TV key 338 Genius - Ridotto

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Luglio-Agosto 2018 - N. 338 - e 6

N° 338 Luglio-Agosto 2018

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

TV KEY GENIUS – FCB MILAN: TALENTO ITALIANO

338

Emanuela Cavazzini

Giovanni Bedeschi

Cristiano Joyeusaz

Luca de Meo

Luca Parmitano

Luiz Sanches

Steffen Bärenfänger

Laura Esteves

Takayuki Niizawa

Helen Pak

Asawin Phanichwatana

Ariel Soto

Jen Speirs

Laura Visco

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Noi non facciamo contratti.

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EDITORIALE

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TV KEY 338 – LUGLIO-AGOSTO 2018

CANNES CAPITALE DELLA CREATIVITÀ CANNES, CAPITAL OF CREATIVITY June is an exceptional month for creativity in Giugno è un mese importante per la creatività della comunicazione. Fra gli eventi più rilecommunication. Among the most significant events vanti figura l’International Festival of Creativity is the International Festival of Creativity in Cannes, di Cannes giunto alla 65ª edizione. Come now in its 65th year. As every year, ‘Tv Key ogni anno Tv Key Genius si presenta a CanGenius’ is present on the Cote d’Azur with an nes con una veste internazionale in italiano e international dossier, published in both Italian and in inglese insieme a Tv Key Annual delle case English together with the ‘Tv Key Annual’ of di produzione e post e a Media Key. Fra i production and post-production companies and grandi manager della pubblicità merita una ‘Media Key’. Among the ad industry’s top menzione Giorgio Brenna che, costruendo i managers, special mention must be made of successi delle agenzie dove ha lavorato, ha Giorgio Brenna who, bringing the agencies who costruito anche il suo. Ora lo troviamo alle employed him to resounding success, has set up his prese con un’agenzia ad alto potenziale own.Today we find him at the helm of the highcome la FCB e con collaboratori del calibro potential agency FCB, with colleagues of the di Fabio Bianchi (Managing Partner) e Francalibre of Fabio Bianchi as Managing Director and cesco Bozza (Chief Creative Officer): una Francesco Bozza as Chief Creative Officer. A squadra forte capace di raggiungere risultati strong team capable of achieving high growth. We di crescita elevati. A un gruppo di lavoro così have therefore devoted the cover story of this brillante abbiamo dedicato la cover di questo Da sinistra, Francesco Bozza, Chief Creative fascicolo internazionale. Vi sono alcuni casi Officer di FCB Milan, Giorgio Brenna, Chief Executive international edition to this stellar team.There are Officer e Fabio Bianchi, Managing Partner times when switching channels during the in cui cambiare canale perché c’è la pubbli- dell’agenzia. commercial break becomes nigh on impossible. cità diventa impossibile. Uno di questi casi riFrom the left, Francesco Bozza, Chief Creative guarda la campagna Tv di Muller basata su Officer of FCB Milan, Giorgio Brenna, Chief Executive One of these times is on account of the TV Officer and Fabio Bianchi, Managing Partner of the campaign for Müller, based on two spots: ‘Fruit’ due commercial: Frutta e Bianco. Dalla colla- agency. and ‘White’. Created from the teamwork between borazione fra Paola Scandola (Müller), Riccardo Robiglio (agenzia Red Robiglio&Dematteis), Cesare Fracca Paola Scandola (Müller), Riccardo Robiglio (agency Red Robiglio&Dematteis), (casa di produzione Haibun), Peperoncino Studio e Zero Table Top Cesare Fracca (production company Haibun), Peperoncino Studio and Zero sono nati questi spot che fanno amare Müller sempre di più. Alcuni Table Top, these two spots have the effect of making you fall in love all over frame sono come quadri da appendere, talmente sono belli, grazie again with Müller. Indeed, they contain images so stunning that you could anche all’avvenenza della modella e alle capacità della produzione hang them on the wall as paintings. thanks to the allure of the protagonist of e post produzione. Brand Cross, brillante casa di produzione nata the spots and the technical prowess of the production and post-production. dalle ventennali esperienze di Emanuela Cavazzini e di Roberto BoBrand Cross, the dazzling production company created out of the twenty satra è diventata un punto di riferimento nel panorama italiano e inyears’ experience of both Emanuela Cavazzini and Roberto Bosatra, has ternazionale della produzione di contenuti multipattaforma. Giovanni become a major point of reference in the Italian and international panorama Bedeschi, fra i pochi registi italiani che abbiano avuto importanti of multiplatform content production. Giovanni Bedeschi, one of the few Italian esperienze come creativi, titolare della omonima casa di produzione, directors to have had a career as a agency creative, and owner of the ha prodotto il suo primo film Pane dal cielo di cui trattiamo nelle paproduction company of the same name, has produced his first feature gine che seguono. L’opera racconta i senza fissa dimora con realifilm,‘Pane dal cielo’ (‘Bread from Heaven’), which we look at in the following smo, avendo come riferimento il film di De Sica Miracolo a Milano. pages. The film tells the story of homeless people, with a realism inspired by Vi proponiamo inoltre un interessante servizio sul festival Stereopsia, Vittorio de Sica’s ‘Miracle in Milan’. We also publish a fascinating feature on riferimento per ciò che riguarda la stereoscopia, e sulla vittoria del the Stereopsia festival, an event for all that touches stereoscopy, and on the film Ibox in realtà virtuale. Figurano poi servizi su due personaggi di success of the virtual reality film ‘Ibox’. There are also profiles of two successo come Luca de Meo, Presidente di Seat, e Luca outstanding personalities, Luca de Meo (President of Seat) and Luca Parmitano che ha appena ricevuto l’incarico di comandare la StaParmitano, who has just been given the command of the International Space zione Spaziale Internazionale (ISS). Vi proponiamo infine un servizio Station (ISS). Finally, we recommend a feature on Operà Music, founded as a su Operà Music che, nata come casa discografica, ha allargato il recording company but today producing music tracks for advertising and

