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N° 322 Aprile-Maggio 2016
Aprile-Maggio 2016 - N. 322 - e 6
BRANDED ENTERTAINMENT I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
FASTWEB CORRE CON USAIN BOLT
I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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FASTWEB: DOPO I 100 VINCE ANCHE I 200 (MEGABIT) La cover di questo fascicolo preannuncia l’arrivo delle Olimpiadi previste in Brasile dal 5 al 21 agosto. Usain Bolt, l’uomo più veloce di tutti i tempi, attuale campione olimpico dei 100 e 200 metri e della staffetta 4x100, oltre a essere il protagonista più atteso delle prossime Olimpiadi, è anche il testimonial della comunicazione Fastweb. Un testimonial perfetto, un’azzeccatissima scelta per promuovere e sottolineare la grande sfida di Fastweb per la banda ultralarga. Con un budget di ben 500 milioni, Fastweb si pone l’obiettivo di coprire il 50% della popolazione italiana che potrà navigare a 200 megabit al secondo. Si tratta di un grande contributo che il leader della fibra si propone di dare al recupero del ritardo del nostro Paese per quanto riguarda il web. Un ottimo lavoro di advertising che ha visto insieme Luca Pacitto, Responsabile della comunicazione di Fastweb, l’agenzia Take guidata da Marco Di Marco e BRW Filmland per quanto riguarda la produzione dello spot. Un’altra comunicazione video ha attirato la nostra attenzione per l’originalità determinata da una doppia creatività quella dell’agenzia Red Cell e quella del regista Leone Pompucci: si tratta del film ‘Fantasyteam’ realizzato per DFS Italia. Lo spot presenta una nuova e innovativa piattaforma di gioco denominata appunto Fantasyteam dove l’utente diventa un allenatore virtuale creando una o più formazioni, schierandole poi contro più avversari. Ci saranno poi vere e proprie statistiche al fine di decretare il valore dei calciatori. Un’interessante iniziativa di marketing-commmunication centrata a livello media soprattutto sui social e anche sull’offline come ha osservato Niccolò Caramatti, Amministatore Delegato di DFS Italia. Il fascicolo che avete fra le mani è dedicato in particolare ai protagonisti dello spot: i direttori creativi delle agenzie e i leader delle case di produzione, suddivisi in due Special Report. Il primo riguarda i depositari della creatività che con le loro idee danno luogo alla base su cui si regge il film. Il secondo riguarda coloro che realizzano e concretizzano in un film le idee e cioè le case di produzione. Soltanto una grande intesa fra creativi e case di produzione, senza trascurare l’apporto importante delle case di post produzione, può dar luogo a un grande ed efficace film pubblicitario. In questo fascicolo figurano altri servizi molto interessanti come la nostra indagine sui giovani registi italiani che stanno facendo ritornare alla ribalta il cinema di genere, di cui un tempo eravamo maestri, e che potrebbero essere assai interessanti anche per la comunicazione televisiva pubblicitaria. Fra questi citiamo Gabriele Mainetti (Lo chiamavano Jeeg Robot), Matteo Rovere (Veloce come il vento), Fabio Guaglione e Fabio Resinaro (Mine), Sidney Sibilia (Smetto quando voglio), che hanno girato film dal respiro internazionale, in grado di competere con i film americani pur restando ben ancorati alla nostra cultura. Altri servizi sono dedicati a Unapost, l’associazione della case di post produzione, attraverso l’intervista al suo presidente Agostino Pellegrino che fa il punto sul mercato delle Post; a Show Reel, specializzata nella creazione di contenuti, e al Branded Entertainment. Concludono il fascicolo lo studio quali-quantitativo dell’Osservatorio Social Tv , realizzato in partnership con SWG, dove emerge come la tecnologia e il web favoriscano una nuova centralità televisiva, e il lancio di Viceland che ha l’obiettivo di catturare l’attenzione degli under 35. Buona Lettura! Roberto Albano
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Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■
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Aprile-Maggio 2016 - N. 322
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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FASTWEB: DOPO I 100 VINCE ANCHE I 200 (MEGABIT) COVER STORY
FASTWEB, LA FIBRA CORRE A 200 MEGA SPOT DA NON PERDERE
FANTASYTEAM, UN FANTACALCIO 2.0 SHOW REEL
L’UOMO AL CENTRO GIOVANI REGISTI
NUOVO CINEMA ITALIA OBE SUMMIT 2016
QUALCOSA DI MAI FATTO PRIMA CASE HISTORY
CONTENUTI E INTRATTENIMENTO CON IL MARCHIO DI QUALITÀ UNAPOST
LA CASA DELLE SOCIETÀ DI POST PRODUZIONE
