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N° 342 Gennaio-Febbraio 2019
Gennaio-Febbraio 2019 - N. 342 - e 6
CASA MUSICALE DEL MESE I PROTAGONISTI DELLA CREATIVITÀ IL MERCATO DELLO SPOT
Media Key srl, Via Arcivescovo Romilli, 20/8 - 20139 Milano - www.mediakey.tv
VECCHIO AMARO DEL CAPO: SPETTACOLARE GHIAGGIATO
FESTIVAL DI BERLINO
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
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TV KEY 342 – GENNAIO-FEBBRAIO 2019
“L’IDEA È UN DIAMANTE GREZZO, LA PRODUZIONE LO FA BRILLARE” Cominciamo il 2019 con questa bellissima e indovinata frase di Doerte Spengler-Ahrens, Creative Director di una delle agenzie tedesche più creative: la Jung von Matt. È una frase che sembra fatta apposta per sottolineare l’apporto fondamentale di Publione, l’agenzia guidata da Loris Zanelli, e la casa di produzione Dresscodefilm di Lorenzo Bassano che insieme con un feeling d’altri tempi hanno dato alla luce il film ‘Spettacolare Ghiacciato‘ per il Vecchio Amaro del Capo. Un film di forte impatto girato magistralmente con una sapiente regia alla cui base vi è un’ottima idea strategica. Un film, questo, da ricordare, che ha l’obiettivo di essere spettacolare così come spettacolari sono gli show del Moulin Rouge o le coreografie del Grande Gatsby. Anche la location, il Teatro Galli di Rimini, è stata degna di un grande show. Lo spot si è avvalso sia degli effetti speciali di Insert Coin, sia della musica ad hoc realizzata da Luca Sardella. Una pianificazione ad alto impatto utilizzando mezzi e programmi come Rai e il Festival di Sanremo e con i canali di Mediaset e di Discovery oltre ai social con tanto di influencer. Con una marketing communication esemplare, il Vecchio Amaro del Capo ha scalato le classifiche italiche e ora punta ai mercati esteri come Germania, Cile, Gran Bretagna e America. Tornando al film che ha destato il nostro interesse tanto da dedicargli la cover di questo numero, bisogna proprio dire che il team PubliOne – Dresscodefilm ha funzionato nel migliore dei modi. Questo numero però riporta anche un servizio su un altro spot altrettanto valido sul piano della Marketing Communication. Si tratta del film per Banca Mediolanum, dedicato ai Family Banker. Girato da Movie Magic su un’idea dell’agenzia Armando Testa, mette in evidenza come Banca Mediolanum sia in grado di offrire ai clienti le migliori soluzioni possibili sulla base delle loro singole esigenze. La nuova associazione delle case di produzione, la CPA, si presenta ai nostri lettori attraverso il suo Presidente Giovanni Bedeschi, che spiega come è strutturata e che obiettivi ha. Fra questi emerge la necessità di dialogo fra le associazioni più importanti come ADCI, UNA, UPA. Giovanni Bedeschi, oltre a essere a capo di una brillante casa di produzione, svolge anche il ruolo di regista ed è stato in passato direttore creativo di importanti agenzie. Proprio per questa vasta conoscenza del mondo delle agenzie e del mondo delle cdp, Bedeschi sembra l’uomo giusto per condurre con successo l’Associazione. Non potevamo poi non evidenziare su questo numero Cat Sound di Franco Agostini che nata nel 1983, un anno dopo Media Key, ha attraversato tutta la storia della pubblicità italiana contribuendo alle fortune di spot indimenticabili come quella per Telecom, ‘una telefonata allunga la vita’, con Massimo Lopez, gli spot Barilla di Fellini, occupandosi delle voci del mastino Ettore di TIM e del Gorilla di Crodino. Questo numero è molto importante anche per due special report: uno dedicato ai direttori creativi con ben 19 interviste e il secondo dedicato al mercato dello spot dove riportiamo in esclusiva per ogni casa di produzione Italiana i film prodotti nel secondo semestre 2018. Chiude il Fascicolo un reportage dal Festival del Cinema di Berlino dove La Paranza dei
bambini del duo Saviano-Giovannesi ha vinto l’Orso d’Argento. Buona Lettura! Roberto Albano
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EDITORIALE
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mercoledì 27 marzo
DAVID DIDONATELLO il gran galà del cinema italiano
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Gennaio-Febbraio 2019 - N. 342
