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Aprile-Maggio 2018 - N. 336 - e 6
ZEROSTORIES: CASA DI PRODUZIONE DEL MESE SPOT DA NON PERDERE
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
I PROTAGONISTI DELLA PRODUZIONE
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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TV KEY 336 – APRILE-MAGGIO 2018
ZELIG TV: IL CANALE DEL SORRISO Nel settore dell’intrattenimento televisivo, fra le iniziative più interessanti di questa prima parte dell’anno vi è senza dubbio il lancio di Zelig TV. Dal 25 febbraio scorso infatti sul canale 243 del digitale terrestre si è accesa questo nuova televisione che, guidata da Roberto Bosatra (Amministratore Delegato di Bananas e Condirettore Zelig TV), può contare su un importante centro di produzione. Da maggio inoltre è godibile anche via internet sul sito www.zeligtv.tv. La cover di questo fascicolo è dedicata appunto a Zelig TV che rappresenta una coraggiosa sfida imprenditoriale con fautori importanti come Bananas Media Company e Smemoranda, che da molti anni contribuiscono fortemente ad arricchire, innovare e spesso rivoluzionare il modo di fare intrattenimento Tv. Una struttura particolare come Zerostories è la casa di produzione di questo mese. Nata soltanto tre anni fa e condotta in modo brillante da Matteo Scortegagna che ne è anche il co-founder, ha come idea innovativa di base quella di ideare, produrre e distribuire contenuti di intrattenimento prima di tutto per i brand. Concepire cioè il branded content con una visione globale e quindi con competenze sia della casa di produzione, sia dell’agenzia creativa sia dell’agenzia di planning. Fra i progetti già realizzati figura ‘Meravigliosamente‘ con Enrico Bertolino su La7 per la Fondazione Tim, ‘Ringo Thin’ sul web con iPantellas e ‘The Influencer’ realizzato per Estee Lauder. La nuova campagna per Tavernello ideata da Lorenzo Marini per il gruppo Caviro e prodotta da Filmgood ha attirato la nostra attenzione per le modalità comunicative basate su un ritorno emotivo alle radici attraverso la bellissima fotografia in bianco e nero realizzata da Fabio Bucciarelli, fotoreporter di guerra, e centrate su uno storytelling che racconta che cosa c’è dietro la nascita del prodotto della più grande cantina d’Italia. Al branded entertainment, che come è noto sta crescendo notevolmente, dedichiamo un ampio servizio. L’ultima ricerca OBE (Osservatorio Branded Entertainment) del 2016 dava per quell’anno una stima del mercato di questa forma di comunicazione pari a circa 300 milioni di euro. La stima per il 2017 dava una valutazione di 350 milioni e per quest’anno, secondo Anna Gavazzi, Direttore Generale di OBE, questo mercato dovrebbe attestarsi intorno ai 400 milioni. Con il nuovo editore, Franco Cappiello, Reteconomy ha cambiato pelle. Come è noto Reteconomy è una Tv dedicata all’economia e al knowledge. L’emittente sta impostando contenuti pensati per rendere l’economia fruibile al maggior numero possibile di persone. Per supportare tutto ciò, oltre alla nuova campagna pubblicitaria, vi è stato un potenziamento della diffusione attraverso il digitale terrestre con il canale 260 che agisce in aggiunta al canale 512 su Sky, con un apporto importante anche dal sito www.reteconomy.it. Fra l’altro Reteconomy trasmetterà la serata e le interviste ai winner del nostro 19° Interactive Key Award, in programma il 15 maggio all’Università IULM di Milano. Una parte consistente di questo numero è dedicata ai Protagonisti della Produzione e Post di film pubblicitari. Parliamo di Areastream, Bedeschi Film, BlowUpFilm, Brand-Cross, Fargo Film, Filmgood, Haibun, Multivideo, Peperoncino Studio, The Bigmama, Disc to Disc, Zerotabletop. Chiudono il volume servizi centrati sullo storytelling, sulla pax televisiva conseguente all’accordo fra Mediaset e Sky e sulle nuove serie Tv che hanno rimpiazzato il cinema fra i cult per gli appassionati. Buona Lettura!
In copertina, Giancarlo Bozzo (Condirettore Zelig TV), Gianluca Paladini (Direttore Generale Bananas Media Company e Condirettore Zelig TV) e Roberto Bosatra (Amministratore Delegato di Bananas Media Company e Condirettore Zelig TV).
