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N° 327 Dicembre 2016
Dicembre 2016 - N. 327 - e 6
48° KEY AWARD: I WINNER SPOT DA NON PERDERE: ENERGICA DI TOGNANA
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
REAL TIME LEADER NEI FILM CORPORATE
PIATTAFORMA HULU: I VIRTUAL REALITY SHOW
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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EDITORIALE
, TV KEY 327 – DICEMBRE 2016
DUE AWARD E TANTA CREATIVITÀ Il 48° Key Award e il 3° Radio Key Award hanno avuto il loro epilogo di successo a fine novembre al Teatro Elfo Puccini di Milano con il supporto di importanti sponsor come Le Poste Italiane, Fashion Tv, QMI, Adtoox, Pixartprinting e con la presenza di personaggi di rilievo del mondo dello spettacolo, del marketing aziendale e degli operatori della comunicazione. Questo fascicolo di fine d’anno è quindi principalmente dedicato ai winner dei due award organizzati dal nostro reparto Media Key Events. Riportiamo infatti nelle pagine che seguono tutti i vincitori per i quali la redazione ha preparato una pagina per ciascuna campagna vincente su cui figura la foto della premiazione, un frame e i relativi credit, oltre ad approfondimenti su alcuni film vincenti come Grana Padano, Sorgenia, Fiat 500L, Müller per i film e Green Energy e Altro Consumo per i radiocomunicati. Riportiamo inoltre anche i volti e le biografie sintetiche dei giurati che hanno dedicato il loro tempo prezioso a giudicare le 220 campagne in competizione. I lavori vincenti per il Key Award e per il Radio Key Award hanno messo in luce una creatività sgombra di fronzoli e quindi caratterizzata da concretezza e di ottimo livello, considerando anche la diversità dei mezzi su cui i messaggi erano canalizzati. Una creatività che, sotto il peso di una crisi economica e dei relativi tagli dei costi da parte delle aziende, coinvolge anche operatori diversi dalle agenzie come ad esempio le concessionarie nel caso del branded entertainment e le case di produzione, come nel caso dei film istituzionali, dei virali e dei social. La cover di questo numero ha come protagonista una casa di produzione che ha fatto della creatività uno degli elementi caratterizzanti della sua attività, rivolta principalmente all’area dei film corporate dove è leader: si tratta della Real Time dei fratelli Volpi, fresca vincitrice del Key Award. Si tratta di una cdp completa, capace di operare a 360° nel settore della produzione video: dalla produzione alla post produzione al 3d stereoscopico, creatività inclusa, che ha permesso a questa struttura di realizzare nel 2016 ben 34 film corporate. In cover figurano i due fratelli Volpi: Ivo in evidenza e Matteo nell’ombra, così come preferisce essere nella vita e nel lavoro. Fra gli altri servizi, vi proponiamo un’intervista ad Alessandro Boriani che 17 anni fa ha fondato Novenove Studio, brillante casa di produzione musicale e audio; una presentazione di OltreFargo, nuova struttura indipendente che ha un’ottica rivolta ai low budget per le produzioni video; un servizio su Areastream, fondata tre anni fa da Riccardo Denaro che ha come core business le web series e il branded entertainment, e QMI, agenzia specializzata nell’entertainment marketing e comunicazione, main sponsor della manifestazione. Lo spot da non perdere di questo mese è ‘Energica’, la nuova linea di cottura di Tognana con la creatività dell’agenzia Cooee e la realizzazione della cdp Albatros. Completa il volume un servizio giornalistico sulla piattaforma americana Hulu su cui debuttano due web series prodotte in realtà virtuale per i visori di Oculus e Samsung. A tutti i nostri lettori giungano, da parte mia e di tutta la redazione, i nostri migliori auguri per un Felice Natale e per un prospero 2017! Buona Lettura! Roberto Albano
