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N° 341 Dicembre 2018
Dicembre 2018 - N. 341 - e 6
341 50° KEY AWARD: I WINNER POST PRODUZIONE DEL MESE
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
TORINO FILM FESTIVAL
COO’EE ITALIA VINCE L’EXECELLENCE KEY AWARD
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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EDITORIALE
, TV KEY 341 – DICEMBRE 2018
TRENT’ANNI DI VITTORIE Il Key Award ha compiuto trent’anni, ma questo premio dedicato ai film pubblicitari, ampliato cinque anni fa alla pubblicità radiofonica, è andato in scena per 50 edizioni. Nei primi vent’anni, grazie al periodo d’oro della pubblicità televisiva, è stato organizzato due volte all’anno mentre negli ultimi dieci una sola volta in considerazione sia della crisi economica sia, conseguentemente, dalla riduzione dei nuovi film prodotti. Un doppio festeggiamento non poteva quindi mancare. Con il Galà dei winner della cinquantesima edizione, programmato il 19 novembre al Teatro Elfo Puccini, si è voluto sottolineare l’importanza dei due anniversari proiettando una selezione dei 50 migliori spot pubblicitari selezionati fra i 1.350 vincitori delle edizioni precedenti. Un percorso lungo trent’anni che, con la visione di film indimenticabili e di successo, ha permesso di osservare l’evoluzione della produzione dei commercial sia in termini creativi sia in termini di qualità della realizzazione. Dai primissimi film come la ‘Milano da bere’ della Ramazzotti, che gli ha valso anche l’Ambrogino d’Oro del Comune di Milano, o come il ‘Barilla Fusillo’ con la magnifica musica Hym-
ne di Vangelis. Sono seguiti poi tutti i più bei film che sono stati realizzati in Italia: dalla ‘Telefonata che allunga la vita’ per Telecom, al Gandhi del grande Spike Lee sempre per Telecom, al Peugeot ‘Sculptor’, al film per i 125 anni di Barilla realizzato da Wim Wenders ecc. Film indimenticabili per noi che li abbiamo premiati e soprattutto per le agenzie, le case di produzione e i clienti che, realizzandoli, sono stati i veri protagonisti. Nelle pagine che seguono vengono presentati i vincitori di questa cinquantesima edizione con alcuni premi speciali come gli Excellence Key Award. Fra i vincitori di questo riconoscimento figura proprio Mauro Miglioranzi con la sua agenzia Coo’ee a cui abbiamo dedicato la cover di questo fascicolo avendo vinto anche in passato molti premi da noi organizzati. L’agenzia di Mauro Miglioranzi ha un notevole successo sul mercato grazie anche ad alcune caratteristiche interessanti su cui può fare leva come: la capacità di capire le necessità dei clienti, la ricerca spasmodica dell’essenzialità nella comunicazione e l’importanza fondamentale che viene data ai rapporti umani. Vi proponiamo inoltre la presentazione di Unapost l’associazione delle Case di post produzione, con interviste ad Agostino Pellegrino, Andriano Mestroni e Gianfilippo Napolitano e un servizio su XLR8, una casa di post produzione che affronta un mercato instabile puntando sulle nuove tecnologie e sulle risorse umane. Completano il fascicolo un reportage del Torino Film Festival, dove ha trionfato Wildlife di Paul Dano e servizi centrati su Disc to Disc Productions, che ha vinto in questa edizione e molte altre volte in passato, e sul Gruppo Turi premiato per la nuova campagna Tv realizzata da Incentive Promomedia. A tutti i nostri lettori giungano, da parte mia e da parte della redazione, i più sinceri auguri per il Natale e per un 2019 ricco di successi! Buona Lettura! Roberto Albano
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Francesca Milanii, 28 annii, di Fiirenze Impiegata
6WD DQGDQGR D SUHQGHUH L ȴJOL D VFXROD La sua passione è cucinare e og gi è felice perché riuscirà a mangiare con la sua famiglia.
Leonardo Girardi, 37 anni, di Padova Insegnante
Sta tornando da scuola ed è di fretta perr-ché deve correre a casa a preparare la valigia. Domani partirà per il Giappone, la sua grande passione.
Marco Simonet to, 55 anni, di Milano Medico Sta andando in ambulatorio. Ama fare DWWLYLW¢ ȴVLFD PD RJJL ª GLVSLDFLXWR SHUFK« QRQ ULXVFLU¢ D fare la sua corsa quotidiana, visti i tanti appuntamenti.
