Tv key 320 ridotto

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

LE PERFORMANCE DI SISALPAY: 47° KEY AWARD – 2° RADIO KEY AWARD

N° 320 Dicembre 2015

_CopTV 320_KEY AWARD_Layout 1 08/01/16 12.19 Pagina 1

Dicembre 2015 - N. 320 - e 6 Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

320

xpagpubb_Layout 1 08/01/16 11.51 Pagina 1

EDITORIALE

_Editoriale 320_nuovoTV_Servizi vari 21/12/15 18.49 Pagina 3

TV KEY 320 – DICEMBRE 2015

I TRIONFI DEL KEY AWARD Questo fascicolo di Tv Key è l’ultimo di un anno, il 2015, che dovrebbe segnare la ripresa degli investimenti pubblicitari con una crescita, secondo Nielsen, dell’1,8% sul 2014 nella sua totalità e con una previsione di aumento ulteriore del 3,5% nel 2016. Possiamo quindi ragionevolmente essere ottimisti e meno ansiosi per il futuro circa il mercato dell’advertising. Questo numero di Tv Key è pero dedicato esclusivamente alle celebrazioni dei Winner del 47° Key Award e del 2° Radio Key Award, premiazioni avvenute durante il Galà che si è tenuto il 2 dicembre scorso nel grande Auditorium dell’Università IULM di MIlano. Protagonisti della serata sono stati senza dubbio i due specialissimi e prestigiosi Award: Il Performance Key Award e l’Excellence Key Award. Il primo è stato attribuito a Maurizio Santacroce, che campeggia sulla nostra cover, per aver reso possibile una case history come quella di SisalPay accreditata in pochi anni di una crescita esponenziale che ha raggiunto il traguardo di 8 miliardi di giro d’affari con 12 milioni di clienti che possono utilizzare oltre 500 servizi offerti da 100 aziende partner. Un successo ottenuto anche grazie a un approccio innovativo e a efficaci iniziative di marketing. A pagina 22 trovate i perché di questo incontestabile successo. L’Excellence Key Award è stato vinto da quiet,please! che, guidata da Ferdinando Arnò, ha saputo imporsi in un mercato competitivo come quello della musica per l’advertising, diventando un laboratorio musicale e un’etichetta discografica e conferendo, grazie a creatività e professionalità, un forte valore aggiunto a oltre 1.000 campagne pubblicitarie. Con questa edizione del Key Award e del Radio Key Award è stato superato il record del numero di campagne in competizione: 220 rispetto alle 192 della precedente edizione. Le novità hanno riguardato l’introduzione di alcune interessanti categorie i cui lavori hanno avuto, negli ultimi tempi, un notevole sviluppo. Si tratta della categoria Branded Entertainment sia per la tv sia per la radio e quella dedicata ai Film Corporate. Per quanto concerne la prima possiamo dire che le concessionarie stanno assumendo un ruolo più creativo dando un contributo originale alle aziende per creare sinergia con i programmi e quindi engagement con il target. L’inserimento della categoria Film Corporate è stata possibile per lo sviluppo avuto grazie anche alle nuove opportunità di diffusione e alla capacità che ha questo genere di film di evidenziare i valori e di potenziare l’immagine delle imprese. La serata è stata condotta magistralmente, come al solito, da Germano Lanzoni. Fra le agenzie si sono distinte la OFG di Cesare Bizzarri, la Leo Burnett e la Air Agency (Rai) condotta da Marco Lanzarone con due vittorie ciascuna. Fra le case di produzione più premiate si sono messe in luce Think Cattleya, Movie Magic, Top Digital e Disc to Disc. A seguire, le pagine dedicate a ciascun vincitore e, in diversi casi, la pagina del Winner è seguita da una presentazione del progetto vincente o da un’intervista come nel caso del film corporate di Finproject (cdp: Real Time), di OFG per British Institutes e per Credito Valtellinese (cdp: Dea Production), del Comune di Cagliari che sorprendentemente ha vinto in una categoria fra le più importanti (Spot Export) e Grana Padano che normalmente brilla in tv e che questa volta ha colto la vittoria anche nella radio con un pregevole radiocomunicato.

Oltre al reportage della serata figurano in questo fascicolo i nomi e le biografie dei 43 giurati che hanno dedicato il loro prezioso tempo a selezionare i lavori in competizione. Prossimamente, ma con un buon anticipo, apriremo le iscrizioni per il 48° Key Award e per il 3° Radio Key Award. Arrivederci al prossimo anno insieme ai più sinceri auguri di Buone Feste. Buona lettura!

In copertina, Maurizio Santacroce, fautore dei successi di SisalPay e vincitore del Performace Key Award.

