Tv key 324 genius ridotto

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Luglio-Agosto 2016 - N. 324 - e 6

N° 324 Luglio-Agosto 2016

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

TV KEY GENIUS: LA COMUNICAZIONE HA UNA ‘VOCI’ NUOVA

324

THETHE PROTAGONIST PROTA Sergio Marchionne

Paolo Romano

Joe Alexander

Alberto Di Rubba

Polina Zabrodskaya

Cindy Crawford

Rodrigo Castellari

Lorenzo Suraci

Nancy Crimi-Lamanna

Antonio Cappuzzello

Alexander Kalchev

Guido Barilla

Lars Jorgensen

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TV KEY 324 – LUGLIO-AGOSTO 2016

A CANNES ASPETTANDO EUROBEST A ROMA AT CANNES WAITING FOR EUROBEST IN ROME L’appuntamento con i Cannes Lions è molto

The appointment with the Cannes Lions is

importante per gli operatori della comunica-

very important to those working in creative

zione sia perché vi è la possibilità di vedere

communications, not just because it’s the

nelle diverse specializzazioni i migliori pro-

chance to see for each speciality the best

getti realizzati a livello mondiale, sia per la

projects from around the world, but also

visibilità ottenibile vincendo dei leoni, sia

because of the visibility that comes with

semplicemente per la possibilità di incontri

winning a lion and the fact that the event is

con operatori dei diversi Paesi che possono

an opportunity to meet operators from

concretizzarsi in new business. Quest’anno

different countries and establish new business

però anche l’Italia è la sede di un prestigioso

relationships. This year however, a

evento nell’ambito dei Festival della comuni-

prestigious event among the creative

cazione: si tratta dell’Eurobest che si svolgerà

communication Festivals will be hosted also

a Roma dal 30 novembre al 2 dicembre

in Italy: the Eurobest will be held in Rome

2016. All’onore per l’Italia di poter ospitare

between 30 November and 2 December

questa importante manifestazione si somma

2016. With the honour of hosting such an

l’opportunità per i professionisti italiani della

important event comes the opportunity for

comunicazione di ottenere una più incisiva

Italian professionals in the sector to obtain a

visibilità internazionale, anche se basata sui

more incisive international visibility, albeit

soli confini europei. Così, come siamo presenti ai Cannes Lions con

within European borders. Therefore, in the same way as we will be

Media Key, Tv Key Genius e con Tv Key Annual delle Case di Pro-

attending the Cannes Lions with Media Key, Tv Key Genius and Tv

duzione e delle Società di Servizi per la Pubblicità e la Televisione,

Key Annual from the Production and Service Companies for

faremo del nostro meglio per contribuire, per quanto possibile, al

Advertising and Television, in Rome we will do our best to contribute

successo dell’Eurobest di Roma e al successo delle nostre strutture

to the success of Eurobest and all our creative communication

della comunicazione. La prima parte di questo fascicolo speciale in

operators. The first part of this large-format special instalment

grande formato è centrata sulla cover story dedicata a VOCI, Voci

focusses on VOCI, Voice Over Casting Italia, the new initiative by

Over Casting Italia, la nuova iniziativa di Marco Longieri (Top Digital)

Marco Longieri (Top Digital) and Gianfranco Clerici (Screenplay),

e di Gianfranco Clerici (Screenplay), che permette una connessione

which establishes a direct connection between who has an idea

diretta tra chi ha un’idea e chi la può esprimere al meglio con la

and who has the best voice to express it: the speakers. Acqua San

propria voce: gli speaker. Acqua San Benedetto festeggia i suoi 60

Benedetto celebrates 60 years with a commercial featuring two very

anni con un commercial di livello internazionale con due personaggi

well known faces: supermodel Cindy Crawford and film director

molto noti: la supermodel Cindy Crawford e il regista Gabriele Muc-

Gabriele Muccino, in a prestigious location, Rome. A great work

cino in una location importante come Roma. Un ottimo lavoro del-

from the agency The Beef and the emerging production company

l’agenzia The Beef e dell’emergente casa di produzione Mug Film.

