Tv key 330 ridotto

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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

330

Media Key Srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

ANNUAL PRODUCTION 2017

N° 330 Giugno 2017

Giugno 2017 - N. 330 - e 6

CASE DI PRODUZIONE – SOCIETÀ DI SERVIZI PER LA TV E LA PUBBLICITÀ CASE DI PRODUZIONE AUDIO – CASE DI PRODUZIONE MUSICALI FILM COMMISSION/LOCATION

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EDITORIALE

Editoriale 330 24x34_Layout 1 13/06/17 17.10 Pagina 3

TV KEY 330 – GIUGNO 2017

MIGLIORANO LE PROSPETTIVE DELLE CDP GRAZIE AI NUOVI CONTENT Il mercato della produzione relativo alla comunicazione commerciale video è in ripresa. Il 2016 infatti si è chiuso abbastanza bene, per alcune sigle addirittura con crescite notevolissime, e anche il 2017 sembra orientato a non deludere gli operatori di questo settore cartterizzato da una sempre più forte competitività. Una ripresa dovuta in particolare alle nuove opportunità scaturite dal successo delle nuove forme di comunicazione come il Branded Entertainment e il Content o come lo sviluppo dei video canalizzati da internet e in particolare dai social e dagli smartphone. Tutto questo ha reso possibile un allargamento del mercato anche con la nascita di nuove strutture che operano prevalentemente in quest’area come, ad esempio, Areastream di Riccardo Denaro. Le nuove opportunità richiedono comunque un approccio e un coinvolgimento più creativo da parte delle cdp. Naturalmente le strutture più classiche che un tempo realizzavano quasi soltanto spot hanno trovato anch’esse un nuovo filone produttivo. Alcune di esse, come ad esempio Indiana, vedono queste nuove modalità di comunicazione coprire il 25/30% del fatturato. Nella crescita generale del 2016 si sono distinte le case di produzione di media grandezza. Ad esempio Mug Film, di Isabella Spadacini, ha quadruplicato il fatturato, Black Mamba lo ha raddoppiato. Chiusure in crescita anche per Peperoncino Studio grazie alla rivoluzione introdotta allargando la propria operatività, oltre all’audio, anche ai film pubblicitari e alla post e per The Bigmama di Valentina Fronzoni grazie anche all’arrivo di Lorenzo Borsetti. Fra le case di produzione più importanti si evidenzia in particolare The Family che ha raddoppiato il fatturato grazie anche all’ingresso di Ada Bonvini e di Raghnild Holstad. In linea con la crescita del mercato appare Filmmaster guidata da Lorenzo Cefis e Movie Magic di Guido Borghi. Naturalmente, anche fra le case di post produzione e case che offrono servizi per la tv e il cinema, così come tra le case di produzione audio e musicali, la ripresa si è fatta sentire positivamente. Insomma sembra proprio che la crisi sia finita e che il 2017 possa chiudersi con una ulteriore crescita del settore. Come da molti anni, anche quest’anno l’Annual della produzione che avete fra le mani è distribuito al Festival della Creatività di Cannes e questo perché le case di produzione e gli operatori italiani di questo settore possano avere una visibilità anche al festival più importante. Come è noto il nostro Annual, basato su pratiche schede consultabili anche sul nostro sito wwww.mediakey.tv, comprende le case di produzione vere e proprie, le imprese che offrono servizi per la tv e la pubblicità, le case di produzione audio, le case di produzione musicali, i service per cinema e tv e le film commission. Il volume è completato dai censimenti relativi alle diverse sezioni cui si compone l’annual. Data la difficoltà di realizzare dei censimenti aggiornati, a volte per l’impossibilità di contattare alcune strutture o per svariati altri motivi, chiediamo ai lettori di volerci segnalare eventuali mancanze o inesattezze. Ve ne saremmo grati e ne terremo conto con il prossimo Annual della produzione del 2018. Arrivederci a Cannes e alla prossima edizione. Buona Lettura!

Roberto Albano

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330 TV Key

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Hear inspirational tales from hundreds of people shaping culture right now at the 64th Cannes Lions IInternational t ti l Festival F ti l off Creativity.

C ti it Hollywood royalty Dame Helen Mirren and Sir Ian McKellen.

Acclaimed actors Gabourey Sidibe, Lee Seo-jin, Alicia Silverstone, Mena Suvari and Laura Dern. Award-winning directors Jason Reitman, Peter Berg, Martin Campbell and Lee Daniels.

