TV KEY 340 Ridotto

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N° 340 Novembre 2018

Novembre 2018 - N. 340 - e 6

340 50° KEY AWARD: LE NOMINATION CASA DI PRODUZIONE DEL MESE FESTIVAL CINEMA DI ROMA

Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv

MERCATO DELLO SPOT

RIGOROSAMENTE… DE CECCO

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

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50° KE Y AWAR D PER NOI IL PREMIO PIÙ GRANDE È S TA R E S E M P R E V I C I N I A T U T T E L E F A M I G L I E.

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EDITORIALE

, TV KEY 340 – NOVEMBRE 2018

30 ANNI DI SPOT EMOZIONANTI Il Key Award taglia l’ambito traguardo della 50ª edizione. Non esiste nessun altro premio dedicato esclusivamente ai film pubblicitari che sia stato così longevo. Cinquanta edizioni in trent’anni in quanto per primi vent’anni, grazie alla crescita continua degli investimenti pubblicitari televisivi che permettevano una vasta produzione di spot, organizzavamo due edizioni ogni anno. È certo che buona parte della storia della pubblicità televisiva sia stata scritta dai 14.350 film che hanno partecipato alle 50 edizioni del Key Award delineando l’evoluzione della creatività e della produzione stessa sempre più in affanno a causa della progressiva riduzione dei budget disponibili. Al galà dei winner in programma il 19 novembre al Teatro Elfo Puccini di Milano la prima parte della serata sarà dedicata ai 50 film che la redazione considera fra i più rappresentativi e più emozionanti di questi ultimi trent’anni scelti fra i 1.310 vincenti di tutte le edizioni fin qui realizzate. Si parte dall’iconica ‘Milano da bere’ di Ramazzotti, si passa per la ‘Telefonata che allunga la vita’ di Telecom, si ricorda con piacere il film per Coop di Woody Allen passando per lo ‘scultore’ della Peugeot

In copertina, Filippo Antonio De Cecco, Presidente del Gruppo De Cecco.

206; dallo spot Barilla di Wim Venders, in occasione dei 125 anni di anniversario del brand, si arriva alla freschezza di Omnitel di Megan Gale, si ritorna a Telecom con ‘Gandhi’ e ancora vediamo: il film degli esilaranti Maxibon ‘Prove di abbordation’, Yomo di Aldo, Giovanni e Giacomo e la serie di Rana, dove Giovannone incontra Rita Haiworth, Marilyn Monroe e i potenti del Cremlino. Insomma una selezione che emoziona per la bellezza delle immagini, della creatività e che rimarrà sempre nei cuori di chi ne è il stato protagonista e di chi li potrà rivedere non soltanto il 19 novembre ma anche nell’archivio (albo d’oro) che potete trovare, come abbonati, insieme a tutti gli altri spot vincenti non inclusi nella selezione, sul nostro sito www.mediakey.tv. Questo fascicolo è ovviamente dedicato alla 50ª edizione del Key Award di cui riportiamo nelle pagine che seguono tutte le nomination. Fra i film iscritti quest’anno ha destato la nostra attenzione la campagna televisiva di un brillante brand storico come De Cecco studiata dall’agenzia LoRo e a cuì la redazione di Media Key attribuirà il Marketing Communication Effectiveness sia per la qualità sia per l’efficacia del messaggio. Proprio per questo motivo la Cover è dedicata al Presidente della De Cecco Filippo Antonio De Cecco. Gli altri servizi che vi proponiamo riguardano una presentazione di Universal Production Music, sponsor del Key Award attraverso un’intervista con Federica Pierattelli, General Manager, una struttura in crescita come Videozone, una brillante casa di produzione come Alto Verbano, un reportage dal Festival di Roma e una presentazione del primo film italiano di Realtà Virtuale. Conclude il volume lo studio in esclusiva che ogni sei mesi effettuiamo per monitorare il mercato dello spot presentando le diverse case di produzione con i loro film realizzati, in questo caso, nel primo semestre 2018. Buona Lettura!

Roberto Albano

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340 TV Key

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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Raul Alvarez Giulia Cavaliere Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Castiglia Masella Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Marianna Venturini Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS

Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas

Novembre 2018 - N. 340

Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva

EDITORIALE

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30 ANNI DI SPOT EMOZIONANTI

COVER STORY

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RIGOROSAMENTE… DE CECCO

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CASA DI PRODUZIONE DEL MESE

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ALTO VERBANO, UNA CASA DI PRODUZIONE DI FAMIGLIA

0

UNIVERSAL PRODUCTION MUSIC ITALY

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SEMPRE UN PASSO AVANTI

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VIDEOZONE

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‘SI PUO’ FARE’

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FESTA DEL CINEMA DI ROMA

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SCORSESE AMA IL CINEMA ITALIANO

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7 MIRACLES

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IL PRIMO FILM IN VR È ITALIANO

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50° KEY AWARD

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Pubblicità --Consegna Pubblicità Consegnamateriale: materiale: 20 gg. gg. prima primadel delmese mesedidicopertina copertina Editore: Media Editore: MediaKey KeyS.r.l.

S.r.l.

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LE NOMINATION

Direzione,Amministrazione, Amministrazione, Redazione, Pubblicità Direzione, Redazione, Pubblicità

Via Arcivescovo Via ArcivescovoRomilli, Romilli,20/8 20/8 20139 Milano 20139 Milano Tel. 02 52.20.37.1 Tel. 02 52.20.37.1 Fax Fax020255.21.30.37 55.21.30.37 info@mediakey.it ––www.mediakey.tv info@mediakey.it www.mediakey.tv Registrazione n° 348/16.5.90 presso il Registrazione n° 348/16.5.90 presso il TriTribunale di Milano bunale di Milano Sped. in Abb.to Postale - 45% Art. 2 Comma 20/b Sped.