I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ DARIO ANANIA DIRETTORE CREATIVO DI MAX INFORMATION FRANCESCO EMILIANI EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DI FRANCESCO EMILIANI AGENCY VALERIO GALLI DIRETTORE CREATIVO DI IKON GROUP VICKY GITTO PRESIDENT E CHIEF CREATIVE OFFICER DI Y&R ITALIA PAOLO MARGONARI DIRETTORE CREATIVO DI MILK ADV LORENZO MARINI AMMINISTRATORE DELEGATO E DIRETTORE CREATIVO DI LORENZO MARINI GROUP MAURO MIGLIORANZI AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO DI COOEE RICCARDO ROBIGLIO E PAOLO DEMATTEIS DIRETTORI CREATIVI DI RED - ROBIGLIO & DEMATTEIS ANDREA ROSAGNI E LIVIO GEROSA DIRETTORI CREATIVI DI MELORIA AGOSTINO TOSCANA DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO DI SAATCHI & SAATCHI
I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE
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BLACK MAMBA STEFANO MONTICELLI, CEO E PRODUTTORE ESECUTIVO CASTA DIVA GROUP ANDREA DE MICHELI, AMMINISTRATORE DELEGATO, E LUCA ODDO, PRESIDENTE FILMGOOD PIERANGELO SPINA, FONDATORE E SOCIO UNICO FILMMASTER GIORGIO MARINO, PARTNER DI FILMMASTER GROUP E PRESIDENTE DI FILMMASTER PROD. INDIANA PRODUCTION KARIM BARTOLETTI, PARTNER & EXECUTIVE PRODUCER KAPPAKOM ASCANIO HENRY CAPPARONI, EXECUTIVE PRODUCER E AMMINISTRATORE UNICO THE FAMILY LORENZO ULIVIERI, PRESIDENTE ED EXECUTIVE PRODUCER, E
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VIDEOZONE EMANUELE CONCADORO, DIRECTOR ED EXECUTIVE PRODUCER
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OSSERVATORIO SOCIAL TV
ADA BONVINI, AMMINISTRATORE DELEGATO ED EXECUTIVE PRODUCER
ZAPPING TRA I DEVICE TELEVISIONI
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VICELAND: TV PER I MILLENNIAL
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NEWS SPOT
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SOMMARIO
_SOMMARIO 322_nuovoTV_Servizi vari 16/05/16 16.18 Pagina 5
COVER STORY
_Cover story Fastweb_nuovoTV_Servizi vari 28/04/16 14.54 Pagina 6
QUATTRO ANNI PER ESTENDERE LA RETE IN FIBRA OTTICA A 200 MEGABIT AL SECONDO AL 50% DELLE FAMIGLIE E DELLE IMPRESE. È L’AMBIZIOSO PIANO DELL’OPERATORE PIONIERE DELLE CONNESSIONI ULTRAVELOCI IN ITALIA. COMUNICATO SUI MEDIA GRAZIE A UN TESTIMONIAL COME USAIN BOLT, SIMBOLO DI VELOCITÀ E POTENZA: ALL’ONLINE IL 30-35% DEL BUDGET.
DI
STEFANO FOSSATI
FASTWEB, LA FIBRA CORRE A 200 MEGA Il 2016 è senza dubbio l’anno delle grandi manovre nel settore della banda ultralarga, ovvero delle connessioni a velocità superiore a 30 megabit al secondo, almeno a vedere il sus-
seguirsi di annunci da parte del governo e degli operatori impegnati a estendere le connessioni ultraveloci sul territorio nazionale. Fra questi, non poteva non ricoprire un ruolo di primo piano Fastweb, che in Italia è praticamente sinonimo di fibra ottica: prima azienda a investire nella realizzazione di una infrastruttura in fibra nel nostro Paese già nel 2000, il gruppo oggi controllato da Swisscom ha recentemente annunciato un nuovo piano per portare la rete in fibra ottica, entro il 2020, al 50% della popolazione italiana, vale a dire 13 milioni di famiglie e imprese in 500 città, innalzando al contempo la velocità dagli attuali 100 a 200 megabit al secondo. Un obiettivo ambizioso, con cui Fastweb punta su un’ulteriore crescita a livello nazionale dopo il già importante piano 2013-2016 che, entro la fine di quest’anno, la porterà a raggiungere 7,5 milioni di famiglie, ovvero il 30% della popolazione. Proprio per portare all’attenzione del pubblico il suo impegno nell’innovazione e nella diffusione della sua rete ultraveloce, la società è tornata in comunicazione dallo scorso gennaio con una campagna pubblicitaria che ha visto protagonista Usain Bolt, l’atleta giamaicano considerato il più
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tura di rete per offrire il massimo della qualità nella fornitura di servizi a banda ultralarga”, spiega a Media Key Luca Pacitto, Responsabile Comunicazione di Fastweb. “Con il nuovo piano proseguiamo con il lavoro fin qui svolto e
grande velocista di tutti i tempi, ideale testimonial, quindi, delle caratteristiche di velocità, stabilità e potenza della fibra ottica Fastweb. “Sin dalla sua nascita Fastweb ha puntato sull’innovazione e sullo sviluppo dell’infrastrutNella foto, Luca Pacitto, Responsabile Comunicazione di Fastweb.
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continuiamo a investire per collegare, innalzando la velocità a 200 mbps, il 50% della popolazione, ovvero 13 milioni di famiglie e imprese. L’obiettivo è offrire una connessione Internet che dia velocità, stabilità e potenza al massimo nu-
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