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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Castiglia Masella Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Marianna Venturini Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
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Dicembre 2016 - N. 327
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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
DUE AWARD E TANTA CREATIVITÀ COVER STORY
REAL TIME: EMOZIONARE CON I FILM AZIENDALI SPOT DA NON PERDERE
ENERGICA DI TOGNANA: L’INNOVAZIONE IN CUCINA ENTERTAINMENT MARKETING
QMI: LA SETTIMA ARTE DELLA COMUNICAZIONE AREASTREAM
COME TRASFORMARE I SOGNI IN REALTÀ PRODUZIONE MUSICALE
NOVENOVE STUDIO: IMMAGINI IN MUSICA OLTREFARGO
ANDARE OLTRE
48° KEY AWARD
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IN ONDA LA CREATIVITÀ E LA QUALITÀ LA GIURIA
31 32 33 34 36 38 40 41 42 44 46 48 50
SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: DIAVIVA FINANZA, ASSICURAZIONI, GDO: POSTE ITALIANE PROTEZIONE BEVANDE E ALIMENTARI: GRANA PADANO ‘RICORDI’
52 53 54 55 56 57 58 59 60 61 62 64 65 66 ■ ■ ■
SOMMARIO
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CASA E SALUTE ‘LAVATRICE’
GRANA PADANO: VINCE SEMPRE LA QUALITÀ SPOT ONLINE: SORGENIA - INIZIA A SCEGLIERE ‘GELATO’ SORGENIA: FACILE COME SCEGLIERE UN GELATO SPECIAL PRIZE: COMMUNICATION EFFECTIVENESS KEY AWARD: TV LG OLED ‘NERO PERFETTO’ VIRALI: FIAT 500L ‘PRONTO MAMMA’ FARGO FILM: ANDARE LONTANO SPECIAL PRIZE: BEST IMPACT KEY AWARD: JOURNEY ‘MÜLLER MIX CRUNCHY CHOCOLATE’ HAIBUN: VINCE CHI SI ADATTA AI CAMBIAMENTI SPOT EXPORT: FIAT 500 RIVA ‘REFLECTIONS’ CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA, EDUCATIONAL, CONSUMO RESPONSABILE:
CASA SOLLIEVO BIMBI VIDAS ‘GIOSTRA’ TRASPORTO ED ENERGIA: ‘ALITALIA MADE OF ITALY’ FILM CORPORATE/INDUSTRIALI: ‘FERRERO MPG FILM CORPORATE 2016’ BEAUTY, FASHION & LUXURY: GIORGIO ARMANI ‘FRAMES OF LIFE’ BRAND PARTNERSHIP/SPOT IN FORMAT 21”/120”: SHISEIDO ‘IBUKI REALIZZA IL TUO SOGNO’ CAMPAGNE INTEGRATE: CHEBANCA! ‘CAMBIA IN GIALLO’ TEMPO LIBERO, MEDIA E CAMPAGNE PROMOZIONALI, GRANDI EVENTI: MAN IN BLACK - ALIENI ‘WIND MAGNUM’ MUSICA ORIGINALE - EX AEQUO: NEGRONI SALUMI ‘SE È NEGRONI SI SENTE’ MUSICA ORIGINALE - EX AEQUO: DAYGUM PROTEX ‘THE SMILE LANGUAGE’ EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE: WIND ALL INCLUSIVE SUMMER EDITION ‘PIRATI’ FAMILY LIFESTYLE & SECURITY: COMPLEMENTI DI ARREDO ‘IKEA MY WAY’ BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT: #4CHANGE ‘LA RAPINA’ PRODUCT PLACEMENT: JEEP ‘PLACEMENT BATMAN V SUPERMAN’ SOUND DESIGN: CUCINE LUBE ‘SUONI IN CUCINA’ BRAND PARTNERSHIP/GRAFICHE 4”/20”: ‘BRANDED BOX PERFETTI VIGORSOL AIR ACTION’
3° RADIO KEY AWARD
67 68 70 72 74 76 77 78 79
FINANZA/ASSICURAZIONI/GDO/PROMOZIONI: SISALPAY ‘RAGAZZE’ TRASPORTI & ENERGIA: OFFERTE GREEN NETWORK ‘SPARAMBIO’
0 80 0 82
REALTÀ VIRTUALE
GREEN NETWORK ENERGY: AZIENDA VERDE E UMANISTICA COMUNICAZIONE PUBBLICA E ISTITUZIONALE, GREEN E NO PROFIT: ALTROCONSUMO ‘ABBASSA LA BOLLETTA 3’ BEEMEDIA: TRASFORMIAMO LE IDEE IN COMUNICAZIONE BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT: RADIO CONTENT ‘YAKULT’ BEVANDE E ALIMENTARI: FILIERA GARANTITA - BONDUELLE ‘SONGINO’ FARMACEUTICI/BEAUTY/FASHION/OGGETTI PERSONALI: SALMOIRAGHI & VIGANÒ ‘FUGA DALL’ESTATE’ MEDIA ED EDUCATIONAL, TEMPO LIBERO E TELECOMUNICAZIONI: VELUX ‘NONNA’ ARRIVANO I ‘VIRTUAL REALITY SHOW’ NEWS SPOT
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COVER STORY
_Cover Story Real Time_nuovoTV_Servizi vari 13/12/16 14.31 Pagina 6
ATTIVA DA OLTRE VENTI ANNI, REAL TIME COPRE OGNI AMBITO DELLA COMUNICAZIONE: DALLA CREATIVITÀ ALLA PRODUZIONE, DALLA POST PRODUZIONE AL 3D STEREOSCOPICO SINO AI FILMATI 360° E AI VIDEO PER IL WEB. PER NON DIRE DEI FILMATI CORPORATE CHE NEGLI ULTIMI ANNI STANNO DANDO PARTICOLARE SODDISFAZIONE ALLA SOCIETÀ GUIDATA DA IVO VOLPI.