Abb.to Postale 45% Art. 2 Comma Legge in 662/96 - Filiale di -Milano 20/b Legge 662/96 - Filiale di Milano Media Key S.r.l. è iscritta nel Registro Nazionale la Presidenza Media Keydella S.r.l. Stampa è iscrittapresso nel Registro del Consiglio deiStampa Ministri, Servizio dell’Editoria, Nazionale della presso la Presidenza Divisione X Legge 5/8/1981Servizio n. 416, dell’EditoArt. 11 del Consiglio dei Ministri, con il numero 01397 Vol. 14 Foglio 769Art. in data ria, Divisione X Legge 5/8/1981 n. 416, 11 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

29902 con il numero 01397 Vol. 14 - Foglio 769 in data 21/11/84.

Iscritta al ROC n.

7278 Prezzo di copertina: 6 euro Prezzo di copertina arretrato: euroeuro Abbonamento annuo Italia: 9 120 Abbonamento cumulativo annuo165 Italia: Abbonamento annuo Estero: euro120 euro Abbonamento cumulativo annuo Estero: 165 euro L’abbonamento comprende l’invio di Media Key L’abbonamento comprende l’invio di Media Key Synthesis (10 fascicoli), Tv Key (9 fascicoli), più gli Synthesise (10 fascicoli), Tv Key (7 fascicoli), più gli speciali l’Annual. speciali e l’Annual.

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5° RADIO KEY AWARD

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LE NOMINATION

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PRODUZIONI 1° SEMESTRE 2018

61

SEI MESI DI PRODUZIONI PER LE CDP ITALIANE

82

NEWS

Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana

5

340 TV Key

SOMMARIO

_SOMMARIO 340_nuovoTV_Servizi vari 14/11/18 09.40 Pagina 5

COVER STORY

_Cover story De Cecco_nuovoTV_Servizi vari 14/11/18 09.46 Pagina 6

IMPATTO ED EFFICACIA DEL MESSAGGIO HANNO FRUTTATO IL PREMIO MARKETING COMMUNICATION EFFECTIVENESS DEL GRUPPO MEDIA KEY ALLA CAMPAGNA TELEVISIVA FIRMATA AGENZIA LORO NELLA QUALE IL GRUPPO DE CECCO APRE SIMBOLICAMENTE E PER LA PRIMA VOLTA LE ‘PORTE DI CASA’.

DI

MADELA CANEPA

RIGOROSAMENTE… DE CECCO

Qualità superiore, storia e innovazione, ma anche empatia vicinanza e accessibilità da parte dei consumatori i quali accreditano il marchio De Cecco, terzo pro-

duttore al mondo di pasta e primo nella fascia premium, come prestigioso, autorevole e degno di fiducia. Ci sono i valori fondanti della storica azienda, nata 132 anni fa in Abruzzo, nella campagna televisiva ideata dall’agenzia milanese LoRo che nella seconda parte del 2018 ha portato gli italiani negli stabilimenti De Cecco guidati dalla testimonial Claudia Gerini. È grazie a questa campagna che la redazione del Gruppo Media Key ha scelto di attribuire al film De Cecco il premio Marketing Communication Effectiveness.

Una scelta ponderata e basata

TV Key 340

In alto, Claudia Gerini testimonial del Gruppo De Cecco.

sulle caratteristiche di qualità, di impatto e di efficacia del messaggio.

Nella campagna, Claudia Gerini accompagna ed è portavoce dei consumatori. Le sue domande agli operatori dello stabilimento mirano a scoprire “perché la vostra pasta è così buona” (come l’attrice dice in apertura di uno dei soggetti) e ad apprendere, facendolo scoprire anche ai telespettatori, che un mix di storia e tradizione uniti a innovazione, investimenti, ricerca dei migliori ingredienti e cura per il prodotto sono il presupposto, ineguagliabile e irripetibile altrove, della qualità De Cecco.

Un insieme unico come unica è stata, nel 2016 l’emissione di un francobollo dedicato alla ri-

correnza dei 130 anni della fondazione di De Cecco da parte del Ministero dello Sviluppo economico. Per la prima volta, un pastificio è stato onorato dalla presenza del proprio marchio su un francobollo dedicato. “In 132 anni sono stati molti i cambiamenti che hanno contrassegnato il successo della De Cecco”, spiega il Presidente Filippo Antonio De Cecco, “ma è rimasta immutata la volontà di tramandare, salvaguardare e consolidare i principi produttivi del Fondatore Filippo De Cecco”. Miscela di grani pregiati, semola fresca dal proprio molino, trafile in bronzo, essiccazione lenta a bassa temperatura e controllo costante

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della qualità. “Principi inviolabili”, continua il cavaliere, “difesi e applicati anche ai nostri giorni da noi che siamo discendenti del fondatore: io stesso, Saturnino e Giuseppe Aristide De Cecco”.

Principi che sono pilastri nella comunicazione del marchio sin dagli albori, spiega il Direttore Marketing Asa Pasta dell’azienda, Giovanni Alleonato, e che lo spot ribadisce consolidando la percezione di massima qualità già radicata nel vissuto dei consumatori. “Abbiamo una storia di dialogo”, precisa infatti entrando nel vivo delle strategie, “che ha avuto tappe e obiettivi differenti, senza mai perdere di vista la qua-

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