Entertainment executives Jeffrey Katzenberg, Jeff Bewkes, y Bob Pittman and Mike Hopkins. Hip-hop icons Kevin Kay, y Russell Simmons and Run the Jewels.

A$AP Rocky, Pop sensations Ellie Goulding, Ryan Tedder and Nick Jonas. d Sam Spiegell. Global l b l music Main room DJs Armin van Buuren and stars Wyclef Jean, 6RÀ 7XNNHU and Rocky Dawuni. Radio pioneers Ira Glass and Ryan Seacrest... and hundreds more.

17–24 JUNE 2017. CANNES, FR ANCE BOOK YOUR PASS TODAY

canneslions.com

Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Emmanuel Albano Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Marianna Venturini Madela Canepa Stefano Andrea Suzzi Ufficio commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Giugno 2017 - N. 330

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

03 MIGLIORANO LE PROSPETTIVE DELLE CDP GRAZIE AI NUOVI CONTENT BRANDED CONTENT

06 UNA CASE HISTORY DA MANUALE ■ ■ ■

PRODUCTION 2017 CASE DI PRODUZIONE

10 13 15 17 19 21 23 26 28 31 33 35

AREASTREAM BEDESCHIFILM BOTTEGACINEMA CASTA DIVA GROUP COLLATERAL FILMS EFC FILMMASTER PRODUCTIONS KAPPAKOM NCN STUDIO BOZZETTO &CO THE BOX FILMS WHY WORRY PRODUCTION

12 14 16 18 20 22 24 27 30 32 34 36

ALTO VERBANO BLOWUPFILM BUDDYFILM CINESTUDIO DRESSCODEFILM FARGO FILM FILMGOOD MOVIE MAGIC INTERNATIONAL MUG FILM THE BIGMAMA THE FAMILY PEPERONCINO STUDIO

38 40 42 44

GUICAR PROXIMA MILANO TABLE SPOT VIDEOZONE

SERVIZI PER LA TV E LA PUBBLICITÀ Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa – Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■

Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina Editore: Media Key S.r.l.

Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278

Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: 9 euro Abbonamento cumulativo annuo Italia: 120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

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BLOOMPIX MAGA ANIMATION SQUARE TOBOGA XLR8 CASE DI PRODUZIONE AUDIO

46 DISC TO DISC 49 SCREENPLAY 51 TOP DIGITAL

48 FOXTROT 50 THE LOG

CASE DI PRODUZIONE MUSICALI

52 PRELUDIO SERVICE CINEMA & TV

54 MOVIE PEOPLE

56 PANALIGHT

FILM COMMISSION/LOCATION

58 GENOVA-LIGURIA FILM COMMISSION 60 LOMBARDIA FILM COMMISSION 62 FONDAZIONE SARDEGNA FILM COMMISSION ■ ■ ■

65 74 78 82 83

CENSIMENTI 2017 28° CENSIMENTO DELLA CASE DI PRODUZIONE 28° CENSIMENTO DELLE SOCIETÀ DI SERVIZI PER LA TV E LA PUBBLICITÀ 21° CENSIMENTO DELLE CASE DI PRODUZIONE AUDIO E MUSICALI 15° CENSIMENTO DELLE FILM COMMISSION 5° CENSIMENTO DELLE LOCATION

Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana

84 INDICE ANALITICO

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SOMMARIO

_SOMMARIO 330 - 24x34_nuovoTV_Servizi vari 13/06/17 17.12 Pagina 5

BRANDED CONTENT

_Un branded content da manuale _Layout 1 12/06/17 17.15 Pagina 6

NUMERI DA RECORD PER LA CAMPAGNA DI BRANDED CONTENT #LAMARKETTA IDEATA PER CARREFOUR ITALIA DALL’AGENZIA H48, IN COLLABORAZIONE CON THE JACKAL E CON L’APPORTO PRODUTTIVO DI CIAOPEOPLE. UNA CASE HISTORY DA STUDIARE PER CAPIRE QUALI SONO GLI ELEMENTI CAPACI DI DECRETARE IL SUCCESSO DI UN’OPERAZIONE DI BRANDED CONTENT.

