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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
N° 329 Marzo-Maggio 2017
Marzo-Maggio 2017 - N. 329 - e 6
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SPOT DA NON PERDERE SORGENIA LA COMUNICAZIONE DEL FUTURO
BRANDED ENTERTAINMENT
copia omaggio
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
ARTEA: ARTIGIANI INNOVATIVI CHE GUARDANO AL FUTURO
I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE
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TV KEY 329 – MARZO-MAGGIO 2017
CRESCE IL MERCATO, SI ALLARGANO GLI ORIZZONTI Nel 2016 sembra proprio che ci sia stata la svolta nel mercato della comunicazione commerciale video. Sembra anche che ne abbiano tratto beneficio soprattutto le case di produzione di media grandezza e alcune grandi come, ad esempio, The Family protagonista nel 2016 di un profondo rinnovamento. In particolare si è visto un generale miglioramento della qualità dei film pubblicitari on air. Film che potranno avere sicuramente una ribalta al nostro 49° Key Award di cui sono già aperte le iscrizioni. L’influenza di internet con i miglioramenti tecnologici innovativi ha ampliato notevolmente gli orizzonti delle cdp che ora hanno la possibilità di operare in aree diversificate. Non più quindi soltanto lo spot classico trasmesso dalle tv generaliste, ma anche branded content e entertainment, virali, storytelling, film industriali o corporate che, grazie ai social, hanno ripreso vitalità e la realtà virtuale a cui sono interessate soprattutto le post e web agency. Tutto ciò ha dilatato notevolmente l’operatività del mondo della produzione e della post produzione, favorendo l’interesse anche di case di produzione cinematografiche e televisive per la nuova comunicazione commerciale. Grazie alla crescita del mercato, alcune sigle della produzione di media grandezza hanno in alcuni casi raddoppiato, in altri quadruplicato il fatturato, come potrete constatare leggendo lo special report centrato sulle case di produzione con le interviste a Stefano Monticelli (Black Mamba), Andrea De Micheli e Luca Oddo (Casta Diva), Pierangelo Spina (Filmgood), Lorenzo Cefis (Filmaster Production), Karim Bartoletti (Indiana Production), Ascanio Capparoni (KappaKom), Isabella Spadacini (Mug Film), Luciano Ripamonti (Peperoncino Studio), Valentina Fronzoni (The Bigmama), Lorenzo Ulivieri (The Family). La cover di questo fascicolo è dedicata ad Artea, una casa di produzione e post produzione fondata da Carlo Tosi e Matteo Costantini che si è aggiudicata il David di Donatello con il Film Veloce come il vento, grazie a dei visual effect che hanno prodotto risultati live di totale veridicità e autenticità e che sono costati quattro mesi di lavoro al team di Vfx. L’impegno sul fronte cinematografico copre anche altre opere molto importanti come On the milky road di Kusturica con Monica Bellucci, Lo Sciacallo, It Follows, Coup d’état. Artea però ha realizzato visual effect per la pubblicità con interventi sui film per Kinder, per gli Spumanti Mionetto, per Huawei, per Dolce& Gabbana ecc. Ma non si ferma ai visual effect il lavoro di Artea: negli anni questa casa di produzione ha sviluppato un particolare know how per gli spot pubblicitari e branded content rivolti a un pubblico di giovanissimi con all’attivo ben cinquanta progetti realizzati. Vi proponiamo inoltre un servizio sullo spot per Sorgenia che può esibire un testimonial forte come Bebe Vio, campionessa paralimpica di scherma: un personaggio ammirevole capace di catalizzare su di sé l’attenzione, di unire e di portare valori positivi (agenzia RED Robiglio & De Matteis - cdp Mercurio Cinematografica), un servizio ampio sulla realtà virtuale, un qualcosa in grado di rinnovare il mondo della cultura, dell’intrattenimento e del marketing. Un qualcosa di così rilevante che Goldman Sachs ritiene essere in grado di soppiantare la televisione nel 2025, cioè fra otto anni. Completano il fascicolo un lungo e approfondito servizio sul video advertising e sui registi emergenti del cinema che si cimentano per i grandi brand in particolare nell’area del branded entertainment e delle web series. Buona Lettura! Roberto Albano
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EDITORIALE
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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Castiglia Masella Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Marianna Venturini Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it
Marzo-Maggio 2017 - N. 329
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
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CRESCE IL MERCATO, SI ALLARGANO GLI ORIZZONTI COVER STORY
06
ARTEA: ARTIGIANI INNOVATIVI CHE GUARDANO AL FUTURO
0
SPOT DA NON PERDERE
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SORGENIA: CIÒ CHE CONTA È L’ENERGIA CHE CI METTI
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NEWS SPOT
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NEWS TELEVISIONE
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REALTÀ VIRTUALE
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IL FUTURO È OGGI
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LA COMUNICAZIONE DEL FUTURO
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L’EVOLUZIONE DEL VIDEO ADVERTISING
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BRANDED ENTERTAINMENT
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LA PUBBLICITÀ VA A BRACCETTO CON IL CINEMA
MEDIA KEY EVENTS
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Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■
Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.
Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità
Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped. Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.
Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana
I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE
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BLACK MAMBA STEFANO MONTICELLI, CEO E PRODUTTORE ESECUTIVO
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CASTA DIVA GROUP ANDREA DE MICHELI, AMMINISTRATORE DELEGATO, E LUCA ODDO, PRESIDENTE
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FILMGOOD PIERANGELO SPINA, AMMINISTRATORE UNICO ED EXECUTIVE PRODUCER
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FILMMASTER LORENZO CEFIS, AMMINISTRATORE DELEGATO
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INDIANA PRODUCTION KARIM BARTOLETTI, PARTNER & EXECUTIVE PRODUCER
40
KAPPAKOM ASCANIO HENRY CAPPARONI, EXECUTIVE PRODUCER E AMMINISTRATORE UNICO
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MUG FILM ISABELLA SPADACINI, AMMINISTRATORE DELEGATO
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PEPERONCINO STUDIO LUCIANO RIPAMONTI, FONDATORE E AMMINISTRATORE UNICO
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THE BIGMAMA VALENTINA FRONZONI, PARTNER & EXECUTIVE PRODUCER
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THE FAMILY LORENZO ULIVIERI, PRESIDENTE ED EXECUTIVE PRODUCER
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49° KEY AWARD
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LA RIBALTA PER SPOT E RADIO COMUNICATI
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NUOVO CINEMA ITALIANO
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GIOVANI AUTORI CRESCONO
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LA SOCIAL TV
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TELESPETTATORI UNICI
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SOMMARIO
_SOMMARIO 329_nuovoTV_Servizi vari 11/05/17 14.24 Pagina 5
COVER STORY
_Cover story Artea_nuovoTV_Servizi vari 11/05/17 14.25 Pagina 6
CARLO TOSI E MATTEO COSTANTINI, SOCI IN ARTEA, PARLANO DELLA CASA DI PRODUZIONE E DEL LAVORO GRAZIE AL QUALE SI SONO AGGIUDICATI UN DAVID DI DONATELLO. DEL MODELLO DI LAVORO INCENTRATO SULLA QUALITÀ E LA DEDIZIONE TIPICA DELLE BOTTEGHE ARTIGIANE, DELLE DIVERSE SPECIALIZZAZIONI DELLA STRUTTURA – VISUAL EFFECTS PER IL CINEMA, MA ANCHE PER LE AGENZIE E LE AZIENDE GRANDI E PICCOLE, PRODUZIONI DI SPOT E DI PRODOTTI EDITORIALI –, DELL’ESPERIENZA NEGLI STATI UNITI.
DI
MADELA CANEPA
ARTEA: ARTIGIANI INNOVATIVI CHE GUARDANO AL FUTURO Di solito, il massimo dei riconoscimenti possibili per chi opera nel mondo della comunicazione pubblicitaria e visiva è salire su un palco allestito per la consegna di un riconoscimento di settore. Magari di un Leone al mondano Cannes Lions.
Loro – si parla di Carlo Tosi e Matteo Costantini, soci in Artea – hanno meritato un David di Donatello nell’edizione 2017 del famoso premio alla cinematografia italiana. Il riconoscimento è stato loro attribuito per gli effetti visivi realizzati per il film Veloce come il vento diretto da Matteo Rovere, prodotto da Domenico Procacci e Rai Cinema, con Stefano Accorsi protagonista. A questo progetto il team dedicato di Artea – una società atipica per il panorama italiano, specializzata in sviluppo, produzione e post produzione (nella fattispecie vfx) di progetti audiovisivi sia nell’ambito cinematografico sia in quello della comunicazione, pubblicitaria e non solo – ha lavorato giorno e notte nell’arco di quattro mesi mettendo a frutto conoscenze ed esperienze di anni, gran parte delle quali ottenute al servizio di produzioni cinematografiche Usa. “Quando siamo stati contattati per questo film”, racconta Carlo Tosi, “un lavoro molto coraggioso che doveva per forza avvalersi di effetti visuali per rappresentare al meglio le gare automobilistiche che raccontava, ovviamente ricche di momenti da brivido e anche incidenti, Matteo Rovere ci ha
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Carlo Tosi e Matteo Costantini, soci in Artea, ai David di Donatello 2017.
grande spazio di manovra che in questo caso non abbiamo potuto permetterci”. Richiesta difficile, ma non irrealizzabile. In quattro mesi di lavoro totalizzante, il team della squadra vfx di Artea ha inserito automobili realizzate in 3D in scene girate con macchine reali senza che, a lavoro ultimato, sia pos-
chiesto di realizzare l’equivalente di effetti analogici. Voleva che il risultato degli interventi che avremmo effettuato nelle scene live fosse di totale veridicità e autenticità. Forse la richiesta più impegnativa che potesse farci. Quando si mettono in scena effetti che possono apparire come tali si ha
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sibile captare la benché minima differenza. “Rovere voleva un effetto live, di realtà totale, per ottenere il sapore di un film girato dal vivo con tecniche standard”, continua Carlo Tosi. “Un must che abbiamo declinato in ogni aspetto del nostro lavoro: ad esempio nella gestione dell’il-
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