIGN CATEGORIE SPECIALI S1 – SPOT ONLINE S2 – VIRALI S3 – BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT S4 – BRAND PARTNERSHIP/SPOT IN FORMAT 21”/120” S5 – BRAND PARTNERSHIP/GRAFICHE 4”/20” S6 – SPOT EXPORT S7 – PRODUCT PLACEMENT S8 – FILM CORPORATE/INDUSTRIALI
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Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.
Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità
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NOMINATION RADIO KEY AWARD
CATEGORIE MERCEOLOGICHE 01 – BEVANDE E ALIMENTARI 02 – TRASPORTI ED ENERGIA 03 – MEDIA ED EDUCATIONAL, TEMPO LIBERO E TELECOMUNICAZIONI 04 – FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO, PROMOZIONI 05 – FARMACEUTICI/BEAUTY/FASHION/OGGETTI PERSONALI 06 – COMUNICAZIONE PUBBLICA E ISTITUZIONALE, GREEN E NO PROFIT 07 – BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT
L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.
Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana
I GRANDI ORIZZONTI DEL KEY AWARD PEPERONCINO STUDIO
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MEDIA KEY EVENTS
Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped. Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
PRODUZIONI 1° SEMESTRE 2015
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SEI MESI DI SPOT PER LE CDP ITALIANE
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SOMMARIO
_SOMMARIO 319_nuovoTV_Servizi vari 23/11/15 18.16 Pagina 5
PEPERONCINO STUDIO
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PEPERONCINO STUDIO OGGI È UNA STRUTTURA CHE AFFIANCA NUOVE COMPETENZE NELLA PRODUZIONE E POST PRODUZIONE VIDEO ALLA STORICA E CONSOLIDATA ATTIVITÀ DI PRODUZIONI MUSICALI E RADIOFONICHE. DI
MADELA CANEPA
PEPERONCINO STUDIO: CASA DI PRODUZIONE ‘UNICA’ Guidata da Luciano Ripamonti,
requisito di base: tecnicamente è difficile dire se il nostro team sia più bravo di un team concorrente. La diversità sta nel modo e nel criterio con cui si gestiscono talento ed esperienza. Noi siamo felici se un nostro lavoro piace a noi. Ma siamo veramente soddisfatti solo se siamo riusciti ad accogliere la complessità che ci è stata trasmessa e a trasformarla in un successo condiviso.
fondatore e Amministratore Unico, Peperoncino Studio è una casa di produzione sul mercato da oltre trent’anni, che ha integrato la produzione e la post-produzione audio con quella video sviluppando un modello produttivo a 360 gradi. Oggi è una struttura agile e flessibile che produce musica, film e radiocomunicati, curando tutta la filiera produttiva, seguendo un modello sartoriale attento a ogni singola fase del progetto. Una formula che, unitamente alla capacità di ascolto, umana e professionale, ha portato a collaborare con aziende come L’Oréal, Gruppo Miroglio, Sorgenia, Cameo, Kellogg’s, Parmigiano Reggiano, Nestlé, Gruppo RCS, Ray-Ban, Aia, Gruppo Boehringer, Pfizer, Huawei, Lufthansa, Gruppo Morellato, solo per fare qualche nome. Tv Key: Peperoncino, casa di produzione da più di trent’anni, qual è il segreto? Luciano Ripamonti: Me lo chiedevo anch’io e allora l’ho chiesto a chi sceglie Peperoncino da tanti anni. Mi hanno risposto in tanti modi, ma per esprimere un solo concetto: accoglienza. Chi lavora con noi sente di essere accolto in un mondo di esperienza e professionalità, dove accoglienza significa comprensione di problemi e obiettivi, con tutte le ansie e le aspirazioni che comportano. E questo, mi dicono, ha valore per loro perché capiscono, sentono che non è un posizionamento scelto a tavolino, ma il nostro modo naturale di affrontare
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Tv Key: E come si fa?
Luciano Ripamonti, fondatore e Amministratore Unico di Peperoncino Studio.
gno di me per ottenere un successo non sentirei con la giusta importanza la responsabilità che ho nei suoi confronti. Naturalmente a questo deve aggiungersi la competenza nel mestiere che fai, ma questo è un
ogni cosa. In Peperoncino non c’è scarto tra il rapporto che si crea tra due professionisti, cliente e fornitore, e quello che si crea tra due persone. Se io non vedessi il cliente come una persona che ha davvero biso-
Luciano Ripamonti: Bisogna essere fatti così. Ma se la domanda riguarda gli ingredienti di quest’attitudine complessiva, allora direi: ascolto e flessibilità. Ma, di nuovo, ascolto non ha a che fare solo con le orecchie. Bisogna ascoltare davvero e con sincerità – un orientale qui citerebbe la metafora di una tazza di tè che sa farsi vuota per ‘colmarsi dell’altro’ – altrimenti si sentono solo suoni, parole, ma non si comprendono richieste e bisogni. E flessibilità non ha a che fare solo con
Un frame dello spot per Morellato (ag. RED Robiglio e Dematteis, regia Olaf Wipperfüth).
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