Roberto Albano
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EDITORIALE
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MILANO
Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Raul Alvarez Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Stefano Fossati Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Castiglia Masella Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Marianna Venturini Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
Aprile-Maggio 2018 - N. 336
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALIE
03
ZELIG TV: IL CANALE DEL SORRISO COVER STORY
06
ZELIG TV, IL SOGNO DIVENTA REALTÀ
0 10
CASA DI PRODUZIONE DEL MESE
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SPOT DA NON PERDERE
0 17
BRANDED ENTERTAINMENT
0 20
RETECONOMY
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ZEROSTORIES: AL SERVIZIO DEL BRAND TAVERNELLO: RITORNO ALLE RADICI QUANDO LA PUBBLICITÀ È INTRATTENIMENTO L’ECONOMIA È PER TUTTI
LEADER DELLA PRODUZIONE
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AREASTREAM RICCARDO DENARO, CEO E CREATIVE & FILM DIRECTOR
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BEDESCHI FILM GIOVANNI BEDESCHI, FONDATORE E REGISTA
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BLOWUPFILM LUCA GIBERNA, PRESIDENTE
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BRAND-CROSS EMANUELA CAVAZZINI, PARTNER E DIRETTORE GENERALE
32
FARGO FILM VALTER BUCCINO, PARTNER & EXECUTIVE PRODUCER
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FILMGOOD PIERANGELO SPINA, AMMINISTRATORE UNICO ED EXECUTIVE PRODUCER
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HAIBUN CESARE FRACCA, PRESIDENTE ED EXECUTIVE PRODUCER
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MULTIVIDEO MARIO TORDINI, AMMINISTRATORE E PRODUTTORE
Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l. S.r.l.
40
PEPERONCINO STUDIO LUCIANO RIPAMONTI, FONDATORE E AMMINISTRATORE UNICO
42
THE BIGMAMA VALENTINA FRONZONI, EXECUTIVE PRODUCER & PARTNER
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DISC TO DISC ANTONIO D’AMBROSIO, PRESIDENTE
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ZEROTABLETOP PAOLO GANDOLA, PRODUCER SUPERVISOR
0 48
STORYTELLING
0 51
ACCORDO SKY-MEDIASET
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SERIE TV
Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas
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LA PUBBLICITÀ? UN RACCONTO EMOZIONANTE PROVE TECNICHE DI MONOPOLIO SE IL CINEMA DEVE IMPARARE DALLA TIVÙ…
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SOMMARIO
_SOMMARIO 336_nuovoTV_Servizi vari 09/05/18 19.11 Pagina 5
ON AIR DAL 25 FEBBRAIO SUL CANALE 243 DTT, ZELIG TV È UN NUOVO CANALE CREATIVO E DI INTRATTENIMENTO CHE UNISCE DUE GRANDI ESPERIENZE ITALIANE: QUELLA DI ZELIG E DI SMEMORANDA. UNA CONTENT FACTORY UNICA CHE, GRAZIE ALLA RICCHEZZA DEI SUOI CONTENUTI E AL SUO MODO DI CONCEPIRE L’INTRATTENIMENTO E LA CULTURA OGGI, PARLA A UN TARGET TRASVERSALE PER ETÀ E GENERE, ATTRAVERSO TUTTI I MEZZI CONTEMPORANEI.
DI
GIANNI MARTINELLI
ZELIG TV, IL SOGNO DIVENTA REALTÀ Il 25 febbraio 2018 si è accesa Zelig TV, una nuova sfida imprenditoriale creativa e multipiattaforma voluta da Bananas Media Company in collaborazio-
(Photo: Viviana Brunello – Photomovie)
(Photo: Francesco Margutti – Photomovie)
ne con Smemoranda. Un canale televisivo (canale 243 DTT), un centro di produzione e da maggio una web Tv compongono, sinergicamente e virtuosamente, il progetto Zelig TV che nasce come naturale e sfidante proseguimento delle storie decennali di due imprese culturali ‘tutte italiane’. Due storie, quella di Bananas Media Company e Smemoranda, che da oltre 40 anni contribuiscono in maniera importante ad arricchire, innovare, spesso rivoluzionare il modo di fare spettacolo, intrattenimento televisivo e informazione. Per saperne di più abbiamo intervistato Roberto Bosatra, Amministratore Delegato di Bananas Media Company e Condirettore di Zelig TV, Giancarlo Bozzo, Condirettore Zelig TV, Gianluca Paladini, Direttore Generale Bananas Media Company e Condirettore Zelig TV e Stefano Preti, GUT Group Head of Web/Digital. Tv Key: Quali sono le caratteri-
stiche dal nuovo canale? Roberto Bosatra: Zelig TV uni-
(Photo: Viviana Brunello – Photomovie)
COVER STORY
_Cover Story Zelig Tv_nuovoTV_Servizi vari 09/05/18 19.15 Pagina 6
sce due grandi esperienze italiane, quelle di Zelig e di Smemoranda. Da tempo sentivamo la necessità di avere uno spazio dove poter esprimere liberamente idee, progetti e talenti, dove poterli coltivare, sviluppare, far crescere senza particolari condizionamenti. Un luogo, una
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Sopra, il board e comitato editoriale di Zelig TV: Michele Mozzati, Nico Colonna, Roberto Bosatra, Gino Vignali, Marina Di Loreto, Gianluca Paladini e Giancarlo Bozzo. A lato, Federico Basso, Alessandro Betti, Gianni Cinelli e Davide Paniate in ‘Zelig Time’. In basso, il cast della trasmissione.
factory o hub creativo, come lo si voglia definire, dove il concetto di idea trova il suo habitat naturale con il fondamentale supporto di un consolidato team produttivo, rappresentato da Bananas Media Company. Per comprendere ciò che è e sarà il canale è sufficiente riportare il numero di ore che prevediamo di produrre nel corso del 2018, pari a 300, in gran parte destinate all’intrattenimento senza dimenticare gli approfondimenti curati da Emergency, Diversity
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