_CopTV 328 PARAMOUNT CHANNEL_Layout 1 23/02/17 12.41 Pagina 1
N° 328 Gennaio-Febbario 2017
Gennaio-Febbraio 2017 - N. 328 - e 6
SPOT D’IMPATTO: FASTWEB BRANDED CONTENT I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
VIACOM PUBBLICITÀ: OBIETTIVO RAGGIUNTO
IL MERCATO DELLO SPOT
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
328
xpagpubb_Layout 1 27/02/17 10.08 Pagina 1
Per i nostri
spot
?
Solo ingredienti
qualitĂ .
di Table Spot.
OP ON T S Y A ALW
Ripa di Porta Ticinese, 79 20148 Milano 02 367 641 10 info@tablespot.com www.tablespot.com
_Editoriale 328_nuovoTV_Servizi vari 24/02/17 12.11 Pagina 3
EDITORIALE
, TV KEY 328 – GENNAIO-FEBBRAIO 2017
IL DOMINIO DEL VIDEO Gli ultimi dati Nielsen sugli investimenti pubblicitari in Italia riguardanti l’intero 2016 mettono in evidenza il notevole successo del video. La parte del leone la fa la televisione. Con una crescita del 5,4% rispetto al 2015, la televisione raggiunge una quota del 60% sul totale mercato. Si tenga conto che altre forme di video stanno crescendo rapidamente come il Video Advertising sul web (+30% di incremento) o come l’Out of Home Tv ora Go Tv. Anche le nuove modalità comunicative video come il Branded Entertainment e i nuovi formati pubblicitari che puntano a un maggiore coinvolgimento dei target hanno fatto la loro parte in questa crescita, inserendo elementi innovativi nel mercato. Fra le concessionarie che si sono distinte in questo settore figura sicuramente Viacom Pubblicità & Brand Solutions accreditata di una crescita più che doppia rispetto al mercato. La concessionaria di Viacom, guidata da Paolo Romano, ha potuto anche contare sull’exploit di Paramount Channel, lanciato soltanto un anno fa, e che ha superato gli obiettivi di audience previsti, come ci ha spiegato Sergio Del Prete, Vice President Editorial Content, raggiungendo l’1,5% di share sulla fascia di età da 25 a 54 anni. La copertina dedicata a Paolo Romano, direttore generale di Viacom Pubblicità & Brand Solutions è più
In copertina: Paolo Romano, Direttore Generale di Viacom Pubblicità & Brand Solutions. (Photo: Renato Franceschin)
che meritata, considerando che per il terzo anno consecutivo ha registrato un incremento di fatturato a doppia cifra al netto, nell’ultimo anno, dell’exploit anche pubblicitario di Paramount Channel. Il nuovo spot di Fastweb, che faceva seguito a quello con testimonial Usain Bolt dello scorso anno, ha destato il nostro interesse. Dall’accento sulla velocità e sulla potenza della fibra ottica, Fastweb è passata ora a un film istituzionale che punta sulla concretezza dell’offerta mostrando le persone alle prese con alcune situazioni, nelle quali riescono sempre a sfruttare la migliore connessione possibile grazie a Fastweb. Sul tema Branded Content & Entertainment, che sta incontrando un notevole successo da parte delle aziende, si sviluppa il servizio dedicato ad Areastream, la casa di produzione guidata da Riccardo Denaro, che si è potenziata proprio nell’area del Brand Content grazie all’arrivo di Eleonora De Bernardi con esperienze in Brandon Box. Anche la Practice Content di Publicis Media Italy opera in questo settore impostando progetti chiavi in mano con l’obiettivo di massimizzarne l’efficienza e l’efficacia. QMI, la prima agenzia italiana di entertainment marketing e communication centra la sua operatività con dodici anni di esperienza nell’area e lega anch’essa con successo i brand ai contenuti ma con il mezzo cinematografico. In questo fascicolo figurano anche due Special Report: il primo con interviste ad alcuni direttori creativi sul mercato dei film pubblicitari e il secondo, un’esclusiva di Tv Key, centrato sulle produzioni di spot di ogni singola casa di produzione nel secondo semestre 2016. Completano il fascicolo servizi sul Festival di Berlino, su RaiPlay, e un servizio sull’evoluzione negli anni del video. Buona Lettura! Roberto Albano
3
328 TV Key
xpagpubb_Layout 1 27/02/17 10.10 Pagina 1
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Castiglia Masella Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Marianna Venturini Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■
Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.
