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N° 321 Gennaio-Marzo 2016
Gennaio-Marzo 2016 - N. 321 - e 6
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
321 IL MERCATO DELLO SPOT PARAMOUNT CHANNEL LA TV NEL 2030 FESTIVAL DI BERLINO I NUOVI TOOL DI RAI PUBBLICITÀ AREASTREAM DISC TO DISC PRELUDIO
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Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
REALE MUTUA: TOGETHER MORE
BRANDED ENTERTAINMENT
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EDITORIALE
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TV KEY 321 – GENNAIO-MARZO 2016
INSIEME PER FARE GRANDI COSE L’originale film ‘Alzi la mano chi...’, che sancisce il ritorno alla grande di Reale Mutua nella comunicazione, ha inaugurato la stagione più bella: la primavera. Si tratta di un film pubblicitario che merita ampiamente la cover che vi proponiamo, e che si basa sulla condivisione della filosofia ‘Together More’ per sottolineare le grandi cose che si possono fare insieme. Una campagna, studiata dall’agenzia STV DDB e realizzata dalla casa di produzione The Family per la regia di Norman Bates, che nasce proprio dal concetto di comunità solidale, evidenziando come si può ottenere di più agendo insieme. I responsabili della Marketing Communication di Reale Mutua si sono dimostrati ancora una volta degli ottimi comunicatori insieme ad agenzia e casa di produzione. Ricordo che al Key Award del 2012, Reale Mutua, con gli stessi dirigenti della comunicazione, aveva già vinto con il film da 45” ‘Appunti’ (stessa agenzia e stessa cdp). I lettori forse ricorderanno il pregevole film vincitore appunto della 44ª edizione che aveva come protagonista l’esploratore intento a prendere appunti nella giungla sul dorso di un elefante. Una fra le più importanti operazioni di questi primi mesi dell’anno è senza dubbio il lancio di Paramount Channel di Viacom, che ha iniziato le trasmissioni il 27 febbraio sul canale free to air 27 del digitale terrestre. Andrea Castellari, Amministratore Delegato di Viacom International Media Networks Italia, ha evidenziato come l’obiettivo di questo nuovo canale Viacom sia quello di creare un punto di riferimento per gli amanti delle storie di qualità, come è alla portata di una major cinematografica come Paramount, la celebre major hollywoodiana che, giova ricordarlo, ha 104 anni di attività. Su questo fascicolo troverete inoltre alcuni servizi sul Branded Entertainment, una modalità di comunicazione che ha un successo crescente: parliamo dell’intervista a Elena Grinta, Founder e General Manager di OBE-Osservatorio Branded Entertainment, che fa il punto sull’evoluzione di questa forma di comunicazione, e di alcune ottime case history tratte dall’OBE Summit 2016 di Milano. Lo Special Report dedicato al mercato dello spot rappresenta la parte principale di questo numero di Tv Key. La nostra testata è infatti l’unica a proporre i dati analitici della produzione di film pubblicitari. In questo caso abbiamo esaminato il secondo semestre del 2015 e, come facciamo orami da diversi anni, riportiamo i credits di ogni singolo film prodotto per ogni casa di produzione. L’evoluzione di Rai Pubblicità, sotto la guida di Fabrizio Piscopo, è davvero molto interessante: dal lancio di nuovi strumenti per la pianificazione e il monitoraggio cross-mediale alla crescita delle audience e della raccolta pubblicitaria. Se a questi risultati aggiungiamo che fra poco ci saranno i campionati Europei di calcio e le Olimpiadi, che influiranno positivamente ancora su audience e raccolta, vi è da stare sicuri che il 2016 sarà proprio l’anno della RAI dal punto di vista pubblicitario. Un interessante articolo su come sarà la televisione nel 2030 e alcuni servizi dedicati alle case di produzione, come Areastream di Riccardo Denaro, Disc to Disc di Antonio D’Ambrosio e Preludio di Andrea Thomas Gambetti, completano il giornale. Buona lettura! Roberto Albano
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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Castiglia Masella Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Marianna Venturini Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it
Gennaio-Marzo 2016 - N. 321
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
0 3 INSIEME PER FARE GRANDI COSE 0
COVER STORY
0 6 REALE MUTUA: VALORI DA CONDIVIDERE 0
PARAMOUNT CHANNEL
0 9 ORA IL DIGITALE TERRESTRE È TUTTA UN’ALTRA STORIA 0
OSSERVATORIO BRANDED ENTERTAINMENT
012 STUDIARE IL BRANDED ENTERTAINMENT 0
CASE HISTORY
014 BRANDED ENTERTAINMENT ALL’ITALIANA 0
AREASTREAM
016 QUANDO RACCONTARE STORIE DIVENTA UN’ARTE
MEDIA KEY EVENTS
0
CASE DI PRODUZIONE MUSICALI
018 DISC TO DISC 020 PRELUDIO 0 Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■
Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.
Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità
SCENARI
022 LA TV NEL 2030. QUAL È IL FUTURO DELLA TELEVISIONE? 0
RAI
226 IL DONO DELL’UBIQUITÀ 0
SUONI
29 LA MUSICA È UN LINGUAGGIO PRODUZIONI 2° SEMESTRE 2015
Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped. Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro
032 SEI MESI DI PRODUZIONI PER LE CDP ITALIANE
Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati
065 NEWS SPOT
L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.
Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana
FESTIVAL DI BERLINO
055 FUOCOAMMARE INFIAMMA BERLINO IL PROGRAMMATIC ADVERTISING
059 MODALITÀ ON-OFF… TELECOM ITALIA
062 TIM. BRAND NUOVO, VITA NUOVA
066 NEWS TV0
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231 TV Key
SOMMARIO
_SOMMARIO 321_nuovoTV_Servizi vari 25/03/16 13.08 Pagina 5
COVER STORY
_Cover Story reale mutua_nuovoTV_Servizi vari 29/03/16 09.30 Pagina 6
LA CAMPAGNA MULTIMEDIALE (TELEVISIONE, STAMPA E WEB) ‘ALZI LA MANO CHI…’ SANCISCE IL GRANDE RITORNO DI REALE MUTUA SULLA SCENA DELLA COMUNICAZIONE. LA CAPOGRUPPO DI REALE GROUP SI RIPRESENTA CON UNA VESTE NUOVA, ESEMPLIFICATIVA DELLA SUA RINNOVATA VISIONE DEL MONDO: IL FINE È QUELLO DI DIFFONDERE E CONDIVIDERE LA FILOSOFIA DEL ‘TOGETHER MORE’, SINTONICA CON LA CRESCENTE ESIGENZA DEGLI INDIVIDUI DI STARE INSIEME PER COMPIERE GRANDI IMPRESE, DI COMPATTARSI PER AFFRONTARE LE SFIDE E PROTEGGERSI DAI PERICOLI, DI ‘FARE SQUADRA’ PER SUPERARE LE DIFFICOLTÀ.
DI
MAURO MURERO
REALE MUTUA: VALORI DA CONDIVIDERE Lo scorso 20 marzo, nel giorno in cui l’inverno ha chiuso le porte per aprirle alla primavera, lo scenario comunicazionale ha vissuto un altro grande e gradito ritorno: quello di Reale Mutua, capogruppo di Reale Group, che proprio quel giorno ha tenuto a battesimo la sua nuova campagna pubblicitaria ‘Alzi la mano chi…’, on air sia sui mezzi tradizionali (le principali emittenti televisive nazionali e alcune importanti testate cartacee) sia, in maniera del tutto integrata e complementare, sui media digitali, mobile compreso. L’obiettivo prioritario della nuova comunicazione istituzionale, ideata dall’agenzia STV DDB di Torino e prodotta da The Family (la regia dello spot televisivo è firmata da Norman Bates), è quello di condividere la filosofia denominata ‘Together More’ e alla quale, come vedremo tra poco, fanno ora capo a 360° la vision e la mission di tutte le varie società che compongono Reale Group. Per quest’ultimo, in sostanza, il claim testé citato rappresenta una sorta di ‘firma’, un biglietto da visita con cui presentarsi al proprio pubblico e all’intero mercato di riferimento. Parallelamente, ‘Together More’ incarna anche una nuova modalità di interazione, fondata su un principio talmente ‘sano’ che può essere considerato una legge ‘di vita’ e non certo solo finanziaria o produttiva: un principio in base al quale il ‘maggior valore’ è creato dallo stare insieme.
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Marco Mazzucco, Responsabile Distribuzione, Marketing e Brand di Gruppo di Reale Group.
Riprendendo con forza e, anzi, rinnovando ulteriormente e attualizzando al massimo l’istituto della mutualità, la strada dal suggestivo nome ‘Insieme di più’ è stata scelta per interagire con un mondo in cui ciascuno, stando insieme agli altri, può dare il proprio e soggettivo contributo valoriale: in altre parole, quando si è insieme e si condivide un certo modo di pensare diventa più facile ideare e realizzare grandi e ambiziosi progetti, ottenere risultati particolarmente significativi e essere sempre preparati ad affrontare da protagonisti i cambiamenti e le sfide del presente e del futuro. I contenuti e gli obiettivi di questa nuova campagna, nata proprio per far emergere il concetto di ‘comunità solidale’ e per evidenziare come tutte le società che operano sotto l’egida di
Reale Group trovino più forza agendo insieme in modo integrato, ci vengono illustrati in questa intervista da Marco Mazzucco, Responsabile Distribuzione, Marketing e Brand di Gruppo di Reale Group. Tv Key: Prima di entrare più
dettagliatamente nelle caratteristiche della campagna, facciamo un sintetico excursus storico sulle caratteristiche della vostra struttura e sugli assi portanti del suo posizionamento nel mercato… Marco Mazzucco: Fondata a Torino nel 1828, la Società Reale Mutua di Assicurazioni è la più importante compagnia di assicurazioni italiana in forma di mutua. È la capofila di Reale Group, all’interno del quale opera complessivamente una forza lavoro composta da circa 3mila persone, ognuna delle
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quali – a proposito di ‘maggior valore’ e di una corretta interpretazione del concetto di ‘stare insieme’ – apporta il suo contributo al raggiungimento del nostro fine primario, che è quello di tutelare più di 3,5 milioni di Soci/Assicurati. Reale Mutua offre una gamma molto ampia di prodotti, sia nei rami Danni sia nei rami Vita; i suoi Soci/ Assicurati possono contare su più di 340 agenzie. Reale Mutua è in grado di mettere sul piatto un livello di solidità tra i più elevati del mercato, come testimonia il fatto che l’indice di solvibilità si attesta intorno al 455%. La nostra esperienza si basa su quasi due secoli di storia: un lungo cammino fatto di professionalità, affidabilità e innovazione, caratteristiche che ancora oggi fanno della società un punto di riferimento nel proprio
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