Roberto Albano

3

320 TV Key

,

xpagpubb_Layout 1 08/01/16 11.54 Pagina 1

Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Coordinatore editoriale redazione@mediakey.it Clara Zambetti Collaboratori Tel. 02 52.20.37.24 Fabienne Agliardi clara.zambetti@mediakey.it Raul Alvarez redazione@mediakey.it Nicole Cavazzuti Collaboratori Maurizio Ermisino Gianni Martinelli Raul Alvarez Elisabetta Flamini Fabienne EmanueleAgliardi Gabardi Silvia Silvia Fissore Marchetti Silvia GianniMarchetti Martinelli Claudio CastigliaNutrito Masella Marianna Venturini Mauro Murero Murero Mauro ClaudioLevi Nutrito Cecilia Riccardo Rossiello Emmanuel Albano Giulia Albano Rubino Helen Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Maurizio MariannaErmisino Venturini Art director Impaginazione Stefania Gaia Carla Forte Paltrinieri Tel. Tel. 02 02 52.20.37.26 52.20.37.25 stefania.paltrinieri@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Ufficio commerciale Sara Barile Roberto Albano Tel. 02 02 52.20.37.32 52.20.37.23 Tel. sara.barile@mediakey.it roberto.albano@mediakey.it Comunicazione, Impaginazione pubblicità e PR Carla Meneghetti Forte Anna Tel. 02 52.20.37.25 anna.meneghetti@mediakey.it carla.forte@mediakey.it Piera Piscozzi Sara Barile piera.piscozzi@mediakey.it Tel. 02 52.20.37.23 Responsabile trattamento dati sara.barile@mediakey.it Roberto Albano Comunicazione, pubblicità e PR roberto.albano@mediakey.it Anna Meneghetti Amministrazione/Traffico anna.meneghetti@mediakey.it Carla Oggioni Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati MEDIARoberto KEY EVENTS Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Responsabile Raffaella Fracchia RobertoFiorella Albano Astrid Produzione eventi@mediakey.it Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Stampa Eurgraf - Cesano Boscone (MI) Stampa Distribuzione Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Taimm Distribuzione Sas ■ ■ G.M.A. ■ ■ ■ ■

Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

S.r.l.

Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped.

Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati

Dicembre 2015 - N. 320

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

03

I TRIONFI DEL KEY AWARD

07 10

TV E RADIO ALLA RIBALTA LA GIURIA

■ ■ ■

20 21 22 24 26 28 30 32 34 35 36 38 40 42 44 46 47 48 50 52 53 54 55 56 57 58 59 60 61

■ ■ ■

64 65 66 68 70 71 72 73 74

47° KEY AWARD SPECIAL PRIZE: EDITOR’S CHOICE NON FOOD: MUTUI

CREDITO VALTELLINESE ‘CAPPUCCETTO ROSSO’ SPECIAL PRIZE: PERFORMANCE KEY AWARD : MAURIZIO SANTACROCE SISALPAY SISAL SPINGE LO SVILUPPO DELL’ITALIA DIGITALE SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: QUIET, PLEASE! FILM CORPORATE/INDUSTRIALI: ‘FINPROJECT’ FINPROJECT: SUCCESSO XL SPOT ONLINE: CORSI BRITISH INSTITUTES ‘BRITISH POLVERE’ OFG ADV: PASSIONE DI FAMIGLIA BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT: LANCIA Y ‘LANCIA YPSILON TELLERS SPOT EXPORT: ‘CAGLIARI, THE LIFE YOU WANT’ CAGLIARI SI ILLUMINA IN UN MINUTO E MEZZO SOUND DESIGN: FOX SPORTS ‘ASIAN CHAMPIONS LEAGUE 2015’ DISC TO DISC: UN SUONO DA CHAMPIONS LEAGUE SPECIAL PRIZE: EDITOR’S CHOICE FOOD: LE NATURELLE ‘UOVO ALLA COQUE’ BEVANDE E ALIMENTARI: DR. GIORGINI ‘MAKE THE WORLD A PEACEFUL PLACE’ BEAUTY, FASHION & LUXURY: GUCCI SPRING SUMMER 2015 ‘THE LADY WEB BAG’ CAMPAGNE INTEGRATE: PEUGEOT 108 ‘CAR-AOKE’ BRAND PARTNERSHIP/GRAFICHE 4”/20”: OROGEL – ‘NO WASTE SOIA EDAMAME OROGEL’ EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE: SAMBUCA MOLINARI ‘DISCIPLINA’ FAMILY LIFESTYLE & SECURITY: IKEA ‘GUSTATI LA VITA’ TEMPO LIBERO, CAMPAGNE MEDIA E PROMOZIONALI, GRANDI EVENTI: MEDIASET PREMIUM ‘GHOST’ CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI: CENTRO DI ASCOLTO AISLA ‘COSTI’ TRASPORTO ED ENERGIA: ENEL ‘AL PASSO CON I TEMPI’ BRAND PARTNERSHIP/SPOT IN FORMAT 21”/120”: VOLVO XC90 ‘CIT. VOLVO XC90’ VIRALI: DUYAN ELLER SAMSUNG ‘HEARING HANDS’ SPECIAL PRIZE: BEST ENGAGEMENT: MOTIVI ‘TU SEI UNICA’ MUSICA ORIGINALE: A SMALL SECTION OF THE WORLD ‘THE MORNING’ FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO: INTESA SANPAOLO – MUTUO ‘SERENI, CON IL TASSO FISSO’ PRODUCT PLACEMENT: ROSSANA DI PERUGINA ‘YOUTH, LA GIOVINEZZA’

