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N° 332 Settembre-Ottobre 2017
Settembre-Ottobre 2017 - N. 332 - e 6
332 ANNUAL TV DIGITALI E SATELLITARI SPOT DA NON PERDERE MOSTRA DEL CINEMA DI VENEZIA
A+E NETWORKS ITALY: INNOVAZIONE E INTERAZIONE – ANNUAL TV DIGITALI E SATELLITARI
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
PALINSESTI RAI E MEDIASET
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EDITORIALE
TV KEY 332 – SETTEMBRE-OTTOBRE 2017
LA FORZA DELL’INNOVAZIONE E DELLA QUALITÀ La copertina di questo specialissimo Annual delle Tv Digitali e Satellitari è dedicato al gruppo televisivo A+E Networks Italy guidato con successo da Sherin Salvetti insieme al suo Team. Sherin Salvetti, che campeggia in cover quale General Manager, ha una grande esperienza nel settore delle Tv Satellitari, dapprima come responsabile di Geo&Geo, poi come Country Manager di National Geographic, quindi in Fox Channels Italia come Senior Vice President Factual Channels & Channels Services (National Geographic HD, Nat Geo Adventure HD, Nat Geo Wild HD, History HD e Baby TV) e, dal dicembre 2013, è alla guida di A+E Networks Italy che manda on air Crime+Investigation, History e il più recente Blaze. Si tratta, questi ultimi, di canali televisivi che, sotto l’impulso di Sherin Salvetti, hanno ottenuto successo in tempi relativamente brevi sia in termini di ascolti, sia in termini di raccolta pubblicitaria, sia in particolare in termini di seguito sui social, grazie alle innovazioni introdotte e alla qualità e ricchezza dei palinsesti. In questo fascicolo, in grande formato, figurano 74 schede di altrettanti canali televisivi rispetto alle 71 dell’edizione precedente. Le stesse schede figureranno poi anche sul nostro sito www.mediakey.tv dove rimarranno per un anno. Su questo numero figurano anche alcuni servizi di indubbio interesse. Parliamo del Progetto Nazionale ‘Genialità Italiana sotto le stelle’ di Assicurazioni Generali che ha l’obiettivo di dare voce al Genio Italiano. Centinaia di interviste e storie del genio italiano in tutte le sue espressioni raccolte attraverso il linguaggio del cinema e diffuse con un cinetour in sette città del Centro-Sud Italia trasformando e ricreando un Cinema Paradiso nelle piazze di Napoli, Palermo, Cosenza, Cagliari, Pescara, Taranto e Matera. Il trailer del docufilm è stato presentato in anteprima al Festival del Cinema di Venezia. Ma in questo fascicolo parliamo anche del film, ormai famoso, di TIM ‘Ballando con l’uomo ragno’. Spider-Man è il protagonista dello spot realizzato dalla Movie Magic (agenzia Havas Milan) on air in occasione del film SpiderMan: Homecoming. L’uomo ragno balla nel centro di Milano con il ballerino JSM (Just Some Motion) in sintonia con il claim ‘Chi si intende di reti sceglie TIM’. Un’altra campagna televisiva e web che ha attirato la nostra attenzione è stata l’operazione Sharing Dreams che nasce dall’ascolto attivo della rete e propone infatti film pescati dal web realizzati da filmmaker che li hanno concepiti al di fuori dalla logica pubblicitaria. Si è trattato di un lungo lavoro di ricerca da parte di stv DDB e dalla cdp Karen ma proprio per questo dai costi molto contenuti e non per tale motivo privi di forte impatto. Non potevamo poi mancare al Festival del Cinema di Venezia che ha fatto emergere su tutti il regista messicano Guillermo del Toro che ha vinto il Leone d’Oro con la produzione hollywoodiana ‘Shape of water’. Completano inoltre il volume un servizio centrato sul Branded Entertainment con intervista a Elena Grinta che mette in evidenza le tre tendenze attuali di questa forma di comunicazione, un reportage dal Festival della Creatività di Cannes che ormai premia di tutto e di più e i servizi centrati sui palinsesti Rai e Mediaset. Si stanno ormai concludendo le iscrizioni per il 49° Key Award dedicato totalmente, come è noto, alle forme di comunicazione televisiva. Vi diamo pertanto appuntamento al Gala dei Winner in programma il 28 novembre all’Università IULM di Milano. Buona Lettura! Roberto Albano