Mug Film. On such an important stage as Cannes, our main

Ma in una ribalta internazionale come Cannes, ci premeva rinverdire

objective was to showcase the best of Made in Italy with the stories

i fasti del Made in Italy con le storie di due fra le aziende italiane

of two of the most admired Italian companies: Ferrari and Barilla.

più ammirate: Ferrari e Barilla. Vi proponiamo inoltre le interviste di

Additionally, we bring you interviews with some brilliant companies

alcune brillanti società che operano nel settore radio-televisivo come

that operate in the radio and television world, such as Viacom

Viacom Pubblicità & Brand Solutions, in forte crescita nella raccolta

Pubblicità & Brand Solutions, a rising star in above the line

pubblicitaria; RTL 102,5, leader assoluta nell’ambito radiofonico;

advertising; RTL 102,5, undisputed radiophonic leader; The Box

The Box Films, una casa di produzione piccola ma vincente, e la

Films, a small but very successful production company, and

Lombardia Film Commission anch’essa in forte crescita grazie alle

Lombardia Film Commission also enjoying considerable growth

capacità del suo presidente Alberto Di Rubba e del suo staff. Con-

thanks to the skill of its president, Alberto Di Rubba, and its staff. Last

cludono questo volume speciale le biografie di tutti i giurati per i Film

but not least, this special edition features the biographies of all the

Lions, le interviste al presidente della giuria Joe Alexader (Martin

jurors for the Film Lions, and interviews with the president of the jury

Agency USA), a Polina Zabrodskaya (Publicis Italia), a Rodrigo

Joe Alexader (Martin Agency USA), Polina Zabrodskaya (Publicis

Castellari (F/Nazca Saatchi&Saatchi Brasile), a Nancy Crimi-La-

Italia), Rodrigo Castellari (F/Nazca Saatchi&Saatchi Brazil), Nancy

manna (FCB Toronto, Canada), ad Alexander Kalchev (DDB Parigi,

Crimi-Lamanna (FCB Toronto, Canada), Alexander Kalchev (DDB

Francia) e a Lars Jorgensen (Anomaly, Paesi Bassi). Buona Lettura!

Paris, France) and Lars Jorgensen (Anomaly, Holland). Enjoy!

Roberto Albano

3

324 TV Key

EDITORIALE

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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Emmanuel Albano Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Giulia Rubino Barbara Tomasi Marianna Venturini Traduzioni Global Traduzioni Madela Canepa Ufficio commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Luglio-Agosto 2016 - N. 324

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

SOMMARIO

_sommario 324_nuovoTV_Servizi vari 14/06/16 16.17 Pagina 5

EDITORIALE

03

A CANNES ASPETTANDO EUROBEST A ROMA AT CANNES WAITING FOR EUROBEST IN ROME COVER STORY

06

POCHE CHIACCHIERE, TANTE VOCI LESS NATTER, MORE MATTER SPOT DA NON PERDERE

10

ACQUA MINERALE SAN BENEDETTO: UNA CAMPAGNA DA LEADER SAN BENEDETTO MINERAL WATER: A TOP AD CAMPAIGN MADE IN ITALY: FERRARI

15

MADE IN MARANELLO MADE IN MARANELLO MADE IN ITALY: BARILLA

21

ALLA CONQUISTA DEL MONDO CONQUERING THE WORLD RTL 102.5

26

REGINA DEGLI ASCOLTI IN ISOFREQUENZA QUEEN OF AUDIENCE IN ISOFREQUENCY VIACOM PUBBLICITÀ

30

CREARE VALORE PER I CLIENTI CREATE VALUE FOR THE CUSTOMERS LOMBARDIA FILM COMMISSION

34

FILM, UN AFFARE DA 10 MILIONI FILMS, A DEAL WORTH 10 MILLION THE BOX FILMS

38 Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella eventi@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it