REAL TIME: EMOZIONARE CON I FILM AZIENDALI Passione e impegno guidano da sempre il lavoro di Real Time, qualsiasi sia il cliente o il budget a disposizione. Della società, vincitrice al 48° Key Award nella categoria Filmati industriali, parlano il CEO e socio fondatore Ivo Volpi e il Regista e socio fondatore Matteo Volpi. Tv Key: Real Time sta veleggiando verso i vent’anni di attività. Quali le tappe più significative dello sviluppo e dell’evoluzione della vostra società che oggi è leader italiana nelle produzioni dei film corporate? Ivo Volpi: Dopo vent’anni, step by step, siamo riusciti a implementare la società con tutti i dipartimenti video necessari a coprire internamente ogni ambito del nostro settore, dalla creatività alla produzione, dalla post produzione al 3D stereoscopico, dai filmati 360° al dipartimento web video oriented indispensabile per completare un prodotto sempre più orientato verso il mondo internet. Il passo predominante è stato quello di puntare tantissimo negli ultimi anni sulla sfera dei film corporate, aziendali o istituzionali che dir si voglia. Infatti, producendo già per la fascia pubblicitaria, abbiamo iniziato a utilizzare le stesse attrezzature e le figure lavorative di fascia alta anche per situazioni aziendali; film che ai tempi venivano considerati lavori di fascia inferiore per i quali le aziende stanziavano budget minori. L’arrivo del web, ma soprattutto l’avvento della velocità di banda sempre più elevata, ha permesso a tutte le aziende (piccole, medie e grandi) di divul-
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Dall’alto, un frame del film ‘Fincantieri film Corporate 16’ e ‘Ferrero MPG film Corporate’ vincitore del Key Award 2016.
principalmente da video interattivi. Solo nel 2016 abbiamo prodotto 34 film aziendali corporate, fra i quali spiccano quello di Fincantieri, anche in versione 3D stereoscopica, e quello di Ferrero MPG. Quest’ultimo, ci ha permesso di vincere per il secondo anno consecutivo, 2015 e 2016, il Key Award come miglior film corporate italiano. In questi ambiti, gli altri clienti di una certa rilevanza sono: Ma-
gare la propria immagine corporate nel mondo a costi modici; cosa prima destinata solo alle big spender attraverso gli onerosi media storici. Le aziende hanno quindi colto l’opportunità di offrirsi al mondo con una ‘brochure visiva’, il video corporate, che presto, in alcune tipologie di settore, prenderà direttamente il posto del classico sito web corporate. Perché in un futuro prossimo il web sarà fatto
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pei, con cui si è creato un rapporto che ritengo più di partnership che cliente/fornitore; Warner Bros., con cui lavoriamo da 18 anni e verso cui abbiamo una particolare gratitudine per essere stata, in un certo senso, la nostra mentore. Oltre ai sopra citati, come anche Saipem, Costa Crociere, Generali, etc..., abbiamo molte piccole e medie aziende che, come ripeto sempre, saranno le big spender del futuro, ed è per noi una scommessa stimolante poter pianificare un processo strategico di comunica-
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