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N° 333 Novembre 2017
Novembre 2017 - N. 333 - e 6
333 49° KEY AWARD: LE NOMINATION SPOT DA NON PERDERE FESTIVAL CINEMA DI ROMA
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
OSSERVATORIO SOCIAL TV
AMARO MONTENEGRO: L’ELISIR DAL SAPORE VERO
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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EDITORIALE
, TV KEY 333 – NOVEMBRE 2017
UNA STORIA EMOZIONANTE In cover vi proponiamo un frame tratto da un bellissimo film che reinterpreta la storia di Stanislao Cobianchi, inventore nel 1885 dell’Amaro Montenegro. Raffigura lo stesso appassionato, avventuroso e geniale alchimista in riva al mare al tramonto. Un vero e proprio corto di cinque minuti, con versioni anche di due e di un minuto trasmesso sul web (YouTube, Facebook, Instagram) e in circa mille sale cinematografiche. Una produzione, lunga quasi un anno, girata con grande abilità da Diaviva (Executive Producer Pietro Puccioni) su idea di Jacopo Morini di Testa Digital Hub e per la regia di Davide Mardegan e Clemente de Muro, che hanno dato un contributo davvero fondamentale al successo del filmato. Vi proponiamo inoltre una presentazione di Collateral Films, una particolare cdp di cui non si è mai parlato molto sulla stampa e che, dopo aver consolidato il ruolo di punto di riferimento nell’ambito della moda e del lusso, ha esteso recentemente la propria capacità creativa all’advertising di altri settori. Una diversificazione di successo che ha consentito alla cdp condotta da Guido Cella di chiudere un 2017 indimenticabile sia in termini di fatturato (+50%) sia in termini di nuovi progetti e nuovi clienti. Un’altra casa di produzione che si sta affermando sempre di più è la BlowUpFilm di Luca Giberna, anche grazie agli ultimi successi come lo spot per Tim che ha come protagonista il ballerino tedesco Sven Otten (agenzia Havas) o come “Il lato C“ per Cotonella dell’agenzia Armando Testa o ancora il film per Moby Tirrenia sempre dell’agenzia Testa. Un’operazione di marketing-communication molto interessante ha inoltre attirato la nostra attenzione. Si tratta dell’offensiva Citroën a livello internazionale nel segmento dei SUV con il nuovo Compact SUV C3 Aircross. Con un format del tutto inedito Citroën chiama i clienti finali a partecipare in maniera diretta alla vita dell’azienda: lo spot di lancio è stato infatti costruito dal pubblico tramite una votazione online (agenzia social E3). Una cdp giovane (fondata nel 2013) ma già protagonista delle nuove forme di comunicazione video come Storytelling, Branded Content, Branded Entertainment, Web Series ecc. è certamente Areastream guidata da Riccardo Denaro, che ha già al suo attivo importanti produzioni per Amazon, Bayer, Arena e che vi presentiamo nelle prossime pagine. Altri servizi riguardano Ippi Studio, un’agenzia particolarmente abile nel produrre immagini e video, Adstream, una piattaforma specializzata nella gestione e nella distribuzione di tutti i contenuti creativi, Zerotabletop, una cdp specializzata in Food e Beauty, Tv2000 e i suoi nuovi linguaggi. Buona parte di questo fascicolo è dedicata al Key Award giunto alla 49ª edizione e alle nomination di cui il 28 novembre prossimo si conosceranno i vincitori. Concludono il fascicolo servizi sul Video Streaming, sul Video Advertising e sul Festival del Cinema di Roma che ha messo in evidenza David Lynch a cui è stato attribuito il premio alla carriera, Paolo Genovese con The Place e il film sportivo Borg - McEnroe. Buona Lettura! Roberto Albano
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333 TV Key
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Novembre 2017 - N. 333
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
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UNA STORIA EMOZIONANTE COVER STORY
06
AMARO MONTENEGRO: L’ELISIR DAL SAPORE VERO
0 10
SPOT DA NON PERDERE
0 14
COLLATERAL FILMS
0 18
BLOWUPFILM
0 22
AREASTREAM
0 26
IPPI STUDIO
0 28
ADSTREAM
0 30
TV2000
0 32
ZEROTABLETOP
0 35
VIDEO ADVERTISING
0 39
VIDEO STREAMING
0 43
OSSERVATORIO SOCIAL TV
CITROËN C3 AIRCROSS: AL PASSO CON I TEMPI
LA GRANDE FAMIGLIA
IMMAGINI, IL VINO DELLA VITA
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SOMMARIO
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COVER STORY
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AMARO MONTENEGRO TORNA IN PUBBLICITÀ CON LA NUOVA CAMPAGNA ‘LA SCOPERTA DEL SAPORE VERO’ ON AIR NELLE SALE CINEMATOGRAFICHE E SUL WEB. LO SPOT È LIBERAMENTE ISPIRATO ALLA STORIA VERA DI STANISLAO COBIANCHI CHE NEL 1885 INVENTÒ LA RICETTA DEL LIQUORE OTTENUTO DA 40 ERBE AROMATICHE. LA CREATIVITÀ È DELL’AGENZIA TESTA DIGITAL HUB DEL GRUPPO ARMANDO TESTA, LA CASA DI PRODUZIONE È DIAVIVA CON LA REGIA DEL DUO ITALIANO DEI CRIC.