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Direttore responsabile Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it redazione@mediakey.it Collaboratori Fabienne Agliardi Raul Alvarez Giulia Cavaliere Maurizio Ermisino Elisabetta Flamini Emanuele Gabardi Silvia Marchetti Gianni Martinelli Castiglia Masella Mauro Murero Claudio Nutrito Riccardo Rossiello Barbara Tomasi Marianna Venturini Impaginazione Sara Barile Tel. 02 52.20.37.23 sara.barile@mediakey.it Luisa Paola Bassu Tel. 02 52.20.37.25 luisa.bassu@mediakey.it Comunicazione, pubblicità e PR Anna Meneghetti anna.meneghetti@mediakey.it Piera Piscozzi piera.piscozzi@mediakey.it Responsabile trattamento dati Roberto Albano roberto.albano@mediakey.it Amministrazione/Traffico Carla Oggioni carla.oggioni@mediakey.it Ufficio abbonamenti Tiziana Cerutti tiziana.cerutti@mediakey.it MEDIA KEY EVENTS
Responsabile Roberto Albano Produzione Astrid Fiorella astrid.fiorella@mediakey.it Simona Dagnello simona.dagnello@mediakey.it Stampa Galli Thierry Stampa S.r.l. - Milano Distribuzione G.M.A. Sas ■ ■ ■
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Tutti i diritti sono riservati Tutti i diritti sono riservati Associato all’USPI Associato all’USPI Unione Stampa Unione StampaPeriodica PeriodicaItaliana Italiana
Dicembre 2018 - N. 341
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Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
SOMMARIO
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EDITORIALE
TRENT’ANNI DI VITTORIE COVER STORY
COO’EE ITALIA: IL MODELLO DELLA ‘SEMPLICITÀ’ POST PRODUZIONE DEL MESE
XLR8: PROFESSIONALITÀ SEMPRE AL CENTRO PROMOMEDIA
GRUPPO TURI E PROMOMEDIA LA CUCINA DEL FUTURO UNAPOST
LA QUALITÀ È UN MUST IMPRESCINDIBILE DISC TO DISC
ESSERCI SEMPRE, DANDO IL MASSIMO
50° KEY AWARD TRENT’ANNI INDIMENTICABILI DI MADE IN ITALY DELLO SPOT LA GIURIA SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: COO’EE ITALIA SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: AMARO MONTENEGRO ‘LA SCOPERTA DEL SAPORE VERO’ SPECIAL PRIZE: EXCELLENCE KEY AWARD: SORGENIA LA SFIDA CHE SORGENIA HA VINTO TANTE VOLTE SPECIAL PRIZE: BEST SPONSORSHIP OF THE YEAR: ‘TIM - FESTIVAL DI SANREMO 2018 SPECIAL PRIZE: MARKETING COMMUNICATION EFFECTIVENESS KEY AWARD: PASTA ‘FABBRICA’ LORO: COSTRUIRE UNA MARCA? CI TROVATE IN CANTIERE SPECIAL PRIZE: EDITOR’S CHOICE: ‘KIA SERVIZIO STELLATO’ MELUNERA: SOUND AND VISION SPECIAL PRIZE: INNOVATION KEY AWARD: NEXI BRANDED ENTERTAINMENT/STORYTELLING: ‘BULLYCTIONARY INSIEME CONTRO IL BULLISMO DALLA A ALLA Z’ CAMPAGNE ISTITUZIONALI E SOCIALI, COMUNICAZIONE PUBBLICA, EDUCATIONAL, CONSUMO RESPONSABILE:
PAN DI STELLE ‘UN SOGNO CHIAMATO CACAO’ PAN DI STELLE E ‘IL SOGNO DI NYMA’
TEMPO LIBERO CAMPAGNE MEDIA E PROMOZIONALI GRANDI EVENTI: VALORIALE BEAUTY FASHION & LUXURY: ‘VISIONOTTICA’
‘TRUSTABILITY’
I PROGETTI VINCENTI DI ALTO VERBANO CAMPAGNE INTEGRATE: ‘ASSICURATI ALLE POSTE’ FILM CORPORATE/INDUSTRIALI: ABOCA ‘NASCITA’ RED - ROBIGLIO&DEMATTEIS UN’AGENZIA FLESSIBILE BEVANDE E ALIMENTARI: AIA VIENNESE MILANESE CUOCHI D’ITALIA ‘PANATI’ SPOT ONLINE: ‘FIAT 500 FRAGRANCE’ UN ALTRO PREMIO PER FIAT 500 MUSICA ORIGINALE: OMSA COLLANT ‘TUTTI GLI SGUARDI SU DI TE’ VIRALI: W.W.F. ‘SAVE FLAMINGO’ DALLE SPIAGGE AL WWF: VINCONO I FENICOTTERI ROSA SOUND DESIGN: SKY SPORT ‘GOGOGO’ TRASPORTO ED ENERGIA: FIAT 500X ‘500X BACK TO THE FUTURE’
5° RADIO KEY AWARD BEVANDE E ALIMENTARI: ‘GRANA