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332 TV Key
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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Emmanuel Albano Raul Alvarez Nicole Cavazzuti Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Giulia Rubino Barbara Tomasi Marianna Venturini Ufficio commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
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Settembre-Ottobre 2017 - N. 332
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
03 LA FORZA DELL’INNOVAZIONE E DELLA QUALITÀ COVER STORY
06 A+E NETWORKS ITALY: QUALITÀ CONDIVISA GRUPPO ASSICURATIVO GENERALI
10 LE PERSONE AL CENTRO SPOT DA NON PERDERE
13 BANCA INTESA SANPAOLO, PAROLA CHIAVE: CONDIVISIONE 16 TIM: BALLANDO CON L’UOMO RAGNO FESTIVAL DEL BRANDED ENTERTAINMENT
20 LE TRE TENDENZE DEL BRANDED ENTERTAINMENT MAAD, MILANO ANIMATION & AUDIOVISUAL DISTRICT
24 MILANO SI CANDIDA A CAPITALE EUROPEA DELL’ANIMAZIONE MOSTRA DEL CINEMA DI VENEZIA
26 IL LEONE DEL TORO ■ ■ ■
TELEVISIONI DIGITALI & SATELLITARI TELEVISIONI DIGITALI & SATELLITARI
32 ANCHE LE ‘ALTRE TV’ PENSANO IN GRANDE 37 39 41 43 45 47 49 51 53 55 57 59 61 63 65 68 70 72 74 76 78 80 82 84 86 88 90 92 94 96 98 100 102 104 106 107 109 110
SKY ITALIA CRIME+INVESTIGATION CINE SONY RETECONOMY PARAMOUNT CHANNEL NICKELODEON TEENNICK SPIKE RAI1 RAI3 RAI5 RAI YOYO RAINEWS24 RAI SCUOLA RAI STORIA ITALIA 1 IRIS LA5 TGCOM24 BOING ANIMAL PLANET DISCOVERY SCIENCE DMAX FOCUS GIALLO K2 REAL TIME FOXLIFE FOX ANIMATION FOX SPORTS NAT GEO WILD BABY TV PREMIUM ACTION HD/+24 PREMIUM CINEMA 2 HD/+24 PREMIUM CINEMA EMOTION PREMIUM CRIME HD/+24 PREMIUM PLAY PREMIUM SPORT 2
BLAZE HISTORY POP TV2000 MTV NICK JR. COMEDY CENTRAL VH1 RAI2 RAI4 RAI GULP RAI MOVIE RAI PREMIUM RAI SPORT CANALE 5 RETE 4 ITALIA 2 MEDIASET EXTRA TOP CRIME CARTOONITO DISCOVERY CHANNEL DISCOVERY TRAVEL & LIVING EUROSPORT FRISBEE ID – INVESTIGATION DISCOVERY NOVE FOX FOXCRIME FOX COMEDY NATIONAL GEOGRAPHIC NAT GEO PEOPLE STUDIO UNIVERSAL PREMIUM CINEMA HD/+24 PREMIUM CINEMA COMEDY PREMIUM CINEMA ENERGY PREMIUM JOI HD/+24 PREMIUM SPORT PREMIUM STORIES
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112 UN’EDIZIONE ALTRUISTA
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115 RAI: CHE TEMPO CHE FAZIO
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PALINSESTI RAI
PALINSESTI MEDIASET
119 MEDIASET: È L’ORA DI CELENTANO
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SOMMARIO
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COVER STORY
_Cover story A+E Networks_Layout 1 18/10/17 16.44 Pagina 6
IL SUCCESSO DI HISTORY, DI CRIME+INVESTIGATION E DEL NUOVO CANALE BLAZE, LANCIATO NEL MARZO SCORSO, HA CONSENTITO A A+E NETWORKS ITALY DI DIVENTARE IN TEMPI MOLTO RAPIDI UNA REALTÀ CONSOLIDATA NELLO SCENARIO TELEVISIVO NAZIONALE. OLTRE CHE DALLA QUALITÀ E DALLA VARIETÀ DELLA PROGRAMMAZIONE I RISULTATI DERIVANO ANCHE DALLA PIENA CONSAPEVOLEZZA CHE UN’EMITTENTE TELEVISIVA, OGGI COME OGGI, NON PUÒ PERMETTERSI DI TRASCURARE I SOCIAL O DI CONSIDERARLI UN ELEMENTO SECONDARIO DELLA PROPRIA COMUNICAZIONE.