DI
GIANNI MARTINELLI
AMARO MONTENEGRO: L’ELISIR DAL SAPORE VERO
È on air dal 5 ottobre la nuova campagna pubblicitaria di Amaro Montenegro ‘La scoperta del sapore vero’, che viene trasmessa in oltre mille sale cinematografiche e sul web (su YouTube, Facebook, Instagram, in programmatic e su un network gestito da Ogury) nei tagli da 5, 2 e 1 minuto. Frutto della creatività di Testa Digital Hub, l’agenzia del Gruppo Armando Testa specializzata in digitale ed experience marketing, il film è stato diretto dal duo italiano dei Cric e ha per protagonista l’attore Alessandro Cremona. La casa di produzione è Diaviva, mentre la pianificazone è a cura di Maxus. Lo spot ci presenta un percorso alla scoperta del sapore vero, raccontato attraverso lo sguardo e le esperienze del suo inventore, Stanislao Cobian-
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secondo l’originale ricetta segreta che prevede un complesso processo produttivo che culmina con la miscelazione di sei note aromatiche, a cui si aggiunge un’ultima nota, la più importante, chiamata Premio. Il ruolo del Premio nella resa finale del prodotto è fondamentale: la sua intensità è tale che ne basta una sola goccia in ogni bottiglia per completare la ricetta. La traduzione creativa di questa caratteristica viene rappresentata simbolicamente nel film dalla lacrima della futura regina d’Italia, Elena del Montenegro, a cui Stanislao dedica il nome del suo Amaro. A Jacopo Morini, Direttore Creativo di Testa Digital Hub, Gruppo Armando Testa, abbiamo chiesto di parlarci nel dettaglio di come è nata la creati-
chi, e il suo avventuroso viaggio intorno al mondo. Alla fine dell’ottocento, Stanislao Cobianchi è un giovane bolognese predestinato dalla famiglia alla carriera ecclesiastica. Dalla sua città natale decide tuttavia di intraprendere un viaggio per il mondo che lo porta alla scoperta di insolite specialità botaniche. Un viaggio fatto di costante ricerca, caratterizzato dalla passione e dal coraggio tipici di chi vuole raggiungere il traguardo più importante: quello della consapevolezza e della realizzazione. Un’esperienza che lo porterà alla scoperta del sapore vero che, dal 1885, contraddistingue Amaro Montenegro. Il gusto dell’Amaro è ottenuto grazie a 40 erbe aromatiche, provenienti da quatro continenti, selezionate e lavorate
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vità di questa campagna. “La creatività è nata in maniera naturale”, spiega, “perché Amaro Montenegro è uno dei pochi brand con una bellissima storia alle spalle che poteva essere raccontata. Il protagonista è Stanislao Cobianchi, un quattordicenne di Bologna che scappa dal seminario per imbarcarsi in una nave mercantile iniziando un giro del mondo che lo porta in tutti i continenti. Stanislao vuole seguire la sua passione di alchimista, di avventuriero raccoglitore di erbe e, tornato a Bologna, crea la ricetta del suo liquore, dedicandola a Elena di Montenegro, futura Regina d’Italia. Quando il cliente ci ha dato il brief, abbiamo subito iniziato a fare delle ricerche storiche. Abbiamo così raccontato la storia di un brand che affonda le radici nel passato e
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