PADANO RISERVA’ LA CULTURA DELLA QUALITÀ DI GRANA PADANO COMUNICAZIONE PUBBLICA E ISTITUZIONALE, GREEN E NO PROFIT: RESIDENZE ANNI AZZURRI BENVENUTI A CASA ‘MARE’ DOLCI ADV: IL VALORE DELLE IDEE FINANZA/ASSICURAZIONI/GDO/PROMOZIONI: SENZA BOLLETTA VACANZA PERFETTA ‘SISALPAY - VELOCITÀ’ SISALPAY: UN MODELLO DI SUCCESSO MEDIA/EDUCATIONAL/TEMPO LIBERO/TELECOMUNICAZIONI: ‘OGGI ALLE DOMANDE SUI RAEE RISPONDE RINGO’ GRAN TIRI A SEGNO PER TEND FARMACEUTICI/BEAUTY/FASHION/OGGETTI PERSONALI: GIOIELLI S’AGAPÕ - CHIAMAMI AMORE ‘SAN VALENTINO’ TRASPORTI&ENERGIA: ‘FIAT PROFESSIONAL EPIC FAIL GAMMA DUCATO CRISTALLI’ BRANDED CONTENT & ENTERTAINMENT: ‘DISCOVERY TRAIN TRENORD - CATERPILLAR AM’
50° KEY AWARD EFFETTI SPECIALI E ANIMAZIONE: BIONIKE DEFENCE LINE ‘PORCELAIN’ PRODUCT PLACEMENT - EX-AEQUO: JERMANN PINOT GRIGIO ‘IO SONO TEMPESTA’ PRODUCT PLACEMENT - EX-AEQUO: OPERATION SMILE ‘TUTTO PUÒ SUCCEDERE 3’ FINANZA ASSICURAZIONI GDO: ‘APP MEET MYAXA’ COVER MUSICALI/LICENSING: ‘Q8 FLY’ BRAND PARTNERSHIP/SPOT IN FORMAT 21”/120”: HUAWEI P20PRO ‘SPONSOR TIME HUAWEI - THE VOICE BRAND PARTNERSHIP/GRAFICHE 4”/20”: CONSIGLI DI LIPTON ‘CAMPAGNA BE HELPFUL’ FAMILY LIFESTYLE - EX-AEQUO: FLUIBRON ‘CORO’ FAMILY LIFESTYLE - EX-AEQUO: IKEA ‘OGNI CAMBIAMENTO È UN NUOVO INIZIO’ – 30” SPOT EXPORT: HEINEKEN ‘BANTER’
OF ITALY’
TORINO FILM FESTIVAL
103 TORINO: WILDLIFE VINCE, L’ITALIA CONVINCE
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COVER STORY
_Cover story Cooʼee Italia_nuovoTV_Servizi vari 13/12/18 12.43 Pagina 6
CONSAPEVOLE DI COSA SIGNIFICHI ‘FARE COMUNICAZIONE INTEGRATA’ ALL’INSEGNA DELLA CONCRETEZZA, E NON SOLTANTO COME MERA DICHIARAZIONE D’INTENTI, COO’EE ITALIA PUNTA DA SEMPRE SU UN CONCETTO AL QUALE ASSEGNA IL RUOLO DI PRINCIPIO GUIDA DI TUTTA LA SUA OFFERTA PROGETTUALE: LA ‘SEMPLICITÀ’. PER ESSERE REALMENTE AL FIANCO DEI CLIENTI E CONDIVIDERE LE LORO SPECIFICHE ESIGENZE, CON UN OCCHIO DI RIGUARDO PER IL FONDAMENTALE TEMA DEL CAMBIAMENTO, L’AGENZIA HA DEFINITO E APPLICATO UN MODELLO VALORIALE BEN PRECISO, CHIAMATO ‘MODELLO PIÙ’ E FOCALIZZATO SU TRE ASPETTI CHIAVE: QUELLO PROFESSIONALE, QUELLO IMPRENDITORIALE E QUELLO UMANO.
DI
MAURO MURERO
COO’EE ITALIA: IL MODELLO DELLA ‘SEMPLICITÀ’ Saper ascoltare l’interlocutore: è da qui, ovvero dalla capacità di comprensione dei bisogni dell’altro, che parte l’integrazione di ogni attività o processo di comunicazione. Ne deriva che ‘fare
comunicazione integrata’, in uno scenario complesso come quello attuale, significa riportare l’idea al centro di ogni progetto e saperla declinare in modo coordinato su ogni strumento e mezzo di comunicazione multicanale a disposizione. Di questo e molto altro abbiamo parlato nella nostra intervista a Mauro Miglioranzi, Amministratore Unico di Coo’ee Italia.
Mauro Miglioranzi, Amministratore Unico di Coo’ee Italia.
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Tv Key: Cominciamo con una doverosa ‘carta d’identità di Coo’ee Italia. Quando è nata la struttura e quali sono state le tappe principali del suo percorso di sviluppo? Mauro Miglioranzi: Sono ormai quasi tre decenni che siamo operativi sul mercato. L’agenzia, infatti, è stata costituita nel 1990, anche se non con questo nome, e dopo dieci anni di collaborazione con agenzie dell’altra parte del mondo, ovvero australiane e neozelandesi, in coincidenza con la fine dello scorso millennio ha optato per un’operazione di rebranding e di naming, assumendo la denominazione di Coo’ee Italia. Le altre strutture creative del Gruppo sono tuttora dislocate in Australia (a Sydney e Brisbane), Nuova
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