DI
MAURO MURERO
A+E NETWORKS ITALY: QUALITÀ CONDIVISA
Il ricco e originale palinsesto ad alto
da cogliere al volo. Di questo e mol-
tasso qualitativo dei canali History
to altro abbiamo parlato nella nostra in-
e Crime+Investigation (e ci sono tut-
tervista a Sherin Salvetti, General
te le premesse, come vedremo fra
Manager di A+E Networks Italy.
Il team di A+E Networks Italy al completo con al centro il General Maneger Italia, Sherin Salvetti. Il Gruppo sta ottenendo ottimi risultati soprattutto sui social network.
poco, perché anche il ‘neonato’
gruppo investire in risorse umane e fi-
programmazione generale e di ‘fiori
nanziarie in un periodo economico
all’occhiello’ del palinsesto?
Blaze non faccia eccezione) non è te-
Tv Key: Siamo a circa tre anni e mez-
molto difficile per il Paese, contri-
Sherin Salvetti: La novità principale
stimoniato solo dai riscontri in termi-
zo di attività in Italia: quale bilancio po-
buendo allo sviluppo del mercato te-
è rappresentata dal lancio, avvenuto
ni di ascolto, raccolta pubblicitaria e
tete stilare, non solo a livello di risul-
levisivo e relativo indotto. Questo
alla fine del mese di marzo, del nuo-
apprezzamento da parte della critica te-
tati di audience e di raccolta pubblici-
sforzo è stato pienamente ricompen-
vo canale Blaze. Ci siamo confronta-
levisiva, tutti elementi che hanno ab-
taria, ma anche di consenso e di gra-
sato dai risultati ottenuti, che sono di
ti con Sky e ci siamo trovati d’accor-
bondantemente compensato gli sfor-
dimento presso il ‘popolo’ dei social?
tutto rispetto in termini di ascolto, rac-
do sul fatto che c’era spazio sulla piat-
zi compiuti da A+E Networks Italy per
Sherin Salvetti: Il bilancio di questi
colta pubblicitaria, apprezzamento da
taforma per un nuovo canale che
raggiungere determinati livelli in tem-
tre anni e mezzo è assolutamente po-
parte della critica televisiva e degli ope-
avesse una precisa fisionomia: un
pi molto stretti. Un altro fattore vin-
sitivo. Siamo diventati una consolidata
ratori del settore. Il consenso per la no-
canale di factual entertainment, rivolto
cente e non meno importante va infatti
realtà del panorama televisivo italia-
stra proposta televisiva si è allargato
a un pubblico prevalentemente ma-
individuato nel fatto che i risultati ot-
no: tre canali, presenti sulla piattafor-
anche sui social network, dove ab-
schile, capace però di indirizzarsi
tenuti dai canali del Gruppo sui social
ma satellitare Sky, dall’identità preci-
biamo registrato una crescita costan-
anche verso il target femminile, ga-
network sono stati notevoli, in uno sce-
sa che si rivolgono a determinati pub-
te delle interazioni.
rantendo durante la giornata diverse
nario in cui il costante ampliamento
blici grazie a un’offerta innovativa. Ci
delle occasioni e delle modalità di in-
siamo impegnati in uno sforzo lavo-
Tv Key: Quali sono state le più im-
‘visione condivisa’. Ecco quindi il pro-
terazione rappresenta un’opportunità
rativo non indifferente, che ha visto il
portanti novità del 2017, in termini di
getto di portare in Italia Blaze, dopo
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occasioni di quella che si chiama
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