suo campo d’azione alle produzioni musicali per la pubblicità e il cinema e un servizio sul Festival del Cinema di Cannes. Completano il fascicolo le interviste e le biografie ai giurati della categoria Film Lions dell’International Festival of Creativity di Cannes. Buona Lettura!

soundtracks for feature films, and a report on the Cannes Film Festival.

Concluding the dossier are interviews and bios of the Cannes Film Lions jury members at the International Festival of Creativity in Cannes. Enjoy the read!

Roberto Albano

3

338 TV Key

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Oggi le persone chiedono alle aziende trasparenza, semplicità, personalizzazione, impegno per l’ambiente, consigli sul benessere, soluzioni tecnologiche.

Noi abbiamo creato nuovi format perché il tuo brand possa comunicare ciò che è. Just be. scopri be collection su raipubblicita.it

Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Emmanuel Albano Raul Alvarez Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Stefano Fossati Emanuele Gabardi Castiglia Masella Gianni Martinelli Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Madela Canepa Barbara Tomasi Marianna Venturini Traduzioni Global Traduzioni Madela Canepa Ufficio commerciale Roberto Albano Tel. 02 52.20.37.32 roberto.albano@mediakey.it Impaginazione Carla Forte Tel. 02 52.20.37.25 carla.forte@mediakey.it Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Abbonamenti/Distribuzione Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it

Luglio-Agosto 2018 - N. 338

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

SOMMARIO

_sommario 338_nuovoTV_Servizi vari 14/06/18 11.54 Pagina 5

EDITORIALE

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CANNES CAPITALE DELLA CREATIVITÀ CANNES, CAPITAL OF CREATIVITY COVER STORY

06

FCB MILAN: TALENTO ITALIANO FCB MILAN: ITALIAN TALENT SPOT DA NON PERDERE

12

MÜLLER: AMORE VERO MÜLLER: TRUE LOVE STEREOPSIA

18

REALTÀ VIRTUALE, TALENTO REALE VIRTUAL REALITY, REAL TALENT BRAND-CROSS

24

RISPONDERE OGGI ALLE DOMANDE DI DOMANI RESPONDING TODAY TO DEMANDS OF TOMORROW BEDESCHIFILM

28

CIAK, MOTORE… CUORE LIGHTS, CAMERA...HEART OPERÀ MUSIC

32

MEDIA KEY EVENTS

FACCIAMO SUONARE I BRAND WE MAKE THE BRANDS PLAY LUCA DE MEO

36 Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa – Milano

LUCA PARMITANO

40

Pubblicità - Consegna materiale: 20 gg. prima del mese di copertina Editore: Media Key S.r.l.

Direzione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Romilli, 20/8 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Fax 02 55.21.30.37 info@mediakey.it – www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Tribunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale della Stampa presso la Presidenza del Consiglio dei Ministri, Servizio dell’Editoria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, Art. 11 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84. Iscritta al ROC n. 7278

Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: 9 euro Abbonamento cumulativo annuo Italia: 120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali e l’Annual.

Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Unione Stampa Periodica Italiana

POLVERE DI STELLE STARDUST CANNES FILM FESTIVAL

45

Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■

AL VOLANTE DEL FUTURO AT THE WHEEL OF THE FUTURE

GARRONE E ROHRWACHER: SÌ!!!

GARRONE AND ROHRWACHER: YES!!!