CANNES FILM FESTIVAL

43

Stampa Galli Thierry Stampa – Milano

I GIURATI DELLA CATEGORIA FILM THE FILM JURY JOE ALEXANDER – JURY PRESIDENT – CHIEF CREATIVE OFFICER, THE MARTIN AGENCY, USA ANA BALARIN – EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, MOTHER LONDON, UK RODRIGO CASTELLARI – CREATIVE DIRECTOR, F/NAZCA SAATCHI & SAATCHI, BRAZIL ASH CHAGLA – EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, SCIENCE & SUNSHINE, UAE NANCY CRIMI-LAMANNA – VP, CREATIVE DIRECTOR, FCB TORONTO, CANADA ANDREAS DAHLQVIST – CHIEF CREATIVE OFFICER, GREY NEW YORK, USA DIETER DE RIDDER – CREATIVE DIRECTOR, AIR BRUSSELS, BELGIUM JUSTIN DRAPE – CHIEF CREATIVE OFFICER, THE MONKEYS, AUSTRALIA OLIVER FRANK – EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, VCCP BERLIN, GERMANY MIWAKO HOSOKAWA – CREATIVE DIRECTOR, DENTSU INC., JAPAN LARS JORGENSEN – PARTNER & EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, ANOMALY, THE NETHERLAND ALEXANDER KALCHEV – EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, DDB PARIS, FRANCE SOPHIA LINDHOLM – ART DIRECTOR, FORSMAN & BODENFORS, SWEDEN ROB MCLENNAN – CREATIVE FOUNDING PARTNER, KING JAMES II, SOUTH AFRICA DUNCAN MILNER – CHIEF CREATIVE OFFICER, TBWA\MEDIA ARTS LAB, USA EGIL PAY – SENIOR ART DIRECTOR/PARTNER, TRY, NORWAY ZENOBIA PITHAWALLA – EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, OGILVY & MATHER, INDIA ANITA RÍOS – GENERAL CREATIVE DIRECTOR, JWT, ARGENTINA JOSE MARIA ROCA DE VIÑALS – CHIEF CREATIVE OFFICER, DDB, SPAIN LESLIE SIMS – CHIEF CREATIVE OFFICER, Y&R NORTH AMERICA, USA ARIEL SOTO – VICE PRESIDENT & CHIEF CREATIVE OFFICER, BBDO, MEXICO POLINA ZABRODSKAYA – ASSOCIATE CREATIVE DIRECTOR, PUBLICIS, ITALY

Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■

Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina Editore: Media Key S.r.l.

Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278

Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: 9 euro Abbonamento cumulativo annuo Italia: 120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana

PICCOLI E VINCENTI SMALL AND SUCCESSFUL

CANNES LIONS 2016

64

SPOT ITALIANI A CANNES ITALIAN COMMERCIALS AT CANNES

5

324 TV Key

COVER STORY

_Voci_Layout 1 10/06/16 17.07 Pagina 6

VOCI, VOICE OVER CASTING ITALIA, NASCE PER CREARE UNA CONNESSIONE DIRETTA TRA CHI HA UN’IDEA E CHI LA PUÒ ESPRIMERE AL MEGLIO CON LA PROPRIA VOCE: GLI SPEAKER. DI

MAURIZIO ERMISINO

POCHE CHIACCHIERE, TANTE VOCI VOCI, VOICE OVER CASTING ITALY, WAS CONCEIVED TO CONNECT INVENTORS AND THOSE WHO WHO CAN EXPRESS THE BEST WITH THEIR OWN VOICE: THE SPEAKER.

LESS NATTER, MORE MATTER

Nella foto, Gianfranco Clerici, socio fondatore di VOCI.

Può anche capitare che un prodotto non riesca a

A product might fail to communicate because the

comunicare perché non trova la voce giusta. E non

right voice is missing, and we do not refer to

Picture, Gianfranco Clerici, co-founder of VOCI.

parliamo di toni di comunicazione. Ma proprio di

communication tones but a real voice. I.e. of the

voce in senso stretto. Cioè dello speaker. Per assi-

speaker. To get the best voice for each type of project,

curare la voce migliore per ogni tipo di progetto oggi

VOCI Voice Over Casting Italy was founded, to

c’è VOCI, Voice Over Casting Italia, una società nata

connect inventors and those who can express the best

per creare una connessione diretta fra chi ha un’idea e

with their own voice.

chi la può esprimere con la voce.

VOCI offers all-round-solutions consultancy on

VOCI è una realtà che offre consulenza a 360° sulle vo-

voices – be it that of the speaker, the dubber,

ci – che siano speaker, doppiatori, attori professionisti

professional and non-professional actors – from the

e non – dalla scelta creativa agli aspetti contrattuali. La-

creative choice to the contract. It is based in Italy but

vora in Italia ma si occupa anche di tutto quello che è

also handles anything linked to the ‘Italian voice in the

'voce italiana nel mondo’ e di 'voci del mondo per l’Ita-

world’ and ‘voices of the world for Italy through an

lia’ attraverso una rete di gestione internazionale. VO-

international network.

CI è una società fondata da Gianfranco Clerici, già ti-

VOCI was established by Gianfranco Clerici, owner of

tolare di Screenplay, e Marco Longieri, titolare di Top

Screenplay and Marco Longieri, owner of Top Digital

Digital, con Cristina Castelli. Ne abbiamo parlato con

with Cristina Castelli. We spoke about the company

Gianfranco Clerici.

with Gianfranco Clerici.

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