UNA CASE HISTORY DA MANUALE Ciro è un attore di spot che viene

Italia ad avere inaugurato un corso

chiamato a interpretare se stesso

dedicato proprio al branded content.

in un commercial televisivo. Il re-

All’incontro hanno partecipato tutti

gista preme affinché Ciro mostri

gli attori di questa operazione da re-

dei prodotti a brand Carrefour a

cord ed è stata l’occasione per di-

ogni piè sospinto, ma il protagoni-

battere sulle nuove frontiere della

sta cerca di opporsi alle pretese del

comunicazione, sulle relative strate-

regista perché contrario ai contenu-

gie, sul ruolo della creatività e sugli

ti ‘markettari’ e alle pubblicità inva-

strumenti capaci di veicolare in mo-

sive. Da qui si dipanano una serie di

do efficace la comunicazione di un

divertenti gag che vedono Ciro ‘in-

marchio. Il tutto a fronte del mutato

trappolato’ in una pubblicità infini-

rapporto tra aziende e consumatori

ta alla quale non riesce a sottrarsi

che, grazie alle potenzialità del di-

nonostante la sua riluttanza, costret-

gitale, possono dialogare diretta-

to per di più a subire continue ri-

mente con l’azienda stessa, espri-

chieste affinché mostri i prodotti

mere valutazioni e, di conseguenza,

targati Carrefour. Questa, in sintesi,

incidere anche su quella che è la re-

la trama di #LaMarchetta, la cam-

putazione del marchio.

pagna di branded content ideata, dai

“Oggi un’azienda si deve racconta-

punti di vista creativo e strategico,

re sviluppando un posizionamento

dall’agenzia H48 per Carrefour Ita-

sempre più valoriale. La comunica-

lia, con la collaborazione autorale e

zione deve essere coinvolgente ed

produttiva di The Jackal, il colletti-

emozionante, oltre che capace di

vo partenopeo di videomaker e fil-

creare un codice che sia vicino alla

maker che, grazie alle loro diver-

gente. In questo contesto, l’ironia

tenti parodie, è diventato in poco

diventa un elemento fondamentale.

Le aziende oggi si devono riorga-

tempo un vero e proprio fenomeno la cui fama ha varcato rapidamente

Nella foto, Pasquale Ascione, CEO di H48.

nizzare. Le più grosse hanno cooptato figure digitali e aziende stori-

i confini di YouTube e del web, i ‘luoghi’ da dove tutto è iniziato.

ti condivisi sui principali social net-

Con i numeri sopraccitati, #LaMar-

che si stanno aprendo a nuove for-

Nel giro di quattro mesi, da settem-

work (Facebook, Twitter, Insta-

chetta ha avuto gioco facile nel di-

mule di comunicazione e di contat-

bre a dicembre 2016, la campagna

gram), su YouTube e, naturalmente,

ventare una case history che fa

ti. Dobbiamo rivolgersi alle ‘perso-

ha fatto registrare numeri da record:

sul sito dedicato, con l’obiettivo di

scuola, proprio poiché contiene tut-

nas’ capaci anche di incidere sul

oltre 7 milioni di video view, più di

sfruttare appieno il potenziale me-

te gli ingredienti attraverso i quali è

mercato. E lo sforzo più grande che

un milione e 600mila interazioni e

diatico degli influencer, anche gra-

possibile costruire un branded di

deve fare ora un’azienda è affidarsi

21 milioni di utenti raggiunti.

zie a un piano editoriale studiato ap-

successo. Come e in che modo, è

realmente a delle professionalità.

Il progetto sviluppato dall’agenzia

positamente, e a un meccanismo di

stato spiegato durante un evento che

Perché ognuno deve svolgere il suo

H48 consiste in una web serie di sei

coinvolgimento che ha trovato un

si è tenuto all’Istituto Europeo di

ruolo”, ha spiegato Federica Paler-

episodi e in un video finale nato dal

importante driver nel contest finale.

Design di Milano, la prima scuola in

mini, Responsabile Brand & Comu-

lancio di un social contest che, basato proprio sulle parodie di film celebri, invitava gli utenti a inserire un prodotto Carrefour all’interno di un film. Il migliore è diventato l’ultimo video della serie e, in soli due giorni, ha raggiunto oltre un milione 200mila persone, per quasi 250mila interazioni delle quali più di 3mila commenti.

La campagna è stata un’operazione integrata multipiattaforma. Gli episodi della web serie sono stati infat-

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