CANNES INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY

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I GIURATI DELLA CATEGORIA FILM THE FILM JURY LUIZ SANCHES – PRESIDENT – PARTNER & CHIEF CREATIVE OFFICER, ALMAPBBDO, BRASILE STEFFEN BÄRENFÄNGER – EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, MACKEVISION, GERMANY SALLY-ANN DALE – CHIEF CREATION OFFICER, DROGA5 GUSTAV EGERSTEDT – EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, SAATCHI & SAATCHI, SWEDEN LAURA ESTEVES – CREATIVE DIRECTOR, Y&R, BRAZIL VALENTINE FREEMAN – CREATIVE DIRECTOR AND FILMMAKER, VALENTINE FREEMAN, USA THOMAS HOFFMANN – CREATIVE DIRECTOR AND OWNER, & CO., DENMARK KOH HWEE PENG – CREATIVE PARTNER, BLAK LABS, SINGAPORE JESSICA KERSTEN – CO-FOUNDER & CREATIVE DIRECTOR, CLOUDFACTORY, THE NETHERLANDS SENTHIL KUMAR – CHIEF CREATIVE OFFICER, JWT FRED LEVRON – WORLDWIDE CREATIVE PARTNER, FCB GEORGE LOW – CREATIVE DIRECTOR, TBWA\HUNT\LASCARIS JHB, SOUTH AFRICA TAKAYUKI NIIZAWA – SENIOR CREATIVE DIRECTOR, TBWA HAKUHODO, JAPAN ISAHAC OLIVER – EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, &ROSÀS, SPAIN HELEN PAK – CCO GREY GROUP CANADA AND PRESIDENT, GREY TORONTO, GREY GROUP CANADA & GREY TORONTO, CANADA

ASAWIN PHANICHWATANA – EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, GREYNJ UNITED, THAILAND STEFANIA SIANI – EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, DLV BBDO, ITALY ARIEL SOTO – VP & CHIEF CREATIVE OFFICER, BBDO, MEXICO JEN SPEIRS – DEPUTY EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR, BMF LAURA VISCO – CREATIVE DIRECTOR, 72ANDSUNNY, AMSTERDAM

5

338 TV Key

COVER STORY

_Cover story FCB Milan_Layout 1 13/06/18 17.58 Pagina 6

GIORGIO BRENNA, FABIO BIANCHI, FRANCESCO BOZZA: IN FCB MILAN LE NOMINE DI PRESTIGIO IN POSIZIONI DI LEADERSHIP CONFERMANO L’INTENZIONE DEL NETWORK DI INVESTIRE SENSIBILMENTE IN ITALIA. A DIFFERENZA DI MOLTI COMPETITOR. DI MAURO MURERO

FCB MILAN: TALENTO ITALIANO GIORGIO BRENNA, FABIO BIANCHI, FRANCESCO BOZZA: AT FCB MILAN, TOP-LEVEL APPOINTMENTS TO LEADERSHIP POSITIONS CONFIRM THE NETWORK'S INTENTIONS TO INVEST SUBSTANTIALLY IN ITALY. UNLIKE MANY OF ITS COMPETITORS.

FCB MILAN: ITALIAN TALENT

In basso, da sinistra, Giorgio Brenna, Chief Executive Officer, e Fabio Bianchi, Managing Partner dell'agenzia FCB Milan.

Bottom left, Giorgio Brenna, Chief Executive Officer, and Fabio Bianchi, Managing Partner of FCB Milan.

TV Key 338

Che per FCB International, Gruppo integrato di

For FCB International, the integrated marketing and

marketing e comunicazione fondato nel 1873 e

communications group founded in 1873 and part

parte di Interpublic Group of Companies, l’Italia sia

of the Interpublic Group of Companies, Italy once

ormai tornata a rappresentare un mercato chiave

again represents a key market; this was evident in

era già evidente nelle parole con cui, all’inizio di

the words used by Sébastien Desclée, FCB’s head of

novembre dello scorso anno, Sébastien Desclée, Pre-

International Markets & Affiliates, in November last

sidente International Markets & Affiliates di FCB, ave-

year on the arrival of Fabio Bianchi and Francesco

va commentato l’ingresso di Fabio Bianchi e France-

Bozza at FCB Milan: ‘It makes us proud and very

sco Bozza in FCB Milan: “avere a bordo talenti di li-

happy to have world-class talent on board. FCB Milan

vello mondiale ci rende orgogliosi e felicissimi. FCB

already has a consolidated team, and this strategic

Milan ha già un team consolidato e questa assunzione

appointment is further testimony to our determination

strategica testimonia ulteriormente la nostra volontà di

to invest in the Italian market’.

investire nel mercato italiano”.

A few months later, in early May this year, there’s further

A pochi mesi di distanza, all’inizio di maggio di que-

confirmation of this commitment: after Bianchi and

st’anno, ecco un’ulteriore conferma di tale volontà: do-

Bozza, FCB Milan sees the arrival of Giorgio Brenna in

po Bianchi e Bozza arriva in FCB Milan anche Giorgio

the role of Chief Executive Officer at the Italian branch.

Brenna, in qualità di Chief Executive Officer della se-

This is the continuation of a series of prestigious

de italiana. Continua così, da parte di FCB Milan, la se-

appointments to positions of leadership at FCB Milan,

rie di nomine di prestigio in posizioni di leadership, a

confirming the group’s firm intention to invest in the Bel

conferma della ferma intenzione di investire nel Bel

Paese, an ambition which many of its competitors have

Paese, ambizione che molti competitor, in questo par-

not considered strategic or necessary at this particular

6

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