2° RADIO KEY AWARD TRASPORTI ED ENERGIA: ENERGIA

‘ORGANISMO PERFETTO’ PADANO A EXPO 2015 ‘HAITI’ SE È ‘VERO’ GRANA PADANO SI SENTE. ANCHE IN RADIO FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO, PROMOZIONI: SISALPAY ‘CANONE RAI’ FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO, PROMOZIONI: UNIPOLSAI ASSICURAZIONI PUPAZZI ‘ORSO’ MEDIA ED EDUCATIONAL, TEMPO LIBERO, TELECOMUNICAZIONI: TIM ‘NO LIMITS’ BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT: MCDONALD’S ‘I’M LOVIN’ EXPO’ FARMACEUTICI/BEAUTY/FASHION/OGGETTI PERSONALI: ACQUA DI SIRMIONE ‘INTASAMENTI COMUNICAZIONE PUBBLICA E ISTITUZIONALE, GREEN E NO PROFIT: ‘HIREVO’ BEVANDE E ALIMENTARI: GRANA

Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana

5

320 TV Key

SOMMARIO

_SOMMARIO 320_nuovoTV_Servizi vari 21/12/15 11.10 Pagina 5

xpagpubb_Layout 1 08/01/16 11.54 Pagina 1

CUT.

THE ART OF MOVIE MAKING.

www.moviemagicint.com

RADIO E VIDEO SONO I GRANDI PROTAGONISTI DEL MERCATO DELLA COMUNICAZIONE PUBBLICITARIA. DIFFUSI ATTRAVERSO UNA MULTICANALITÀ AMPIA E CON NUOVE FORME DI COINVOLGIMENTO DELLE AUDIENCE, TROVANO IL LORO NATURALE STIMOLO NEL KEY AWARD, IL RICONOSCIMENTO ORGANIZZATO DA MEDIA KEY EVENTS GIUNTO ALLA 47ª EDIZIONE.

TV E RADIO ALLA RIBALTA Il galà dei winner della 47° edizione del Key Award si è svolta il 2 dicembre 2015 nel grande Auditorium dell’Università IULM di Milano.

Anche in questa edizione del Key Award le campagne in competizione sono cresciute raggiungendo le 220, nuovo record rispetto alle 192 dello scorso anno, alle 186 di due anni fa e alle 172 del 2012. L’evoluzione straordinaria della comunicazione video è stata sottolineata dal discorso introduttivo del Presidente del Key Award, Roberto Albano, che ha evidenziato come “le aziende con la loro comunicazione cercano sempre più contatti coinvolgenti, sfruttando anche le possibili sinergie con i programmi di tv e radio. Questa esigenza”, ha proseguito Albano, “ha messo in rilievo un ruolo più creativo delle concessionarie offrendo così interessanti apporti originali”. È così che importanti novità hanno caratterizzato questa edizione: nuove categorie come quelle riguardanti il Branded Content ed Entertainment, sia per la tv

sia per la radio, per i progetti che uniscono alla comunicazione commerciale l’intrattenimento al fine di ottenere un forte coinvolgimento della audience.

Un’altra importante novità è stata l’introduzione della categoria Film Corporate o Film Industriali realizzati per le aziende che vogliono evidenziare i loro valori, la loro storia, e potenziare la propria immagine.

Oggi questi film, spesso di eccellente fattura, hanno ritrovato nuovo impulso grazie anche alle nuove opportunità di diffusione.

La serata di premiazione è stata condotta in modo brillante da Germano Lanzoni, ormai da diverse edizioni sul palco come conduttore degli Award made in Media Key, così come il regista Dario Barezzi e la voce fuori campo Vittorio Bestoso.

Il Key Award, che si è avvalso di partner importanti come Clear Channel e Pixartprinting, ha ospitato il più recente Radio Key Award dedicato alla comunicazione radiofonica e giunto alla sua seconda edizio-

Maurizio Santacroce (SisalPay).

Ferdinando Arnò (quiet, please!)

Sopra, Germano Lanzoni ha presentato brillantemente l’edizione 2015 del Galà con la collaborazione di Elisa Frosi.

Un ringraziamento va ai nostri partner: Bauli, Borghetti F.lli Branca, Essence e Catrice, Loacker, Ricola, Vanini e Yabon.

Elisa Ardini e Carol Enrico (modelle dell’agenzia Rita Axon e Adriano Ge).

7

320 TV Key

47° KEY AWARD

_reportage 47_nuovoTV_Servizi vari 08/01/16 12.45 Pagina 7

Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.