Gennaio-Febbraio 2017 - N. 328
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
03
IL DOMINIO DEL VIDEO COVER STORY
06
VIACOM PUBBLICITÀ: OBIETTIVO RAGGIUNTO
0 10
SPOT D’IMPATTO
0 14
AREASTREAM
0 16
PUBLICIS MEDIA ITALY
0 18
QUANTUM MARKETING ITALIA
0 22
FESTIVAL DI BERLINO
0 26
RAIPLAY
0 29
HARDWARE VIDEO
0 32
LA TV DEL FUTURO
0 34
TECNOLOGIA
■ ■ ■
IMMAGINANDO IL DOMANI GRAZIE A FASTWEB SQUADRA CHE VINCE... CRESCE BRANDED CONTENT A 360 GRADI CIAK! SI COMUNICA... BERLINO È… LA TIVÙ SEMPRE E OVUNQUE DAL TUBO CATODICO AL VIDEO MULTIPIATTAFORMA VOD, IL PLUS È IL CONTENUTO IL FUTURO DEL VIDEO
I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ
38 39 40 41 42 43 44
FRANCESCO EMILIANI AGENCY FRANCESCO EMILIANI, EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR Y&R ROMA MARIANO LOMBARDI, CREATIVE DIRECTOR MILK ADV PAOLO MARGONARI, DIRETTORE CREATIVO LORENZO MARINI GROUP LORENZO MARINI, CEO E DIRETTORE CREATIVO COOEE MAURO MIGLIORANZI, AMMINISTRATORE UNICO E DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO MELORIA ANDREA ROSAGNI E LIVIO GEROSA SAATCHI & SAATCHI ITALIA AGOSTINO TOSCANA, DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO
0 45
EVENTI
0 46
18° INTERACTIVE KEY AWARD
0 48
14° PRESS, OUTDOOR & PROMOTION KEY AWARD
0 50
49° KEY AWARD
0 54
PRODUZIONI 2° SEMESTRE 2016
73
NEWS SPOT
Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità
Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped. Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.
Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana
TUTTI ONLINE GLI AWARD DI MEDIA KEY LO SCENARIO DELLA CREATIVITÀ DIGITAL VINCERE CON STAMPA, OUTDOOR E PROMOTION LA RIBALTA PER SPOT E RADIO COMUNICATI SEI MESI DI PRODUZIONI PER LE CDP ITALIANE
5
328 TV Key
SOMMARIO
_SOMMARIO 328_nuovoTV_Servizi vari 24/02/17 12.13 Pagina 5
COVER STORY
_Cover story Pramount Channel _nuovoTV_Servizi vari 23/02/17 12.46 Pagina 6
A DODICI MESI DAL LANCIO, PARAMOUNT CHANNEL SUPERA GLI OBIETTIVI DI AUDIENCE CONQUISTANDO GLI APPASSIONATI DI CINEMA E SERIE TV, MA ANCHE GLI INVESTITORI PUBBLICITARI. A COMPLETAMENTO DI UNA STAGIONE DI SUCCESSI PER IL GRUPPO VIACOM ITALIA.
DI
STEFANO FOSSATI
VIACOM PUBBLICITÀ: OBIETTIVO RAGGIUNTO
“Ci eravamo posti un traguardo ambizioso quando, un anno fa, abbiamo lanciato Paramount
A sinistra, Paolo Romano, Direttore Generale di Viacom Pubblicità & Brand Solutions, e, a destra, Sergio Del Prete, VP Editorial Content di Viacom Italia.
Channel in Italia: conquistare lo 0,8% di share in 12 mesi, in un mercato estremamente competitivo come quello del digitale terrestre italiano. In realtà i risultati sono stati migliori del previsto: a dicembre abbiamo raggiunto l’1,1% di share sul totale individui nelle 24 ore e anche a gennaio abbiamo mantenuto sostanzialmente l’1% di share, confermato dai primi giorni di febbraio”. Sergio Del Prete, VP Editorial Content di Viacom Italia, ha più di un motivo per festeggiare il primo compleanno della versione italiana di Paramount Channel, che ha avviato le trasmissioni
TV Key 328
E in effetti le performance del canale non hanno deluso nemmeno questi ultimi, come spiega Paolo Romano, Direttore Generale di Viacom Pubblicità & Brand Solutions, la concessionaria di Viacom Italia: “Per il primo compleanno di Paramount Channel, così come per il lancio, abbiamo deciso di creare un pacchetto speciale proposto solo a quattro partner. Ebbene, due delle aziende che avevano aderito un anno fa hanno deciso di farlo anche nel 2017: si tratta di Citroen (con Citroën C3 e Citroën C4 Cactus) e Perfetti (con Golia
il 27 febbraio 2016 sul canale 27 del digitale terrestre con l’intento, dichiarato, di diventare il punto di riferimento nel ‘free to air’ per tutti gli amanti delle storie scripted, dal cinema alle serie. Obiettivo raggiunto, a leggere i numeri. “Che sono ancora più interessanti”, continua Del Prete, “se guardiamo alla fascia di età 2554 anni su cui siamo stabilmente oltre l’1,5% di share, a dimostrazione che Paramount Channel è un brand che piace al pubblico generalista e familiare, importante per gli investitori pubblicitari”.
6
Herbs e Daygum Protex), a cui si sono aggiunte Scavolini (un’altra conferma, visto che ha rinnovato la sua partnership dopo essersi associata al pacchetto di Natale) e Star (con Il mio dado Star e Il mio Granragù). Il pacchetto di associazione prevede una partnership riservata in esclusiva a questi quattro clienti dal 12 al 27 febbraio, con una forte integrazione con il brand Paramount Channel e il presidio esclusivo della fascia top del palinsesto del 27 febbraio, quando in via del tutto eccezionale dalle 20.30 alle 23.30 sono stati pianificati solo gli spot di queste quattro aziende”. Al successo di Paramount Channel, in Italia come in altri
Vuoi leggere il resto? http://shop.mediakey.tv Abbonati alle testate del Gruppo Editoriale Media Key: dal 1982 il punto di riferimento per chi opera nel mercato della pubblicità e della comunicazione d’impresa.