Mensile professionale di comunicazione e produzione cine-televisiva
EDITORIALE
03
“L’IDEA È UN DIAMANTE GREZZO, LA PRODUZIONE LO FA BRILLARE” COVER STORY
06
VECCHIO AMARO DEL CAPO: SPETTACOLARE GHIACCIATO
0 10
CASA MUSICALE DEL MESE
0 14
SPOT DA NON PERDERE
0 17
ASSOCIAZIONE CPA
■ ■ ■
CAT SOUND: VOCI CHE FANNO STORIA BANCA MEDIOLANUM CI METTE SEMPRE LA FACCIA! L’IMPORTANZA DI DIALOGARE CON ADCI, UNA E UPA
DIRETTORI CREATIVI
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MICHELE VEZZARO DIRETTORE CREATIVO DI AQUATTRO - PADOVA
23
ANDREA STANICH E ALESSANDRO ORLANDI DIRETTORI CREATIVI ESECUTIVI DI BCUBE
24
TIZIANO TASSI CEO DI CAFFEINA
25
MAURO MIGLIORANZI CEO DI COO’EE ITALIA
26
ELENA COTTIGNOLI DIRETTORE CREATIVO DI COPIAINCOLLA
27
VICKY GITTO PARTNER E DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO DI GITTO/BATTAGLIA22
28
ALESSANDRO ROMANO COPYWRITER E DIRETTORE CREATIVO DI HAVAS MILAN
29
LUCA TARGA CEO DI INSIDE
30
LORENZO CRESPI E SELMI BARISSEVER EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DI LEO BURNETT
31
MAURILIO BRINI DIRETTORE CREATIVO DI LORENZO MARINI GROUP
32
ROBERTO SCOTTI DIRETTORE CREATIVO – PARTNER DI LORO
33
DARIO ANANIA DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVO DI MAX INFORMATION
34
DARIO PRIMACHE DIRETTORE CREATIVO DI NADLER LARIMER & MARTINELLI
35
DAVIDE BOSCACCI DIRETTORE CREATIVO ESECUTIVODI PUBLICIS
36
MARTINA VENETTONI CHIEF CREATIVE OFFICER & CO FOUNDER DI RAGÙ COMMUNICATION
37
RICCARDO ROBIGLIO E PAOLO DEMATTEIS DIRETTORI CREATIVI DI RED – ROBIGLIO & DEMATTEIS
38
ALDO PUGNETTI DIRETTORE CREATIVO DI THE OPTIMIST
39
FRANCESCO LEVIZZANI CEO DI THE OTHERS
40
FRANCESCO POLETTI EXECUTIVE CREATIVE DIRECTOR DI VMLY&R ITALY
0 42
PRODUZIONI
0 63
FESTIVAL DI BERLINO
0 68
20° INTERACTIVE KEY AWARD
72
NEWS
2° SEMESTRE 2018 SAVIANO E GIOVANNESI CONQUISTANO BERLINO GRANDI OPPORTUNITÀ PER CDP E AGENZIE
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342 TV Key
SOMMARIO
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COVER STORY
_Cover story Amaro del Capo_ultimo.qxp_nuovoTV_Servizi vari 28/02/19 17:45 Pagina 6
VECCHIO AMARO DEL CAPO È SPETTACOLARE SE BEVUTO GHIACCIATO E ANCHE IL SUO SPOT È SPETTACOLARE. IDEATO DA PUBLIONE E REALIZZATO DA DRESSCODEFILM, PIANIFICATO DURANTE IL FESTIVAL DI SANREMO E SUI SOCIAL MEDIA, CI RACCONTA GLI ANNI DEL CHARLESTON CON UN’ATMOSFERA BLADE RUNNER 2049. DI
MAURIZIO ERMISINO
VECCHIO AMARO DEL CAPO: SPETTACOLARE GHIACCIATO
Spettacolare ghiacciato. Due parole che racchiudono un mondo, quello di Vecchio Amaro del Capo, e il modo in cui va gustato:
Alcune scene dall’ultimo spot di Vecchio Amaro del Capo, con protagonista la modella e ballerina Antonia Marrone.
ghiacciato, a –20 gradi. È qual-
cosa che lo rende spettacolare. E spettacolare è anche il nuovo spot nato da questo claim, che ha come riferimenti l’estetica del Moulin Rouge, de Il grande Gatsby di Baz Luhrmann e i colori di Blade Runner 2049 di Denis Villeneuve. Così spettacolare da essere stato pianificato per esordire durante lo show per eccellenza della televisione italiana: il Festival di Sanremo. La trama della storia trasporta per qualche istante lo spettatore nei favolosi primi decenni del secolo scorso, dove, al ritmo di Charleston e in un’atmosfera fatata ispirata ai più famosi musical, una splendida, annoiata diva, respinge le avances di un disperato ‘lui’, un fascinoso ballerino, che, però, finalmente, scopre come conquistarla, appagando la sua voglia di Ama-
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ro del Capo. Un abile gioco di luci conduce nel mondo moderno, dove l’unica costante è proprio il Vecchio Amaro del Capo: un liquore da sempre al centro della convivialità, della gioia e del desiderio di stare insieme, divertendosi.
IMMAGINARE UNO SPOT SPETTACOLARE Lo spot nasce per consolidare un posizionamento e al tempo stesso rafforzarlo e arricchirlo con elementi nuovi. “Per PubliOne questo è il quarto spot in nove anni di collaborazione”, ci spiega Loris Zanelli, Founder e CEO dell’agenzia. “È una continuazione dell’apparato strategico lanciato nove anni fa, che si è sviluppato negli anni aggiungendo nuove keyword. Una è l’internazionalità, un’altra è il suo consu-
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